Pika sabaga märksõnad: mis need on ja kuidas neid leida

Mis on pikk saba?

“Pikk saba” (ingl Long-tail) on mõiste, mille võttis 2004. aastal Ameerika ajakirja “Wired” jaoks kasutusele Chris Anderson. Selles ajakirjas kasutati mõistet selgitamaks, millist mõju on internet avaldanud kõigile traditsioonilistele levimudelitele, nagu Spotify, Netflix või Amazon.

Chris Anderson arendas “pika saba” kontseptsiooni edasi oma raamatus “The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More”, kus ta selgitas, et paljude toodete väikeses koguses müümine on parem kui panustada üksnes hittoodetele ehk “enimmüüjatele” (ingl best sellers).

Chris Andersoni raamatu “The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More” kaas.

Traditsioonilisemad ettevõtted keskenduvad sellele, et muuta mõned tooted enimmüüdavateks ja kasumit maksimeerida, kuid nii haaratakse vaid 20% nõudlusest. Just siin peitubki vastuolu: me tahame alati jõuda suurema osa nõudluseni, mis on täiesti loogiline. Kuidas see kontseptsioon veebiturundusega sobitub? Noh, “pikka saba” kasutatakse selleks, et kirjeldada veebipositsioneerimise strateegiat, mis sihib spetsiifilisemaid märksõnanišše ja kõnetab palju konkreetsemat sihtrühma. Teisisõnu, väikestesse niššidesse suundumine, et sealt kaudu kõigini jõuda.

Kuidas see mõjutab märksõnu ja miks see on nii oluline?

Märksõnad määravad alati selle, mille osas soovid järjestuda, ja mõistagi on nende mõju igale SEO strateegiale märkimisväärne. “Pika saba” kontseptsiooniga täpsustame teksti täpsema otsingu suunas, kasutades kahte või enamat väga spetsiifilist sõna, et sihtida väga konkreetset segmenti.

See puudutab iga tänapäeva ettevõtet, sest strateegia peab taotlema seda, mida konkurendid pole saavutanud. Just seetõttu peame läbi viima põhjaliku kõigi konkurentide märksõnauuringu ja uurima sihtrühma tüüpi, kellele soovime oma ettevõtet lähemale tuua. Kogu ettevõtte edu sõltub tulemustest, mille saavutame oma “pika saba” märksõnade positsioneerimisstrateegiaga, seega muutub selle strateegia kaasamine üldisesse positsioneerimisplaani väga vajalikuks.

Märksõnade jaotuse kujutis. Vertikaaltelg näitab otsingumahtu, horisontaaltelg aga märksõnade arvu. Nagu näed, koondavad mõned peamised märksõnad enamiku otsingutest ja liiklusest. Ometi kuulub tohutu hulk märksõnu keskmise ja pika saba rühma, mille otsingumaht on suhteliselt väike, kuid kuna neid on nii palju, võivad need olla väga huvitavad nii liikluse kui ka konversioonide mõttes. | Avaliku omandi kujutis, mille lõi Hay Kranen.

SEO ehk veebipositsioneerimine on seega suunatud “pikkade sabade” ärakasutamisele, et liikuda üldiselt spetsiifilisele ning saavutada suurem külastuste ja potentsiaalsete klientide haaramine, mida tulevikus müügiks konverteerida.

“Pikk saba” moodustab SEO strateegias domeeni liiklusest üsna suure osa, sest tavaliselt usume, et peamist märksõna rünnates on meil kõik kaetud. Ometi ei ole spetsiifilisematel või peamisega seotud sõnadel sageli nii palju liiklust, kuid nende osas järjestumine on palju vähem konkurentsitihe, mis tähendab, et meil on suurem edu tõenäosus.

Miks rakendada “pikka saba”?

Oma SEO strateegias peaksime pikka saba rakendama selleks, et meil oleks mitu veidi pikemat märksõna ja seeläbi sihiksime väiksemat turgu, selle asemel et panustada üldisele terminile.

Näiteks võime kasutada terminit “raamat”, kuid lihtsam ja tõhusam on kasutada “odavad raamatud Alicantes”. Lai avalikkus teeb Google’i poole pöördudes internetis palju spetsiifilisema otsingu, mistõttu ainult ühe märksõna kasutamine on viga, mida peaksime vältima.

Lühidalt, kui soovime valida palju väikeseid turunišše, on parem kasutada “pika saba” kontseptsiooni, sest saavutame paremaid tulemusi, kui üritades katta kogu turgu, mis on võimatu. Veebisait võib saada vähem külastusi, kuid otsingud on tõhusamad ja suudad meelitada rohkem kliente või ostjaid.

Kuidas tuvastada pika sabaga märksõnu?

Kui oleme pika saba mõiste defineerinud, mõtled ilmselt... kuidas ma oma märksõnauuringus pika sabaga märksõnu tuvastan? Protsess on tegelikult üsna lihtne ja ainus erinevus on kasutatav tööriist, sest rakendatav metoodika jääb samaks.

Kui analüüsime ainult peamist märksõna, näeme, et see on väga konkurentsitihe ja raske märksõna.

Vaatame seda samm-sammult!

1. Laadi kõik märksõnad alla

Esimene samm on laadida kõik märksõnad alla sellistest tööriistadest nagu Ahrefs, Sistrix, Semrush või sarnastest. Neid alla laadides on väga oluline kaasata mitmeid väärtusi, näiteks igakuine otsingumaht ja raskusaste.

2. Puhasta ja täpsusta nimekirja

Kui nimekiri on käes, analüüsi märksõna märksõna haaval, eemalda duplikaadid ja lisa lahtritele tingimusvorming, et kiiresti tuvastada need, mille raskusaste on madalam kui näiteks 10.

3. Uuri madala raskusastmega märksõnu

Kui madala raskusastmega märksõnad on märgistatud, saame neid analüüsida ja hinnata, kas need on tõesti pika sabaga märksõnad, mida soovime sihtida, või vastupidi, mitteseotud märksõnad, mis meile mingit väärtust ei too.

Näide otsingute klassifitseerimisest tüübi järgi märksõnale “vegan” USA-s.

Sel juhul näeme märksõna “vegan” puhul Ameerika Ühendriikides, kuidas saame peamised märksõnad klassifitseerida järgmiselt:

Peamised märksõnad (kõrge raskusaste):

• ›vegan
• ›vegan diet

Keskmise saba märksõnad (keskmine raskusaste):

• ›vegan recipes
• ›vegan cheese
• ›vegan pancakes
• ›vegan vs vegetarian
• ›vegan food

Pika saba märksõnad (madal raskusaste):

• ›vegan restaurants near me
• ›vegan food near me
• ›vegan restaurants
• ›vegan breakfast
• ›vegan pizza

Peamise märksõna ründamine võtaks peaaegu kindlasti mitu kuud ja tulemused ei oleks kõrge konkurentsitaseme tõttu garanteeritud. Ent kui suundume pika sabaga märksõnade poole, on meil palju rohkem eduvõimalusi. Sel juhul võiksime luua artikleid, retsepte, restoraninimekirju ja muud tüüpi lehti, millel oleks suur tõenäosus hästi järjestuda.

Aga sina... kas oled järginud mõnda pika saba tuvastamise ja positsioneerimise strateegiat, mis on sinu jaoks toiminud?

Jaga julgelt oma kogemust kommentaaride sektsioonis.