دليل SEO الكامل لـ ecommerce على Shopify

ما هو Shopify؟

تحديدًا، Shopify هو CMS أو لوحة تحكم متخصص في إنشاء وإدارة منصات eCommerce للأعمال التي ترغب في تقديم منتجاتها وحلولها لعملائها بطريقة مباشرة وبسيطة وحديثة.

من أبرز مزاياه، يبرز Shopify بإتاحة إمكانية تصميم وإنشاء المتجر الإلكتروني للنشاط بسرعة دون الحاجة إلى معرفة متقدمة ببرمجة الويب، عبر واجهة بناء تتيح إضافة قوالب وعناصر وتشغيل المتجر في دقائق دون صعوبة كبيرة. مثير، أليس كذلك؟

في الواقع، الأمر بسيط مثل الذهاب إلى موقع Shopify الرسمي والتسجيل واختيار أحد أكثر من 100 قالب يركّز على قطاعات متنوعة كالتقنية أو الأزياء والأحذية أو الأطعمة، ثم اختيار خطة تسعير تناسب احتياجاتك، من الأبسط (المثالية للأنشطة الصغيرة ورواد الأعمال) إلى الأكثر اكتمالًا المصمّمة للشركات الكبيرة.

في السنوات الأخيرة كان النمو هائلًا، إذ توسّع من عدد قليل من الموظفين إلى آلاف، مع إدخال ميزات جديدة عالية القيمة مثل Shopify Pay وShop، التسوق المتعدد العلامات الذي يمكن أن تمتلكه كل علامة تجارية.

لماذا يتزايد استخدام Shopify بهذه الكثرة؟

منذ 2009 وShopify يشهد نموًا متتاليًا مستمرًا بفضل المزايا التي يقدمها، لكن منذ 2017 انتقلت المنصة من نمو خطّي إلى نمو أسّي، مضاعفةً ومثلّثةً حصة الاستخدام كل عام مقارنة بالفترات السابقة.

أسباب نمو Shopify بهذه الدرجة في الآونة الأخيرة عديدة، وتتعلق بالاستراتيجيات المطبَّقة وسهولة استخدام المنصة ومزاياها وميزاتها.

مزايا Shopify العامة

من الواضح أن نمو Shopify يسير جنبًا إلى جنب مع مزاياه كخدمة برمجية، وهي واسعة. من أبرزها، توفّر المنصة خيار إنشاء المتجر الإلكتروني وتخصيصه بمئات القوالب المخصصة لأنواع أعمال مختلفة. في دقائق يمكنك إنشاء المتجر وتخصيصه ودمج مدوّنة لنشر مقالات شيقة ومعلومات قيّمة لجمهورك.

يتضمن Shopify استضافة عالية الجودة في خطط الشراء بحيث لا يحتاج العميل للقلق بشأن التعاقد على استضافة خارجية للمتجر. ابتداءً من خطة Advanced، يمكن للشركات مراقبة الإحصاءات التي يولدها العملاء والمشترون في المتجر، مما يتيح توجيه استراتيجيات التسويق بأهداف أوضح وتأثير أكبر.

كميزة فخرية لـ Shopify، خدمة العملاء عالية الجودة بدعم كامل عبر جميع القنوات الممكنة كالبريد الإلكتروني والـ chat والمنتديات، إضافة إلى موارد ودعم على منصات مثل Shopify Academy.

كما يتيح Shopify Pay، وهو خدمة الدفع المتكاملة مع Shopify، لعملاء المتجر الإلكتروني الدفع مباشرة على مشترياتهم، ويقبل ما يصل إلى 70 عملة عالميًا ويفرض نسبة لكل دفعة، وتقسّمها المنصة تلقائيًا حسب البلد بحيث لا تقلق بشأن حسابات الضرائب.

أخيرًا، يستطيع المتجر الإلكتروني المبني على Shopify معالجة الخدمات والطلبات فوريًا، وهي ميزة يقدّرها المستخدم عند شراء أي شيء عبر الإنترنت.

أي نوع من المواقع يستخدم Shopify؟

Shopify هو CMS أو مدير محتوى للموقع، لكن تركيزه واضح، هو إنشاء متاجر إلكترونية وecommerce لبيع المواد والمنتجات والحلول والخدمات.

تحسين SEO في Shopify

بعد توضيح صعود هذا الـ CMS وبعض مزاياه الرئيسية، عندما نتحدث عن SEO نصطدم بلا شك بأحد نقاط ضعف المنصة. ضمن تنوّع كبير، خاصة بسبب بعض القيود المفروضة افتراضيًا، يطرح Shopify نفسه اليوم منصة تواجه تحديات على مستوى SEO مقارنة بـ CMS أخرى أكثر مرونة في هذا الجانب مثل WordPress.

مشكلات SEO في Shopify

من أكثر المشكلات شيوعًا والأكثر تأثيرًا على نتائجنا العضوية:

المحتوى المكرر

أحد أبرز العيوب الأكثر تكرارًا هو duplicate content، أي عندما يكون لصفحتين وURLs في الموقع محتوى مشابه. يجعل ذلك من الصعب على محركات البحث معرفة أي الصفحات لفهرستها كـ canonical ويقسّم إشارات الروابط بين الصفحتين.

أولًا، يولّد Shopify افتراضيًا صفحات منتجات مكررة بعرضها على مسارَي URL مختلفين. حالة canonical كالتالي:

• ›

  "path:/products/"

• ›

  وغير canonical هي: "/collections/.*/products/"، وهذه الـ URLs الأخيرة تحتوي على وسم canonical يشير إلى صفحة المنتج المرتبطة.

يحلّ ذلك جزئيًا مشكلة المحتوى المكرر مع Google، لكنه في الوقت ذاته يخلق مشكلة في الربط الداخلي للموقع. لأن Shopify يربط بنسخة غير canonical من صفحة المنتج، وهذا يبعث إشارات مربكة لـ crawler. لأن الصفحة الأكثر ارتباطًا ليست هي التي نريد أن يأخذها Google بعين الاعتبار للترتيب. لا تنسَ أن canonical اقتراح وليس توجيهًا، وقد يفسّر Google canonical مختلفًا عمّا حددناه بناءً على الإشارات الداخلية.

بنية URL مفروضة

يرتبط هذا مباشرة بالنقطة السابقة. عندما يُنشئ Shopify URLs لصفحات المنتجات والأقسام، يستخدم مجلدات. أي إن كل صفحة تُنشأ في الموقع تُسند إلى مجلد URL لا يمكن تعديله.

يعني هذا النظام أن URL يتضمن دائمًا اسم المجلد. لذلك يضيف Shopify تلقائيًا اسم المجلد دائمًا.

• ›

  /pages

• ›

  /products

• ›

  /collections أو

• ›

  /blogs في URL.

هذا مهم لـ SEO. لأن استخدام هذا النظام يؤدي دائمًا إلى URLs طويلة بلا داعٍ، في حين يُنصح دائمًا بـ URLs أقصر لتحسين المتجر لمحركات البحث وللـ crawl والفهرسة.

صفحات منتجات شبه متطابقة بـ URLs مختلفة

ليس نادرًا رؤية صفحات منتجات في متجر Shopify قد تسبب مشكلات SEO. إذ تعرض معلومات وصورًا شبه متطابقة عن المنتج لكن مع تغيير طفيف في URL. وهذا قد يؤدي إلى مشكلة محتوى مكرر كما في الموضوع السابق.

تنشأ مثل هذه المشكلات في Shopify لأنه يستخدم "وسوم" المنتجات لمساعدة العملاء على فلترة نتائج البحث. بتصنيف المعلومات بهذه الطريقة، قد تُولَّد في العملية صفحات منتجات مكررة وعدة URLs.

sitemap محدود

sitemap قائمة بجميع صفحات الموقع، وامتلاكه يسهّل على محركات البحث تنفيذ crawl لها. في هذا الجانب، يقوم Shopify بعمل لائق بإنشاء sitemap XML تلقائيًا للمستخدمين الذين لديهم وصول.

كذلك، يولّد Shopify ويحدّث sitemap المتجر للمستخدمين تلقائيًا، لكنه حاليًا مُعدّ ليُولَّد بطريقة محدودة أو "مقفلة" ضمن أربع فئات رئيسية فقط: المنتجات والـ collections والمدوّنات وصفحات الويب، وهنا تكمن المشكلة.

المشكلة أن sitemap المحدود هذا يستثني وضوحًا أقسام الصور والفيديوهات. دون هذه الميزة، يصعب على Google ومحركات البحث الأخرى فهرسة المحتوى البصري للمتجر. وهذا مهم وموجود في كل صفحات المنتجات.

فهرسة المحتوى السمعي البصري ضرورية. لأن من أفضل الممارسات فهرسة كل ما له قيمة في الموقع لتحقيق ترتيب أفضل في نتائج البحث.

أبسط حل هو الاستفادة من أدوات Shopify الداخلية كتطبيق Image Sitemap. تجدر الإشارة إلى أن هذا التطبيق المذكور مدفوع.

قيود تعديل ملف robots.txt

نقطة مهمة تتعلق بـ SEO لمتجر Shopify هي أنه لا يمكن تعديل أو تكييف ملف robots.txt. في هذا الملف من السهل إخبار Google بأي الصفحات نريد فهرستها وأيها لا، وغير ذلك.

في المقابل، يتيح Shopify إضافة أوامر لتعطيل crawl والفهرسة في صفحات البحث الداخلية وعربة التسوق وصفحات السياسات وغيرها. لكن القيد هو عدم إمكانية تعديل ملف robots.txt. وهذه أبسط طريقة للتحكم في crawl للمتجر، لذا يجب اللجوء إلى طرق أخرى مثل إضافة وسوم nofollow أو canonical أو noindex للصفحات في الفهرس.

إمكانية تنفيذ إعادة توجيه بالجملة

ما يسمح به Shopify أساسًا هو إعادة توجيه الصفحات القديمة أو المنتهية ودمجها بهذا الشكل. يتم ذلك بالوصول إلى Online Store-Navigation-URL Redirects. لكن يجب فعل ذلك واحدة تلو الأخرى ولا توجد بعد طريقة لتنفيذ إعادة توجيه على أساس عام. لا يتيح Shopify الوصول إلى ملف ".htaccess" أو تعديله، لذا يجب الاكتفاء بما تقوم به من لوحة الإدارة.

تطبيقات SEO لـ Shopify

يتيح Shopify للمستخدمين تثبيت تطبيقات أو برامج إضافية تضيف ميزات. تطبيقات Shopify تشبه الـ plugins في WordPress، ولها بنفس الطريقة خيارات مدفوعة ومجانية.

بهذا المعنى، يمكنك تثبيت تطبيقات بميزات SEO على المنصة تساعد على تحسين الموقع وتسهّل العمل اليدوي ويمكن تثبيتها عمليًا دون دعم مطوّر. لنرَ أفضل تطبيقات SEO المتاحة في Shopify.

SEO Booster

SEO Booster تطبيق Shopify يتضمن ميزات بيانات منظَّمة وتحديثًا تلقائيًا لوسوم الصور وتحديث كلمات SEO المحتملة لاستخدامها في المحتوى.

يقدم هذا التطبيق أيضًا معلومات وتقارير تساعدك على فهم أفضل لما إذا كانت استراتيجية SEO المطبَّقة تعمل كما ينبغي. عمومًا، تطبيق قوي جدًا يساعد متجرك على الحصول على مزيد من حركة المرور من Google.

ما يجعل SEO Booster مميزًا أنه مصمّم لجميع المستخدمين من المبتدئين إلى المتقدمين، فيمنح المستخدمين مزيدًا من الثقة في قدرتهم على تصميم استراتيجيات وإدارة SEO المتجر بفعالية. يقدم التطبيق تجربة مجانية لـ 7 أيام وخطة مجانية محدودة قد تكفي للمتاجر الصغيرة، ويمكن لمن يحتاج ميزات إضافية الترقية إلى خطط مدفوعة.

Avada SEO Suite

صُمّم Avada SEO Suite لتحسين جوانب متعددة من المتجر برشاقة وفعالية.

على سبيل المثال، يتيح التطبيق تحسين صور المتجر فيما يتعلق بوسوم alt وأحجام الصور وجودتها لتحميلها بشكل أسرع.

كما يضيف Rich Snippets تلقائيًا ويسهّل التحكم بوسوم meta كعناوين كل منتج وأوصافه. التقارير الأسبوعية والتكامل مع Google Search Console فوائد إضافية لهذه المنصة، وفوق ذلك التطبيق مجاني تمامًا.

SEO Manager

تتضمن هذه المنصة بأكثر من 12 ميزة SEO قدرات متعددة مصممة لمساعدة المستخدمين على تحقيق ترتيب أفضل في نتائج البحث. كما توفّر معلومات في الوقت الفعلي تساعد المستخدمين على فهم أفضل لأي تكتيكات Shopify SEO تعمل وأيها لا.

يمكن للمستخدمين بدء تجربة مجانية لـ 7 أيام وتقرير ما إذا كانوا سيستمرون في استخدامها.

SEO Image Optimizer

الصور ضرورية جدًا عند امتلاك متجر إلكتروني، لأنها ما يُري العميل المحتمل ما سيشتريه دون رؤيته فعليًا بعد. لذلك عليك التأكد من تحسين موقعك لبحث صور Google، وهو أمر سهل جدًا بفضل SEO Image Optimizer.

هذا التطبيق، كما يوحي اسمه، يحسّن وسوم ALT لصور موقعك تلقائيًا، مبسّطًا عملية توليد مزيد من حركة المرور. كما أنه سهل الاستخدام جدًا، إذ يمكن تثبيت الميزة وتنفيذها دون الحاجة إلى مهارات برمجية.

التثبيت مجاني ويوجد حزمتا خدمات مختلفتان. الخطة المجانية تقدم ميزات محدودة مجانًا، والخطة المدفوعة تتضمن ميزات إضافية.

Plug In SEO

ضمان ترتيب الموقع في SERP أو نتائج Google ليس بسيطًا بقدر اتباع أفضل الممارسات والأمل في أن تنجح الاستراتيجية. لأنه يجب أيضًا مراقبة كل تكتيك للتأكد من عدم وجود مشكلات SEO. لذلك سبب جيد للتفكير في استخدام Plug in SEO، إذ يجري اختبارات تلقائية بانتظام.

يتحقق هذا التطبيق ذاتيًا من عناوين الصفحات وبنية مقالات المدوّنة والـ headings وmeta description والسرعة وغيرها. ثم يقدم لك مباشرة تقريرًا مفصّلًا عن نتائج SEO للموقع ويخبرك ما إذا كانت هناك مشكلات وأي تحسينات ذات صلة.

إذا اكتفيت بذلك، يمكنك مواصلة استخدام الخطة المجانية. أما من يحتاج ميزات إضافية كدعم البيانات المنظَّمة الكامل، فيمكنه الترقية إلى خطة Plus.

AMP by Ampify Me

يتيح هذا التطبيق لـ Shopify تحويل المتجر إلى AMP أو صفحات موبايل مسرَّعة. سيكون موقع موبايل لا يبدو فقط بشكل صحيح على شاشات الهواتف بل يحمّل أسرع. وهذا مهم جدًا، فالنظر إلى أن معدل الارتداد يرتفع إلى 38% عندما يستغرق تحميل صفحة الويب أكثر من 5 ثوانٍ.

على عكس التطبيقات الأخرى المذكورة، أسعار وخيارات خطط AMP by Ampify Me أكثر تنوعًا. هناك إصدار مجاني وعدة إصدارات مدفوعة وفقًا لاحتياجات المشروع.

JSON-LD for SEO

في نتائج البحث هناك عنصران يمكن إضافتهما وتعديلهما بدلًا من مجرد عرض اسم الصفحة ووصفها. Rich Snippets أو المقتطفات الغنية، وهذا النوع من المقتطفات يمكن أن يعرض مراجعات وأسعار منتجات وغيرها. هذا يساعد المستخدم في تقرير أفضل ما إذا كان الرابط يستحق النقر.

لكن لظهور rich snippets، يجب تقديم المعلومات بشكل صحيح لـ Google. خطأ واحد في البيانات قد يمنع ظهور snippet في نتائج البحث. لحسن الحظ، تطبيق JSON-LD for SEO يولّد الكود اللازم بحيث لن تكون هناك أخطاء.

Smart SEO

Smart SEO تطبيق يوفر الوقت ويؤتمت العمليات في إدارة المتجر الإلكتروني تحت Shopify. الميزة الرئيسية لهذه المنصة هي توليد وسوم meta ووسوم alt تلقائيًا، بحيث لا تضطر إلى توليدها وإدخالها يدويًا، وإصلاح الروابط المكسورة تلقائيًا.



كذلك، يقدم دعمًا للغات متعددة لوسوم meta، مما يجعله مفيدًا للأعمال التي لها متاجر متعددة بلغات وبلدان مختلفة.

علاوة على ذلك، بما أن Shopify يفتقر إلى قدرات للمستخدم لإدارة sitemap المتجر، يصبح Smart SEO قيّمًا بتضمينه ميزة تحرير ذلك sitemap داخل التطبيق.

Yotpo Reviews

Yotpo Reviews تطبيق يتيح لك إضافة مراجعات المستخدمين على المنتجات المباعة في المتجر، مما يزيد المبيعات بتقديم آراء أشخاص آخرين اشتروا الصنف أو الخدمة سابقًا للمشترين المحتملين. كذلك، يتيح ذلك تقييم محتوى الصفحة في البحث بنجوم وعرضه في النتائج.

الخلاصة

كما رأيت، عدد الإمكانات والمرونة الكبيرة التي يستلزمها إنشاء ecommerce باستخدام Shopify هائل. كما رأيت، يتم تحسينه أكثر فأكثر لـ SEO، مما يعني أن كثيرًا من الإجراءات ستُؤتمت وأن المتجر الإلكتروني سيشهد نموًا ضخمًا في محركات البحث. ماذا تنتظر؟ ابدأ اليوم باستخدام Shopify!

عزيزي القارئ، هل كنت تعرف Shopify أو لديك تجربة سابقة معه؟ هل كنت تعرف كل تطبيقات SEO التي أخبرناك عنها؟ أعلمنا! إلى اللقاء!