Sisu kureerimise 3 tüüpi ja 8 etappi

Mis on sisu kureerimine?

SEO seisukohast seisneb sisu kureerimine nende sisuosade ärakasutamises, parandamises, optimeerimises ja võimendamises, mis on meie veebisaidil muutunud kasutuks või alakasutatuks orgaanilise reastamise eesmärgil.

Teisisõnu kavatseme „ravida”, taaselustada, et need vanad, aegunud või orgaanilise liikluseta postitused naaseksid Google'is kõrgetele positsioonidele ja muutuksid meile taas kasulikuks ressursiks.

Miks on sisu kureerimine nii oluline?

Esiteks seepärast, et see on strateegia, mis ei nõua liigseid kulutusi, kuna räägime sisust, mis on meil juba veebisaidil olemas. Olemasoleva infoosa parandamine on alati odavam kui selle loomine nullist.

Teiseks seepärast, et me korrastame oma veebisaiti. Mis juhtub, kui jätame endiselt alles väärtusetud artiklid ja sisu, pööramata neile mingit tähelepanu? Kujuta ette hiiglaslikku kappi meie kodus. Kui iga kord, kui mõni riietusese jääb liiga väikeseks, me selle lihtsalt hoiule paneme, tuleb aeg, mil avame kapi ega suuda eristada praeguseid, häid riideid nendest, mis meile enam ei sobi.

Midagi sarnast juhtub Google'iga. Kui ämblik roomab ikka ja jälle staatilist sisu, sisu, millel pole liiklust ega mis ei ärata kasutajate huvi, jääb ta ilma võimalusest pöörata tähelepanu sinna, kus seda tegelikult vaja on.

Kolmandaks võimaldab see meil püsida oma nišis info esirinnas, sest, nagu hiljem näeme, läbib kogu kureerimine info kogumise ja uuendamise etapi, et see seejärel meie konkreetsele juhtumile kohandada.

Neljandaks on SEO-le saadav kasu väga väärtuslik. Me uuendame sisu — mida Google armastab, kohandame seda meie kasutajate praegustele vajadustele ja värskendame veebisaiti, mis tähendab, et ämblikud peavad tulema seda uut sisu vaatama, suurendades meie saidi roomamist. Lõppkokkuvõttes on need ainult eelised.

Sisu kureerimise tüübid SEO-s

Kõigist võimalikest sisu kureerimise tehnikatest tahame esile tõsta kõige asjakohasemad ja need, mis annavad igale veebisaidi reastamise strateegiale kõige rohkem väärtust:

Vanade postituste või info kureerimine

Kõige tõhusam ja enim kasutatud. See koosneb etapist, kus otsitakse liikluseta või praeguse väärtuseta sisu, et teha parandusi ja see uuesti käivitada. Hiljem, kureerimisprotsessi etappides, käsitleme seda üksikasjalikumalt.

Liiklust toovate postituste suunamine toodetele.

Väga hea tehnika konversioonide arvu suurendamiseks. Kui meil on postitus optimaalse liiklusmahuga ja meil on seotud toode, mis liiklust ei saa, saame teha 301-suunamise artiklist tootele. See ülimalt tõhus tehnika nõuab rea punktide väga tähelepanelikult silmas pidamist:

• ›

  Peame otsima postitust korraliku liiklusmahuga. Pea meeles, et konversioone on parimal juhul 0,5–0,7% vahel. Seega huvitab meid postitus, mis toob meile häid külastusi.

• ›

  See peab olema tootega seotud. Kui suuname külastused postitusest tootele, millel pole sellega mingit pistmist, oleks kasutaja reaktsioon kohutav ning põrkemäär ja kasutaja tõrjumine väga kõrged.

• ›

  Asi pole ainult 301 tegemises — peame püüdma kohandada osa postituse sisust, mis hästi töötas ja tõi külastusi, tootelehele, et suurendada kasutaja reaktsiooni.

Väärtusetute postituste eemaldamine

On mõned sisuosad, mida lihtsalt ei tasu kureerida, kuna töö ei tasu end ära. Tuvastame need järgmiselt:

• ›

  Postitused ilma orgaanilise liikluseta üle aasta

• ›

  Postitused ilma väliste linkideta

• ›

  Sisu- või uudispostitused, mis on juba moest läinud, millel pole aja jooksul olnud järjepidevust ja mida ei saa kohandada

Sisu kureerimise etapid

Kureerimiseks sobiva sisu tuvastamine

Selleks soovitame kasutada Data Studiot. Me lihtsalt ühendame Data Studio oma Google Analyticsi allikaga. Lisame ajafiltri, veel ühe omandamiskanali filtri ja loome tabeli, mis ristab sihtlehe (landing page) seanssidega.

Nii saame filtreerida mis tahes soovitud ajaperioodi ja sorteerida kahanevas järjekorras vähematest seanssidest rohkemateni. Sel viisil on meil mugavalt ja visuaalselt tabel liikluseta kirjetega, märkides soovitud omandamiskanali ja sobivaks peetud kuupäevavahemiku.

Spetsialiseeritud märksõnauuring

Ütleme spetsialiseeritud, sest meil ei ole vaja teha põhjalikku märksõnauuringut nagu siis, kui loome sisu täiesti nullist. Selle asemel tugineme märksõnadele, mida juba sisus kasutame, et selliste tööriistade nagu Ahrefs abil saada uusi märksõnu ja ideid oma sisu täiendamiseks.

Kujuta ette, et tahame optimeerida postitust, mis räägib „looduslikust šampoonist”. Ahrefsi sees on meil kaks võimalust — üks, sisestades märksõna enda keyword explorer valikusse:

Nagu näeme, pakub see rea huvitavaid märksõnu, mida oma kureerimiseks ära kasutame. Kas luues uusi tekstiosi või kohandades mõnda olemasolevat.

Kui tahame koguda uusi seotud ideid, saame kasutada Content Explorer valikut, milles vastava teema lisamisel ütleb see meile praeguse hetke kuumimad ja enim jagatud teemad. Kombinatsioonis eelmise punktiga annab see meile suurepärase võimaluse oma sisu parandada:

Metasiltide optimeerimine

Nüüd alustame tegeliku sisu kureerimise osaga. Meil on juba valitud postitused, kohandatud märksõnauuring, tuvastatud hetke kõige trendikam sisu... Asume sisu kureerima.

Kõigepealt vaatame üle:

• ›

  meta title sildid ja

• ›

  meta description.

Sageli on kõige olulisem ja põhilisem kõige tõhusam. See on kiire võit (quick win), lihtne ja kiiresti rakendatav ning tulemused üllataksid meid paljudel juhtudel.

URL-i ülevaatus

Ka see kuulub ülevaatamisele. Seni kuni see ei too kaasa drastilist muutust, kui saame URL-i parandada mõne uue märksõnaga või olemasolevat viimistledes, teeme seda.

Uute sisuplokkide loomine

See osa sisaldab meie kureerimise suuremat osa. Loome uue sisuploki või kohandame mõnda olemasolevat. Selleks peame arvestama:

• ›

  Valitud märksõnu

• ›

  Sisu tüüpi, mida tahame luua (informatiivne, tehinguline, korporatiivne jne)

• ›

  Sihtrühma, kellele see on suunatud

• ›

  Eesmärki ennast, mida sisu kureerimisega taotleme (rohkem külastusi, rohkem müüki jne)

Pealkirjade ülevaatus

Selle sisuloome raames peame tõenäoliselt looma uusi pealkirju, mis annavad uuele sisule loogilise struktuuri, või kohandama olemasolevaid, muutes need rohkem SEO friendly.

Näiteks kui tahame lisada küsimuse-vastuse tüüpi tekste, võib olla hea mõte luua H2 kasutaja küsimusega ja tekst vastusena.

Siselingid

Kui meil õnnestub luua rohkem liiklust, on oluline seda ära kasutada siselinkide kaudu muule sisule, et meie tegevuse edu kiirgaks rohkemale sisule. Seetõttu on kureerimisprotsessis vaja üle vaadata siselingid — nii neid lisada kui ka eemaldada.

ALT-sildid

Need kipuvad SEO tegemisel olema suured unustatud ja neil on väga kõrge väärtus. Ülevaatamine, kas neid kasutatakse õigesti, mitte ainult ei aita meil sihtida Google'i pildiotsingu tulemusi, vaid ka tugevdab meie sisu semantikat.

Olulised elemendid

Sisu kureerimisel ei pea me piirduma ainult tekstiplokkide loomisega; on elemente, mis töötavad väga hästi ja mille suhtes Google'il on eriline eelistus:

• ›

  Igal tabelil, mis võib sisaldada asjakohaseid andmeid, on suur kaal. Google võtab neid väga arvesse ja lisaks saame nende parandamiseks rakendada andmemärgistust (data markup).

• ›

  Seotud tabelite loomisega. Google mõistab kõiki võrdlusandmeid kasutajate otsingukavatsusega kohandumisena.

• ›

  Graafiline materjal, näiteks videod, gif-id, infograafikud jne.

Rakendades kõiki neid punkte, saavutame kahtlemata olulise paranemise selles unustatud sisus, mis andis meie veebisaidile vähe. Väga oluline punkt on alati kõike mõõta, sest muidu ei suuda me hinnata, kas kureerimine on olnud vaeva väärt.

Ja teie... milliseid kureerimistehnikaid te kasutate ja millised teil töötavad? Või vastupidi... millised on teie arvates täielik katastroof? :)