SEO Internacional

Es pot internacionalitzar qualsevol projecte?

Aquesta és la primera i més important pregunta que has de respondre abans de començar. L'hem trobada incomptables vegades al llarg de la nostra història, i la nostra opinió al respecte és molt clara: NO.

Portar la teva marca al capdamunt en un altre país, aconseguir bons rànquings orgànics i resultats financers atractius pot requerir una inversió (no només financera, sinó també d'esforç i recursos) que pot no valer la pena. O simplement pot ser que el teu producte o servei no sigui d'interès al mercat que vols explorar.

Una simple revisió del teu trànsit orgànic filtrat per país i idioma et pot ajudar a intuir si fer el salt internacional és una bona idea o no. Sabies que pots revisar això amb SEOcrawl?

Estudi del negoci

Però com puc saber si el meu negoci està preparat per fer el salt internacional? El mercat, el públic objectiu, la competència… són factors rellevants que s'han d'estudiar abans de decidir fer el pas. Com responem aquestes preguntes a SEOcrawl?

Estudi de mercat i públic objectiu

Com a empresa, ja saps que no tots els mercats són iguals. Abans de llançar-te a fer negoci en un altre país, és essencial entendre les condicions del mercat local i el tipus de públic objectiu que el conforma (poder adquisitiu i nivell cultural, aspiracions, gustos, hobbies… tot el que pugui impactar com percebran la teva marca i quin interès generarà).

Competència local

Igualment, és crucial dur a terme una anàlisi competitiva enfocada al mercat local en què aspires a entrar. Són competidors locals, o hi ha lloc per a competència estrangera? Com opera la teva competència? És aquest un mercat saturat, o pot absorbir nous jugadors? Entendre totes aquestes circumstàncies t'ajudarà a prendre la decisió correcta.

Requeriments legals

Per a nosaltres, és essencial conèixer els requeriments legals als quals els nostres clients s'hauran d'adaptar als diferents països on competiran: tipus de moneda, legislació actual respecte a les vendes i garanties postvenda, mètodes de pagament… No ser conscient d'aquestes qüestions pot causar grans problemes empresarials a l'hora d'establir-se en un altre país.

Estratègia SEO Internacional On-Page

Un cop fets els estudis previs, si la conclusió és positiva, enhorabona! Junts ens embarcarem en una aventura que portarà el teu projecte a noves cotes d'èxit. És hora de dissenyar una estratègia SEO específica per al país on aterrarem.

Keyword research

Hem d'orientar el keyword research no només al país, sinó també a la regió específica en què ens volem posicionar: encara que la intenció de cerca sigui similar, i encara que sigui el mateix idioma, les paraules clau que els usuaris fan servir per referir-se al mateix servei o producte no han de ser les mateixes.

Això és especialment important perquè sovint es passa per alt, quan la internacionalització té lloc en països que comparteixen el mateix idioma: si vas a expandir-te a Mèxic, és essencial dur a terme una recerca enfocada a aquell país, ja que, encara que compartim l'idioma, l'espanyol mexicà i l'espanyol d'Espanya tenen moltes diferències que poden arruïnar l'estratègia de posicionament si no es tenen en compte.

Aprèn com dur a terme un bon keyword research i emporta't a casa una plantilla GRATUÏTA!

Arquitectura web

Estretament lligat al keyword research està el disseny de l'arquitectura web de la pàgina. L'arbre de categories i subcategories, així com la redacció de les URLs que la componen, han de ser únics i específics per a cada mercat en què volem treballar, perquè Google els pugui reconèixer, indexar i posicionar.

Cercadors

Tot i que normalment parlem de Google, a l'hora d'internacionalitzar un projecte hem de tenir en compte que hi ha grans regions del planeta on el gegant de Mountain View no és res més que l'opció secundària o fins i tot marginal:

• ›

  Bing: és la segona opció a Europa i als Estats Units, darrere de l'omnipresent Google.

• ›

  Yandex: aquest és el cercador més utilitzat a Rússia.

• ›

  Baidu: el cercador xinès és imprescindible si vas a operar en mercats asiàtics.

Tipus de domini i hosting

A l'hora d'establir el domini, tenim diverses opcions:

• ›Domini genèric amb indicació de país via subcarpetes.

domini.com/es o domini.net/fr

• ›Domini genèric amb indicació de país via subdomini.

es.domini.com o fr.domini.com

• ›Domini amb codi de país.

domini.es o domini.fr

Recomanació: sempre aconsellem als nostres clients treballar amb subcarpetes, ja que et permeten aprofitar l'autoritat del domini principal a l'hora de començar a desenvolupar l'estratègia SEO en un altre país.

L'hosting és l'espai físic on s'allotjarà el teu lloc web, i depenent del tipus de domini que hagis triat, alguns tipus d'hosting són més adequats que d'altres:

• ›

  Tria hosting local, amb servidors al país on treballaràs, si has triat un domini amb codi de país.

• ›

  Opta per un CDN (Content Delivery Network) si l'estratègia implica treballar amb subcarpetes. D'aquesta manera, existiran còpies del teu lloc web a diferents servidors a diferents països, així que quan un usuari hi entri, accedirà a la còpia més propera a la seva ubicació física, reduint el temps d'espera i millorant la velocitat de descàrrega.

Hreflang

L'hreflang és simplement l'etiqueta que indica a Google quantes versions d'un lloc web hi ha basant-se en l'idioma i quina s'ha de mostrar en cada moment.

Utilitzar-lo correctament és crucial perquè, d'una banda, millora la relació amb els teus usuaris, permetent-los accedir directament a la versió més apropiada del lloc web en funció del seu origen, mentre que d'altra banda, elimina possibles problemes de contingut duplicat, ja que informa Google que hi ha diferents versions del mateix contingut.

A Internet, tens diverses eines online per comprovar si l'atribut hreflang és correcte a la teva disposició.

Contingut específic

Aquest és un dels errors més comuns i, alhora, un dels més fàcils d'evitar a l'hora d'internacionalitzar un projecte: hi ha retards, el client s'impacienta, i en algun moment, a algú se li acut la idea brillant. I si traduïm tot el contingut disponible en lloc de generar contingut nou?

Ja hem explicat més amunt que, fins i tot dins del mateix idioma, els usuaris tenen maneres diferents d'anomenar i cercar productes i serveis… Les paraules clau i els long-tails no han de ser exactament els mateixos, i una traducció mai serà un contingut tan potent per al posicionament orgànic com un text original optimitzat per a un país o regió específics.

A l'hora d'intentar posicionar-se en un nou mercat, és essencial dissenyar i executar un calendari de contingut original nou basat en el keyword research que hem dut a terme a les primeres etapes de l'estratègia.

Estratègia SEO internacional off-page

Quan comences a treballar en un nou mercat, comences des de zero. Tota l'autoritat de marca i el posicionament orgànic que puguis haver tingut al teu país d'origen es dilueix, i l'estratègia ha de començar de nou.

El mateix passa amb els senyals socials que Google (o qualsevol altre cercador) rep sobre el teu lloc web: per tenir èxit en un nou país, hem de desplegar una nova estratègia de link building, basada a obtenir enllaços d'autoritat del país al qual acabem d'arribar i, com sempre, basada en la naturalitat del perfil.

Com gestionem el link building internacional a SEOcrawl?

• ›

  Estudiem el sector en profunditat. Qui enllaça la teva competència i com ho fan?

• ›

  Establim un pressupost: no tots els mercats són igual de cars. El nostre objectiu és sempre fer el millor ús possible dels recursos.

• ›

  Dissenyem una estratègia basada en la naturalitat: volem obtenir enllaços, però a un ritme que no aixequi sospites entre els bots sobre pràctiques il·lícites que podrien comportar penalitzacions.

Errors comuns en una estratègia multipaís

A SEOcrawl, hem treballat el SEO internacional des dels inicis de la nostra història, hem comès molts errors, i hem après de tots els projectes en què hem treballat, motiu pel qual t'expliquem alguns errors molt comuns que no hauries de cometre:

• ›

  Centrar-se només a Google. Ja ho hem esmentat: abans de llançar l'estratègia SEO, has de saber quin és el cercador més comú a la regió on treballaràs i adaptar-te a les seves regles.

• ›

  Seguir una estratègia estàndard: els estàndards no existeixen al SEO. Cada projecte, cada mercat, cada nínxol de negoci té les seves característiques pròpies i, per tant, les seves necessitats específiques. Tingues això en compte abans de començar a treballar.

• ›

  No conèixer la legislació local: aquest és un dels errors més greus que pots cometre, ja que no només afectarà la teva estratègia SEO sinó el projecte en conjunt. Saltar-se la legislació local, fins i tot per ignorància, pot comportar des de petites sancions fins a multes significatives que poden enfonsar tot el projecte.

• ›

  Traduir en lloc d'optimitzar: també ja ho hem esmentat. L'única manera d'assegurar-te que el contingut del teu lloc web està correctament optimitzat per a la intenció de cerca dels usuaris locals és generar-lo des de zero basant-te en el keyword research específic que has dut a terme.

• ›

  No permetre que l'usuari triï la versió del lloc web. La nostra recomanació és notificar a l'usuari que hi ha disponibles altres versions del lloc web i mantenir sempre visible el desplegable amb les banderes, perquè pugui triar la més adequada en qualsevol moment.

Monitorització i anàlisi de resultats amb SEOcrawl

Vols saber si la teva estratègia d'internacionalització està donant resultats? A SEOcrawl, trobaràs tota la informació que necessites per a la monitorització i anàlisi dels resultats dels teus projectes internacionals.

Pots filtrar tots els KPIs importants per al teu projecte per país (paraules clau, URLs, gràfic de visibilitat…) però també tens un dashboard específic per fer seguiment de la teva estratègia internacional. Només has d'accedir, des del menú lateral, a l'opció Països, i descobriràs un panell de control similar a aquest.

A ell, pots triar el país que t'interessi més en cada moment o utilitzar el mapa de calor per descobrir en quins països les mètriques del teu projecte són millors i així saber quines estratègies estan funcionant millor per a tu.

Casos d'èxit de SEOcrawl

El SEO internacional forma part del nostre ADN, és un sector en què portem treballant des dels nostres orígens, del qual estem apassionats i que ens ha permès créixer, desenvolupar-nos i gaudir d'èxits increïbles. A continuació, te'n mostrem alguns.

Chess.com

Sabries com augmentar el trànsit orgànic en més de 74 milions de visites en 3 anys? T'assegurem que es pot fer, perquè ho hem aconseguit per al nostre client Chess.com. Descobreix com ho hem fet pas a pas!

Webinar Semrush Chess.com

El nostre CEO, David Kaufmann, desglossa en aquest webinar per a Semrush com dissenyar i executar una estratègia internacional per a una empresa tan potent com Chess.com i aconseguir l'èxit. No te'l perdis!

Gambit de Dama

La sèrie de Netflix va causar una revolució al món dels escacs internacionalment que vam aprofitar per augmentar el trànsit d'un dels nostres projectes més potents. Descobreix com!