Přesměrování 301: Co to je a jak ho nastavit

Co je trvalé přesměrování 301?

Jak jsme zmínili o pár řádků výše, dva nejznámější kódy jsou 301 a 302. V čem je rozdíl? Co přesně je přesměrování 301?

Odpověď je jednoduchá: zatímco přesměrování 302 znamená, že obsah byl dočasně přesunut na jinou URL, přesměrování 301 znamená, že obsah na jedné URL byl trvale přesunut na URL jinou.

K čemu slouží přesměrování 301?

Přesměrování 301 i jakýkoli jiný typ přesměrování jsou nezbytné nástroje pro řešení problémů, které vznikají u URL adres, které chcete odstranit.

V obou případech říkáme uživatelům i vyhledávačům, že obsah byl přesunut, ale zatímco u 302 se zdrojová URL z indexu Googlu neodstraní, u 301 se odstraní. A zatímco v prvním případě se SEO síla ztrácí, u přesměrování 301 se autorita skutečně přenáší ze staré URL na novou. A to, jak jistě chápete, je pro SEO specialisty zásadní, protože se tím přenáší popularita, kterou si stará stránka během své „životnosti" vybudovala, díky onomu odkazu na novou stránku.

Kdy bychom měli použít přesměrování 301?

Existuje řada situací, kdy se doporučuje tento typ přesměrování implementovat. Obecně tyto patří mezi nejčastější:

• ›Máte nechtěné URL vracející chybu 404, na které stále chodí návštěvy:

Představte si, že někdo přijde na stránku, kterou jste odstranili, a vy s tím nic neuděláte. Možná vám nevadí, že na tu URL přicházejí (ať už z jakéhokoli důvodu), ale ve většině případů budete generovat návštěvy se špatnou uživatelskou zkušeností. A to nemá rád ani uživatel, ani Google. Proto je lepší nastavit přesměrování 301 předem a nabídnout obsah, který je stejný nebo podobný tomu předchozímu — zkrátka alternativu, která může uspokojit potřeby, jež se uživatel snažil vyřešit, když na původní stránku zavítal.

Přesměrování 301

https://mojedomena.cz/ stary-obsah-o-koupi-tenisek (URL s chybou 404)

https://mojedomena.cz/ novy-obsah-o-koupi-tenisek/ (správná URL).

• ›Chcete předejít nebo vyřešit problémy s duplicitním obsahem:

Můžete se dostat do situace, kdy máte dvě URL se stejným obsahem, takže Google nemusí pochopit, kterou z nich má vzít v potaz pro organický ranking, a může skončit tak, že nezobrazí ani jednu. Abychom to napravili, mohli bychom implementovat přesměrování 301 z URL, kterou rankovat nechceme, na URL, kterou rankovat chceme.

Nejčastější případ duplicitního obsahu je, když měníme název domény a necháme všechny stránky staré domény koexistovat se stránkami nového webu:

Přesměrování 301

*z https://stara-domena.cz/buldok-plemeno/ *

na https://nova-domena.cz/buldok-plemeno/

• ›Občas zapomínané případy duplicitního obsahu, na které byste také neměli zapomínat:

Duplicitní obsah může vzniknout i z „zrcadlových" domén (tedy „sekundárních" domén, které sdílejí stejný obsah a IP s hlavní doménou).

Zapomenout nastavit přesměrování 301 pro URL webu z IP adresy na stránky na doménovém jméně znamená mít dvě různé verze stejného obsahu, což výrazně zvyšuje pravděpodobnost, že obdržíte penalizaci od Googlu.

Nechat stránky stejné domény koexistovat na HTTP i HTTPS je další případ, kdy budeme mít identický obsah náchylný k tomu, aby ho navštívil Google Panda (mimochodem, pokud jste ještě nepřemigrovali celý web na HTTPS, neotálejte, pokud vás zajímá organický ranking — Google už v roce 2018 potvrdil, že to bere v úvahu i pro ranking ve výsledcích vyhledávání).

Pro všechny tyto případy je nejvhodnější, jak jsme již řekli, nasadit přesměrování 301.

• ›Potřebujete změnit web postavený na vlastním kódu tak, aby fungoval s redakčním systémem:

Může se stát, že chcete přesunout svůj web naprogramovaný na míru do CMS. Ať už je tomu tak, nebo je situace opačná, je vhodné nastavit přesměrování 301 z původních URL na nové.

Tato situace se navíc týká i případu, kdy přecházíme mezi redakčními systémy. Příklad? Když chcete migrovat z Blogspotu na WordPress.

Kdy bychom přesměrování 301 dělat neměli?

Vědět, kdy tento typ akce nasadit, je stejně důležité jako mít jasno v tom, kdy ho nasazovat nemáte. Situace, ve které lidé „hřeší" nejvíc, je:

• ›Přesměrování na obsah, který nemá s původními URL nic společného.

Příklad 1: doména o kočkách se přesměruje na doménu o sportu.

Příklad 2: URL produktové stránky se ve výchozím nastavení přesměrovává na hlavní stránku domény.

Proč? Protože Google to může vyhodnotit jako irelevantní nebo si dokonce vyložit, že se ho záměrně snažíme oklamat, abychom získali lepší výsledky v SERPu. A to nás opět vrací k předchozímu bodu: riziku „políčku od Pandy" (mimochodem zcela zaslouženého).

Jak nastavit přesměrování 301?

I když to není to nejsložitější, musíme být při implementaci opatrní. Při špatném provedení můžeme vytvořit přesměrovací smyčky. Google doporučuje mít jen jedno přesměrování a nepřekračovat pět, jak Matt Cutts komentoval, když mluvil o přesměrováních na YouTube kanálu Google Webmasters:

Je lepší mít jediné přesměrování než dlouhý řetězec přesměrování. Vede to k lepší uživatelské zkušenosti a snižuje pravděpodobnost problémů.

Navíc nesprávná implementace může způsobit nedohledný počet stránek s chybou 404. Pokud se tímto způsobem vygeneruje velké procento stránek s touto chybou, náš organický ranking bude zasažen.

Proto stojí za to si připomenout hlavní možnosti, jak k tomuto úkolu přistoupit:

Přesměrování 301 přes htaccess:

Toto je o něco zdlouhavější metoda. Tedy ne, že by byla opravdu složitá, ale pokud se neprovede přesně tak, jak má, vrátí chybu 500. K nápravě stačí VŽDY uložit kopii souboru z verze před tím, než jste přidali řádek s přesměrováním 301, a co nejrychleji ji nahrát zpět na server.

Příkaz pro jeden z nejtypičtějších scénářů by vypadal:

Redirect 301 /pocatecni-relativni-url/ https://mojedomena.cz/finalni-absolutni-url (obě URL musí být odděleny prázdným znakem)

Bonus: Pokud na to nejste úplní mistři a raději si nechcete sedat a psát 2 000 pravidel jedno po druhém, můžete použít některý z online generátorů pravidel pro přesměrování 301 v Htaccess, který to udělá za vás.

Přesměrování 301 ve WordPressu pomocí pluginů:

Další bezpečnější varianta než ta předchozí je udělat to přes pluginy. Ve WordPressu najdete skutečné perly, které práci výrazně zjednoduší. Mezi naše favority patří:

• ›

  Redirection: zcela zdarma a umožňuje nastavit jak manuální, tak automatická přesměrování.

• ›

  Quick Page/Post Redirect Plugin: pravděpodobně nejznámější a nejpoužívanější bezplatný plugin po Redirection.

• ›

  Simple 301 Redirects: také zdarma a navržený speciálně pro generování pouze přesměrování 301.

• ›

  Manažer přesměrování od Rank Math: snad jedna z funkcí, které máme na tomto SEO pluginu nejraději.

• ›

  Yoast SEO Premium: podobný těm, které jsme zmínili dříve, jen tento je placený.

Jak dlouho má být přesměrování 301 zachováno?

Jak John Mueller upozornil v Google+ hangoutu z roku 2015, tento typ přesměrování by měl být udržován minimálně jeden rok, kdykoli je to možné. V čase 26:18 můžeme vidět a slyšet jeho komentáře na Google kanálu pro webmastery na YouTube:

Je to proto, že Googlu může trvat déle, než si myslíme, než pochopí, že starý obsah byl přesunut na nové URL (zvlášť pokud mluvíme o tisících URL). Takže se nehrňte do jejich mazání; nechte je tam co nejdéle, abyste měli jistotu, že tento proces už úplně proběhl.

Chtěli byste ještě něco dodat? Nezdržujte se. O přesměrováních 301 se toho dá říct hodně, a my to víme. Ostatně hned níže můžete zanechat svůj názor na tento článek. Zkusíte to?