Clickbait: què és i com utilitzar-lo per millorar el teu SEO?

Què és el clickbait? Significat i usos

Abans de res, sabem el significat del clickbait? La resposta és senzilla: és, ni més ni menys, una tècnica l'objectiu de la qual és aconseguir que l'usuari cliqui al contingut que ens interessa.

A primera vista, no ha de sonar malament. De fet, tots els que treballem en màrqueting digital intentem cridar l'atenció dels usuaris per aconseguir més clics a través de titulars, enllaços, etc. Sense més preàmbuls, si encara et preguntes què és el clickbait, no busquis més al web; acabes de trobar la veritable resposta.

Tot i això, com diu la dita, "feta la llei, feta la trampa", el mal ús d'aquesta tècnica ha portat molts a desconfiar-ne. El que es podria utilitzar de manera transparent per atraure usuaris i ampliar el potencial de conversió acaba sent utilitzat per enganyar el lector.

A causa d'aquells que abusen d'aquesta pràctica des d'un angle enganyós, hi ha un sentiment generalitzat de rebuig cap a un recurs que en realitat podria ajudar una marca online a créixer. És normal; moltes vegades veiem, per exemple, titulars que prometen contingut d'alta qualitat darrere. Pel contrari, acabem aterrant en textos inútils que no ens ofereixen res. Dit això, l'objectiu s'ha aconseguit: s'ha guanyat un clic.

Des d'una perspectiva SEO, està clar que si no es duu a terme correctament, aquesta eina pot ser bastant perillosa per a qualsevol projecte en el qual estiguem treballant. Si abusem d'aquesta fórmula la intenció de la qual és enganyar, l'únic que aconseguim és empitjorar l'experiència de l'usuari, augmentar la taxa de rebot i deixar que Google acabi qualificant el nostre contingut com a irrellevant. I com menys rellevància, menys presència acabarem tenint als seus resultats de cerca.

Exemples de clickbait per impulsar les teves visites

D'altra banda, ara que ja saps què és realment el clickbait, no hauries de tenir-li tanta por. Està clar que el fi no justifica els mitjans (crec que tots ho tenim clar ?), però no hauríem de desaprofitar aquest mitjà; és una oportunitat afegida per atraure més visites. Només hem de tenir en compte que hem de 'jugar net' i aprendre a manejar aquesta tècnica d'una manera que cridi l'atenció alhora que compleixi les expectatives que generem.

Així que, quina millor manera d'explicar com utilitzar el clickbait que a través d'alguns exemples pràctics per aconseguir més visites, augmentar la visibilitat del teu web i millorar el branding de la teva marca? Sense més preàmbuls, som-hi:

Què són els titulars clickbait?

Els titulars clickbait tenen un element sensacionalista la intenció del qual és cridar l'atenció de l'usuari i convidar-lo subtilment i indirectament a clicar a l'enllaç. Són diferents tipus de titulars que juguen amb la intriga i desperten la curiositat mitjançant frases impactants destinades a captivar el lector. Sempre que estiguin a l'altura de les expectatives que aixequen amb contingut de qualitat, la pregunta és: per què no utilitzar aquest recurs per atraure més usuaris al nostre lloc?

Ara que hem definit què és el clickbait o click bait, passem a compartir alguns consells per escriure titulars orientats al 'click bait' per millorar el SEO del teu web:

1) Pensa com despertar la curiositat del lector, converteix-la en un titular SEO friendly i satisfés les seves necessitats

Destacar entre tant contingut publicat a internet és molt difícil. El més fàcil seria creuar la línia de l'expectativa sense complir-la després amb contingut feble. Així que has de ser creatiu i intentar escriure titulars que connectin amb els teus lectors utilitzant paraules clau interessants i sense engany pel camí. Fer això ens ajuda a augmentar el CTR i portar trànsit orgànic de qualitat. Altrament, acabaràs experimentant una mort previsible a la teva estratègia SEO, ja que tard o d'hora Google entendrà que estàs mostrant informació mediocre sense valor per a l'usuari i acabarà reduint la visibilitat del teu web a les SERPs.

Exemple:

"Els 5 millors pentinats trenats i deslligats per estar fresca a la platja"

• ›

  Long tail keyword informacional per a blog > pentinats trenats i deslligats (té una mitjana mensual de 350 cerques).

• ›

  Format per connectar amb l'usuari: genera una llista perquè els usuaris puguin llegir ràpidament totes les opcions proposades.

• ›

  Contingut a desenvolupar: ha de respondre a la intenció de cerca i satisfer-la mitjançant contingut original i de qualitat.

2- Utilitza números, majúscules i símbols per donar més visibilitat als teus titulars

Una altra bona manera d'atraure l'atenció és utilitzar números, majúscules per destacar el que més importa i/o fins i tot utilitzar símbols. No has de caure en el sensacionalisme; la creativitat i la qualitat poden anar de la mà mitjançant aquests recursos per aconseguir més visites qualificades.

Clickbait per millorar el SEO a YouTube

Ja saps què és el clickbait i com utilitzar-lo per atraure clics als webs. D'acord. Bé. I podríem utilitzar-lo per posicionar vídeos a YouTube? És clar! Pots donar lliure curs a la teva imaginació per cridar l'atenció de l'usuari i aconseguir més clics, sempre que incloguis paraules clau estratègiques al titular o enllaç i el teu contingut estigui a l'alçada de les expectatives generades.

Tot i així, recorda no caure al joc barat i brut del sensacionalisme!

Com es defineix a les directrius de Google:

"Posicionar per CTR normalment ofereix als usuaris vídeos que acaben no sent vistos ('clickbait'), mentre que els vídeos amb una llarga durada de reproducció proporcionen un millor engagement."

Ara que hem definit el significat del clickbait i t'hem mostrat com aprofitar-lo per millorar el SEO del teu web i del teu canal de YouTube (sempre seguint bons criteris i intencions, evidentment), pots començar a practicar fins a encertar la diana.

I si ho aconsegueixes i vols compartir la teva tàctica amb nosaltres, estarem encantats de llegir-te.

T'esperem a la nostra secció de comentaris!!