10 أنواع من عقوبات Google وكيفية التعافي منها
أحد أكثر الأعداء التي تُخيف في تموضع الويب هو عقوبات SEO. التعرض لجزاء من محرك البحث العملاق قد يعني كل شيء، من انخفاض زيارات مؤقتًا، حتى تدمير كامل لمشروعك الرقمي!
لذلك في SEOcrawl نريد أن نتحدث عن ما هي عقوبات SEO، وما الذي قد تترتب عليه، والأهم من ذلك، عن كيفية التعافي منها. هل ستنضم إلينا؟ هيا بنا!
ما هي عقوبة SEO من Google؟
عندما نتحدث عن العقوبات فيما يخص Google، نتحدث عن التدابير التي يفرضها محرك البحث عند اكتشافه أن موقعنا يخالف إرشادات الشركة.
هذه الإرشادات أحيانًا قابلة للتأويل بصعوبة، لكنها في الواقع متاحة للجميع وتُحدَّث باستمرار. هي إرشادات webmasters من Google.
الأنواع الشائعة لعقوبات Google
اعتمادًا على عوامل متعددة، يمكن أن تكون هناك أنواع مختلفة من العقوبات. على أي حال، النوعان الرئيسيان للعقوبات اللذان يُفرضان عادةً هما:
العقوبات الخوارزمية
العقوبة الخوارزمية هي تلك التي تُفرض علينا عند عدم الامتثال لإرشادات Google المبنية على الخوارزمية التي يستخدمها محرك البحث حاليًا في البحث، الـ crawling، الـ indexing وتموضع نتائج البحث.
المشكلة في هذه الحالات هي أن Google تغيّر خوارزميتها نظريًا بانتظام لتحسين كفاءتها. في المقابل، على webmasters أحيانًا مواجهة تحدّي تحديث تحسين موقعهم لتجنب تلقي عقوبة مرتبطة بالخوارزميات الجديدة.
العقوبات اليدوية
العقوبات اليدوية هي تلك التي يفرضها متخصصون في Google يدويًا. لا يتدخل في هذه العمليات أي bot أو خوارزمية، وتحدث صراحةً بعد أن يحدد المتخصصون سلوكًا أو إجراء على الموقع يخالف إرشادات محرك البحث.
الخوارزميات التي ترصدها
كانت Google تحدّث خوارزميتها دائمًا. لكن عام 2011 كان نقطة تحول كبرى. إطلاق خوارزمية تُسمى Google Panda كان حافزًا لم يسبق له مثيل لبعض المواقع، وفي الوقت نفسه كان وصول عقوبات SEO لمواقع أخرى بشدة لم تكن تتخيلها.
Google Panda
كان عام 2011، ولم تكن مقولة "المحتوى ملك" قد انتشرت بعد. مع Google Panda بدأت هذه المقولة تُؤخذ على محمل الجد.
كانت أول خوارزمية تراجع محتوى المواقع واشتهرت بحجم وقسوة الجزاءات التي فرضتها على عدد كبير من الصفحات حول العالم.
أصبح من القواعد العامة في SEO، منذ ذلك الحين، أن لا يحتوي الموقع على thin content، ولا محتوى مكرر، ولا محتوى لا يقدم قيمة للمستخدم. وإلا فقد ينقضّ Google Panda بضراوته المعهودة.
Google Penguin
في عام واحد فقط، أطلقت Google Google Penguin، الخوارزمية المبنية على تحليل تحسين off-page، التي أرعبت كل متخصصي SEO. وبشكل ملموس، تحليل الروابط القادمة إلى موقعنا.
من تلك اللحظة فصاعدًا، صار من الواجب أن تكون هذه الروابط من نوعية جيدة، وحوّلت استراتيجيات linkbuilding إلى فن حقيقي بمفهوم بات أكثر تعقيدًا.
كيف نعرف أن Google عاقبتنا؟
في البداية كان اكتشاف العقوبات صعبًا. كان عليك إذا لاحظت أي انخفاض في الزيارات أن تتحقق من أنك تلتزم بإرشادات الجودة من Google، فيما يخص أي إجراء يدوي قام به العملاق.
سهّلت أداة Search Console من Google هذه المهمة. فمنذ سنوات تقدم لنا إشعارات بشأن العقوبات التي يتلقاها أو قد يتلقاها موقعنا إن لم يتخذ التدابير اللازمة لتحسينه.
في SEOcrawl، من بين خيارات أخرى، نقدم لك برنامج SEO يسمح لك بفضل ميزة "lost keywords" بتحديد ما إذا كنت قد عوقبت على كلمات مفتاحية معينة. عبر ذلك، يمكنك بشكل عملي وبسيط رصد الكلمات المفتاحية التي تتراجع، وتحليل ما إذا كان السبب عقوبة يدوية أو خوارزمية محتملة.
لقطة من ميزة "lost keywords" في برنامج SEO الخاص بنا
هل يُعاقَب الموقع كاملًا؟
كانت عقوبات Google دائمًا غير عادلة. ليس بسبب مسؤوليتها عن معاقبة استراتيجيات سيئة (تُنفَّذ غالبًا طوعًا لخداع محرك البحث)، بل لأنها لم تميّز بين الصفحات والمواقع.
كان الموقع بأكمله يُعاقَب حتى لو كانت المخالفة محصورة في قسم صغير منه. من الواضح أن ذلك الوضع كان غير مستدام، وقد تغير اليوم.
حاليًا، طوّرت Google منظومة العقوبات بشكل كافٍ، إذ يمكنها أن تعاقب فقط مسارات محددة، أو كلمات مفتاحية، أو أقسامًا في الموقع، أو حتى نتائج بحث معينة فقط.
عقوبات SEO الأكثر شيوعًا
كمية وتنوع عقوبات SEO التي قد نتعرض لها كبيرة. لكن خبرة متخصصي SEO تجعل من السهل تحديد أكثر العقوبات شيوعًا:
Thin Content
تُطبَّق على صفحات ذات محتوى ضعيف، غير كافٍ، أو ذي قيمة منخفضة. المثال الأكثر شيوعًا هو صفحات منتجات في المتاجر الإلكترونية لا تحتوي حتى على جملة واحدة تصف ما يُباع.
روابط غير طبيعية إلى موقعك
منذ Google Penguin، يجب الانتباه جيدًا للروابط الواردة. تتوقف جودتها على عدة عوامل، منها مدى طبيعتها. الروابط غير الطبيعية، التي قد تكون روابط مشتراة بشكل واضح، ستُعاقَب فور رصدها.
محتوى مكرر
تكرار المحتوى لأغراض SEO لم يعد استراتيجية موصى بها. تعاقبه Google بوضوح، بل بقسوة في الواقع.
كما من المهم التأكيد على أن المحتوى يُعتبر مكررًا سواء نسخته من موقعك نفسه أو من مواقع خارجية أخرى.
Cloaking
الـ Cloaking هو من أوائل التقنيات التي يستخدمها webmasters لخداع محركات البحث والحصول على تموضع SEO لا يستحقونه فعلًا.
يعني تقديم محتوى مختلف للمستخدم وللمحرك. وحتى اليوم، يُعاقَب بشدة!
Cloaking للصور
أحد أكثر متغيرات الـ cloaking شيوعًا هو عرض صورة للمستخدم لكن تقديم محتوى HTML لمحرك البحث.
سبب هذه الاستراتيجية هو أن الصور لديها موارد أقل للترتيب من المحتوى، فتُقدَّم للمستخدم عناصر بصرية جذابة، لكن المحتوى المقدم لـ Google عبارة عن code، وهو ما يطلبه نظريًا في صفحة الويب.
Sneaky Redirects
يمكن تعريف Sneaky Redirects بأنها "عمليات إعادة توجيه خادعة". هذا ما يحدث عند تقديم محتوى لمحرك البحث ليس واقعيًا، بهدف الحصول على خيار أفضل بين النتائج المعروضة.
بينما يضغط المستخدم على نتيجة معتقدًا أنه سيصل إلى المحتوى الذي يهتم به، يتم في الواقع إعادة توجيهه إلى مكان مختلف تمامًا.
حقن محتوى ضار - الاختراق
عندما تكتشف Google أن موقعًا يحاول تثبيت محتوى ضار للمستخدمين، تطبّق عقوبة فورية لتجنب ظهوره في نتائج البحث.
Keyword stuffing
يتحدث بعض متخصصي SEO عن Keyword stuffing، ويتحدث آخرون عن كثافة الكلمات المفتاحية المفرطة. مهما كان التعريف، فإن الاستخدام غير الملائم للكلمات المفتاحية بهدف واضح هو الإفراط في تحسين الصفحة، أمر يستحق العقوبة.
المحتوى المخفي
أسلوب آخر قديم جدًا وغير موصى به في SEO هو محاولة الترتيب بـ محتوى مخفي.
كما يوحي الاسم، يتمثل في محتوى مخفي عن المستخدمين لكنه ظاهر لـ bots محركات البحث (سواء كان قابلًا للقراءة أو مكتوبًا في الـ code، مثل الروابط).
الاستخدام المفرط لـ SPAM
كثير من عقوبات SEO تحاول كبح الـ SPAM. نتحدث عن مواقع فيها فائض من الإعلانات، الـ banners، أنظمة التقاط النقرات، وكل أنواع الدعاية التي قد تُعتبر تطفلية للغاية.
كيف نتعافى من عقوبة SEO؟
عندما يتلقى موقعنا عقوبة من Google، يجب أن يكون هدفنا الأساسي من الآن فصاعدًا التعافي منها.
السبب هو أنه إن لم نحلّها، فقد تنتشر العقوبة وتؤثر على الموقع بأكمله، خصوصًا إن كررنا العامل الذي تسبب فيها.
تنظيف ملف الروابط
بعد Google Penguin، أصبح موضوع الروابط الأكثر جدية بالنسبة لمتخصصي SEO ولا يمزح أحد فيه. يجب أن تحترم الروابط إرشادات الجودة بصرامة، وإلا سنواجه مشاكل خطيرة.
عند تحديد عقوبة سببها الروابط، الاستراتيجية الأكثر منطقية هي إزالة هذه الروابط. لكن ذلك ليس ضروريًا تمامًا. بفضل ميزة disavow في Search Console، يمكننا إخبار Google ببساطة بألّا تأخذ تلك الروابط في الاعتبار. لا للأفضل ولا للأسوأ.
تنسيق المحتوى
العقوبات الأصعب مواجهةً هي تلك المرتبطة بالمحتوى. لا تزال آثار Google Panda ملموسة حتى اليوم.
عند تحديد هذا النوع من عقوبات SEO والصفحات التي تنطبق عليها، أمامنا خياران: إما حذفها، أو محاولة تحسينها بهدف تحقيق ربح عضوي. في المرة التالية التي يقوم فيها محرك البحث بالـ crawl لموقعنا، سيرصد تحديث المحتوى (أو إنشاء محتوى جديد) وقد يقدم لنا، إلى جانب رفع العقوبة، تموضعًا مفيدًا للغاية.
الخاتمة
في SEOcrawl، كوكالة متخصصة في تموضع محركات البحث، نريد أن نوصي إذا كنت تنوي بدء حملة تموضع لمشروعك، باتباع إرشادات الجودة لـ webmasters من Google. ستجد فيها كل ما يلزم من توثيق لتجنب الوقوع في الحفرة المظلمة التي تمثلها عقوبات SEO. الخروج منها صعب لأنها تؤثر مباشرةً على الظهور، الـ traffic العضوي، ومكان الترتيب في صفحات النتائج.
وأنتم، أعزّاءنا القراء، هل تعرضتم لعقوبة SEO من Google؟ وإن كان الأمر كذلك، بأي استراتيجية تمكنتم من الخروج منها؟ أخبرونا في صندوق التعليقات! سنرد عليكم بأسرع ما يمكن. إلى لقاء قادم!
بقلم: David Kaufmann
قضيتُ السنوات العشر الأخيرة منشغلًا تمامًا بـ SEO — وبصراحة، لم أكن لأبدّل ذلك بأي شيء آخر.
تطوّرت مسيرتي إلى مستوى جديد عندما عملت أخصّائيَّ SEO أوّل في Chess.com — أحد أكثر 100 موقع زيارةً على الإنترنت بأكمله. العمل على هذا النطاق علّمني ما لم تعلّمه لي أي دورة أو شهادة.
من هذه التجربة، أسّستُ SEO Alive — وكالة للعلامات التجارية الجادّة بشأن النموّ العضوي. وبما أنّي لم أجد أداةً تُتقن العالَمَين الكلاسيكي وعصر الذكاء الاصطناعي، بنيتُ SEOcrawl. إن كنت تبحث عن شريك SEO خبير يعشق هذا المجال — يسعدني التواصل معك!
اكتشف المزيد من محتوى هذا الكاتب
