Kuidas luua blogi jaoks toimetuse kalender

Mis on sisukalender ja milleks see on?

Kui alles alustad oma teekonda turunduse ja kommunikatsiooni maailmas, teeme lühikese pausi, et esmalt selgitada, mis on sisukalender ja milleks see on.

See on põhidokument, kuhu paneme kirja, milline sisu teatud aja jooksul avaldatakse, lähtudes meie seatud eesmärkidest.

Hea sisukalendri tähtsus seisneb selles, et see on hädavajalik meie SEO sisustrateegia korraldamiseks, jälgimiseks ja hilisemaks analüüsimiseks. Tänu sellele teame, mida peaksime avaldama ja millal on selleks parim aeg. Pealegi, ütlematagi selge, võimaldab see meil sisu ette valmis saada (isegi sellist, mis on seotud konkreetsete aastapäevadega) ning me vähendame oma stressitaset, mis tuleneb teadmatusest, millest kirjutada!

Mida tuleks enne toimetuse kalendri koostamist silmas pidada?

Enne kui hakkad toimetuse kalendrit täitma, mõtle: millist eesmärki soovid, et see täidaks? Kellele on su sisu suunatud, et see saavutaks võimalikult suure edu? Kuidas seda esitada, et see saaks maksimaalse nähtavuse? Teisisõnu, kõigepealt püüa juba algusest peale määratleda järgmised mõisted:

• ›Täpsusta SEO eesmärgid

Ei ole sama, kas soovid saada nähtavust või taotled rohkem müügivihjeid (leads). Seepärast pead enne mis tahes sisukalendriga töötamist paika panema, mida üritad saavutada: kas soovid iga kuu rohkem külastusi? Kas on vaja parandada konversioonimäära? „That is the question“ ?

• ›Määratle ostjapersoon (buyer persona)

See on üks iga oma nime väärt strateegia alustaladest. Kui me ei tea, kes on meie ideaalne klient ja milline ta on, ei tea me, kuidas temani jõuda, mis tähendab läbikukkumisele määratud strateegiat. Ükskõik kui hästi toimetuse kalendri välja töötad, kui sa pole seda õigesti oma siht-ostjapersoonile suunanud, ei saavuta sa oma eesmärke.

• ›Märksõnauuring (keyword research)

Kui teame, mida soovime saavutada, ja mõistame oma ostjapersoonide iseloomu, on hädavajalik dešifreerida, kuidas need sihtkasutajad Google'is (või vastavas otsingumootoris) meie äri põhivaldkondade tooteid või teenuseid otsivad. Samuti pead tegema märksõnauuringu, mis on seotud sinu turuniši põhiteemaga, sest mõlemad määravad põhikategooriad selle kohta, kuidas soovid olla veebis tuntud – nii tehinguliselt (veebisait) kui ka informatiivselt (blogi):

** Me ei taha sellel punktil kauem peatuda, et põhiteemast mitte kõrvale kalduda, kuid kui soovid teada, kuidas teha põhjalik märksõnauuring, klõpsa siin postitusel „Märksõnauuring: täielik juhend“.**

Praktilised näpunäited: tehnikad ideede leidmiseks, millest kirjutada

Enne kui keskendud toimetuse kalendri täitmisele, pead teadma, millest kirjutad. Teemaideede leidmiseks on palju erinevaid viise, olenemata nišist. SEO Alive'is kasutame peamiselt kahte taktikat:

Märksõnade „varastamine“ konkurentidelt

Kõlab halvasti, teame, kuid tõde on see, et see on kõige täpsem mõiste... See meetod tähendab kõigepealt teada saada, kes on sinu orgaanilised konkurendid, ja need üles kirjutada. Kui oled nad tuvastanud, saad kasutada Ahrefsi, sisestada tööriista iga domeeni eraldi ja analüüsida „parimaid lehti“ (alajaotis, mis kuvatakse jaotises „Organic search“). Nii saad näha, millised su konkurendi URL-id saavad kõige rohkem orgaanilist liiklust, samuti milliseid märksõnu nad kasutavad.

Pika saba märksõnade leidmine

Mõned suurepärased liitlased paljutõotava strateegia väljatöötamiseks on pika saba märksõnad.

Suur erinevus üldiste ja pika saba märksõnade vahel on see, et viimased on vähem olulised, sest neid otsitakse kuus vähem. Kuid neid on ka lihtsam reastada, sest need on vähem konkurentsitihedad. Ja kui meil on rohkem manööverdamisruumi Google'i või mis tahes muu otsingumootori tulemustes reastumiseks, on meil rohkem võimalusi saada rohkem orgaanilisi külastusi. Seepärast tasub sellisele märksõnatüübile panustada.

Nüüd, kui on selge, miks meid pika saba märksõnad huvitavad, asume asja juurde: kuidas neid otsida? Oma toimetuse kalendrisse „long tail“ märksõnaideede kogumiseks on palju ja mitmesuguseid viise, kuid siin näitame, kuidas meie need, taas Ahrefsis, välja tõmbame:

Selleks peame kõigepealt sisestama analüüsitava märksõna peamenüü jaotisse „Content Explorer“. Seejärel filtreerime nii, et kuvataks ainult need URL-id, kus märksõna esineb üksnes pealkirjas. Saame lehtede loendi, mille teave võimaldab meil näha, milline neist on kogunud kõige rohkem orgaanilist liiklust.

Nii mitte ainult ei tuvasta, kas mõne pika saba märksõnaga tasub töötada, vaid saame ka analüüsida iga konkreetset lehte ja tõmmata välja ideid selle kohta, mida nad meie arvates SEO optimeerimise poolel hästi tegid, et saada nii palju orgaanilisi külastusi.

Kuidas luua SEO-le suunatud toimetuse kalender?

Oleme jõudnud tähtsa osani, mis meid selle postituse juurde tõigi: kuidas luua toimetuse kalender, mille eesmärk on parandada veebisaidi SEO-d?

Vastus võib olla mõneti mitmetähenduslik, sest parima variandi leidmiseks pole võluvormelit; ühtedele on üks pakutud mudel parem kui teine. Ja vastupidi. Teistele valitakse teine mudel esimese asemel, kuna see sobib nende vajadustega paremini. Omalt poolt peaks toimetuse kalender alati sisaldama järgmisi välju:

Tähtaeg

See on kalender, seega põhiidee on märkida, millal leht tuleb kirjutada selle hilisemaks avaldamiseks.

Autor / artikli eest vastutav isik

See teave on vajalik ainult siis, kui autoreid on mitu. Nii saavad kõik osalejad oma tööd ette planeerida.

Avaldamise staatus

Et teada, mis etapis iga sisuühik on, märgime toimetuse kalendri selles jaotises, kas see on veel ootel, töös, juba mustandina salvestatud või lõpuks avaldatud koos kaasatud SEO optimeerimisega.

Artikli olemus

Täiesti uued artiklid on sama olulised kui juba avaldatute uuendamine (kureerimine). Mõlemad on võimalus reastuda paremini. Sel põhjusel peame selles jaotises kaaluma, kas tehtav töö puudutab uusi artikleid või, vastupidi, juba olemasolevaid.

Märgi põhimärksõna

SEO jaoks on hädavajalik mitte kunagi silmist lasta, milline märksõna on ideaalne, millega töötada mis tahes teemal kirjutades. Seepärast reserveerime toimetuse kalendris konkreetse koha, et märkida, milline märksõna sobib meie sõnumite edastamiseks kõige paremini. Nii tagame, et oleme alati kooskõlas sellega, kuidas kasutajad teemat otsingumootorites otsivad.

Ära unusta teiseseid märksõnu

Sisuühiku põhimärksõna teadmine on sama oluline kui selle variantide, sünonüümide ja teiseste märksõnade teadmine. Märkides need, mida peame teksti semantika rikastamiseks kõige olulisemaks, aitame nende rakendamise kaudu Google'il paremini mõista, millest iga meie kirjatükk räägib.

SEO-sõbralik URL

Sageli ei võeta arvesse, et URL peaks olema sõbralik. Seepärast näeme nende süntaksis sageli veidraid märke, fraase sõnadega, mis ei lisa mingit väärtust, jne. SEO jaoks on toimetuse kalendris oluline märkida, milline SEO-sõbralik URL on kõige sobivam, kaasates (loomulikult) põhimärksõna ja püüdes hoida seda võimalikult domeeni juure lähedal, samuti tagades, et see on võimalikult lühike.

Soovitatav SEO pealkiri

Kõigepealt tuleb selgeks teha, et artikli pealkiri ei ole sama mis silt „Title“. Mis puutub Google'isse, siis just „Title“ kuvatakse otsingutulemustes (SERP), mitte pealkiri. Me võime sundida mõlemad identseks – see pole probleem. Siiski on veelgi parem neid eristada, kasutades „title's“ märksõna, mille järgi soovime reastuda, ja artikli pealkirjas mõnda sünonüümi. Nii suurendad sisu semantikat ja sul on rohkem võimalusi reastuda mitme päringu järgi, mis on seotud teemaga, millest kirjutad.

Siselingid

Olenevalt sisutüübist võib olla huvitav siselinkide kaudu märkida, millised teised lehed on selle tekstiga seotud ja millised soovime, et Google mõistaks kui samuti olulisi ja asjakohaseid meie domeeni jaoks.

Olgu see blogipostitus või maandumisleht (landing page), mis meie ootuste kohaselt saab palju nähtavust ja orgaanilist liiklust, just seda tüüpi lehed on ideaalsed toimima ankrutena teiste huvipakkuvate URL-ide reastamiseks.

Kategooria, kuhu see kuulub

SEO tasandil peame hoidma tasakaalu olemasolevate kategooriate vahel, et URL-id, mis toimivad konkreetsete kategooriate loenditena, ei muutuks madala kvaliteediga lehtedeks (tuntud ka kui thin content).

Meil võib olla huvitav töötada ühe konkreetse kategooriaga, et reastada rohkem märksõnu, kuid peame säilitama tasakaalu ega tohi unustada, et peame töötama ka kõigi teistega, mis projektil on. See toimetuse kalendri vaheleht tuletab meelde, mitme kategooriaga töötame ja mitu korda peaksime igaühega neist töötama.

Kommentaarid

Alati ei saa kõike, mida soovime tekstis näha, 100% eelnevate jaotiste kaudu kajastada. Seepärast jätame alati koha, kuhu kommenteerida muid küsimusi, mida meie arvates tuleks konkreetse sisuühikuga töötades silmas pidada.

Kommentaarid: neid võib olla nii palju, kui soovid; see on koht, kus saad kõik hästi paika panna. Sellegipoolest püüa olla kokkuvõtlik.

Selles jaotises saad näiteks märkida, kas soovid, et tekst sisaldaks loendeid, infograafikaid või mis tahes elementi, mis sinu arvates lisab lõpptekstile väärtust. Samuti saad lisada meeldetuletusi selle kohta, kas sildid tuleks kaasata või mitte, jne.

Toimetuse kalendri malli näidis

Nii kaugele jõudnud, saad boonusena alla laadida toimetuse kalendri malli, mida SEO Alive'is kasutame. Huvitatud?

TASUTA TOIMETUSE KALENDRI MALL

Nüüd saad hakata oma sisukalendri kallal töötama. Kas midagi on puudu? Kas soovid midagi lisada? Meie „kommentaaride“ jaotises, mille näed veidi allpool, saad seda teha. Julgelt – kuulame sind hea meelega!