La importància del CTR al posicionament SEO

Què és el CTR?

Per explicar què és el CTR, primer hem de considerar la seva definició o el que volem dir quan parlem d'aquesta mètrica.

Definició: En SEO, el CTR o Click-Through Rate és el percentatge de clics que reben els enllaços d'un web a les pàgines de resultats dels cercadors, en relació al nombre d'impressions. La seva fórmula es calcula dividint el nombre de clics que ha rebut un enllaç pel nombre de vegades que ha estat vist pels usuaris (impressions), multiplicat per 100. Fórmula del CTR: (Clics / Impressions) * 100

Factors que influeixen al CTR dins de les SERPs

Google sap exactament el percentatge de clics que els usuaris fan al primer, segon, tercer, quart resultat i tota la resta per a cada cerca. Els SEOs també poden saber-ho, mitjançant eines com Search Console o amb el nostre software SEO, que treu dades precisament de l'API de l'eina de Google.

Optimitzar les etiquetes title i meta description, que és el que tindrà el major impacte al CTR, és el més rendible i el més ràpid que podem fer en SEO. Si aconseguim que més usuaris cliquin al nostre resultat, estarem rebent més visites i més trànsit orgànic (i això es pot aconseguir sense necessitat de millorar posicionaments!) ?

El SEO no consisteix a posicionar-se primer a Google. El SEO consisteix a posicionar-se primer a Google I que els usuaris cliquin als teus resultats per arribar a tu. Si ens posicionem primers però no rebem clics, no estem aconseguint absolutament res. Per tant, els factors que influeixen al CTR dins de les SERPs són:

1) Una URL optimitzada, és a dir, una que contingui la paraula clau principal i no excedeixi el màxim de caràcters permesos per Google.

2) Una etiqueta meta title amb la paraula clau principal, que ha de ser descriptiva i atractiva per a l'usuari (ús de call to actions (CTAs), emojis, etc.).

3) Una etiqueta meta description optimitzada, que de nou ha de contenir la paraula clau principal i proporcionar als usuaris un breu resum del que tracta la pàgina web.

4) Snippets enriquits, també anomenats rich snippets, que fan que els resultats de cerca siguin visualment més atractius i continguin informació molt valuosa per a l'usuari. A l'exemple de la imatge, els rich snippets són estrelles de valoració per al terme de cerca "pastís de pastanaga" en un web de receptes.

Anatomia d'un "rich snippet" a les SERPs de Google

Mesurant el CTR amb el software SEO Alive

A SEO Alive volem facilitar la vida a tots aquells professionals del màrqueting digital que treballen en SEO. Per això hem desenvolupat un software que t'ajuda a mesurar i controlar els principals KPIs de rendiment orgànic, entre els quals hi ha el CTR. Així ho fem a la nostra agència! ?

Gràfic de CTR al Dashboard principal

Dins de l'eina, i un cop has seleccionat el projecte que vols analitzar, el primer que cal mirar és l'informe principal o dashboard:

Evolució anual del Click Through Rate (CTR) al software SEO Alive

Amb el gràfic anual de l'evolució del CTR, tindrem una visió àmplia de si el nostre projecte està funcionant òptimament en aquesta mètrica, així com poder identificar clarament quins mesos vam rebre el major o menor percentatge de clics al nostre web. Aquesta informació és molt valuosa per analitzar la tendència i, en conseqüència, prendre mesures.

Mesurant el CTR a l'informe "Top Pages"

La següent funció molt interessant per mesurar el CTR és a l'informe "Top Pages". Si hi accedim, podem veure totes les URLs del web llistades amb les mètriques principals: Clics, impressions, CTR i posició mitjana.

Un dels valors afegits que oferim al nostre software és la possibilitat d'analitzar la tendència de cadascun d'aquests KPIs. Si ens centrem al CTR, podem saber en tot moment quines pàgines necessiten la nostra atenció:

Analitzant la tendència del CTR a l'informe "Top Pages" del nostre software SEO Alive

Com es mostra a la imatge, les pàgines amb una tendència negativa són candidates a optimització. Aquí és on hauríem de preguntar-nos: hem optimitzat correctament els títols? I les meta descriptions? Què podem fer per millorar el CTR?

Respondrem aquestes i altres preguntes amb una sèrie de consells SEO per augmentar el CTR d'un web. No te'n vagis, segueix llegint! ?

Mesurant el CTR a l'informe "Top Keywords"

L'informe "Top Keywords" és similar a "Top Pages", només que en aquest cas analitzem la tendència del CTR per paraula clau. Com veiem a la imatge següent:

Analitzant la tendència del CTR a l'informe "Top Keywords" del software SEO Alive

Però això no és tot! Si cliquem en una de les paraules clau (per al nostre exemple, "cuerpo especial de instituciones penitenciarias"), s'obrirà una finestra on veurem:

• ›La query exacta que estem analitzant.
• ›Un gràfic evolutiu del CTR de l'últim mes per a la paraula clau analitzada.
• ›La URL on posiciona la paraula clau, amb les seves mètriques corresponents de clics, impressions, CTR i posició mitjana.

A més, hem inclòs un sistema d'anotacions, perquè puguis afegir fites o actualitzacions de l'algoritme de Google. Bastant increïble, oi? ?

Consells per optimitzar el CTR i millorar el SEO del teu web

A continuació, veurem una sèrie de consells que poden ser de gran ajuda per als teus projectes a millorar el percentatge de clics que rep el teu web:

? Consell #1: Utilitza formats enriquits o Rich Snippets

Com hem mencionat al començament d'aquest article, l'ús de rich snippets és un factor molt important per millorar el CTR. Ben implementats i utilitzats correctament seguint les directrius de Google sobre marcat de dades estructurades, poden ajudar el teu web a guanyar millor visibilitat orgànica i posicionament a les pàgines de resultats.

Actualment hi ha més de 30 tipus de rich snippets oficials publicats per Google. El nostre CEO, David Kaufmann, ha preparat una guia extensa i completa sobre aquest tipus de format enriquit, i a SEO Alive et recomanem fer-hi un cop d'ull:

Article recomanat: Rich Snippets, guia completa amb 31 exemples En resum, alguns dels avantatges d'utilitzar rich snippets són:

• ›Aconseguir un major impacte visual a les SERPs per a aquells webs que ho han implementat. A més, és un format molt més atractiu per als usuaris i et pot ajudar a augmentar la taxa de clics.
• ›Implementar rich snippets et pot ajudar a millorar el SEO local del teu negoci. Cercadors com Google premien aquells webs amb més visites orgàniques, així que si tenim rich snippets generats amb orientació geogràfica local, t'ajudaran davant els teus competidors a pujar posicions a les pàgines de resultats.
• ›La imatge de marca també es pot beneficiar dels rich snippets, ja que en afegir imatges o logos d'empresa, ens pot col·locar en una posició avantatjosa sobre els competidors orgànics.

? Consell #2: Apareix a resultats destacats - posició (0)

Arribar a la posició 0 a Google significa posicionar-se per sobre del Top-1 a les SERPs del cercador. Aquesta és una forma de Featured Snippet que augmenta significativament el CTR d'un web, especialment per a llocs que posicionen per paraules clau amb un volum de cerca considerable.

N'hi ha dos de molt importants:

• ›Respostes directes: Aquest tipus de resultats destacats està relacionat amb les preguntes que els usuaris fan contínuament al cercador, i intenta proporcionar la resposta mitjançant snippets destacats.
• ›Extractes o resums: En aquest cas, Google extreu un fragment del contingut de la pàgina i el mostra com a resultat destacat.

? Consell #3: posa enllaços a seccions de la mateixa pàgina

Un altre consell que donem a SEO Alive per millorar el CTR és utilitzar enllaços d'àncora, és a dir, enllaços interns d'una secció d'una pàgina a una altra secció de la mateixa pàgina. El codi HTML per a aquest tipus d'enllaç té la sintaxi següent:

<ahref='#nom'>

Només hem d'afegir el caràcter "#" i el nom de la secció de la pàgina a la qual estem enllaçant.

Si no volem fer-ho manualment i utilitzem un gestor de continguts com WordPress, podem utilitzar el plugin ? Table Of Content Plus que construeix una taula de continguts agafant cadascun dels encapçalaments de la nostra pàgina web, i estableix enllaços d'àncora a cadascuna de les seccions. A la imatge següent, podem veure un exemple d'un rich snippet del web infolibros.org, que mostra enllaços d'àncora als diferents subtítols del contingut.

Exemple amb sitelinks dins d'un resultat de cerca.

Conclusions

El Click Through Rate es considera un dels KPIs més importants en posicionament web. Des de SEO Alive, recomanem que per als teus projectes SEO facis seguiment d'aquesta mètrica i, en la mesura possible, estableixis una estratègia d'optimització per a aquelles pàgines del teu lloc que necessitin millora del CTR. D'altra banda, no descuidis les etiquetes title i meta description, totes dues ben optimitzades poden ser una mina d'or molt potent per aconseguir altes taxes de clics per al teu lloc a les SERPs del cercador.

I tu, quin tipus d'estratègies d'optimització utilitzes per millorar el CTR? Explica'ns-ho als comentaris! Estarem encantats de respondre't. Fins la pròxima!