SEO per a YouTube

0. Què és el SEO a YouTube?

Podríem definir el SEO a YouTube com el procés d'optimitzar els teus vídeos, llistes de reproducció i canals per aconseguir un alt posicionament als resultats orgànics de cerca de YouTube per a una consulta de cerca determinada. No oblidem que YouTube, a més de ser una xarxa social, és un potent cercador on podem posicionar.

1. Recerca de paraules clau

Un dels primers elements fonamentals a l'hora d'abordar qualsevol projecte, ja sigui un lloc web o un canal de YouTube, és fer una recerca de paraules clau exhaustiva per entendre adequadament el mercat i satisfer correctament la intenció de cerca de l'usuari.

Com YouTube descriu a les seves guies oficials, l'algoritme de YouTube aprèn de l'audiència i adapta els resultats basant-se en com els usuaris interactuen amb els vídeos segons una sèrie de paràmetres:

• ›el que miren
• ›el que no miren
• ›quant de temps veuen el contingut
• ›m'agrada i no m'agrada
• ›feedback de "no m'interessa"

Ara, com podem veure quins temes són els més populars i els seus volums de cerca corresponents? Tenim una sèrie d'eines molt potents a la nostra disposició que, combinades, ens poden donar informació molt rellevant:

• ›UberSuggest: L'eina de Neil Patel (Ubersuggest) ens donarà informació sobre paraules clau, volums de cerca, competidors... i tot gratuïtament.

L'eina Ubersuggest de Neil Patel ens proporcionarà una gran quantitat d'informació que pot ser molt útil.

• ›Google Keyword Planner: L'eina de Google Ads també ens pot ajudar a obtenir idees i estimacions de trànsit.
• ›Ahrefs Keyword Explorer: Fa uns mesos, Ahrefs va llançar una eina que ens permet fer un estudi de paraules clau força exhaustiu per a YouTube, així com per a altres xarxes com Amazon, per exemple.

Cerques principals a Espanya a YouTube per a la paraula clau "SEO"

• ›KeywordTool.io: KeywordTool.io és molt similar a Ubersuggest pel que fa a funcionalitat, encara que té força més limitacions al pla gratuït.
• ›Google SERP: Sense anar més lluny, podem fer una cerca a Google i mirar quin tipus de vídeos apareixen quan cerquem una paraula: durada, títols...
• ›Google Trends: Mitjançant Google Trends, podem utilitzar l'estimació específica que tenen per a YouTube (últims 12 mesos), ja que ens ajudarà a triar entre una KW o una altra si tenim dubtes.

Evolució de la paraula clau "SEO" a Google Trends, per a cerques a YouTube a Espanya.

CERCA AVANÇADA: Una altra manera molt útil d'analitzar els resultats que estan tenint èxit per a una cerca específica és executar la cerca següent a Google: *site:youtube.com inurl:watch title:seo *

Això retornarà tots els vídeos de YouTube que tenen la paraula "seo" al títol. Després, els ordenem per trànsit i ja tenim un gran conjunt d'idees i vídeos que estan triomfant.

Si volem complementar l'anàlisi de les eines anteriors, tenim 2 extensions de Chrome a la nostra disposició que poden ser molt útils.

• ›VidIQ Vision
• ›TubeBuddy

Un cop feta la recerca de paraules clau, passarem a analitzar els elements d'optimització on-page, que tindran un impacte completament directe al CTR (taxa de clics relativa a impressions) que aconseguim:

2. Títol

Per al títol, les pautes més importants es centraran a crear un títol descriptiu que sigui fidel al contingut i, sobretot, digui clarament i transparentment a l'usuari què trobarà. A més, sempre tindrem en compte els elements següents:

• ›Títol per sota de 60 caràcters.
• ›Inclou les paraules clau més importants al principi.
• ›Inclou almenys 5 paraules: no siguis breu amb el contingut.
• ›Crea títols que cridin l'atenció però sempre sense enganyar l'usuari i sense caure al joc "barat" del clickbait.

Hi ha un últim element, els emojis, que ha estat molt de moda darrerament però, com Google ha confirmat més d'una vegada, no són un caràcter oficial i podrien desaparèixer d'un dia a l'altre.

✅??⭐⚡?【Text】► Què en penses?

3. Thumbnail (miniatura del vídeo)

Si hi ha quelcom que té un impacte igual o major que el títol a la taxa de clics que un vídeo aconsegueix, és la imatge de miniatura.

Triar una bona miniatura per als nostres vídeos jugarà un paper crític per aconseguir un bon CTR:

Per fer-ho, intentarem ser tan professionals com sigui possible en crear-les:

• ›1280×720 de mida amb un mínim de 640 píxels
• ›Format .GIF .JPG .PNG o .BMP / Màxim 2MB amb una proporció 16:9
• ›Incloure colors cridaners que respectin la imatge de marca.
• ›Incloure una imatge de la persona que estarà parlant al vídeo.
• ›Les paraules que apareguin haurien de ser prou grans per destacar.
• ›Pots incloure fletxes que guiïn la mirada de l'espectador, perquè sigui més fàcil per a l'usuari dirigir la mirada al títol.
• ›Mantenir el mateix estil de miniatura a tots els vídeos que pugem al canal.

4. Descripció

La descripció del vídeo sol ser un dels elements més passats per alt. A la majoria de guies i recursos, recomanen incloure una descripció curta i enllaços als comptes oficials de l'empresa. No obstant això, això és només l'1% de tot el que podem aconseguir amb aquest camp. Mirem-ho amb detall:

• ›Haurien de tenir almenys 250 paraules. Als resultats de cerca, normalment apareixen els primers 125 caràcters, així que intentarem fer que la informació més important aparegui primer.
• ›Haurien de contenir una descripció adequada, que pot augmentar el nombre de visualitzacions i temps de visualització, perquè ajuden els vídeos a aparèixer a les primeres posicions dels resultats de cerca.
• ›Haurien d'utilitzar variants de paraules clau de concordança àmplia als textos (el 75% dels 20 resultats millor posicionats ho fan).
• ›També hauríem d'incloure les KW importants del títol i KW relacionades (busca variants als títols i descripcions de la competència).

Quelcom a tenir en compte tant per al títol com per a la descripció és que per molt important que sigui el SEO, sempre hauríem d'intentar fer que l'estructura i el llenguatge utilitzat sigui correcte i natural.

5. Tags

Els tags als vídeos són una referència de com els usuaris cerquen informació a YouTube. Ens ajudaran a classificar i contextualitzar els vídeos a la cerca i als suggeriments de YouTube. En aquesta secció, també inclourem les paraules clau més rellevants.

Per crear-los, ens podem basar de nou en l'extensió de Chrome "VidIQ" cercant el vídeo Top 1 per a la paraula clau per a la qual volem posicionar.

Una altra cosa a evitar és incloure tags que no tinguin res a veure amb el nostre contingut. Apareixeríem als resultats on no hauríem, afectant el nombre de visites i, a la llarga, el posicionament, ja que la taxa de rebot serà molt alta.

Altres recomanacions:

• ›Intenta incloure long-tails al títol del vídeo, ja que posicionarem per a més d'una paraula clau.
• ›Inclou KW rellevants al nom i fitxers de vídeo que incloem (ex., substituir "14455477.avi" per "Millors-consells-SEO-per-a-YouTube-SEO.avi")
• ›Els vídeos no haurien de ser massa curts, però tampoc podem excedir els 15 minuts, ja que correm el risc que els usuaris abandonin el vídeo. En qualsevol cas, com més temps es quedin mirant el vídeo, millor per al posicionament.
• ›Pensa en les necessitats del nostre buyer persona i crea un vídeo que sàpiguem que els serà útil.
• ›Molt important: és tan important optimitzar el vídeo com promocionar-lo (xarxes socials, newsletter, incrustar el vídeo a posts del blog, etc.).

6. Subtítols

Encara que en produir un vídeo gairebé sempre tenim un mercat objectiu en ment, el que acaba passant és que si el nostre vídeo és d'alta qualitat, acaba estenent-se a mercats d'arreu del món i arribant a usuaris amb idiomes molt diferents. Si el vídeo està només en un idioma, el que aconseguim és que els usuaris no puguin consumir el nostre contingut.

No obstant això, si afegim subtítols, no només millorarem la comprensió del vídeo sinó que també farem possible que molta més gent l'entengui, millorant la difusió de la nostra marca i creuant barreres arreu del món.

Per fer-ho, el procés és relativament senzill. Només hem d'anar al nostre editor de vídeo i seleccionar la pestanya "subtítols". Si ja estem utilitzant el nou editor, només hem d'anar a la pestanya "Avançat" i allà localitzar la secció "Subtítols".

Afegir subtítols als nostres vídeos serà senzill. La feina real vindrà de produir i traduir els textos.

7. Transcripció en articles i vídeo

Un cop tenim el vídeo produït, que ens ha portat molt de temps i esforç, ens preguntarem: Com podem maximitzar el seu abast i assegurar-nos que els usuaris en treuen tot el suc possible? En aquest cas, tenim dues excel·lents opcions:

• ›Transcriure el vídeo a un article i afegir imatges, recursos i altres elements que l'enriqueixin.

Un excel·lent exemple d'això es pot trobar al Whiteboard Friday de Moz, on pots trobar tots els vídeos transcrits en format d'article.

• ›Afegir els timestamps per a cadascuna de les seccions a la descripció del vídeo perquè l'usuari les pugui localitzar fàcilment. A més, això augmenta significativament el temps de navegació.

Exemple:

01:03 - Introducció

04:20 - Eines SEO

A YouTube, els timestamps es converteixen en enllaços a aquell moment exacte del vídeo, cosa que significa que l'usuari aterra exactament on vol anar.

8. Temps de visualització

De la mateixa manera que en moltes altres àrees, no és sobre la quantitat d'elements que produïm sinó la qualitat d'aquests. El temps que els nostres usuaris passen en cadascun dels nostres vídeos i la seva interacció amb ells serà clau perquè el nostre contingut aparegui al capdamunt dels resultats de cerca de YouTube.

Els primers 15 segons del vídeo seran crítics ja que determinaran si l'usuari es queda o continua navegant. Intenta crear un resum atractiu i desperta la curiositat de l'usuari per continuar investigant i explorant tot el que tenim per dir-los.

Al panell d'estadístiques del nostre canal, podem veure valors crítics amb detall, com el temps total de visualització, temps mitjà per vídeo...

9. Retenció (audiència)

Sabies que els hàbits són un dels elements de màrqueting més potents que existeixen? Mirar les últimes notícies a Twitter mentre esmorzes o jugar a un joc mentre viatges en tren són alguns exemples d'hàbits que has adquirit que proporcionen mètriques espectaculars per a aquestes empreses.

El mateix passa a YouTube. Si crees una agenda de publicació i acostumes la teva audiència a "esperar" contingut, no només planificaràs i milloraràs la teva càrrega de treball i producció sinó que també crearàs un hàbit dins la teva comunitat, que esperarà amb anhel els teus vídeos els divendres o els teus livestreams els dilluns.

Com sempre diem, és preferible pujar un sol vídeo (d'alta qualitat) cada 2 setmanes, respectant la regularitat, que 6 vídeos un mes i 1 el següent.

10. Llistes de reproducció i estructura

El nostre canal de YouTube té semblances importants amb l'estructura del nostre lloc web. Per treure el màxim profit d'aquesta semblança, quelcom que normalment funciona molt bé és estructurar el canal com si fos l'arquitectura del nostre propi lloc web: els vídeos més genèrics i els amb les KW més importants al capdamunt. Les llistes de reproducció es dividirien per temes, que funcionarien com les categories del lloc web.

En el nostre cas a SEO Alive, per exemple, just estem començant amb el nostre canal però ja estem començant a definir l'estructura del canal perquè tot estigui ben estructurat i planejat. En aquest cas, hem començat amb:

• ›Tutorials SEO
• ›Eines SEO
• ›Notícies SEO

D'aquesta manera, estarem publicant contingut a cadascun d'aquests temes i farem la navegació molt més fàcil per a tots els usuaris que vulguin veure vídeos sobre aquests temes específics.

11. Comentaris

Els comentaris sovint passen molt desapercebuts. Si gastem uns segons al final del vídeo demanant a la gent que comparteixi i comenti el vídeo... per què no els donem llavors el temps i atenció que mereixen? Respondre als comentaris, agraïr a la gent el seu suport, donar likes o bloquejar trolls són algunes de les tasques de community management que indiquen la bona salut d'un canal.

A més, això és quelcom que a YouTube li agrada perquè la seva existència implica que el vídeo ha interessat als usuaris. A la plataforma li agrada aquest feedback, perquè es tradueix en temps gastat als vídeos.

12. Cards i End-Screens

Gairebé 1.000 usuaris han mirat els teus vídeos, el 90% d'ells han arribat al final del vídeo i... què fem llavors? Perdre'ls sembla una bogeria ja que el valor que cadascuna d'aquestes persones té per al nostre negoci pot ser enorme. Per això YouTube va crear les cards i end-screens.

Les cards són elements que podem inserir al mig del vídeo per recomanar enllaços externs. Això és particularment útil si mencionem un article que hem creat al lloc web sobre el tema i volem oferir-lo a la nostra comunitat.

D'altra banda, tenim les end-screens, que sempre s'afegeixen al final del vídeo i s'utilitzen principalment per a dues funcions:

• ›Recomanar als usuaris que se subscriguin al canal
• ›Recomanar vídeos relacionats perquè els usuaris continuïn navegant.

Vídeos relacionats i informació al final del vídeo per millorar la interacció amb els altres vídeos del nostre canal. Exemple de Chess.com, un dels nostres clients.

Conclusió

Com veuràs, hi ha milions de persones creant contingut cada dia a YouTube però molt pocs d'aquests vídeos superen les 1.000, 10.000 o 100.000 visualitzacions. Treballar a fons en cadascun d'aquests punts ens pot ajudar a aconseguir els nostres objectius. Tot i així, el 90% de la feina serà al contingut i en veure com d'útil és el que estem produint per a la nostra comunitat.

Per acabar, ens agradaria compartir dues notícies amb tu:

• ›La 1a és que estem llançant el canal de YouTube de SEO Alive i el primer vídeo serà molt probablement "Com fer SEO a YouTube", és a dir, un vídeo de l'article que acabes de llegir.
• ›I la 2a notícia és que estem començant a treballar al canal de YouTube d'una gran empresa. Esperem poder compartir el cas d'èxit amb tu en uns mesos. Et mantindrem informat!

I no oblidis que això és només el principi. Un cop hagis publicat el vídeo, explora les estadístiques i busca sempre maneres de continuar millorant el teu contingut i les teves mètriques.

Gestiones un canal de YouTube i vols que t'ajudem a fer-lo créixer des de SEO Alive? Contacta'ns!

Referències

• ›Guia de YouTube
• ›Article d'Ahrefs