Black Hat SEO

Co říkají kvalitativní pokyny Googlu?

Abyste zjistili, zda dodržujeme pravidla hry, první věc, kterou doporučuji každému, kdo začíná v SEO, je samozřejmě přečíst si všechny kvalitativní pokyny, které Google poskytuje:

• ›

Pro webmastery

• ›Obecné
• ›Obsah
• ›Kvalita

V těchto dokumentech vidíme, co Google považuje za kvalitu, jak by web měl vypadat a které postupy byste neměli dělat.

Zde si můžete přečíst všechny informace, které Google na toto téma poskytuje, ale už si můžete vzít toto: co Google nechce, je, abyste manipulovali nebo klamali jeho algoritmus.

A především… Je Black Hat ilegální?

Když mluvíme o SEO, ne, není to ilegální; pouze to jde proti kvalitativním politikám Googlu, proti jeho pravidlům. Abychom byli přesnější, existují však techniky používané k poškozování cizích webů, které mohou porušovat současnou legislativu.

Mluvíme o jiných technikách, které ovlivňují počítačovou bezpečnost, a to už je úplně jiný příběh.

Nejpopulárnější Black Hat techniky

Automaticky generovaný obsah

Jak všichni víme, Google chce nabízet kvalitní výsledky uživateli, který provádí dané vyhledávání, a k tomu potřebuje mít k dispozici unikátní, kvalitní obsah.

Automatizovaný obsah se živí dříve vytvořeným obsahem, ať už ve stejném jazyce, cizím jazyce, nebo převzetím částí něčeho, co už existuje.

Přestože se Google velmi vyvinul, tento typ techniky dnes stále funguje.

Velmi jednoduchá technika je vzít obsah vytvořený v jiném jazyce, než je jazyk našeho webu, přeložit ho a znovu nahrát, jako by šlo o úplně nový článek.

Aby to bylo trochu přesnější, provádí se několik akcí:

• ›Obsah je scrapnut v jazyce, který chcete.
• ›Tento obsah je přeložen do jazyka publikace.
• ›Záznam/příspěvek je vytvořen s přeloženým obsahem.
• ›Je publikován na vašem blogu.

Poznámka: Pojem scraping se vztahuje k programovací technice, která extrahuje část informací z dané lokality, v našem případě URL.

V současné době existují WordPress pluginy, které všechny tyto funkce provádějí automaticky, ale uvědomte si, že Google pracuje na detekci těchto akcí a může vás penalizovat.

Text spinning

Další velmi populární technikou používanou v automatizaci je text spinning.

Cílem této techniky je přeměnit zkopírovaný text na originální text, alespoň pro boty, které procházejí náš obsah.

Její provoz může být jednoduchý nebo složitý, protože vyžaduje určitou manuální práci, jelikož musíte vytvořit syntaktickou variaci založenou na synonymech, aby se text změnil, aniž by se změnil jeho význam.

Zde je příklad:

Její dům v Londýně je krásný

Syntax textu k spinování:

Sára (začala | iniciovala) stavbu svého domu (domova | rezidence) v Londýně

Nakonec bychom měli X různých vět, podle různorodosti možností, které jsme zadali.

• ›Sára začala stavbu svého domova v Londýně
• ›Sára iniciovala stavbu své rezidence v Londýně

Link building

Bezpochyby je to technika, která vyvolává nejvíc kontroverzí v SEO oboru. Proč?

Google přiřazuje jakýsi typ skóre podle kvality webů, které hodnotí, a externí odkazování, tedy odkazy, které web obdrží (zpětné odkazy), je jednou z klíčových proměnných pro zlepšení rankingu ve vyhledávání.

Pro Google musí odkazy na váš web přicházet bez jakéhokoli přímého ovlivnění (nákupu, výměny, vytvoření na bezplatných stránkách nebo automatizačních nástrojů); jinými slovy, váš obsah by měl být odkazován pouze kvalitním obsahem, na který uživatelé odkazují.

Tady přichází kontroverze: dá se SEO dělat bez vytváření odkazů?

Nakonec existuje mnoho projektů, ve kterých SEO funguje jinak, takže někdy vše, co potřebujete, je perspektiva, která kontroverze utlumí.

Kolem poloviny roku 2012 aktualizace algoritmu zvaná Penguin otočila SEO ekosystém vzhůru nohama.

Tento algoritmus se snaží regulovat off-page faktory a musíte být velmi opatrní při provádění strategie „link building".

Co nazýváme link buildingem nebo placenými odkazy?

V rámci link buildingu existuje řada technik pro zlepšení PageRanku stránky nebo domény, a podle pokynů Googlu jsou některé z nejpopulárnějších technik, které se mu nelíbí:

• ›Placené odkazy v tisku nebo na webech (zahrnují i výměny)
• ›PBN (private blog network): síť vlastních blogů vytvořených pro odkazování na vaše vlastní projekty.
• ›Výměna odkazů: ty odkážeš na mě a já odkážu na tebe.
• ›Guest Posting: články jako host na jiných blozích s odkazy s přesnými klíčovými slovy (Google používá tento nuance k definici toho, co se mu nelíbí)
• ›Umisťování odkazů ve widgetech, které jsou nabízeny třetím stranám.
• ›Tiskové zprávy s přesným anchor textem.
• ›Atd…

Stručně, pokud musíte dělat link building, snažte se být co nejpřirozenější v očích uživatele.

Cloaking a Keyword Stuffing

Tyto dvě techniky seskupuji dohromady, protože jde o techniky, které dříve fungovaly, ale dnes neznám nikoho, kdo by je úspěšně používal.

• ›Cloaking se snaží oklamat Google boty zobrazováním jiného obsahu, než jaký se zobrazuje uživatelům. Botovi se zobrazuje optimalizovaná stránka a uživateli se zobrazuje jiná.

Pokud je Cloaking starý, mluvit dnes o Keyword Stuffingu znamená vrátit se nejméně 10 let zpět.

• ›Keyword Stuffing je nadměrná optimalizace klíčového slova s úmyslem dát stránce větší relevanci. Vměstnání klíčového slova, na které chcete rankovat, do každého odstavce, vložení do každého nadpisu, do ALT tagů… jsou příklady toho, jak tato technika vypadala a jak zastaralou se stala.

Negativní SEO

Jak jsem zmínil dříve, Black Hat není ilegální, když mluvíme o SEO, ale tento druh technik, které se chystáme zmínit, jdou víc proti počítačové bezpečnosti než proti marketingu.

DDOS útoky (Denial of Service)

Tato technika má za cíl shodit server odesláním velkého množství provozu, přetížit server, vyčerpat jeho zdroje a šířku pásma.

Negativní SEO přes link building

V posledních aktualizacích Penguina nám už bylo řečeno, že nekvalitní zpětné odkazy nebudou náš web ovlivňovat ani pozitivně, ani negativně.

I tak tato technika spočívá v odeslání tisíců nekvalitních odkazů s úmyslem vám uškodit ve výsledcích vyhledávání.

Tehdy použijeme nástroj, který Google poskytuje, k nahlášení zpětných odkazů, které nechceme, aby bral v potaz; v tomto článku vám říkáme vše, co potřebujete vědět o nástroji Disavow

Negativní SEO s duplicitním obsahem

Jedna z nejnepříjemnějších. Spočívá v kopírování vašeho obsahu a publikování na různých doménách s úmyslem zmást Google ohledně původního obsahu.

Hotlinking

Mnoho lidí možná tuto techniku nepovažuje za negativní SEO, ale musíte být opatrní.

Hotlinking spočívá v provádění volání ke zdroji, který je dostupný na vašem webu, aniž byste ho museli hostovat na vlastním serveru. V současnosti se hodně používá u obrázků; URL obrázku hostovaného na vašem webu je převzato a publikováno na webu třetí strany.

Doposud by neměly být problémy, ale co když je obrázek publikován na webu s vysokou návštěvností a co když místo jednoho obrázku je to 100 nebo 1 000?

Jak jsem řekl dříve, existuje mnohem víc technik a další jistě vzniknou, protože Black Hat žije — jak se říká, „kde je zákon, tam je díra."