Black Hat SEO
Black hat هو مجموعة من التقنيات والممارسات التي تحاول تجاوز إرشادات الجودة لمحركات البحث المختلفة (Google, Bing, Yandex) لفرض التلاعب بنتائج البحث.
لا يزال داخل مجتمع SEO جدل قائم حول ما يُعدّ من ممارسات black hat وما لا يُعدّ كذلك.
في النهاية، يحق للجميع تكوين رأيه، لكن من يضع قواعد اللعبة هي إرشادات الجودة. وكما هو الحال في أي لعبة لها قواعد، يقرر كل شخص بنفسه إلى أي حد يستطيع أن يصل ويرغب في الوصول.
ماذا تقول إرشادات جودة Google؟
لمعرفة ما إذا كنا نلتزم بقواعد اللعبة، فمن أوائل ما ننصح به أي مبتدئ في SEO قراءة جميع إرشادات الجودة التي يقدمها Google بطبيعة الحال.
دليل webmasters
- عام
- المحتوى
- الجودة
في هذه المستندات يمكنك الاطلاع على ما يعتبره Google جودة، وكيف ينبغي أن يبدو موقعك، وأي ممارسات يجب ألا تقوم بها.
يمكنك الاطلاع على جميع المعلومات هنا التي يقدمها Google حول هذا الموضوع، لكن يمكنك بالفعل أخذ أمر واحد بعين الاعتبار. ما لا يريده Google هو التلاعب بخوارزميته أو خداعها.
أولاً... هل black hat غير قانوني؟
في سياق SEO ليس غير قانوني. إنه فقط يخالف سياسة جودة Google، أي قواعده. ولكي نكون أكثر دقة، بعض التقنيات التي تُستخدم لإلحاق الضرر بمواقع آخرين قد تنتهك القوانين النافذة.
تلك تقنيات أخرى تتعلق بالأمن المعلوماتي أكثر من التسويق، وتلك قصة مختلفة تماماً.
أشهر تقنيات black hat
المحتوى المُنتَج آلياً
كما نعلم جميعاً، يريد Google تقديم نتائج جيدة للمستخدم الذي يجري بحثاً معيناً، ولذلك يحتاج إلى محتوى فريد وعالي الجودة لتقديمه.
يتغذى المحتوى المُنتَج آلياً على محتوى أُنشئ سابقاً. يأتي من اللغة نفسها، أو من لغة أجنبية، أو من جزء من شيء موجود.
رغم أن Google تطور كثيراً، لا يزال هذا النوع من التقنيات يعمل في الوقت الحالي.
تقنية بسيطة جداً تتمثل في أخذ محتوى مُنشأ بلغة مختلفة عن لغة موقعنا، وترجمته، ورفعه كمقال جديد.
لتكون أكثر دقة، تُجرى سلسلة من المهام كالتالي.
- يتم scraping محتوى باللغة المرغوبة.
- يُترجم ذلك المحتوى إلى لغة النشر.
- يُنشأ مقال/منشور بالمحتوى المترجم.
- يُنشر في blog الخاص بك.
ملاحظة: يشير مصطلح scraping إلى تقنية برمجية تُستخدم لاستخراج جزء من المعلومات من موقع محدد، URL في حالتنا.
توجد حالياً plugins WordPress تنفذ كل ذلك تلقائياً، لكن انتبه إلى أن Google يبذل جهداً للكشف عن هذه الممارسات وقد يفرض عقوبة.
Text Spinning
تقنية شهيرة جداً أخرى تُستخدم في الأتمتة هي text spinning.
هدف هذه التقنية هو جعل النص المنسوخ يبدو نصاً أصلياً، على الأقل في نظر bots التي تزحف محتوانا.
طريقة العمل قد تكون بسيطة أو معقدة. تتطلب بعض العمل اليدوي لأنه يجب إنشاء عبارات بديلة تستند إلى المرادفات لتغيير الصياغة دون تغيير المعنى.
مثال على ذلك:
منزلها في لندن جميل
بنية النص الذي سيُجرى عليه spinning:
(بدأت | شرعت | استهلت) Sara بناء (منزلها | بيتها | مسكنها) في لندن
نتيجةً لذلك، نحصل على X جملة مختلفة بحسب تنوع الخيارات التي أدخلناها.
- بدأت Sara بناء منزلها في لندن
- استهلت Sara بناء مسكنها في لندن
Link Building
دون شك أكثر تقنية مثيرة للجدل في قطاع SEO. لماذا؟
يمنح Google نوعاً من النقاط للمواقع التي يقيّمها بحسب جودتها، والروابط الخارجية، أي الروابط التي يتلقاها موقع (backlinks)، أحد المتغيرات الأساسية لتحسين الترتيب في البحث.
بالنسبة لـ Google يجب أن تأتي الروابط إلى موقعنا دون أي تأثير مباشر (شراء، تبادل، توليد في مواقع مجانية، استخدام أدوات أتمتة). بمعنى آخر، يجب أن يُربط بمحتوانا فقط من خلال محتوى عالي الجودة يستشهد به المستخدم.
ومن هنا يبدأ الجدل. هل يمكن القيام بـ SEO دون توليد روابط؟
في النهاية ثمة مشاريع كثيرة يعمل فيها SEO بشكل مختلف، فأحياناً يكفي وضع الأمور في منظورها الصحيح لإنهاء الجدل.
في منتصف عام 2012 تقريباً، قلب تحديث خوارزمي يُسمى Penguin نظام SEO رأساً على عقب.
تحاول هذه الخوارزمية تنظيم العوامل خارج الصفحة، ويجب توخي الحذر الشديد عند تنفيذ استراتيجية "link building".
ماذا نسمي link building أو الروابط المدفوعة؟
داخل link building توجد تقنيات مختلفة لرفع PageRank لصفحة أو نطاق، ووفقاً لإرشادات Google، أكثر التقنيات شيوعاً التي لا يحبها Google هي:
- روابط مدفوعة في الصحافة أو في مواقع (يُحتسب هنا التبادل أيضاً)
- PBN (private blog network): شبكة blogs خاصة بك أنشأتها لربط مشاريعك بنفسك.
- تبادل الروابط: تربط أنت بي وأنا أربط بك.
- Guest Posting: مقالات ضيفة في blogs أخرى تربط بك بكلمة مفتاحية بالضبط (يستخدم Google هذا التمييز عند تعريف ما لا يحبه).
- وضع الروابط في widgets تُقدَّم لأطراف ثالثة.
- بيانات صحفية بـ anchor text محدد.
- إلخ...
باختصار، إن كان لا بد من القيام بـ link building، فاحرص على أن يبدو طبيعياً قدر الإمكان للمستخدم.
Cloaking وKeyword Stuffing
نضع هاتين التقنيتين معاً لأنهما تقنيتان كانتا تعملان في الماضي، لكن لم نرَ في الآونة الأخيرة من ينجح في استخدامهما.
- Cloaking هدفه خداع bot Google بعرض محتوى مختلف عما يُعرض للمستخدم. تُعرض على bot صفحة مُحسَّنة، وتُعرض على المستخدم صفحة مختلفة.
إن كانت cloaking تقنية قديمة، فالحديث عن keyword stuffing اليوم يعود إلى ما لا يقل عن 10 سنوات.
- Keyword stuffing هو الإفراط في تحسين كلمات مفتاحية بنية إعطاء الصفحة مزيداً من الصلة. ومن أمثلة كيف بدت هذه التقنية ومدى تجاوزها للزمن، إقحام الكلمة المفتاحية التي يُراد ترتيبها قسراً في كل فقرة، وفي كل عناوين الصفحة، وحتى في tags ALT.
Negative SEO
كما أشرنا، black hat ليس غير قانوني في سياق SEO، لكن أنواع التقنيات التي سنذكرها الآن تتعلق بالأمن المعلوماتي أكثر من التسويق.
هجوم DDOS (الحرمان من الخدمة)
هدف هذه التقنية إسقاط الخادم بإرسال كم هائل من الترافيك، وتحميل الخادم لاستنزاف موارده والـ bandwidth.
Negative SEO عبر link building
في آخر تحديث Penguin، عُلم بالفعل أن backlinks منخفضة الجودة لن تؤثر على موقعنا لا إيجاباً ولا سلباً.
ومع ذلك، تتمثل هذه التقنية في إرسال آلاف الروابط منخفضة الجودة بنية إلحاق الضرر بك في نتائج البحث.
في هذه الحالة، يمكن استخدام الأداة التي يقدمها Google للإبلاغ عن backlinks التي لا نريد أن يأخذها بعين الاعتبار. في هذا المقال، نتناول كل ما يجب معرفته عن Disavow Tool.
Negative SEO بالمحتوى المكرر
من أكثر الأمور إزعاجاً. تتمثل في نسخ محتواك ونشره في نطاق آخر لإرباك Google حول ماهية المحتوى الأصلي.
Hotlinking
كثيرون لا يرون هذه التقنية negative SEO، لكن انتبه.
يشير hotlinking إلى استدعاء موارد متاحة في موقعك دون استضافتها على خادم خاص. يُستخدم حالياً كثيراً في الصور، إذ يُؤخذ URL الصورة المستضافة على موقعك وتُنشر في موقع آخر.
حتى الآن قد لا توجد مشكلة، لكن ماذا لو كانت الصورة منشورة في موقع ضخم الترافيك؟ وماذا لو لم تكن صورة واحدة بل 100 أو 1,000؟
كما ذكرنا، ثمة تقنيات أخرى أكثر، وستظهر بالتأكيد تقنيات جديدة، فـ black hat على قيد الحياة، وكما يقول المثل: "ما من قانون إلا وله ثغرة".
بقلم: David Kaufmann
قضيتُ السنوات العشر الأخيرة منشغلًا تمامًا بـ SEO — وبصراحة، لم أكن لأبدّل ذلك بأي شيء آخر.
تطوّرت مسيرتي إلى مستوى جديد عندما عملت أخصّائيَّ SEO أوّل في Chess.com — أحد أكثر 100 موقع زيارةً على الإنترنت بأكمله. العمل على هذا النطاق علّمني ما لم تعلّمه لي أي دورة أو شهادة.
من هذه التجربة، أسّستُ SEO Alive — وكالة للعلامات التجارية الجادّة بشأن النموّ العضوي. وبما أنّي لم أجد أداةً تُتقن العالَمَين الكلاسيكي وعصر الذكاء الاصطناعي، بنيتُ SEOcrawl. إن كنت تبحث عن شريك SEO خبير يعشق هذا المجال — يسعدني التواصل معك!
اكتشف المزيد من محتوى هذا الكاتب
