Google MUM: tất cả những gì bạn cần biết về bản cập nhật SEO lớn
Thế giới SEO là một mảnh đất sôi động đầy tin tức, và đôi khi việc cập nhật mọi thứ là điều không hề dễ dàng. Google liên tục nghiên cứu cách đáp ứng tốt hơn ý định tìm kiếm của người dùng và không ngừng giới thiệu các cải tiến cho thuật toán của mình. Google MUM là bản phát hành lớn mới nhất từ gã khổng lồ Mountain View, và trong bài viết này chúng tôi sẽ cho bạn biết tất cả những gì cần biết để nó không khiến bạn bất ngờ.
Google MUM là gì?
Multitask Unified Model, hay MUM, là phiên bản mới nhất của thuật toán tìm kiếm Google, dựa trên trí tuệ nhân tạo và mạnh hơn BERT một nghìn lần, theo công ty cho biết, với mô hình này họ tìm cách tiến gần hơn đến trải nghiệm của một con người khi đặt câu hỏi cho một con người khác.
Điều đó nghĩa là gì? Nghĩa là công cụ tìm kiếm sẽ có thể trả lời các câu hỏi của người dùng một cách chính xác hơn, xóa bỏ rào cản ngôn ngữ và sử dụng bất kỳ tài nguyên nào có sẵn trong cơ sở dữ liệu của nó (dù là văn bản, hình ảnh, video, podcast hay bất kỳ định dạng thông tin nào khác có sẵn).
Sự xuất hiện của Google MUM mang ý nghĩa gì
Trước hết, Google MUM thay đổi mô hình của SEO quốc tế, vì nó sẽ có thể tìm câu trả lời phù hợp nhất cho truy vấn của người dùng bằng bất kỳ ngôn ngữ nào có trong cơ sở dữ liệu (hiện tại là 76 ngôn ngữ), tự động dịch nội dung từ trang gốc sang ngôn ngữ của người dùng.
Ngoài ra, mô hình sẽ có thể liên kết các truy vấn của người dùng với nhau mạnh mẽ hơn nhiều, vì vậy chúng ta có thể thực hiện một tìm kiếm ban đầu rồi đặt thêm các câu hỏi liên quan, và công cụ tìm kiếm sẽ hiểu ngữ cảnh và cung cấp thông tin phù hợp nhất tại từng thời điểm.
Google MUM có giết chết SEO không?
Cũng giống như mỗi phương tiện truyền thông mới ra đời với tham vọng "giết chết" cái trước đó (radio với báo in, TV với radio, internet với truyền hình...), có vẻ mỗi thay đổi mới từ Google đều sẽ giết chết SEO.
Liệu MUM có phải là dấu chấm hết cho SEO như chúng ta biết không? Không có khả năng, mặc dù nó đại diện cho một bước tiến hóa trong cách chúng ta làm việc: trải nghiệm người dùng và việc giải quyết ý định tìm kiếm ngày càng quan trọng. Điều đó nghĩa là gì? Nghĩa là khi thuật toán được triển khai đầy đủ, việc tạo ra nội dung chất lượng càng trở nên quan trọng hơn, tập trung vào việc đáp ứng nhu cầu của người dùng, ở bất kỳ định dạng nào.
Bạn có muốn chúng tôi giúp bạn với chiến lược nội dung không? Liên hệ với chúng tôi!
Chúng ta vẫn sẽ dựa trên từ khóa cho chiến lược chứ?
Vì công cụ tìm kiếm sẽ có thể "hiểu" ngữ cảnh truy vấn tốt hơn, liên kết chúng với nhau một cách trực quan hơn, rất có khả năng chúng ta sẽ ngày càng ít phụ thuộc vào từ khóa cụ thể và phải tập trung hơn vào việc giải quyết ý định tìm kiếm của người dùng theo nghĩa rộng nhất.
Điều gì sẽ xảy ra với nội dung dạng văn bản?
Khi hình ảnh, video và podcast cùng tham gia, cùng với bất kỳ định dạng nào có thể xuất hiện trong tương lai, chiến lược nội dung sẽ phải mở rộng để cung cấp thông tin cho người dùng qua kênh phù hợp nhất cho từng tìm kiếm, nhưng điều này không có nghĩa là nội dung dạng văn bản sẽ mất đi tầm quan trọng: sẽ luôn có những ý định tìm kiếm mà cách giải quyết phù hợp nhất là một bài đăng hay bài viết.
Cạnh tranh nhiều hơn, lưu lượng tiềm năng lớn hơn
Việc loại bỏ rào cản quốc gia và ngôn ngữ mang đến hai hệ quả tức thì:
- Hạn chế chính là chúng ta sẽ có nhiều đối thủ cạnh tranh hơn, vì sẽ phải đối đầu với kết quả SERP từ khắp nơi trên thế giới.
- Mặt khác, lợi thế quan trọng nhất là lưu lượng tiềm năng của chúng ta cũng tăng theo cách tương tự: nội dung được nhắm mục tiêu tốt có thể tiếp cận nhiều người hơn nữa.
Tăng tìm kiếm bằng giọng nói
Đó là một xu hướng không thể ngăn cản mà MUM chỉ xác nhận: ngày càng nhiều người dùng tìm kiếm bằng lệnh giọng nói, dù trên smartphone của họ hay trên các thiết bị bên ngoài như Nest hoặc Alexa Echo Dot.
Hệ quả? Là dân SEO, chúng ta đơn giản chỉ cần tiếp tục thiết kế chiến lược theo cách đã làm: hướng đến ngôn ngữ tự nhiên hơn thích nghi tốt hơn với cách tìm kiếm mới của người dùng.
MUM vs BERT: chúng khác nhau như thế nào?
Nếu BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) đã hứa cải thiện việc hiểu ngôn ngữ con người khi thực hiện tìm kiếm, có vẻ hợp lý khi nghĩ rằng MUM là một bản cập nhật của thuật toán đó.
Tuy nhiên, như chúng tôi đã chỉ ra, MUM thực sự còn nhiều hơn thế: nếu đổi mới chính của BERT là tính hai chiều, tức khả năng phân tích các từ trước và sau từ khóa, với MUM chúng ta có thể nói về tính đa chiều, vì nó hứa hẹn liên kết các truy vấn với nhau, hiểu ngữ cảnh, giống như cách một cuộc trò chuyện thực sự giữa con người diễn ra.
Mặt khác, MUM còn đạt được tính đa phương thức, điều mà BERT không làm được, khiến khả năng tìm kiếm và hiểu các tìm kiếm của người dùng cao hơn đến 1.000 lần. Nếu chúng ta kết hợp điều này với khả năng diễn giải thông tin trên nhiều phương tiện và định dạng... khả năng là vô tận.
Tôi chuẩn bị cho MUM như thế nào?
Trên thực tế, với thông tin hiện có, rất khó để dự đoán các chiến lược SEO mới liên quan đến lần ra mắt này. Lời khuyên của chúng tôi, và đó là những gì chúng tôi đang làm tại SEO Alive cả với dự án của mình lẫn với khách hàng, là tiếp tục tạo ra nội dung chất lượng tuyệt vời, có khả năng giải quyết ý định tìm kiếm của người dùng theo cách tốt nhất có thể.
Ngoài ra, trước những thay đổi đã được công bố, việc xây dựng thương hiệu cũng như uy tín và sự nhận diện thương hiệu có thể tạo nên sự khác biệt khi MUM hoạt động đầy đủ.
Lợi ích cho người dùng
Bất cứ khi nào Google ra mắt phiên bản hoặc bản cập nhật mới của thuật toán, họ đều công bố đó là một sự cải thiện cho người dùng: điều đó đã xảy ra với Panda và nội dung trùng lặp, chất lượng thấp, với Penguin và spam liên kết, với BERT và việc hiểu các truy vấn tìm kiếm tốt hơn...
Theo nghĩa đó, nếu MUM thực hiện đúng những gì đã công bố, nó sẽ đại diện cho một cuộc cách mạng đáng kinh ngạc: theo các ví dụ của chính công ty, người dùng có thể chụp ảnh một đôi giày leo núi và hỏi Google liệu chúng có phù hợp để leo núi hay không, và họ sẽ nhận được câu trả lời có lý ngay lập tức. Bạn có thể hình dung được không?
Việc thuật toán có thể trả lời các câu hỏi phức tạp có tính đến ngữ cảnh, diễn giải thông tin ở vô số định dạng để cung cấp thông tin phù hợp nhất cho truy vấn, và hoạt động với hơn 70 ngôn ngữ cùng lúc đại diện cho một cuộc cách mạng chưa từng có.
Khi nào Google MUM ra mắt?
Và bây giờ, câu hỏi triệu đô: khi nào phiên bản mới này của công cụ tìm kiếm sẽ có sẵn? Hiện tại chưa có ngày chính thức; trên thực tế, theo blog của Google, một số chức năng vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm beta, mặc dù có vẻ MUM sẽ được triển khai trong suốt năm 2022.
Tin tốt là, với tư cách là dân SEO, việc tìm hiểu thông tin từng chút một, trước khi các thay đổi được triển khai, mang lại cho chúng ta cơ hội chuẩn bị các dự án của mình để đáp ứng tối đa các yêu cầu của thuật toán.
Còn bạn, bạn đã chuẩn bị cho Google MUM chưa?
Tác giả: David Kaufmann
Tôi đã dành hơn 10 năm qua hoàn toàn đắm chìm trong SEO — và thành thật mà nói, tôi không muốn điều gì khác thay thế.
Sự nghiệp của tôi bước sang một tầm cao mới khi tôi làm việc với vai trò chuyên gia SEO cấp cao tại Chess.com — một trong 100 website được truy cập nhiều nhất trên toàn bộ internet. Vận hành ở quy mô đó, trên hàng triệu trang, hàng chục ngôn ngữ và trong một trong những SERPs cạnh tranh khốc liệt nhất, đã dạy tôi những điều mà không khóa học hay chứng chỉ nào có thể mang lại. Trải nghiệm đó đã thay đổi cách tôi nhìn nhận về SEO thực sự xuất sắc — và trở thành nền tảng cho mọi thứ tôi xây dựng từ đó đến nay.
Từ kinh nghiệm ấy, tôi đã sáng lập SEO Alive — một agency dành cho những thương hiệu thực sự nghiêm túc với tăng trưởng organic. Chúng tôi không ở đây để bán dashboards và báo cáo hàng tháng. Chúng tôi ở đây để xây dựng những chiến lược thực sự tạo ra chuyển biến, kết hợp tinh hoa của SEO truyền thống với thế giới mới đầy thú vị của Generative Engine Optimization (GEO) — đảm bảo thương hiệu của bạn không chỉ xuất hiện trong các liên kết xanh của Google, mà còn hiện diện ngay trong những câu trả lời do AI tạo ra mà ChatGPT, Perplexity và Google AI Overviews đang cung cấp cho hàng triệu người mỗi ngày.
Và bởi vì tôi không thể tìm được một công cụ xử lý tốt cả hai thế giới đó, tôi đã tự xây dựng một công cụ — SEOcrawl, một nền tảng SEO intelligence cấp doanh nghiệp tích hợp rankings, kiểm tra kỹ thuật, giám sát backlinks, tình trạng crawl và theo dõi hiển thị thương hiệu trên AI, tất cả trong một nơi. Đó chính là nền tảng mà tôi luôn ước có.
Khám phá thêm nội dung của tác giả này
