Parimad SEO võrdlusanalüüsi tehnikad

Mis on SEO võrdlusanalüüs?

SEO võrdlusanalüüs on konkurentsianalüüs, mille käigus tuvastad eristavad väärtused, tooted või teenused, mis on omased turuliidritest konkurentidele. Neid võrreldakse sinu enda ettevõttega, et täpselt välja selgitada konkurentsieelised ning ajendada parandusi ja uusi lahendusi. Tänu sellele uuringule ja võrdlusele saame tuvastada nii enda kui ka konkurentsi tugevad ja nõrgad küljed. See aitab märgata parandamist vajavaid valdkondi, mida saame kasutada optimaalse SEO strateegia määratlemiseks.

Allpool käsitleme erinevaid samme korraliku SEO võrdlusanalüüsi läbiviimiseks. Loe edasi!

Kuidas teha SEO-le keskenduvat võrdlusanalüüsi

SEO võrdlusanalüüsi olemus seisneb võimes võrrelda veebisaite, et saavutada konkurentsieeliseid. Selleks vajame kahte põhilist asja:

• ›tunda oma veebisaiti ja
• ›analüüsida konkurentsi.

Võrdlusanalüüs võib olenevalt vajadustest erineda ja seda ei tehta alati ühtemoodi, kuid püüame sind sedalaadi analüüsis juhendada.

Õpi tundma oma veebisaiti

Esimene samm on õppida ennast tundma SEO seisukohast ja selleks võime esitada endale mitu küsimust:

• ›Kas teame oma konversioonimäära orgaanilisest liiklusest? Kas see on kogutulu suhtes märkimisväärne?
• ›Kas meie lehevälise SEO (off-page) on heas korras?
• ›Kas meil on tugev veebisaidi arhitektuur?
• ›Kas meil on kvaliteetne sisu, mis rahuldab meie potentsiaalsete klientide otsingukavatsust?
• ›Kus me oma turul asetseme?

Tuvasta oma konkurendid

Nüüd teame, kes me oleme, ja järgmisena on aeg välja selgitada, kes on nemad: meie konkurendid. Siin on sul mitu võimalust nende konkurentide tuvastamiseks ja SEO võrdlusanalüüsi tegevusteks valmistumiseks.

• ›Google'i otsingud. Kui tead oma peamisi sihtmärksõnu, saad teha otsinguid ja tuua välja näiteks iga päringu top 10 tulemust. Kindlasti keskendu ainult orgaanilistele tulemustele.
• ›SEO tööriistad, nagu Ahrefs või SEMrush, võivad selles etapis olla väga abiks. Need võimaldavad näha märksõnu, mida jagad erinevate konkurentidega, mis lubab neid tuvastada. Teine võimalus on see, et sinu saiti analüüsides tuvastavad need otse mitu sinu konkurenti. Seda uuringut võid süvendada nii palju kui soovid, otsides isegi oma konkurentide konkurente.

Segmenteeri lehetüübi järgi, seejärel liigita

Mitte iga Google'i tulemus või iga tööriistade tagastatud konkurent pole tegelikult sinu konkurents. Võib-olla üks neist saitidest konkureerib sinuga ainult ühes oma kategoorias või jaotises. Erista täielikke konkurente osalistest konkurentidest, kuid hoia neid kõiki oma vaateväljas.

Nüüd on aeg neid liigitada ja SEO tööriistad on siin suureks abiks tänu oma liiklushinnangutele. Ettevõttes SEO Alive kasutame Ahrefsi ja see on sama lihtne kui „orgaaniliste märksõnade” aruande allalaadimine või selle ülevaatamine leht lehe haaval, kasutades valikut „populaarseimad lehed”. Populaarseimate lehtede valikut kasutades, kui tegemist on osalise konkurendiga, pead valima ainult need lehed, mis tegelikult sinu omadega konkureerivad.

Ahrefsi funktsioon „Organic search”

Määratle väärtuspunktid ja sea strateegia

Nüüd on meil palju andmeid kõigi oma konkurentide kohta (hinnangulised külastused, sissetulevate linkide loend, külastused URL-i kohta, märksõnad, mille järgi nad on edetabelis, kui palju hinnangulist liiklust iga märksõna toob...). Võime minna veelgi kaugemale ja tuua sellise roomaja (crawler) nagu Screaming Frog abil välja lisaandmeid, näiteks sissetulevad lingid, metasildid, tuvastada pealkirjad ja palju muud.

Igal spetsialistil on oma strateegia; jagame enda oma, kuid on olemas palju sama kehtivaid lähenemisviise:

• ›Korrasta andmed. Tabelarvutused on sinu sõbrad ja aitavad kogu teabe korrastada.
• ›Jaota see jaotisteks. Olenevalt projektist võib see olla märksõna või URL-i järgi. Üks mõte on panna iga märksõna (või märksõnade klaster) rea algusesse, sellele järgnevad iga konkurendi andmed selle märksõna kohta, jättes viimase veeru, kuhu märgid, kas sul on oma saidil leht, mis on suunatud sellele päringule. Kui sul seda pole ja tegemist on olulise otsinguga, oledki just tuvastanud oma esimese ülesande: luua see leht või jaotis.
• ›Astu tagasi ja tegele konkreetsete ülesannetega. Nüüd, kui kogu teave on liigitatud, keskendu punktidele, mille oled tuvastanud kõige olulisematena. Need võivad olla olulised otsingumahu tõttu, kuna need on sinu äri keskmes, kuna oled juba edetabelis oma konkurentide lähedal ja nii edasi.
• ›Kus nad on meist paremad? Tuvasta mõõdikud, milles nad sind edestavad, ja koosta plaan nende parandamiseks. Uuri põhjuseid, miks nad on tipus.
• ›Kõik ei taandu keskendumisele konkreetsetele ülesannetele üksikute märksõnade puhul. Samuti pead otsima laiemaid mustreid. Näiteks kui su konkurentidel on ajaveeb ja sul mitte, oleks täiesti mõistlik suunata oma jõupingutused sinna. Sama kehtib, kui märkad, et nende kategoriseerimisviisis korduvad teatud mustrid; ehk saad sihtida otsinguid, lisades uue tootekategooria, mille oled seni tähelepanuta jätnud.

Järeldused SEO võrdlusanalüüsi kohta

Võrdlusanalüüs on pidev protsess, mis sobib hästi praktiliselt igat tüüpi ettevõttele, kes soovib tuvastada parandamist vajavaid valdkondi. Seda saab kohandada orgaanilisele otsingule, et paljastada parandatavaid aspekte või tegevusi, mis võivad kasvu edendada. Ettevõttes SEO Alive pooldame seda praktikat täielikult ja sa saad selle eelistest kasu lõigata olenemata sellest, kas oled väljakujunenud veebiäri või plaanid alustada uut projekti.

Ja sina, kuidas sina SEO võrdlusanalüüsile lähened? Kutsume sind jätma meile kommentaari ja jagama oma kogemust. Suur tänu ja kohtumiseni järgmisel korral!