SEO YouTube: Hướng dẫn xếp hạng video trên YouTube

0. SEO YouTube là gì?

Chúng ta có thể định nghĩa SEO YouTube là quá trình tối ưu hóa video, playlist và kênh của bạn để đạt được xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm hữu cơ của YouTube cho một truy vấn tìm kiếm nhất định. Đừng quên rằng YouTube, ngoài việc là một mạng xã hội, còn là một công cụ tìm kiếm mạnh mẽ nơi chúng ta có thể xếp hạng.

1. Nghiên cứu từ khóa

Một trong những yếu tố cơ bản đầu tiên khi xử lý bất kỳ dự án nào, dù là một trang web hay một kênh YouTube, là thực hiện nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng để hiểu đúng thị trường và đáp ứng đúng search intent của người dùng.

Như YouTube mô tả trong các hướng dẫn chính thức của mình, thuật toán của YouTube học từ khán giả và điều chỉnh kết quả dựa trên cách người dùng tương tác với video theo một loạt các tham số:

• ›họ xem gì
• ›họ không xem gì
• ›họ xem nội dung trong bao lâu
• ›thích và không thích
• ›phản hồi "không quan tâm"

Bây giờ, làm thế nào chúng ta có thể xem các chủ đề nào phổ biến nhất và khối lượng tìm kiếm tương ứng của chúng? Chúng ta có một loạt các công cụ rất mạnh mẽ tùy ý sử dụng, kết hợp lại, có thể cung cấp cho chúng ta thông tin rất phù hợp:

• ›UberSuggest: Công cụ của Neil Patel (Ubersuggest) sẽ cung cấp cho chúng ta thông tin về các từ khóa, khối lượng tìm kiếm, đối thủ cạnh tranh... và tất cả miễn phí.

Công cụ Ubersuggest của Neil Patel sẽ cung cấp cho chúng ta rất nhiều thông tin có thể rất hữu ích.

• ›Google Keyword Planner: Công cụ Google Ads cũng có thể giúp chúng ta có ý tưởng và ước tính lưu lượng truy cập.
• ›Ahrefs Keyword Explorer: Vài tháng trước, Ahrefs đã ra mắt một công cụ cho phép chúng ta thực hiện một nghiên cứu từ khóa khá kỹ lưỡng cho YouTube, cũng như cho các mạng khác như Amazon, ví dụ.

Tìm kiếm hàng đầu ở Tây Ban Nha trên YouTube cho từ khóa "SEO"

• ›KeywordTool.io: KeywordTool.io rất giống với Ubersuggest về chức năng, mặc dù nó có khá nhiều hạn chế hơn trên gói miễn phí.
• ›Google SERP: Không cần đi xa hơn, chúng ta có thể thực hiện tìm kiếm trên Google và xem loại video nào xuất hiện khi chúng ta tìm kiếm một từ: thời lượng, tiêu đề...
• ›Google Trends: Thông qua Google Trends, chúng ta có thể sử dụng ước tính cụ thể mà họ có cho YouTube (12 tháng qua), vì nó sẽ giúp chúng ta chọn giữa một KW này hoặc khác nếu chúng ta có nghi ngờ.

Sự tiến hóa của từ khóa "SEO" trong Google Trends, cho các tìm kiếm YouTube ở Tây Ban Nha.

TÌM KIẾM NÂNG CAO: Một cách rất hữu ích khác để phân tích các kết quả đang thành công cho một tìm kiếm cụ thể là chạy tìm kiếm sau trên Google: *site:youtube.com inurl:watch title:seo *

Điều này sẽ trả về tất cả các video YouTube có từ "seo" trong tiêu đề. Sau đó, chúng ta sắp xếp chúng theo lưu lượng truy cập và chúng ta đã có một bộ ý tưởng và video lớn đang nổi bật.

Nếu chúng ta muốn bổ sung phân tích từ các công cụ trước đó, chúng ta có 2 tiện ích mở rộng Chrome tùy ý sử dụng có thể rất hữu ích.

• ›VidIQ Vision
• ›TubeBuddy

Khi nghiên cứu từ khóa được thực hiện, chúng ta sẽ chuyển sang phân tích các yếu tố tối ưu hóa on-page, sẽ có tác động hoàn toàn trực tiếp đến CTR (tỷ lệ nhấp so với số lần hiển thị) mà chúng ta đạt được:

2. Tiêu đề

Đối với tiêu đề, các nguyên tắc quan trọng nhất sẽ tập trung vào việc tạo ra một tiêu đề mô tả trung thực với nội dung và trên hết, nói rõ ràng và minh bạch cho người dùng những gì họ sẽ tìm thấy. Ngoài ra, chúng ta sẽ luôn ghi nhớ các yếu tố sau:

• ›Tiêu đề dưới 60 ký tự.
• ›Bao gồm các từ khóa quan trọng nhất ở đầu.
• ›Bao gồm ít nhất 5 từ: đừng quá ngắn gọn với nội dung.
• ›Tạo các tiêu đề thu hút mắt nhưng luôn không lừa dối người dùng và không rơi vào trò "rẻ tiền" của clickbait.

Có một yếu tố cuối cùng — emoji — đã rất thịnh hành gần đây nhưng, như Google đã xác nhận hơn một lần, chúng không phải là ký tự chính thức và có thể biến mất từ ngày này sang ngày khác.

✅??⭐⚡?【Text】► Bạn nghĩ gì về nó?

3. Thumbnail (hình thu nhỏ video)

Nếu có bất cứ thứ gì có tác động bằng hoặc lớn hơn tiêu đề đối với tỷ lệ nhấp mà một video nhận được, đó là hình thumbnail.

Chọn một thumbnail tốt cho video của chúng ta sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc đạt được CTR tốt:

Để làm điều này, chúng ta sẽ cố gắng chuyên nghiệp nhất có thể khi tạo ra chúng:

• ›Kích thước 1280×720 với tối thiểu 640 pixel
• ›Định dạng .GIF .JPG .PNG hoặc .BMP / Tối đa 2MB với tỷ lệ khung hình 16:9
• ›Bao gồm các màu sắc thu hút mắt tôn trọng hình ảnh thương hiệu.
• ›Bao gồm hình ảnh của người sẽ nói trong video.
• ›Các từ xuất hiện phải đủ lớn để nổi bật.
• ›Bạn có thể bao gồm các mũi tên hướng dẫn mắt người xem, để người dùng dễ dàng hướng cái nhìn của họ đến tiêu đề.
• ›Giữ cùng kiểu thumbnail trên tất cả các video chúng ta tải lên kênh.

4. Mô tả

Mô tả video thường là một trong những yếu tố bị bỏ qua nhiều nhất. Trong hầu hết các hướng dẫn và tài nguyên, họ khuyên nên bao gồm một mô tả ngắn và các liên kết đến tài khoản chính thức của công ty. Tuy nhiên, đó chỉ là 1% của tất cả những gì chúng ta có thể đạt được với trường này. Hãy xem chi tiết:

• ›Chúng nên có ít nhất 250 từ. Trong kết quả tìm kiếm, 125 ký tự đầu tiên thường xuất hiện, vì vậy chúng ta sẽ cố gắng đảm bảo rằng thông tin quan trọng nhất xuất hiện đầu tiên.
• ›Chúng nên chứa một mô tả phù hợp, có thể tăng số lượt xem và thời gian xem, vì chúng giúp video xuất hiện ở các vị trí hàng đầu của kết quả tìm kiếm.
• ›Chúng nên sử dụng các biến thể từ khóa khớp rộng trong văn bản (75% trong số 20 kết quả xếp hạng hàng đầu làm điều này).
• ›Chúng ta cũng nên bao gồm các KW quan trọng từ tiêu đề và các KW liên quan (tìm các biến thể trong tiêu đề và mô tả của đối thủ cạnh tranh).

Một điều cần lưu ý cho cả tiêu đề và mô tả là dù SEO quan trọng như thế nào, chúng ta nên luôn cố gắng làm cho cấu trúc và ngôn ngữ được sử dụng đúng và tự nhiên.

5. Tags

Tags trên video là một tham chiếu cho cách người dùng tìm kiếm thông tin trên YouTube. Chúng sẽ giúp chúng ta phân loại và đặt video vào ngữ cảnh trong tìm kiếm và đề xuất của YouTube. Trong phần này, chúng ta cũng sẽ bao gồm các từ khóa phù hợp nhất.

Để tạo chúng, chúng ta có thể dựa vào tiện ích mở rộng Chrome "VidIQ" bằng cách tìm kiếm video Top 1 cho từ khóa chúng ta muốn xếp hạng.

Một điều khác cần tránh là bao gồm các tag không liên quan đến nội dung của chúng ta. Chúng ta sẽ xuất hiện trong các kết quả mà chúng ta không nên, ảnh hưởng đến số lượt truy cập và về lâu dài, xếp hạng, vì tỷ lệ thoát sẽ rất cao.

Các đề xuất khác:

• ›Cố gắng bao gồm long-tails trong tiêu đề video, vì chúng ta sẽ xếp hạng cho nhiều hơn một từ khóa.
• ›Bao gồm các KW phù hợp trong tên và các tệp video chúng ta bao gồm (ví dụ, thay thế "14455477.avi" bằng "Best-SEO-tips-for-YouTube-SEO.avi")
• ›Video không nên quá ngắn, nhưng chúng ta cũng không thể vượt quá 15 phút, vì chúng ta có nguy cơ người dùng từ bỏ video. Trong mọi trường hợp, họ ở lại xem video càng lâu, càng tốt cho xếp hạng.
• ›Suy nghĩ về nhu cầu của buyer persona của chúng ta và tạo một video mà chúng ta biết sẽ hữu ích cho họ.
• ›Rất quan trọng: tối ưu hóa video cũng quan trọng như quảng bá nó (mạng xã hội, newsletter, nhúng video trong các bài đăng blog, v.v.).

6. Subtitles

Mặc dù khi sản xuất video chúng ta hầu như luôn có một thị trường mục tiêu trong tâm trí, điều cuối cùng xảy ra là nếu video của chúng ta có chất lượng cao, nó cuối cùng lan ra các thị trường trên toàn thế giới và đến với người dùng có nhiều ngôn ngữ rất khác nhau. Nếu video chỉ bằng một ngôn ngữ, điều chúng ta đạt được là người dùng không thể tiêu thụ nội dung của chúng ta.

Tuy nhiên, nếu chúng ta thêm subtitle, chúng ta sẽ không chỉ cải thiện sự hiểu biết về video mà còn làm cho nhiều người hơn có thể hiểu nó, cải thiện sự lan tỏa của thương hiệu và vượt qua các rào cản trên khắp thế giới.

Để làm điều đó, quá trình tương đối đơn giản. Chúng ta chỉ cần đến trình chỉnh sửa video của mình và chọn tab "subtitles". Nếu chúng ta đã sử dụng trình chỉnh sửa mới, chúng ta chỉ cần đến tab "Advanced" và ở đó định vị phần "Subtitles".

Thêm subtitle vào video của chúng ta sẽ đơn giản. Công việc thực sự sẽ đến từ việc sản xuất và dịch các văn bản.

7. Phiên âm trong các bài viết và video

Khi chúng ta đã có video được sản xuất, đã mất rất nhiều thời gian và công sức, chúng ta sẽ tự hỏi: Làm thế nào chúng ta có thể tối đa hóa tầm với của nó và đảm bảo người dùng có được nhiều nhất từ ​​nó? Trong trường hợp này, chúng ta có hai lựa chọn tuyệt vời:

• ›Phiên âm video thành một bài viết và thêm hình ảnh, tài nguyên và các yếu tố khác làm phong phú thêm nó.

Một ví dụ tuyệt vời về điều này có thể được tìm thấy trong Whiteboard Friday của Moz, nơi bạn có thể tìm thấy tất cả các video được phiên âm theo định dạng bài viết.

• ›Thêm timestamps cho mỗi phần trong mô tả video để người dùng có thể dễ dàng định vị chúng. Ngoài ra, điều này tăng đáng kể thời gian duyệt.

Ví dụ:

01:03 - Giới thiệu

04:20 - Công cụ SEO

Trên YouTube, các timestamps biến thành các liên kết đến chính xác thời điểm đó trong video, có nghĩa là người dùng đáp đúng nơi họ muốn đến.

8. Thời gian xem

Theo cùng một cách như trong nhiều lĩnh vực khác, không phải về số lượng các yếu tố chúng ta sản xuất mà là chất lượng của chúng. Thời gian người dùng của chúng ta dành cho mỗi video của chúng ta và sự tương tác của họ với chúng sẽ là chìa khóa để nội dung của chúng ta xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm YouTube.

15 giây đầu tiên của video sẽ là then chốt vì chúng sẽ xác định liệu người dùng có ở lại hay tiếp tục duyệt. Cố gắng tạo ra một bản tóm tắt hấp dẫn và khơi gợi sự tò mò của người dùng để tiếp tục điều tra và khám phá tất cả những gì chúng ta phải nói với họ.

Trên bảng thống kê của kênh chúng ta, chúng ta có thể xem chi tiết các giá trị quan trọng, chẳng hạn như tổng thời gian xem, thời gian trung bình mỗi video...

9. Retention (khán giả)

Bạn có biết rằng thói quen là một trong những yếu tố tiếp thị mạnh mẽ nhất ngoài kia không? Kiểm tra tin tức mới nhất trên Twitter trong khi ăn sáng hoặc chơi một trò chơi trong khi đi tàu là một số ví dụ về những thói quen bạn đã có được cung cấp các số liệu ngoạn mục cho các công ty này.

Điều tương tự xảy ra trên YouTube. Nếu bạn tạo một lịch xuất bản và làm cho khán giả của bạn quen với việc "chờ đợi" nội dung, bạn sẽ không chỉ lập kế hoạch và cải thiện khối lượng công việc và sản xuất của mình mà còn tạo ra một thói quen trong cộng đồng của bạn, sẽ háo hức chờ đợi video của bạn vào thứ Sáu hoặc các livestream của bạn vào thứ Hai.

Như chúng tôi luôn nói, tốt hơn là tải lên một video duy nhất (chất lượng cao) mỗi 2 tuần, tôn trọng tính đều đặn, hơn là 6 video một tháng và 1 vào tháng sau.

10. Playlists và cấu trúc

Kênh YouTube của chúng ta có sự tương đồng mạnh mẽ với cấu trúc trang web của chúng ta. Để tận dụng đầy đủ sự tương đồng này, một điều thường hoạt động rất tốt là cấu trúc kênh như thể nó là kiến trúc trang web của chúng ta: các video chung nhất và những video có KW quan trọng nhất ở trên cùng. Các playlist sẽ được chia theo chủ đề, sẽ hoạt động như các danh mục của trang web.

Trong trường hợp của chúng tôi tại SEO Alive, ví dụ, chúng tôi mới bắt đầu với kênh của mình nhưng chúng tôi đã bắt đầu xác định cấu trúc của kênh để mọi thứ được cấu trúc và lên kế hoạch tốt. Trong trường hợp này, chúng tôi đã bắt đầu với:

• ›Hướng dẫn SEO
• ›Công cụ SEO
• ›Tin tức SEO

Bằng cách này, chúng tôi sẽ xuất bản nội dung trong mỗi chủ đề này và chúng tôi sẽ làm cho việc điều hướng dễ dàng hơn nhiều cho tất cả người dùng muốn xem video về các chủ đề cụ thể này.

11. Bình luận

Bình luận thường bị bỏ qua rất nhiều. Nếu chúng ta dành một vài giây ở cuối video để yêu cầu mọi người chia sẻ và bình luận về video... thì tại sao chúng ta không sau đó dành cho họ thời gian và sự chú ý mà họ xứng đáng? Trả lời các bình luận, cảm ơn mọi người vì sự hỗ trợ của họ, đưa ra likes hoặc chặn trolls là một số nhiệm vụ quản lý cộng đồng cho thấy sức khỏe tốt của một kênh.

Ngoài ra, đây là điều YouTube thích vì sự tồn tại của nó ngụ ý rằng video đã quan tâm đến người dùng. Nền tảng thích phản hồi này, vì nó dịch thành thời gian dành cho video.

12. Cards và End-Screens

Gần 1.000 người dùng đã xem video của bạn, 90% trong số họ đã đến cuối video và... chúng ta làm gì sau đó? Mất họ có vẻ điên rồ vì giá trị mà mỗi người trong số những người này có cho doanh nghiệp của chúng ta có thể rất lớn. Đó là lý do tại sao YouTube tạo ra cards và end-screens.

Cards là các yếu tố chúng ta có thể chèn ở giữa video để đề xuất các liên kết bên ngoài. Điều này đặc biệt hữu ích nếu chúng ta đề cập đến một bài viết chúng ta đã tạo trên trang web về chủ đề và muốn cung cấp nó cho cộng đồng của chúng ta.

Mặt khác, chúng ta có end-screens, luôn được thêm vào cuối video và chủ yếu được sử dụng cho hai chức năng:

• ›Đề xuất người dùng đăng ký kênh
• ›Đề xuất các video liên quan để người dùng tiếp tục duyệt.

Các video liên quan và thông tin ở cuối video để cải thiện tương tác với các video khác trên kênh của chúng ta. Ví dụ từ Chess.com, một trong những khách hàng của chúng tôi.

Kết luận

Như bạn sẽ thấy, có hàng triệu người tạo nội dung mỗi ngày trên YouTube nhưng rất ít video vượt qua 1.000, 10.000 hoặc 100.000 lượt xem. Làm việc kỹ lưỡng trên mỗi điểm này có thể giúp chúng ta đạt được mục tiêu của mình. Tuy nhiên, 90% công việc sẽ ở trong nội dung và xem điều chúng ta đang sản xuất hữu ích như thế nào cho cộng đồng của chúng ta.

Để kết thúc, chúng tôi muốn chia sẻ hai mẩu tin với bạn:

• ›Tin thứ 1 là chúng tôi đang ra mắt Kênh YouTube SEO Alive và video đầu tiên rất có khả năng sẽ là "Cách làm SEO trên YouTube", tức là một video của bài viết bạn vừa đọc.
• ›Và tin thứ 2 là chúng tôi đang bắt đầu làm việc trên kênh YouTube của một công ty lớn. Chúng tôi hy vọng có thể chia sẻ câu chuyện thành công với bạn trong vài tháng. Chúng tôi sẽ giữ cho bạn được cập nhật!

Và đừng quên rằng đây chỉ là khởi đầu. Khi bạn đã xuất bản video, hãy khám phá thống kê và luôn tìm cách để tiếp tục cải thiện nội dung và số liệu của bạn.

Bạn quản lý một kênh YouTube và muốn chúng tôi giúp bạn phát triển nó từ SEO Alive? Liên hệ với chúng tôi!

Tham khảo

• ›Hướng dẫn YouTube
• ›Bài viết Ahrefs