Què és la posició mitjana a Google Search Console?

Què vol dir realment la posició mitjana

Respon una sola pregunta: de mitjana, a quina altura dels resultats va aparèixer un enllaç al teu web durant el període seleccionat? L'escala comença en 1 per al primer resultat orgànic i va baixant a partir d'aquí. A Search Console la pots veure de quatre maneres: per a tot el lloc, per a una sola pàgina, per a una sola consulta o per a una consulta en una pàgina concreta.

Important: és una mitjana, no un rànquing en directe. La posició que veus quan et cerques a Google sovint no coincideix amb la xifra de l'informe, perquè la personalització, la ubicació i la visibilitat efímera canvien el que veu cada persona.

Com la calcula Google

Val la pena entendre bé la mecànica, perquè totes les males interpretacions neixen d'aquí.

1. Fa servir la teva posició més alta en cada cerca. Si el teu web apareix diverses vegades per a una mateixa consulta, Google només registra el teu millor lloc. Si apareixes a les posicions 2, 4 i 6 en una cerca, compta el 2. Tot el que queda per sota del teu millor resultat s'ignora en aquesta mètrica.

2. Fa la mitjana d'aquestes millors posicions segons les impressions. Després, Google fa la mitjana d'aquestes posicions més altes en totes les cerques en què has obtingut una impressió. El seu propi exemple: una consulta compta com a 2 i una altra com a 3, així que la posició mitjana és 2,5. Un resultat s'ha de veure per comptar, de manera que un resultat a la tercera pàgina on no ha arribat ningú no es registra, i de vegades veuràs un guió en lloc d'un número. El mètode complet és a la documentació oficial de Search Console de Google.

3. Està ponderada per impressions. Una consulta per a la qual apareixes milers de vegades estira la mitjana amb molta més força que una altra per a la qual apareixes dues vegades. Les consultes d'alta freqüència dominen la xifra, i aquest és l'origen de gairebé tota la confusió que veuràs a continuació.

Les funcions de la SERP compten com a posicions

Cada resultat orgànic compta com una posició, i també cada element especial, com ara un AI Overview, un bloc d'imatges o un quadre de People Also Ask. Els anuncis i les seccions sense enllaços externs no ocupen cap posició. A mesura que la pàgina de resultats s'omple de funcions, el mateix lloc entre els enllaços blaus es pot reflectir com una posició més baixa que abans.

Per què enganya tan sovint

La definició és clara. El problema comença quan es llegeix la xifra única de tot el lloc com si fos un rànquing en directe. Aquestes són algunes maneres concretes en què distorsiona la realitat:

La regla de la posició més alta t'afavoreix

Si la teva pàgina d'inici posiciona en el lloc 3 per a una consulta i un article del blog en el 40 per a la mateixa consulta, només compta el 3. La teva mitjana pot semblar millor del que estan de debò les teves pàgines, perquè cada URL feble que també posiciona queda exclosa sense fer soroll.

El contingut nou l'enfonsa sense que s'hagi trencat res

Imagina que publiques 20 articles en un trimestre i entren a les posicions 40 a 60 a mesura que s'indexen. La mitjana del teu lloc «empitjora» de 14 a 22, i la temptació és entrar en pànic. Però si totes les pàgines existents han mantingut la posició, no s'ha trencat res. La mitjana s'ha mogut perquè hi has afegit un lot de pàgines noves que encara estan pujant.

Una gran consulta tapa moltes de petites

Com que la mètrica està ponderada per impressions, una sola consulta de molt volum encallada a la posició 2 pot amagar una caiguda lenta en desenes de consultes secundàries. La xifra principal es manté estable mentre la long tail s'enfonsa per sota.

Amb filtres i sense expliquen històries diferents

La mitjana de tot el lloc barreja consultes, pàgines, països i dispositius que potser no t'importen per igual. Una cerca de marca que sempre guanyes a la posició 1 infla l'agregat. Filtra i el panorama pot canviar del tot.

Què es considera una «bona» posició mitjana (i per què la pregunta està mal plantejada)

No hi ha una xifra bona universal, i la mitjana de tot el lloc no és el que hauries de perseguir. Com que Google mostra uns 10 resultats per pàgina, una mitjana de 25 et situa de mitjana a prop de la tercera pàgina, i una mitjana de 8 et col·loca cap al final de la primera. Serveix com a comprovació ràpida, però no com a objectiu.

La pregunta correcta no és «la meva mitjana és bona?», sinó «on són de debò les meves consultes i pàgines importants?». Una pàgina que es manté a la posició 6 per a una consulta comercial d'alta intenció val més que una mitjana del lloc de 4 sostinguda per cerques de marca. Valora la posició on hi ha els diners, no en l'agregat.

Com interpretar-la correctament

La mètrica esdevé fiable en el moment que deixes de mirar la xifra general i comences a segmentar. A l'informe de Rendiment, activa la casella Posició mitjana i desglossa les dades:

• ›Per consulta: ordena per impressions o clics i llegeix la posició de cada consulta, no la mitjana del lloc. Aquí és on es veuen els moviments reals. La nostra guia sobre les paraules clau de Search Console explica aquesta vista a fons.
• ›Per pàgina: mira quines URL concentren realment la visibilitat i detecta la canibalització quan dues URL s'alternen per a la mateixa consulta.
• ›Per país i dispositiu: una mitjana global pot amagar un mercat que millora mentre un altre cau, i mòbil i ordinador sovint posicionen de manera diferent.
• ›Marca davant de no marca: separa les cerques de marca perquè no inflin la imatge del teu abast orgànic. Un filtre amb regex ho fa en un sol pas.
• ›Davant d'un interval de dates: compara períodes per llegir la tendència, no una sola foto fixa.

Les mètriques que has de llegir al costat

La posició tota sola només explica la meitat de la història. Llegeix-la al costat de les mètriques que et diuen si aquest lloc vol dir alguna cosa:

• ›Impressions: quanta visibilitat té realment una consulta. Una gran posició en una consulta amb cinc impressions és soroll.
• ›Clics i CTR: si la posició es tradueix en trànsit. Les posicions 5 a 15 amb moltes impressions i un CTR baix són les teves victòries més ràpides.
• ›Distribució de posicions al llarg del temps: si vas cap amunt o cap avall, una cosa que una mitjana única dilueix fins a fer-la desaparèixer.

Aquí és on SEOcrawl AI ve al rescat. En lloc d'una xifra barrejada, el seu Rank Tracker guarda l'historial de posicions per consulta i per pàgina al llarg del temps, perquè vegis la tendència i la distribució en lloc de la foto d'avui.

Pots etiquetar i agrupar consultes amb regles, manualment o a través del MCP de SEOcrawl, i després llegir la posició per grup, per país i per dispositiu, i separar marca de no marca amb un clic.

SEOcrawl AI emmagatzema les teves dades de Search Console sense la finestra de 16 mesos ni el límit de 1.000 files, així que pots comparar períodes i detectar una caiguda lenta que la mitjana del lloc amagaria. Combina-ho amb la vista del percentatge de clics per trobar les pàgines que posicionen bé però aconsegueixen menys clics dels que haurien.

Preguntes freqüents

Quina és una bona posició mitjana a GSC?

No hi ha una xifra bona universal. Com a referència orientativa, una mitjana propera a 1-10 indica que sols aparèixer a la primera pàgina, i un 25 et situa més o menys a la tercera.

Però la mitjana de tot el lloc barreja totes les consultes i pàgines, de manera que un agregat «bo» pot amagar posicions fluixes en les consultes que de debò t'importen. És millor valorar la posició consulta per consulta i pàgina per pàgina.

Com es calcula la posició mitjana?

En cada cerca, Google agafa la teva posició més alta, encara que el teu web aparegui més d'una vegada, i després fa la mitjana d'aquestes posicions més altes en totes les cerques en què has obtingut una impressió. En l'exemple del mateix Google, una consulta que compta com a 2 i una altra com a 3 donen una mitjana de 2,5. Està ponderada per impressions, així que les consultes més freqüents són les que més hi influeixen.

Per què la meva posició mitjana és tan alta o tan baixa?

Una mitjana que empitjora sol voler dir que hi han entrat pàgines noves o amb pitjor posicionament, no que les pàgines existents hagin caigut. Una mitjana molt bona pot estar sostinguda per unes poques consultes de molt volum o per cerques de marca. Segmenta per consulta, pàgina, país i dispositiu per veure què s'està movent de debò abans de reaccionar.

La posició mitjana és el mateix que el rànquing?

No. Un rànquing és el lloc que ocupa una pàgina concreta per a una consulta concreta en un moment determinat. La posició mitjana és un agregat de moltes cerques, ponderat per impressions i afectat per la personalització i la ubicació, per això poques vegades coincideix amb la posició en directe que veus quan cerques tu mateix.