10 typů penalizací od Googlu a jak se z nich dostat

Co jsou penalizace SEO od Googlu?

Když mluvíme o penalizacích od Googlu, máme na mysli opatření, která vyhledávač uvalí, jakmile zjistí, že web porušuje pokyny, které společnost stanovila.

Tyto pokyny, ač občas obtížně interpretovatelné, jsou ve skutečnosti veřejně přístupné a neustále aktualizované. Jsou to pokyny Googlu pro webmastery.

Obecné typy penalizací od Googlu

V závislosti na různých faktorech najdeme různé typy penalizací. V každém případě jsou toto dva obecné typy penalizací, které se obvykle uvalují:

Algoritmické penalizace

Algoritmické penalizace dostáváme tehdy, když nedodržíme pokyny Googlu vycházející z algoritmu, který aktuálně používá k vyhledávání, procházení (crawling), indexování a řazení výsledků vyhledávání.

Problém v těchto případech spočívá v tom, že Google svůj algoritmus pravidelně mění, teoreticky proto, aby zlepšil jeho efektivitu. Na druhou stranu webmasteři občas čelí výzvě, jak také aktualizovat optimalizaci svých webů, aby kvůli novému algoritmu nedostali penalizaci.

Manuální penalizace

Manuální penalizace uvalují odborníci Googlu, doslova „ručně". Není v tom žádný robot ani algoritmus; jde o akci, která je vyvolána výslovně po identifikaci chování nebo akce na webu, jež porušuje pokyny vyhledávače.

Algoritmy zodpovědné za jejich detekci

Google svůj algoritmus aktualizuje odjakživa. Avšak rok 2011 znamenal předěl. Spuštění algoritmu jménem Google Panda představovalo bezprecedentní katalyzátor pro některé weby, ale také příchod SEO penalizací na jiné weby v míře, jakou si nikdo nedokázal představit.

Google Panda

Psal se rok 2011 a fráze „content is King" se ještě úplně nerozšířila. S Google Pandou se toto tvrzení začalo brát vážně.

Šlo o první algoritmus zodpovědný za revizi obsahu webů a proslavil se množstvím a tvrdostí sankcí uvalených na nesčetné stránky po celém světě. Od té doby se ve SEO ustálilo jako obecný pokyn, že weby se musí vyhýbat tomu, mít málo obsahu (thin content), duplicitní obsah nebo obsah, který uživateli nepřináší hodnotu. V opačném případě mohl Google Panda zasáhnout svou typickou tvrdostí.

Google Penguin

Pouhý rok poté Google rozechvěl všechny SEO profesionály s Google Penguinem, algoritmem založeným na analýze off-page optimalizace. Konkrétně příchozích odkazů na náš web.

Od té chvíle musely být tyto odkazy kvalitní, což je koncept, který se stal čím dál tím složitějším a proměnil linkbuildingové strategie ve skutečné umění.

Jak poznáme, že nás Google penalizoval?

Zpočátku bylo obtížné penalizaci identifikovat. Pokud jsme zaznamenali sebemenší pokles návštěvnosti, museli jsme zkontrolovat, že dodržujeme pokyny Googlu pro kvalitu, ve vztahu k manuálním akcím prováděným vyhledávacím gigantem.

Tento úkol usnadnil nástroj Google Search Console. Roky nabízí oznámení o možných penalizacích, kterými náš web trpí nebo by mohl trpět, pokud nepodnikneme vhodné optimalizační kroky.

V SEOcrawl vám chceme nabídnout náš SEO software, díky kterému můžete mimo mnoha dalších možností identifikovat, zda jste byli na určitých klíčových slovech penalizováni, díky funkci „ztracená klíčová slova", se kterou pohodlně a jednoduše odhalíme klíčová slova, jež padají, a analyzujeme, jestli to je kvůli nějaké možné manuální či algoritmické penalizaci.

Pohled na funkcionalitu „ztracená klíčová slova" v našem SEO softwaru

Trestají celý web?

Penalizace od Googlu byly vždy nespravedlivé. Ne proto, že by trestaly nesprávné strategie (často prováděné dobrovolně ve snaze oklamat vyhledávač), ale proto, že nerozlišovaly mezi stránkou a webem.

Penalizován byl celý web, i když se prohřešek omezoval na malou sekci jedné webové stránky. Tato situace byla samozřejmě neudržitelná a dnes se již změnila.

V současnosti má Google systém penalizací dostatečně rozvinutý, takže dokáže penalizovat jen určitou cestu, klíčové slovo, sekci webu nebo dokonce konkrétní výsledek vyhledávání.

Nejčastější penalizace SEO

Množství a rozmanitost penalizací SEO, které můžeme dostat, je značné. Zkušenost SEO profesionálů nám však umožňuje snadno identifikovat ty nejčastější:

Thin Content

Aplikuje se na stránky s chudým, nedostatečným nebo málo hodnotným obsahem. Nejčastějším příkladem jsou produktové karty v e-shopech, kde sotva najdete větu popisující, co se prodává.

Nepřirozené odkazy na váš web

Po Google Penguinu si musíme dávat velký pozor na příchozí odkazy. Jejich kvalita závisí na mnoha faktorech, včetně přirozenosti, s jakou vznikají. Nepřirozený odkaz, který jasně může odpovídat zakoupenému odkazu, bude penalizován hned, jak ho Google odhalí.

Duplicitní obsah

Duplikování obsahu za účelem SEO už dávno není doporučovanou strategií. Google ho jasně penalizuje, a to dokonce důrazně.

Je důležité zdůraznit, že obsah se považuje za duplicitní, ať už ho kopírujeme z obsahu, který máme na vlastním webu, nebo ho kopírujeme z jiného externího webu.

Cloaking

Cloaking je jednou z prvních technik, kterou webmasteři používali k oklamání vyhledávače a získání SEO pozic, jež si ve skutečnosti nezasloužili.

Spočívá v tom, že uživateli a vyhledávači je nabízen jiný obsah. Dnes je to stále něco, co je tvrdě penalizováno!

Image cloaking

Jednou z nejvíce opakovaných variant cloakingu je ta, která uživateli prezentuje obrázky, ale vyhledávači nabízí HTML obsah.

Důvod této strategie je, že obrázky mají méně prostředků k tomu, aby se umístily ve výsledcích, než obsah, takže nabízejí vizuálně atraktivní prvky uživatelům, ale obsah založený na kódu, který Google teoreticky od webové stránky vyžaduje.

Sneaky Redirects

Sneaky Redirects lze identifikovat jako „klamavá přesměrování". Jsou to ta, ke kterým dochází, když je vyhledávačům nabízen obsah, aby měl lepší šance v zobrazovaných výsledcích, který není reálný.

Když uživatel na výsledek klikne v domnění, že se dostane k obsahu, který ho zajímá, je ve skutečnosti přesměrován k velmi odlišnému.

Vkládání škodlivého obsahu — Hacking

Pokud Google identifikuje, že web se snaží uživateli nainstalovat škodlivý obsah, okamžitě uvalí penalizaci, aby zabránil jeho zobrazení ve výsledcích vyhledávání.

Keyword stuffing

Někteří SEO specialisté mluví o keyword stuffingu, jiní o nadbytku keyword density. Nezáleží na tom, jak to chcete definovat, faktem je, že nevhodné použití klíčových slov, s jasným záměrem nadměrně optimalizovat webovou stránku, je trestné.

Skrytý obsah

Další velmi stará a nedoporučovaná SEO technika je snaha umístit se s skrytým obsahem.

V souladu se svým názvem spočívá v obsahu (čitelném i podle kódu, například odkazy), který je před uživatelem skryt, ale ukazuje se vyhledávacímu robotu.

Nadměrné používání SPAMu

Mnoho SEO penalizací se snaží omezit SPAM. Mluvíme o webech s nadměrným množstvím reklam, bannerů, systémů na záchyt prokliků a všech druhů reklamy, které mohou být považovány za příliš rušivé.

Jak se zotavit z penalizace SEO?

Pokud náš web utrpí penalizaci od Googlu, hlavním cílem od této chvíle musí být zotavit se z ní.

Důvod je, že pokud ji nevyřešíme, může se rozšířit a postihnout celý web, zejména pokud zopakujeme faktory, které penalizaci vyvolaly.

Pročištění odkazového profilu

Od Google Penguinu je pro SEO specialistu nejvážnější téma odkazů, nikdo si s tím nedělá legraci. Odkazy musí důsledně respektovat pokyny pro kvalitu, jinak budeme mít významný problém.

Pokud identifikujeme penalizaci založenou na odkazech, nejlogičtější strategií by bylo daný odkaz odstranit. Není to však úplně nutné. Můžeme využít funkci disavow v Search Console a Googlu prostě říct, aby ten odkaz nebral v úvahu. Ani v dobrém, ani ve zlém.

Curation obsahu

Nejtěžší penalizace, které čelit, je ta související s obsahem. Důsledky Google Pandy se trpí dodnes.

Pokud identifikujeme tento typ SEO penalizací a stránky, na které se vztahuje, máme dvě možnosti: můžeme je smazat, nebo je můžeme optimalizovat a pokusit se z nich získat organický výnos. Až vyhledávač náš web příště projde, může identifikovat aktualizaci obsahu (nebo vytvoření nového) a nejen penalizaci odstranit, ale také nám nabídnout velmi příznivé pozice.

Závěry

Jako agentura specializovaná na search engine positioning vám v SEOcrawl doporučujeme, abyste se řídili pokyny Googlu pro kvalitu pro webmastery, pokud se chystáte vést pozicovací kampaň pro své projekty. V nich najdete veškerou potřebnou dokumentaci, abyste se vyhnuli pádu do tmavé jámy, kterou penalizace SEO představují, a ze které je obtížné se dostat, protože přímo ovlivňuje vaši viditelnost, organický traffic a tedy vaše pozice v žebříčcích výsledků vyhledávání.

A vy, milý čtenáři, utrpěli jste nějakou penalizaci SEO od Googlu? A pokud ano, jakou strategii jste zvolili, abyste se z ní dostali? Napište nám do komentářů! Odpovíme co nejrychleji. Až příště!