10 tipus de penalitzacions de Google i com recuperar-se'n

Què són les penalitzacions SEO de Google?

Quan ens referim a penalitzacions en relació amb Google, parlem de mesures imposades pel cercador quan detecta que una web està cometent infraccions de les directrius que té establertes la companyia.

Aquestes directrius, tot i que de vegades són una mica difícils d'interpretar, en realitat són accessibles públicament i s'actualitzen constantment. Són les directrius per a webmasters de Google.

Tipus generals de penalitzacions de Google

Segons diversos factors, podem trobar diferents tipus de penalitzacions. En tot cas, aquests són els dos tipus generals de penalitzacions que se solen imposar:

Penalitzacions algorítmiques

Les penalitzacions algorítmiques són les que es pateixen quan no compleixes les directrius de Google basades en l'algoritme que actualment fa servir per a la cerca, rastreig, indexació i posicionament dels resultats de cerca.

El problema en aquests casos és que Google canvia periòdicament el seu algoritme, en teoria per millorar-ne l'eficiència. D'altra banda, de vegades els webmasters s'enfronten al repte d'actualitzar també l'optimització de les seves webs, per no patir penalitzacions relacionades amb el nou algoritme.

Penalitzacions manuals

Les penalitzacions manuals són les imposades per professionals de Google, literalment "a mà". No hi ha robots ni algoritmes implicats en l'acció; sinó que es produeixen expressament després d'identificar un comportament o acció en una web que infringeix les directrius del cercador.

Algoritmes responsables de detectar-les

Google sempre ha actualitzat el seu algoritme. Tanmateix, l'any 2011 va marcar un abans i un després. El llançament de l'algoritme anomenat Google Panda va representar un catalitzador sense precedents per a algunes webs, però també l'arribada de penalitzacions SEO a altres llocs, a un nivell que no s'imaginava que es pogués patir.

Google Panda

Era 2011, i la frase "el contingut és el rei" encara no s'havia estès. Amb Google Panda, aquesta afirmació es va començar a prendre seriosament.

Va ser el primer algoritme responsable de revisar el contingut de les webs i es va fer famós per la quantitat i severitat de les sancions imposades a incomptables pàgines de tot el món. A partir de llavors, es va establir com a directriu general en SEO que les webs havien d'evitar tenir poc contingut (thin content), contingut duplicat o contingut que no aportés valor a l'usuari. Si ho feien, Google Panda podia actuar amb la seva característica ferocitat.

Google Penguin

En només un any, Google va fer tremolar tots els professionals SEO amb Google Penguin, un algoritme basat en l'anàlisi de l'optimització off-page. Específicament, dels enllaços entrants a la nostra web.

A partir de llavors, aquests enllaços havien de ser de qualitat, un concepte que s'ha fet cada vegada més complex, convertint les estratègies de linkbuilding en un autèntic art.

Com sabem que Google ens ha penalitzat?

Al principi era difícil identificar una penalització. Per tant, si notàvem la més mínima caiguda a les nostres visites, havíem de comprovar que estàvem complint les directrius de qualitat de Google, en relació amb les accions manuals dutes a terme pel gegant del cercador.

L'eina de Search Console de Google va facilitar aquesta tasca. Durant anys, ha ofert notificacions de possibles penalitzacions que el nostre lloc està patint o podria estar patint si no prenem accions d'optimització adequades.

Des de SEO Alive, et volem oferir el nostre Software SEO amb el qual podràs, entre moltes opcions, identificar si has estat penalitzat en certes paraules clau gràcies a la seva funcionalitat de "paraules clau perdudes", amb la qual podem detectar paraules clau que estan caient i analitzar si és per alguna possible penalització manual o algorítmica de manera còmoda i simple.

Vista de la funcionalitat "paraules clau perdudes" del nostre software SEO

Penalitzen tota la web?

Les penalitzacions de Google sempre han estat injustes. No perquè siguin les responsables de sancionar estratègies incorrectes (sovint dutes a terme voluntàriament per intentar enganyar el cercador), sinó perquè no distingien entre una pàgina i una web.

Tota la web es penalitzava, encara que la infracció es limités a una petita secció d'una pàgina web. Òbviament, aquesta situació era insostenible i avui ja ha canviat.

Actualment, Google ha desenvolupat suficientment el seu sistema de penalitzacions perquè sigui capaç de penalitzar només una ruta, una paraula clau, una secció de la web o fins i tot un resultat de cerca específic.

Penalitzacions SEO més comunes

La quantitat i varietat de penalitzacions SEO que podem patir són considerables. Tanmateix, l'experiència dels professionals SEO ens permet identificar fàcilment quines són les penalitzacions més comunes:

Thin Content

Aplicat a pàgines amb contingut pobre, escàs o de poc valor. L'exemple més freqüent és el de les fitxes de productes de botigues online, on a penes hi ha una frase descrivint el que es ven.

Enllaços no naturals a la teva web

Després de Google Penguin hem de tenir molta cura amb els enllaços entrants. La seva qualitat depèn de molts factors, inclosa la naturalitat amb què es produeixen. Un enllaç no natural, que clarament pot correspondre a un enllaç comprat, serà penalitzat tan aviat com es detecti.

Contingut duplicat

Duplicar contingut amb finalitats SEO fa temps que ha deixat de ser una estratègia recomanada. Està clarament penalitzat per Google i, de fet, de manera contundent.

A més, és important emfatitzar que el contingut es considera duplicat tant si el copiem de contingut que tenim a la nostra pròpia web, com si el copiem d'una altra web externa.

Cloaking

El cloaking és una de les primeres tècniques utilitzades pels webmasters per enganyar el cercador i obtenir un posicionament SEO que realment no es mereixien.

Consisteix a oferir contingut diferent a l'usuari i al cercador. Avui dia segueix sent una cosa que es penalitza amb força!

Image cloaking

Una de les variants més recurrents del cloaking és la que presenta imatges a l'usuari, però ofereix contingut HTML al cercador.

La raó d'aquesta estratègia és que les imatges tenen menys recursos per posicionar que el contingut, així que ofereixen elements visualment atractius als usuaris, però el contingut basat en codi que Google teòricament requereix d'una pàgina web.

Sneaky Redirects

Els Sneaky Redirects es poden identificar com "redireccions enganyoses". Són les que es produeixen quan s'ofereix als cercadors contingut, per tenir millors opcions als resultats mostrats, que no és real.

Quan l'usuari fa clic al resultat, pensant que accedirà a contingut que li interessa, en realitat se'l redirigeix a un de molt diferent.

Injecció de contingut maliciós - Hacking

Si Google identifica que una web està intentant instal·lar contingut maliciós a un usuari, immediatament aplica una penalització, per evitar que aparegui als resultats de cerca.

Keyword stuffing

Alguns SEO parlen de Keyword stuffing, d'altres parlen d'excés en la densitat de paraules clau. No importa com ho vulguis definir, el cert és que l'ús inapropiat de paraules clau, amb propòsits clars de sobreoptimitzar una pàgina web, és sancionable.

Contingut ocult

Una altra tècnica SEO molt antiga i no recomanada és intentar posicionar amb contingut ocult.

Fent honor al seu nom, consisteix en contingut (tant llegible com per codi, per exemple enllaços), que s'amaga a l'usuari, però es mostra al robot del cercador.

Ús excessiu de SPAM

Moltes penalitzacions SEO intenten frenar l'SPAM. Parlem de llocs amb una quantitat excessiva d'anuncis, banners, sistemes de captura de clics i tot tipus de publicitat que es pot considerar massa intrusiva.

Com ens recuperem d'una penalització SEO?

Si la nostra web pateix una penalització de Google, l'objectiu principal a partir d'ara hauria de ser recuperar-se de l'esmentada penalització.

La raó és que es pot estendre si no la resolem i afectar tota la web, especialment si repetim els factors que van motivar l'esmentada penalització.

Netejar el nostre perfil d'enllaços

Des de Google Penguin el tema dels enllaços és el més seriós per a un SEO, ningú broma amb això. Els enllaços han de respectar escrupolosament les directrius de qualitat o tindrem un problema important.

Si identifiquem una penalització basada en enllaços, l'estratègia més lògica seria eliminar l'esmentat enllaç. Però no és del tot necessari. Podem aprofitar la funció disavow a Search Console per simplement dir a Google que no tingui en compte aquell enllaç. Ni per a bé ni per a malament.

Curació del contingut

La penalització més difícil d'afrontar és la relacionada amb el contingut. Les seqüeles de Google Panda encara es pateixen avui dia.

Si identifiquem aquest tipus de penalitzacions SEO i les pàgines a les quals s'aplica, tenim dues opcions: les podem eliminar o les podem optimitzar i intentar obtenir un retorn orgànic d'elles. La pròxima vegada que el cercador rastregi la nostra web, pot identificar l'actualització del contingut (o la creació de nou contingut) i no només eliminar la penalització, sinó que també ens podria oferir un posicionament molt favorable.

Conclusions

Com a agència especialitzada en posicionament als cercadors, des de SEO Alive et volem recomanar que segueixis les directrius de qualitat de Google per a webmasters si vas a emprendre una campanya de posicionament per als teus projectes. En elles, trobaràs tota la documentació necessària per evitar caure al pou fosc que representen les penalitzacions SEO i del qual és difícil sortir-ne ja que afecta directament la teva visibilitat, trànsit orgànic i, per tant, les teves posicions als rànquings de les pàgines de resultats.

I tu, estimat lector, has patit alguna penalització SEO de Google? I si és així, quina estratègia has dut a terme per sortir-ne? Explica'ns-ho a la caixa de comentaris! Et respondrem el més aviat possible. Fins la pròxima!