12+1 SEO tipů, jak zlepšit výsledky webu

On-Page SEO tipy

On-page optimalizace jsou ty, které se provádějí uvnitř samotné stránky, většinou zaměřené na technické aspekty. Níže ukážeme některé z nejdůležitějších.

1- Dejte webové použitelnosti důležitost, kterou si zaslouží

Jinými slovy: navrhujte web s ohledem na uživatele — udělejte ho:

• ›

  jednoduchým

• ›

  přívětivým

• ›

  intuitivním

• ›

  a zkrátka snadno použitelným.

Použitelný web mezi jiným zvyšuje spokojenost uživatelů, přivádí víc návštěvnosti, zvyšuje čas strávený na webu a buduje loajalitu...

Co tedy znamená optimalizovat použitelnost webu?

• ›

  Prioritizovat a strukturovat obsah, aby uživatelé vždy věděli, kde jsou, a mohli se webem intuitivně pohybovat.

• ›

  Vsadit na čistý, přehledný a jednoduchý design bez zbytečných prvků, které kazí celkový dojem.

• ›

  Hlavní menu a nadpisy mají vyčnívat, aby uživatelé měli kontrolu nad navigací a kdykoli se mohli rozhodnout, kam jít.

2- Vsaďte na responzivní design

Responzivní design znamená zajistit, že váš web se dokonale přizpůsobí jakémukoli zařízení: mobilním telefonům různých velikostí a rozlišení, notebookům, desktopům, jakékoli obrazovce, tabletům...

Naše doporučení při návrhu webu je řídit se pokyny Googlu k mobile first indexu — tedy navrhovat napřed pro mobil a pak adaptovat na desktop. Když to uděláte, uspějete.

3- Zapomeňte na Black Hat

Pokud v tomhle světě chvíli jste, určitě jste slyšeli o black hatu: souboru „pochybných" technik, které se používají, aby podvedly Google a přinesly rychlé, spektakulární výsledky.

Máme špatnou zprávu: black hat skoro nikdy nefunguje, a v dlouhodobém horizontu už vůbec ne. Jsou to taktiky, které před lety, před Pandou a Penguinem, pomáhaly weby dotlačit na špici. Mají ale stále méně příznivců, protože nesou velmi vysoké riziko penalizací.

Tip SEOcrawl: Lákají vás sirénské zpěvy black hatu? Všichni SEO odborníci milují testování nových věcí, ale pokud chcete experimentovat, dělejte to na svých vlastních projektech — nikdy ne na klientských webech.

4- Ujistěte se, že jste pro vyhledávače viditelní

Začátečnická chyba, ale častější, než byste si mysleli: disallow direktiva v robots.txt chrání web, který není připravený jít do produkce, před tím, aby ho viděly a indexovaly vyhledávače — a to je správně. Nezapomeňte ji před spuštěním webu odstranit, jinak ho Google nepřečte a tím pádem nikdy neindexuje.

Stejně tak pozor na stránky s noindex tagem, který říká botovi, aby tu stránku do indexu nezahrnul: zkontrolujte, jestli žádný důležitý obsah nebo dokonce homepage není označená jako noindex.

5- Pracujte na hlavičkových tazích

Solidní struktura obsahu je důležitá nejen pro uživatele, ale i pro Google boty. Ujistěte se, že každá vaše stránka obsahuje jediný H1 tag, který nejlépe popisuje obsah — a zařaďte klíčové slovo co nejvíc doleva.

Pak navrhněte hierarchickou strukturu nadpisů, která logicky organizuje obsah, aby byl srozumitelný na první pohled. To prospěje lidem i strojům.

6- Optimalizujte obrázky

V éře 2.0 není přidávání obrázků k textu jen doporučované, ale nutné: kromě doplnění psaného obsahu a zlepšení srozumitelnosti vizuálně „nadlehčují" informační zátěž a vytvářejí stravitelnější a přívětivější texty.

Optimalizace obrázků pro web stojí na třech bodech:

• ›

  Alt tag nebo alternativní text: alt tag se používá k popisu obsahu obrázku vyhledávači. Dobrá strategie je zařadit varianty cílového klíčového slova, pokud dávají smysl.

• ›

  Název souboru: pojmenovat obrázek správně, použít varianty klíčových slov popisující jeho obsah, místo nesmyslného řetězce čísel a písmen — může to zlepšit uživatelský zážitek a pomoct obrázku pozicovat na Googlu.

• ›

  Velikost a hmotnost: aby se nezpomalilo načítání webu, vždy nahrávejte obrázky v maximální velikosti, v jaké se budou zobrazovat, a optimalizujte je tak, aby vážily co nejméně bez ztráty kvality.

7- Provazujte související obsah

Jeden z nejjednodušších způsobů, jak zvýšit čas, který uživatelé na webu stráví, je provazovat tematicky související obsah: z produktu na článek, který vysvětluje, jak ho používat, z jedné kategorie na další s podobnými či doplňkovými produkty, z článku na další, který rozvíjí důležitý koncept...

Správné interní prolinkování nejen zvyšuje čas na webu, ale také pomáhá zabránit osamoceným stránkám a zajistí, že link juice je správně rozložený mezi stránkami.

Off-Page SEO tipy

Off-page nazýváme všechny strategie, které pomáhají zlepšit ranking webu zvenku. Chcete vědět jak? Pozor.

8- Získávejte kvalitní odkazy

Pro Google každý odkaz z externí stránky na vaši znamená hlas důvěry — takže čím víc, tím líp. Generovat kvalitní obsah a psát guest posty na spřátelených blozích může být dobrý začátek.

Návrh strategie link buildingu, která vám umožní růst a zároveň se vyhnout penalizacím, by měl být jednou z vašich priorit. Chcete, abychom vám pomohli?

9- Využijte Google My Business

Profil Google My Business — zvlášť u lokálních projektů — vám pomůže být přítomní právě v tu chvíli, kdy potenciální zákazníci službu, kterou nabízíte, potřebují.

Navíc ho můžete personalizovat fotkami a videi byznysu, odpovídat na recenze (ať pozitivní, nebo negativní) a dělat specifické příspěvky.

Content SEO tipy

Solidní obsahová strategie je klíčová pro zlepšení rankingu každého webového projektu. Chcete vědět, kde začít?

10- Najděte relevantní klíčová slova ve svém oboru

Vytvářet obsah jen tak, bez plánu, je chyba. Než si sednete a začnete psát, zjistěte si relevantní klíčová slova ve svém oboru — ta, která vaši potenciální zákazníci používají k hledání služeb nebo produktů, které nabízíte. Sledujte, jak pracují konkurenti, nebo použijte bezplatné nástroje jako Google Ads Keyword Planner nebo placené jako Ahrefs či SEMrush.

11- Publikujte 100 % originální obsah

Jakmile máte jasno, o čem psát, vytvořte vlastní content plán a pište 100 % originální texty: Google je s duplicitním obsahem velmi přísný a může váš projekt tvrdě penalizovat.

12- Pravidelně aktualizujte obsah

Pokud existuje něco, co povzbudí uživatele i Google bota k častým návštěvám stránky, je to vědomí, že tam vždy najdou něco nového. Statická stránka bez častých aktualizací to neudělá. Navíc vám časté aktualizace dávají příležitost pozicovat se jako expert v oboru a posílit přítomnost značky.

Bonus: analyzujte výsledky, kterých dosahujete

Stálá analýza výsledků akcí, které implementujeme, není SEO tip — je to nezbytnost. Jen tak víme, jestli to, co děláme, dává smysl, nebo ne. Průběžné sledování KPI vám umožní vědět, které strategie fungují (a měli byste u nich zůstat) a které ne (a je třeba změnit).

Pokud se budete těchto pokynů držet, váš web bude v dobré formě k dosažení solidních pozic v Google. Pokud ale chcete dosáhnout nejvyšších příček, potřebujete kompletní SEO strategii. Chcete, abychom přiložili ruku k dílu?