Google fuehrt neue Tags zur Steuerung von Featured Snippets ein

Was sind Featured Snippets?

Featured Snippets, auch als Position #0 bekannt, sind eine Art Rich Result, die dem Nutzer einen Teil der Antwort geben sollen, ohne dass er auf den Artikel klicken muss.

Laut Google ist das Ziel, Featured Snippets und eine Inhaltsvorschau anzuzeigen, das folgende:

"Google generiert automatisch eine Inhaltsvorschau, um dem Nutzer zu helfen, zu verstehen, warum die Ergebnisse fuer seine Suchanfrage relevant sind und warum er auf sie klicken moechte." Wie wir jedoch erwaehnt haben, geschieht oft Folgendes: Google hat die Anfrage des Nutzers mit unseren Inhalten beantwortet und der Nutzen fuer uns betrug 0 (null Besuche und natuerlich null Conversions oder Werbeeinnahmen).

Wie koennen wir die Sichtbarkeit von Featured Snippets begrenzen?

Bisher konnten wir hoechstens das Meta-Tag "nosnippet" definieren, das verhindert hat, dass Google ein Rich Snippet generiert. Google ist jedoch einen Schritt weitergegangen und hat mehrere zusaetzliche Optionen hinzugefuegt, die uns mehr Kontrolle geben:

Steuerung ueber Meta-Tags

<meta name="robots" content="nosnippet"> Dieses Meta-Tag verhindert, dass Google ein Rich Snippet fuer diesen bestimmten Inhalt anzeigt. <meta name="robots" content="max-snippet:[number]"> Das Meta-Tag max-snippet ermoeglicht es uns, die Anzahl der Zeichen zu begrenzen, die angezeigt werden sollen. <meta name="robots" content="max-video-preview:[number]"> Das Meta-Tag max-video-preview ermoeglicht es uns, zu begrenzen, wie viele Sekunden unseres Videos angezeigt werden sollen. <meta name="robots" content="max-image-preview:[setting]"> Und schliesslich erlaubt uns das Meta-Tag max-image-preview, die maximale Groesse des anzuzeigenden Bildes zu begrenzen, mit 3 Optionen: "none", "standard" und "large".

Eines ist zu beachten: Sie alle koennen in einem einzigen Tag kombiniert werden, um die Eigenschaften mehrerer auf einmal zu nutzen:

<meta name="robots" content="max-snippet:50, max-image-preview:large"> Wie Google in seinem Blog ankuendigt, sollen die Aenderungen an diesen Snippets Mitte bis Ende Oktober wirksam werden.

Steuerung ueber HTML-Attribute

Wenn wir nicht die Sichtbarkeit unseres gesamten Inhalts begrenzen wollen, sondern nur einen Teil davon einschraenken moechten, koennen wir diese HTML-Attribute verwenden, um sie innerhalb von Abschnitten hinzuzufuegen.

Das Fragment heisst "data-nosnippet" und kann in den HTML-Attributen "span", "div" und "section" verwendet werden. Ein Beispiel macht es viel klarer:

<p><span data-nosnippet>Harry Houdini</span> ist zweifellos der beruehmteste Magier, der je gelebt hat.</p> Fuer diesen speziellen Fall hat Google angekuendigt, diese Implementierungen bis Ende dieses Jahres zu unterstuetzen.

Reflexionen

Das Erste, was du dir denken wirst und was sicherlich vielen von uns durch den Kopf gegangen ist, ist Folgendes: Warum sollten wir unsere Sichtbarkeit in Suchmaschinen fuer unsere eigene Marke einschraenken wollen? Die Idee ist nicht, uns selbst zu schaden, sondern etwas weniger Inhalt zu bieten, um den Nutzer zum Klicken zu bewegen.

Daneben hat einer der grossen Bereiche, der noch grosses Potenzial hat und gerade erst startet, Google Discover, das derzeit ueber 800 Millionen Nutzer pro Monat hat. Kannst du dir vorstellen, irgendwie anpassen zu koennen, wie deine Inhalte dort erscheinen?

Schauen wir uns ein Beispiel an, ob es dich ueberzeugt:

• ›Ein Nutzer sucht nach "wie binde ich eine Krawatte". Auf seinem Smartphone findet er ein Featured Snippet mit "How-To"-Markup und sieht somit alle Schritte mit Bildern, nutzt den Inhalt und legt das Telefon weg. Nutzen fuer die Seite, die alle Inhalte erstellt hat? Null! Wenn wir es jedoch geschafft haetten, den Inhalt etwas zu beschraenken, indem wir beispielsweise den letzten Schritt entfernen oder die angezeigten Inhalte begrenzen, wuerde der Nutzer klicken, alle Schritte fertig durchsehen und dabei nicht nur einige wertvolle Impressionen hinterlassen (wahrscheinlich monetarisiert), sondern es waere auch eine Chance, Loyalitaet aufzubauen.

Die letzte Bombe?

Der Grossteil der SEO-Community hat diese Nachricht gesehen, geteilt und angenommen, dass Google uns mehr Kontrolle geben wollte. Allerdings hat Xataka gestern einen grossen Bombenartikel veroeffentlicht, der das Verschwinden der "Inhaltsvorschauen" in den Suchergebnissen in Frankreich aufgrund eines verabschiedeten Urheberrechtsgesetzes ankuendigt.

Das stellt einen massiven Wandel und eine totale Veraenderung der Suchergebnisse dar!

Und laut dieser Quelle koennte das, da es sich um ein europaeisches Gesetz handelt, auch in Spanien geschehen. Versucht Google, das mit kleinen Loesungen zu beheben? Werden wir wieder Suchergebnisse mit nur Titeln sehen?

Der grosse Kampf zwischen Google und Datenschutz hat gerade erst begonnen...