Kuidas luua täiuslik maandumisleht (Landing Page) SEO jaoks

Mis on maandumisleht?

Maandumisleht (Landing Page) on leht, mis on spetsiaalselt loodud selleks, et saavutada toiming kasutajalt, kes „maandub" sellel URL-il. Maandumislehe loomiseks on sadu viise, kuid seda tüüpi lehe eesmärk peaks alati olema muuta kasutajad potentsiaalseteks klientideks (Leads) (täita vorm, registreeruda, helistada, sooritada ost...).

Maandumislehe põhielemendid

Mainisime varem, et maandumislehe ehitamiseks on palju viise; sellegipoolest on olemas teatud elemendid, mida leiame sageli peaaegu kõigilt maandumislehtedelt:

• ›CTA-d: CTA-d ehk üleskutsed tegevusele on elemendid, mis tuleb lisada lehe eri tsoonidesse. Nende eesmärk on alati julgustada kasutajat sooritama meid huvitavat toimingut.
• ›Lead: Lead viitab toimingule, mille käigus kasutaja täidab vormi või registreerimise, et saada osaks andmebaasist.
• ›Kontaktvormid
• ›Tootekirjeldus
• ›Toote eelised ja hüved
• ›Graafilised elemendid
• ›Videod
• ›Iseloomustused
• ›Korduma kippuvad küsimused

Näpunäited optimeeritud maandumislehe loomiseks

SEO Alive'i meeskonnas soovime anda teile hulga näpunäiteid, mis on meie hinnangul iga maandumislehe optimeerimisel hädavajalikud. Vaatame need üle!

Näpunäide nr 1: URL-i määratlemine

Olgu see esimene või viimane samm, on hädavajalik, et olulised terminid oleksid URL-is. Isiklikult arvan, et URL on soovitatav hoida lühike, ilma ühtki pikka saba lisamata, kuigi pika saba märksõnu saab hiljem lisada pealkirja või alampealkirjadesse. Tuginedes meie kogemusele nii enda kui ka klientide projektidega ning SEO-kannibaliseerimisega, on eelistatav, et Google saaks unikaalseid signaale positsioneeritava põhitermini kohta.

Näpunäide nr 2: „Above the Fold'i" tähtsus

„Above the fold" viitab sisule, mis paikneb ekraani vertikaalse lõike kohal ja mis tagab nähtavuse kõigis seadmetes. See on üks olulisemaid optimeerimise osi, sest selles peame ühendama SEO-aspektid kasutajale suunatud üleskutsetega tegevusele. Siin on näide sellest, mida võiks näha optimeeritud maandumislehe nähtavas ekraaniosas (above the fold):

Optimeeritud maandumislehe makett'i nähtava ekraaniosa vaade

Selles maandumislehe näites oleme kasutanud sellist vahendit nagu video. Selle saab asendada muude graafiliste elementidega, nagu „pildislaider või üksik pilt".

Näide 1.

• ›Peapealkiri. SEO eesmärgil on see element meie H1 ja sisaldab positsioneeritavat põhiterminit. Kui peame seda sobivaks, on see hea koht pika saba paigutamiseks.
• ›Tekst. Keeruline osa, sest see peab olema informatiivne ja sisaldama aspekte, mis on seotud meie USP ehk unikaalse väärtuspakkumisega. Miks valida meid? Mis teeb meid teistsuguseks? Mida kasutaja leiab?
• ›CTA ehk nupp, mis kutsub kasutajat tegevusele, olgu selleks suunamine kontaktilehele, hinnapäring või kasutaja saatmine teisele lehele.
• ›Video / pilt: Video on huvitav vahend, mis suurendab meie lehel veedetud aega ja parandab veenvat argumenti toimingu (ost, tellimus, hinnapäring...) sooritamiseks. Samuti võime valida pildi või slaideri, millel on toote eri pildid.

Optimeeritud maandumislehe maketi näide

Näide 2.

Selles näites on elemendid samad, kuid kontaktinupu asemel oleme valinud vormi ning informatiivse / veenva poole jaoks pildiga tekstisektsiooni.

Näpunäide nr 3: Sisu struktuur

Jah, rääkisime varem samuti sisust, loomulikult, kuid just selles etapis hakkame struktureerima oma sisu tehtud märksõnauuringu põhjal. Kui olete SEO-s uustulnuk ega tea, mis on märksõnauuring, soovitame heita pilgu järgmisele artiklile, kus selgitame üksikasjalikult, kuidas seda teha:

Soovitatav artikkel: täielik märksõnauuringu juhend Selles etapis on hädavajalik selgelt mõista järeldusi, mida on vaja, et teada, kuidas struktureerime ülejäänud veebilehe. Selleks on meil:

• ›Otsingutega seotud terminid
• ›Otsingutega pika saba terminid
• ›Küsimused, mida kasutaja toote/teenuse kohta esitab
• ›Küsimused, mida peame kasutaja jaoks selgitama (MITTE SEO)

Nende 4 punkti põhjal hakkame ehitama oma maandumislehte. Kui vastus on jaatav, on järgmine samm teada saada, kas saame positsioneerida selle termini maandumislehega, mille fookus on konkreetsemal terminil, või vajame eraldi lehte ainult selle uue termini jaoks.

Võtame näite:

Meil on põhimärksõna „psühholoogiaraamatud" 2 900 otsinguga ja mõned selle teisesed terminid on:

• ›sotsiaalpsühholoogia raamatud
• ›tasuta psühholoogiaraamatud
• ›laste psühholoogiaraamatud
• ›psühholoogiaraamatud algajatele
• ›soovitatavad psühholoogiaraamatud

Google'i kastis „Inimesed küsivad ka" (People also ask) leiame need:

Korduma kippuvate küsimuste sektsioon Google'i otsingutulemustes (SERP)

Selle sisu põhjal kujundame oma veebisaidi tekstid. Rõhutan taas, et just SERP ütleb meile, kas peaksime sellele maandumislehele lisama seotud terminite sisu või mitte.

Pidagem meeles, et see on SEO-sisu, mis meid huvitab, kuid olemas on toode või teenus, mille väärtust peame selgitama või põhjendama. Ärgem unustagem, et soovime, et kasutaja sooritaks meie äriga seotud toimingu; meie töö ei tohiks lihtsalt lõppeda külastusega.

Näpunäide nr 4: Lisa oma märksõnad maandumislehele

Nüüd, kui meil on laiem ülevaade eri terminitest, mida soovime positsioneerida, näitame, kus need terminid peaksid asuma.

• ›TITLE-silt: See on kõige olulisem silt meie HTML-koodis. Näeme seda otsingutulemustes ja brauseri vahekaardil. Teame juba, et märkide arv on piiratud, kuid püüdke mitte teha sama, mida konkurendid.
• ›Metakirjeldus: Kuigi see silt on aastate jooksul SEO-positsioneerimises kaalu kaotanud ja Google valib üha sagedamini ise, millist sisu SERP-i kirjeldusalas kuvada, ärge lõpetage selle välja täitmist oma sisu põhjal ja mõne üleskutsega tegevusele.
• ›Pealkirjad: Kasutage pealkirjade hierarhiat, et esile tõsta oma teksti olulisi osi. Rohkemate H2-de kasutamine ei tõsta teie positsiooni, kuid aitab Google'il teie sisu paremini mõista.
• ›Pildid: Piltidel on mitu huvitavat atribuuti. Enne pildi üleslaadimist kasutage failinime, et lisada olulisi termineid. ALT-silti lisage selle pildi kirjeldus ja selle kirjelduse võimendamiseks võite kasutada isegi TITLE-silti. Muidugi ärge liialdage, pannes sama märksõna kõigi oma piltide kõikidele väljadele.

Näpunäide nr 5: Linkmoodulid ja jäljerajad (breadcrumbs)

Veel üks näpunäide optimeeritud maandumislehe loomiseks on rühmitada sisu eesmärgiga luua sisuklaster. Sisuklaster on veebisaidi osa, mille teema on omavahel veelgi rohkem seotud kui ülejäänud sait. Linkmoodulite ja jäljeradade (breadcrumbs) kaudu tugevdatakse sisu sisemist seost. Et see ei jääks liiga abstraktseks, esitame järgmise näite:

Oletame, et meil on filmisait ja loome maandumislehe Oscarite kohta. Sellel maandumislehel looksime linkmooduli, et suunata muudele Oscaritega seotud terminitele: nominendid, võitjad, Oscariga näitlejad, näitlejannad, režissöörid... Kogu see rühmitatud ja omavahel lingitud sisu moodustaks Oscari auhindade temaatilise klastri.

Meil olevate linkide kaudu anname Google'ile teavet palju suurema hulga Oscaritega seotud sisu kohta, seega teema asjakohasus suureneb.

Näpunäide nr 6: Struktureeritud andmed

Andmemärgistuse tüüp, mille Schema meile pakub ja mis on saanud standardiks, annab otsingumootoritele rohkem teavet meie pakutava sisu tüübi kohta. On teatud sisu, näiteks tooted või teenused, mille puhul on hädavajalik märgistada eri atribuudid, kuna paljudel juhtudel võimaldab see meil saada otsingutulemustes rohkem nähtavust.

Soovitame heita pilgu ametlikule schema.org lehele, et saada rohkem teavet struktureeritud andmete loomise kohta.

Näpunäide nr 7: KKK (FAQS)

Jätkates eelnevat, struktureeritud andmetes on meil FAQPAGE-tüüp WebPage-omaduse sees. Seda märgistustüüpi kasutatakse siis, kui meil on küsimusi ja vastuseid, mis pakuvad kasutajale abi seoses meie toote või teenusega. Juba mõned kuud on Google otsingutulemustes kuvanud rippmenüüd mõne sellise küsimusega, mis võidab SERP-is ruumi ja seega ka nähtavust.

Kui küsimusi ja vastuseid pakuvad kasutajad, on soovitatav kasutada märgistust https://schema.org/QAPage.

Siin on näide:

FAQ-fragmendi (snippet) näide veebisaidilt kayak.es Google'i otsingutulemustes

Näpunäide nr 8: WPO ehk laadimiskiirus

Lõpetuseks, ja nagu öeldakse, „viimane, kuid mitte vähem tähtis" – kuna oleme loonud optimeeritud maandumislehe, ei tohi me unustada, et laadimiskiiruse optimeerimine võib anda meile edu või ebaõnnestumise „lead'i" saavutamisel.

Miks peame seda arvesse võtma? Sest kui kasutaja on meid valinud ja sisenedes möödub mitu sekundit, enne kui veebisait laadib, on kogu meie tehtud töö, et olla selle kasutaja jaoks valik, raisatud lihtsalt seetõttu, et meil polnud kiiresti laadivat lehte.

SEO Alive'i meeskonnas oleme koostanud täieliku WPO juhendi, mida soovitame vaadata, et õppida, kuidas seda aspekti oma uuel maandumislehel parandada.

Järeldused

Selle artikli eesmärk oli anda teile teada, kuidas luua SEO-optimeeritud maandumisleht. Soovisime pakkuda teile ülevaadet kõige olulisematest osadest, et saaksite ise oma maandumislehe loomist alustada. SEO Alive'i meeskonnas soovitame arvestada meie antud näpunäidetega, sest see aitab teil muuta oma potentsiaalsed kasutajad kvaliteetseteks orgaanilisteks potentsiaalseteks klientideks.

*Milliseid juhiseid järgite maandumislehe loomisel ja optimeerimisel SEO jaoks? *

Kui soovite, võite jätta meile kommentaari – vastame hea meelega. Järgmise korrani!