Põhjalik juhend tagasilinkide kohta SEO-s

Mis on tagasilingid?

Tagasilingid ehk sissetulevad lingid on need lingid, mis tulevad välisest veebisaidilt sellele, mida soovime edetabelis paigutada. Nii allikas kui ka sihtkoht võivad olla mis tahes tüüpi (veebisait, ajaveeb, foorum). Siiski peavad need lingid järgima kindlaid reegleid, kui soovime, et need oleksid tõhusad.

Lingi süntaks

Enne edasi liikumist vaatame, kuidas lingi süntaks on üles ehitatud, millistest elementidest see koosneb ja kui olulised need on.

Sisuliselt koosneb see:

• ›Lingi silt (oranž värv)
• ›Sihtkoha URL (roheline värv)
• ›Ankurtekst (sinine värv)
• ›Atribuut (punane)

Peamised elemendid, mis moodustavad lingi süntaksi.

Varem rääkisime nofollow sildist ja selle erinevatest kasutusviisidest, selle eelistest, erinevusest dofollow'st jne.

Lühidalt kokku võttes, ilma taas detailidesse laskumata, üldiselt ei edasta nofollow tavaliselt autoriteeti (ütleme "tavaliselt", sest Google muutis hiljuti ametlikult mängureegleid, öeldes, et see "võib" autoriteeti edastada, sõltuvalt sellest, kuidas ta seda tõlgendab), samas kui dofollow seda teeb.

Seetõttu peame oma tagasilinkide hankimise strateegias meeles pidama erinevust kahe atribuudi vahel ja mõju, mida need võivad meie veebisaidile populaarsuse edasiandmise osas avaldada.

Seega kasutatava lingi süntaks koosneb kahest osast: nähtavast osast ja koodist.

Nähtavas osas on meil "ankurtekst", see tähendab märksõna, millele lingi rakendame.

See element on väga oluline, kuna see on seotud selle tagasilingi SEO paigutusega. Teisisõnu, märksõna, mida lingi jaoks kasutame, on see, mille järgi soovime kasutajate otsingutes paigutuda, et meie veebisait ilmuks.

Ankurtekstide õige või vale kasutamine meie tagasilinkide strateegias võib tuua suurt kasu või viia Google'i karistuseni.

Peame meeles pidama, et off-page SEO tegemisel peame tegema seda "loomulikult" Google'i silmis. Kas arvad, et oleks loomulik, kui kõik, kes SEO Alive'ile lingivad, teeksid seda täpselt sama ankurtekstiga "SEO positsioneerimise agentuur"? Keegi ei usuks, et see on loomulik, ega ju? Veel vähem Google...

Tähtsus tänapäeva SEO-s

Tagasilinkide strateegiat SEO edetabelis paigutamiseks nimetatakse linkide loomiseks (link building). Seda võiks kirjeldada kui strateegiat, mille eesmärk on luua optimaalseid sissetulevaid linke meie veebisaidile paigutamise eesmärgil.

Seetõttu, kui viitame linkide hankimise strateegiale, peame silmas linkide loomist.

Me ei tohiks jätta tähelepanuta seda osa üheski veebisaidi optimeerimise protsessis, sest me jätaksime kasutamata "kütuse", kui veebisait on juba valmis. Veebisait, mis on on-page tasandil täiuslikult optimeeritud, kuid ilma tugeva off-page strateegiata, jääb tõenäoliselt seatud eesmärkidest puudu.

Aga mõistame paremini, miks hea linkide loomine on nii oluline:

• ›See aitab Google'il uusi lehti avastada ja indekseerida. Kui saame lingi lehele, millel on juba liiklust ja mida Google indekseerib, aitab see link meie uuele lehele Google'il seda varem "avastada". Nii algab indekseerimise, indeksisse lisamise ja paigutamise protsess, mis muidu oleks võib-olla aeglasem.
• ›Need edastavad autoriteeti. Nagu varem ütlesime, edastavad need lingid autoriteeti (populaarsust) välistelt saitidelt sellele, millele nad osutavad. Mida kõrgem on nende meile linkivate lehtede kvaliteet ja autoriteet, seda rohkem autoriteeti nad meile edastavad.
• ›Usaldus. Veel üks parameeter, mida Google arvesse võtab, on usaldus. Veebisait, millel on optimaalne arv linke prestiižsetelt saitidelt, on Google'i silmis veebisait, mida saab usaldada.

Kes vastutab tagasilinkide kvaliteedi kontrolli eest?

Me juba teame, kui väga Google'ile meeldib oma algoritmi teatud osasid nimetada. Ja kuidas ta saakski seda mitte teha ühe silmapaistvaima osaga — linkidega. Me räägime Google Penguinist.

See sõbralik loom vastutas meie linkiprofiili ülevaatamise eest ja tõstis käe, kui nägi ebaloomulikku käitumist, jätkates seega vastava karistusega madala kvaliteediga sissetulevate linkide eest. Selles teises postituses selgitame, kuidas seda tüüpi karistust tühistada.

Varem vaatas see algoritm veebisaite üle vaid teatud aegadel aasta jooksul, seega kuni see toimus, sai teha veidi agressiivsemat ja hooletumat linkide loomist, kuna kuni järgmise ülevaatuseni "sind kinni ei püütud".

Kuni Google otsustas läbi viia ühe suurima selle suunalise uuenduse, mida tuntakse Penguin 4.0 nime all ja mis toimib reaalajas. Seetõttu peame olema väga ettevaatlikud ja omama väga optimeeritud tagasilinkide hankimise strateegiat.

Tagasilinkide põhiomadused

Nii SEO eelised kui ka karistuste ohud sunnivad valdkonna spetsialiste järgima rida olulisi ja fundamentaalseid sissetulevate linkide omadusi.

Kokkuvõttes on praegu kõige olulisemad omadused järgmised:

• ›Link peab tulema saidilt, millel on seotud teema.
• ›Link peab olema loomulik, kaasatud sisu konteksti ja kasulik kasutajale.
• ›Ankurtekst peab varieeruma iga tagasilingi puhul, tõestamaks selle loomulikkust.
• ›Link peab olema korralikult kategoriseeritud.
• ›Linkide arv on oluline, kuna see on selge märk nende loomulikkusest või kunstlikkusest.
• ›Sponsoreeritud linkide loomulike linkidena esitamise katse on karistatav.
• ›Veebisaidil peaksid lingitud lehed olema mitmekesised; kui see on alati sama, tuvastataks need ebaloomulike tagasilinkidena.

Tagasilinkide tüübid

Tagasilinke saab hankida mitmest allikast ja need saavad erineva optimeerimise. Lisaks võivad need sõltuvalt oma päritolust olla meie veebisaidi paigutuse jaoks rohkem või vähem olulised.

Dofollow / Nofollow

Seda nägime juba postituse alguses, kuid võtame selle kokku, et hoida nimekiri korrastatumana. See esimene tüüpide eristus vastab lingi autoriteedile. Kuni hiljutise ajani oli meil ainult kaks tüüpi:

• ›Dofollow: autoriteediga lingid, mida peetakse SEO eesmärkidel kehtivateks.
• ›Nofollow: autoriteedita lingid, välja arvatud postituse alguses nähtud erand.

Hiljuti on seda tüüpide eristust ja nende tähtsust muudetud. Ühelt poolt on meil erinevad lingi atribuudid:

• ›"UGC" atribuut: kasutajate loodud sisu jaoks.
• ›"Sponsored" atribuut: reklaamitud / tasulise sisu jaoks.

Nagu varem mainisime, teatas Google uutest muudatustest, mille käigus ta arvestab kõiki atribuute, hinnates konteksti järgi iga lingi individuaalset tähtsust. Sel viisil võib sponsoreeritud tagasilink muutuda oluliseks, hoolimata sellest, et see ei olnud algselt loomulik link.

Arvustused (kontekstuaalsed)

Kõige soovitatavamad tagasilingid on need, mis esinevad arvustustes, kuna need on loomulikult kaasatud sisu konteksti.

Need peaksid olema meie SEO strateegia alus. Olles kontekstis, aitavad need Google'il meid selles sektoris asjakohastena tuvastada, kui need vaid täidavad tingimuse olla meie veebisaidiga sama teema kohta. Väga levinud viga on toetuda ainult mõõdikutele ja ignoreerida seda olulist aspekti, linkides meile portaalidest, millel pole meie nišiga mingit pistmist.

Juba mõnda aega on seda tüüpi linke müüvad ettevõtted vohanud. Põhimõtteliselt koosnevad need kataloogidest, kuhu veebihaldurid oma ajaveebe üles laadivad, et reklaamijad saaksid nendega ühendust võtta ja otse lingi tellida. See on väga mugav süsteem, see on nagu "poodlemas" käimine. Filtrisüsteemi kaudu valid, mida otsid, näed oma eelarvet ja ostad need.

Selle eelis on just otsimise ja kasutamise lihtsus, kuid selle suur nõrkus on see, et igaüks pääseb neile ligi ja seega omab meiega samu linke.

Foorumid

Enamik foorumeid lubab linke, kuid piirab nende SEO potentsiaali atribuutide kaudu. Tagasilinke saab neil juhtudel paigutada otse postitustesse või olla alati iga kasutaja allkirjas.

Need on üsna huvitavad, sest lisaks profiilile loomulikkuse andmisele, kui teeme seda hästi ja vastame mõnele kasutaja küsimusele, saame mitte ainult lingi enda autoriteeti, vaid võib-olla ka kvaliteetset suunamisliiklust.

Kommentaarid

Ajaveebi kommentaarid on alati olnud oluline tagasilinkide allikas. Kuid RÄMPSPOSTI kuritarvitamine on ajendanud paljusid arendajaid nende tähtsust piirama või isegi täielikult tühistama.

Kommentaarides olevad lingid toimivad seni, kuni arendaja seda lubab. Lisaks peavad need kehtivateks lugemiseks olema tõeliselt olulised kasutajale, kes lehele pääses konkreetse teema kohta teavet otsides.

Soovitame neid arvesse võtta, kui vaid kommentaar lisab väärtust, ja mitte teha seda massiliselt ilma kriteeriumita, ainult selleks, et "autoriteeti võtta".

Web 2.0

Web 2.0 tagasilingid on kaotanud tähtsust sotsiaalvõrgustike kasuks, kuid need on endiselt olulised, kui soovid täielikku linkide loomise strateegiat.

Me räägime portaalidest, kus saad luua oma veebisaidi ilma majutusplaani või domeeni omamise vajaduseta, kasutades domeeni enda autoriteeti. Tuntuimad on mydomain.wordpress.com või mydomain.blogspot.com, kuigi neid on üsna palju ja mõned väga huvitavate teemadega, nagu tervis, sport, vaba aeg jne. Sul tuleb neid vaid otsida, sellel platvormil hõlpsalt veebisait luua ja seda sisuga toita, et seejärel linkide allikana kasutada.

Sotsiaalprofiilid

Valdav enamik sotsiaalprofiile lubab lisada lingi meie veebisaidile, ajaveebile või foorumile. On vaid üks probleem: enamikul juhtudel on need nofollow.

Igal juhul on selle lingi olemasolu oluline, sest see võib meile alati külastusi tuua — kas otse profiili või lehe jälgijatelt või kaudselt kasutajatelt, kes jõuavad sotsiaalvõrgustikku Google'i otsingu kaudu.

Jäljed (footprints)

Jäljed on täpsemad käsud, mida saab rakendada Google'i otsingumootoris, et leida veebisaite, kus on võimalik genereerida lubatud linke meie veebisaidile.

Nendes käskudes otsime põhimõtteliselt teatud tüüpi saite ja märksõnu, mis on neis asjakohased. Nii saame leida meie teemaga seotud saite ja paigutada oma tagasilinke täpsemalt.

Kõige levinumad mõõdikud tagasilinkide hindamiseks

Tagasilinkide kasvav tähtsus on ajendanud arendama mitmesuguseid platvorme, et hinnata iga saadud lingi asjakohasust.

Allpool näed nimekirja kõige levinumatest mõõdikutest, mis esinevad paljudel neist platvormidest:

• ›Citation Flow (CF): olemasolevate linkide arv. Seda hindab 0-st 100-ni ettevõte Majestic SEO.
• ›Trust Flow (TF): olemasolevate linkide kvaliteet. Citation Flow'i kaaslane. See jääb samuti vahemikku 0 kuni 100, ettevõttelt Majestic SEO.
• ›Domain Authority (DA): domeeni tugevus (0-st 100-ni). Eksklusiivselt MOZ-i platvormile.
• ›Page Authority (PA): eelmise mõõdiku täiendus, eksklusiivne väärtus kogu domeeni ühele lehele.
• ›Domain Rating (DR): domeeni linkide SEO väärtuse skaala (1-st 100-ni). Seda hindab ettevõte Ahrefs. See võtab arvesse veebisaidile suunduvate sissetulevate linkide väärtust.
• ›URL Rating (UR): konkreetse lehe linkide SEO väärtuse skaala (1-st 100-ni). Domain Rating'i täiendus, samuti Ahrefsilt.
• ›Viitavad domeenid (Referring domains): meie saidile sissetulevate linkidega domeenide arv. Seda pakuvad tavaliselt mitmed mainitud tööriistadest.

Karistuste tüübid

Nagu varem mainisime, tekitavad ebasobivad tagasilingid alates Google'i algoritmi muudatusest karistuse lingitud lehele.

Üldiselt eristame kaht olulist karistuste tüüpi:

• ›Käsitsi karistused: kuigi see võib kõlada kummaliselt, on neid kõige lihtsam tühistada, kuna nad saadavad sulle Search Console'i teatise, mis teavitab, et on tuvastanud kahtlaseid linke. Nii saab selle probleemi lahendada lahtiütlemise (disavow) kaudu.
• ›Algoritmilised karistused: raskemini tuvastatavad. Need võivad mõjutada osa veebisaidist või kogu seda. Nende probleem on see, et Google ei teavita sind mingil viisil. Sa võid hakata nägema oma tulemuste langust SERP-ides oma veebisaidi konkreetse osa puhul ega tea, et selle põhjustab just see.

Vead, mida tagasilinkide hankimisel vältida

Kui sa ei soovi, et sinu hangitud tagasilingid tekitaksid karistuse sinu lehele või veebisaidile, siin on kõige levinumad vead, mida peaksid vältima:

• ›Ära lingi saitidelt, mis pole seotud teema kohta.
• ›Ära hangi kunstlikke linke väljaspool allikalehe konteksti.
• ›Ära kasuta alati sama ankurteksti.
• ›Ära osuta alati samale sihtlehele.
• ›Väldi linke külgribas või jaluses.
• ›Kontrolli ALATI meile linkiva saidi kvaliteeti.

Kontrollnimekiri tagasilingi kvaliteedi ülevaatamiseks

Enne tagasilingi hankimist või taotlemist välisel lehel on oluline läbi viia potentsiaalse kvaliteedi analüüs, mida see link pakkuda saab.

Selleks võib kontrollnimekiri olla parim viis kaaluda erinevaid määravaid tegureid lingi loomisel.

Üldiselt on kaks valdkonda, mida peaksid analüüsima:

• ›Sisu kvaliteet.
• ›Varasemate linkide kvaliteet.

Igas jaotises võib muutujate loend olla lõputu. Kuid praktikas valitseb terve mõistus, et teada, milline sait on tegelikult soovitatav meie veebisaidi lingina kaasata.

Siin on mõned punktid, mida saad oma kontrollnimekirja lisada, et hinnata tagasilingi kvaliteeti:

• ›Kas leht on temaatiliselt sinu omaga seotud?
• ›Kas olemasolev teave on kvaliteetne?
• ›Kas see tekitab kasutajate vahel interaktsiooni?
• ›Kas sellel on liigne hulk sponsoreeritud või partnerluslinke (affiliate)?
• ›Kas sellel samal lehel on tagasilinke, mis on hangitud välistelt saitidelt?
• ›Kas veebisait näeb loomulik välja koos kõigi tavapäraste sektsioonidega, nagu "minust", "Kontakt", sotsiaalvõrgustikud jne?
• ›Kas see avaldab sageli? Milline on teistele veebisaitidele osutavate linkidega postituste suhe?
• ›Domeeni vanus.
• ›Analüüsi, mis sellel domeenil on kogu selle ajaloo jooksul olnud (selleks kasuta archive.org-i).
• ›DA / PA
• ›TF / CF
• ›DR
• ›Indekseerimise aste (site:domain.com)
• ›Liikluse maht (Semrush, Sistrix, Similar Web).
• ›Selle veebisaidi linkiprofiil.

Järeldused

Tagasilingid on oluline element igas SEO strateegias. Siiski on see ka üks selle elukutse raskemaid valdkondi.

Kui otsid saite, millelt sissetulevaid linke hankida, hinda alati selle saidi kvaliteeti ja planeeri mitmekesist strateegiat.

Kuid eelkõige valitseb loomulikkus. Oluline on, et lingid oleksid loomulikud, kontekstiga seotud ja kasutajale kasulikud.

Selleks pead alustama oma veebisaidist. Kui lood kvaliteetset sisu, lingivad teised seotud teemade saidid sellele, et nende kasutajad saaksid põhjalikumat teavet. See on täiuslik tagasilinkide genereerimine, mida saad hankida.