Checklist SEO thiết yếu cho việc di chuyển website

Di chuyển website là gì?

Đối với bất kỳ ai chưa quen với thuật ngữ này, chúng tôi sẽ cố gắng giải thích nó đơn giản nhất có thể: đó là quá trình cập nhật một website trong đó cần có thay đổi cấu trúc URL.

Có nhiều và rất khác nhau những lý do tại sao một khách hàng hoặc một agency SEO có thể quyết định trải qua quá trình di chuyển. Bất kỳ trường hợp nào, lý do bản thân nó cần phải có sức nặng đáng kể, vì hành động này rủi ro và có thể dẫn đến sụt giảm đáng kể về thứ hạng và lưu lượng truy cập tự nhiên từ những gì bạn bắt đầu.

Có quan trọng để áp dụng chiến lược SEO trong quá trình di chuyển không?

Mặc dù chúng tôi đã đưa ra câu trả lời ngắn gọn cho bạn ở đoạn trên, hãy đào sâu một chút vào lý do tại sao việc lập kế hoạch và thực hiện vững chắc một di chuyển website là điều cần thiết từ quan điểm SEO.

Nếu bạn làm việc về SEO của một trang web, bạn sẽ hiểu hoàn hảo rằng có một số tín hiệu xếp hạng tự nhiên mà các công cụ tìm kiếm theo dõi và/hoặc tính đến khi phân phối thứ hạng của các URL chúng đã lập chỉ mục.

Nếu chúng ta không giữ những tín hiệu SEO đó rõ ràng như pha lê, các bot của Google sẽ không biết những gì chúng nên hoặc không nên lập chỉ mục, có nghĩa là chúng có thể kết thúc bằng việc hiển thị các trang mà chúng ta thực sự không muốn hiển thị. Đó là lý do tại sao điều cần thiết là phải tỉ mỉ trong quá trình di chuyển website; bất kỳ tín hiệu khó hiểu nào chúng ta gửi đi sẽ làm tổn hại đến thứ hạng và lưu lượng truy cập tự nhiên của trang web.

Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về tầm quan trọng của việc chăm sóc các tín hiệu SEO trong quá trình di chuyển, MJ Cachón giải thích trên blog Sistrix, chi tiết hơn và thông qua một nghiên cứu trường hợp, mức độ chúng ảnh hưởng đến một di chuyển.

Bài viết được đề xuất: Tầm quan trọng của các tín hiệu SEO trong di chuyển.

Các loại di chuyển website

Như chúng tôi đã đề cập trước đó, có nhiều lý do tại sao việc di chuyển được xem xét. Trong số các nguyên nhân phổ biến nhất, chúng ta có thể nhấn mạnh:

Di chuyển CMS

Một trong những lý do tại sao đôi khi việc di chuyển được xem xét là sự thay đổi của CMS đang được sử dụng (ví dụ, chuyển từ WooCommerce sang PrestaShop). Điều này sẽ liên quan đến việc thay đổi cấu trúc URL, vì vậy sẽ cần phải di chuyển từ các trang cũ sang các trang mới.

Thay đổi tên miền

Một loại di chuyển khác là loại liên quan đến thay đổi tên miền. Cho dù đó là do quyết định về uy tín thương hiệu hay bất kỳ lý do nào khác, chúng ta có thể cần di chuyển URL từ tên miền có tên 'A' sang các trang tương đương nhất của tên miền mới có tên 'B'.

Di chuyển từ HTTP sang HTTPS

Trong một thời gian, Google đã khuyến nghị bảo mật các website dưới giao thức HTTPS. Kịch bản này, mặc dù ban đầu dễ thực hiện hơn, nhưng cần thận trọng và chú ý đến chi tiết, vì có thể phát sinh các vòng lặp chuyển hướng làm cho trang web không thể truy cập và gây ra sự sụt giảm tự do trong lưu lượng truy cập tự nhiên.

Hợp nhất nhiều tên miền vào một website duy nhất

Một trường hợp phổ biến khác là việc chuyển nhiều tên miền vào chỉ một. Lý do đằng sau quyết định này khác nhau, mặc dù phổ biến nhất là tăng cường một website duy nhất bằng cách hợp nhất nhiều tên miền có thể đã được kế thừa.

Chuyển sang nhà cung cấp hosting mới

Trường hợp này có thể xảy ra vì nhiều lý do. Có lẽ bạn không hài lòng với các dịch vụ mà nhà cung cấp hiện tại của bạn cung cấp, hoặc nhà cung cấp mới mang lại cho bạn các giải pháp tốt hơn phù hợp với tình hình hiện tại của website... Bất kỳ lý do gì, bạn sẽ phải trải qua quá trình di chuyển hosting web.

Bài viết được đề xuất: Cách chọn một nhà cung cấp hosting SEO tốt

Checklist SEO để lập kế hoạch di chuyển

Trước khi bắt đầu quá trình di chuyển website, có một điều cơ bản luôn cần được truyền đạt: thông báo cho mọi người liên quan đến sản xuất, bảo trì và tạo nội dung trên trang web. Nó có vẻ rõ ràng, nhưng nếu bất kỳ liên kết nào trong chuỗi không nhận thức được hành động này, nó có thể kết thúc bằng việc gây hại cho công việc tổng thể và làm hỏng mọi thứ.

Cũng nên thông báo cho người dùng của bạn rằng bạn đang thực hiện thay đổi cho website. Nếu bất kỳ vấn đề nào phát sinh trong quá trình này, sẽ là sự an ủi cho họ khi hiểu những gì đang xảy ra và rằng đó là một tình huống tạm thời. Theo hướng đó, nếu trang bị sập (cố ý hoặc không), điều lý tưởng là xây dựng một trang hiển thị thông tin đó. Ngoài ra, hãy nhớ bao gồm mã trạng thái 503 để cho các công cụ tìm kiếm biết rằng trang web không khả dụng vào lúc đó và xin vui lòng quay lại sau.

Ngoài ra, khi lập kế hoạch một di chuyển SEO, bạn nên chú ý đến các khía cạnh sau:

Xác định mục tiêu bạn muốn đạt được

Như bạn đã nhận thấy, mỗi loại di chuyển đáp ứng một mục tiêu cụ thể. Hãy rất rõ ràng về mục tiêu của bạn (cải thiện tốc độ trang web, thiết kế lại nhận diện thương hiệu, làm cho website của bạn trở thành một môi trường an toàn, v.v.), và dựa vào đó, ghi chú về mọi thử thách bạn phải đối mặt hoặc có thể phải đối mặt, cũng như các cơ hội bạn tin rằng có thể được triển khai. Bằng cách này, bạn sẽ có quyền kiểm soát lớn hơn về cách hành động nếu có bất kỳ rủi ro nào đe dọa đến việc di chuyển website.

Khi thực hiện bất kỳ di chuyển website nào, bất kể loại của nó, có một loạt các nhiệm vụ thiết yếu chúng ta phải thực hiện như một checklist:

BƯỚC 1: Thu thập dữ liệu trước khi di chuyển:

Analytics > Trích xuất các chỉ số SEO từ Google Analytics và Google Search Console cho dự án của bạn để bạn có thể so sánh tình trạng trước và sau khi di chuyển. Một số dữ liệu quan trọng bạn sẽ muốn theo dõi là:

• ›

  Phiên truy cập tự nhiên trên mỗi URL

• ›

  Số trang được lập chỉ mục và lỗi hiện có

• ›

  Lượt hiển thị so với lượt nhấp trên mỗi truy vấn

• ›

  Thời gian tải trang...

Dashboard của bạn càng hoàn chỉnh, bạn càng có thể đo lường và giám sát quá trình tốt hơn trong và sau khi di chuyển.

Thu thập xếp hạng từ khóa > ý chúng tôi muốn nói là lấy và lưu trữ trong bảng kiểm soát của bạn cả các từ khóa đã theo dõi (vì chúng là các thuật ngữ cốt lõi) và tất cả các từ khóa khác xếp hạng tự nhiên cho các URL của website của bạn.

Tổng hợp các liên kết đến và liên kết nội bộ > Có thông tin nền tảng này cho phép bạn giảm thiểu các chuyển hướng 301 trong tương lai và 404 không cần thiết. Bạn sẽ có thể yêu cầu, một mặt, các chủ sở hữu của các website liên kết đến bạn cập nhật các liên kết cũ thành các liên kết mới, và đội SEO của bạn cũng sẽ có thể cập nhật bất kỳ liên kết nào đã trở nên lỗi thời.

BƯỚC 2: Phân tích và audit SEO của website thử nghiệm

Về vấn đề này, điều quan trọng là đảm bảo ít nhất các yêu cầu sau được triển khai đúng cách:

Bao gồm trong cú pháp của tệp robots.txt chỉ thị chặn quyền truy cập của trình thu thập dữ liệu vào toàn bộ tên miền. Ví dụ:

CHẶN TẤT CẢ CÁC BOT THU THẬP DỮ LIỆU:

*User-agent: **

Disallow: /

Kiểm tra rằng cấu trúc URL thân thiện với SEO. Nếu bạn sẽ thực hiện cải tiến, ít nhất bạn có thể làm việc trên điều này, bạn không nghĩ vậy sao?

Xác minh rằng dữ liệu meta mới chính xác và phù hợp với các từ khóa bạn muốn xếp hạng.

Đừng quên kiểm tra rằng tất cả các canonical trỏ đến URL bạn cho là phiên bản gốc.

Xem xét rằng các thẻ meta robots của mỗi trang bao gồm thuộc tính 'noindex' trong phần head HTML.

Triển khai phân cấp heading chính xác, đảm bảo ít nhất có một H1 văn bản bao gồm từ khóa chính bạn muốn xếp hạng trên SERP**.**

Đừng quên xem xét cài đặt phân trang, nếu có, để tránh để lại nội dung cũ quan trọng không được di chuyển.

Kiểm tra xem thẻ hreflang có được triển khai đúng cách không (miễn là chúng ta đang nói về các dự án có tên miền quốc tế).

Giám sát mọi khía cạnh liên quan đến WPO hoặc hiệu suất trang web.

Kiểm tra rằng các liên kết nội bộ mới chỉ chứa các URL có trạng thái 200-OK.

Đảm bảo rằng sitemap.xml mới chỉ chứa các URL trả về 200-OK và rằng nó liệt kê mỗi và mọi trang chúng ta muốn xếp hạng.

Hãy nghĩ đến di động: đừng bao giờ quên cấu hình cho các loại thiết bị này (AMP, ví dụ), cũng như sự phát triển được thực hiện để hiển thị trang trên smartphone. Trên thực tế, điểm này, mặc dù chúng tôi đã để cuối, là điều quan trọng nhất. Chúng ta phải ngừng nghĩ về máy tính để bàn và bắt đầu từ tiền đề là SEO phải được thực hiện và xem xét từ chế độ xem di động. Một thời gian trước, Google đã làm rõ rằng họ sẽ ưu tiên chế độ xem di động khi thu thập và lập chỉ mục các URL. Trên thực tế, họ đã thông báo rằng việc thu thập URL của họ sẽ luôn ưu tiên di động bắt đầu từ tháng 9 năm 2020.

BƯỚC 3 - Tạo bản đồ chuyển hướng:

Đã đến lúc bắt đầu làm việc trên các cặp URL cũ và mới. Để thực hiện quy trình này, bạn sẽ cần xem và trích xuất các trang web cũ cũng như các trang mới. Khi bước đầu tiên này hoàn tất, bạn sẽ cần xếp chúng thành hai cột của một Excel hoặc Google Sheet để biết các trang gốc nên chuyển hướng đến đâu.

Đây sẽ là nền tảng của việc di chuyển của bạn, vì vậy bạn sẽ cần xây dựng nó một cách cẩn thận để đảm bảo bạn cung cấp giải pháp tốt nhất cho mỗi URL.

Khi bạn có bản đồ chuyển hướng 301 này hoàn chỉnh, hãy kiểm tra nó trước ngày di chuyển. Đáng để kiểm tra nhiều lần, nếu cần, để đảm bảo các chuyển hướng hoạt động và trỏ đến các trang mới chúng ta đã chọn.

BƯỚC 4 - Chuẩn bị mọi thứ trong Google Search Console:

Mặc dù nó sẽ không bắt đầu hoạt động cho đến khi website mới có thể truy cập được với các bot của Google, bạn cần đi trước nó và bắt đầu chuẩn bị thuộc tính. Bằng cách đó, nó sẽ có thể thu thập dữ liệu chính xác từ website mới, ghi lại bất kỳ lỗi nào cần được sửa càng sớm càng tốt.

BƯỚC 5 - Đừng để mất tầm nhìn về các chiến dịch PPC của bạn:

Khá thường xuyên chúng ta chỉ tập trung vào việc đáp ứng các yêu cầu SEO để đảm bảo việc di chuyển thành công. Tuy nhiên, nếu bạn có các quảng cáo PPC đang hoạt động, bạn cần thông báo cho đội về sự thay đổi URL để các liên kết có thể được cập nhật để trỏ đến các URL chính xác. Bỏ mặc cho 'số phận' có thể kết thúc bằng việc khiến khách hàng phải trả giá đắt. Trong trường hợp tốt nhất, sẽ có một chuyển hướng 301; trong trường hợp tồi tệ nhất, nó có thể trỏ đến 404 và làm hỏng chiến dịch. Thực hành tốt nhất, trong mọi trường hợp, là tạm dừng chúng cho đến khi bạn đã xác minh rằng mọi thứ đang hoạt động đúng cách.

Theo dõi trước, trong và sau khi di chuyển

Bất cứ khi nào thay đổi được thực hiện, luôn có khả năng có điều gì đó sẽ sai. Và việc di chuyển website không phải là ngoại lệ. Đó là lý do tại sao sự phối hợp đầy đủ và giao tiếp giữa các đội liên quan là điều cần thiết, để, từ quan điểm SEO, chúng ta biết tình trạng tại mỗi thời điểm, có thể kiểm tra rằng mọi thứ đều ổn, và có thể giám sát tiến độ dựa trên thông tin đáng tin cậy.

Không phải để dọa bạn, nhưng khi có một quá trình di chuyển website, gần như luôn luôn có vẻ như Định luật Murphy quyết định ghé thăm chúng ta. Hãy nhớ rằng nếu một điều gì đó có khả năng sai, thì nó sẽ sai. Đó là lý do tại sao kiểm soát càng nhiều càng tốt trước, trong và sau là một khuyến nghị bạn nên đưa vào thực hành trên mỗi di chuyển bạn thực hiện.

Khi website mới đã được phát hành và lập chỉ mục, nên thực hiện các kiểm tra thường xuyên trong tháng đầu tiên của cuộc đời nó. Chúng ta phải hiểu rằng Google không nhất thiết thu thập và nhận ra tất cả các thay đổi qua một đêm. Nó sẽ thu thập dần dần, lập chỉ mục từng chút một, vì vậy lỗi có thể xuất hiện thậm chí vài tuần sau ngày trang được di chuyển.

Những sai lầm phổ biến trong việc di chuyển website thân thiện với SEO

• ›

  Không sao lưu website gốc. Bạn luôn có thể trở lại phiên bản này nếu một điều gì đó trong quá trình di chuyển thất bại và bạn nghĩ việc khắc phục sẽ kéo dài.

• ›

  Vấn đề lập chỉ mục. Đây, một số lỗi thường gặp nhất phát huy:

Robots.txt với các chỉ thị cho phép các bot vào tên miền của bạn trong khi bạn đang thử nghiệm.

• ›Không bao gồm thuộc tính 'noindex' trong meta-robots của các trang để chặn quyền truy cập ở cấp độ đó nữa.

Bất cứ khi nào có thể, lý tưởng là chặn quyền truy cập bằng IP hoặc bằng mật khẩu. Và, nếu điều đó không thể, thực hành tốt nhất là đảm bảo cả tệp robots.txt và thẻ meta-robots ngăn chặn quyền truy cập của công cụ tìm kiếm.

Khi bạn đã di chuyển và xác minh rằng mọi thứ ban đầu đều OK, hãy loại bỏ các hạn chế này để Google có thể thu thập và lập chỉ mục các thay đổi.

Đừng quên những mẹo nhỏ này:

• ›

  Thực hiện vào thứ Sáu hoặc trong khoảng thời gian website có lưu lượng truy cập tự nhiên cao nhất có thể là điều tai hại. Luôn nhớ Định luật Murphy... hãy thận trọng và không cá cược trừ khi thực sự cần thiết.

• ›

  Không triển khai Google Analytics trong HTML của tên miền mới có thể để các báo cáo của bạn về 0. Trong trường hợp đó, bạn sẽ thấy vấn đề rất rõ ràng: biểu đồ sẽ trông giống như một 'đường thẳng'. Nếu bạn thấy điều đó, hãy kiểm tra lại rằng Analytics đã được cài đặt và rằng nó đã được thực hiện đúng cách.

• ›

  Không giám sát quá trình luôn để lại các đầu mối lỏng lẻo. Nếu bạn không biết mình đã thực hiện những thay đổi nào và khi nào bạn thực hiện chúng, làm sao bạn sẽ quản lý để khắc phục các vấn đề ngay khi chúng phát sinh? Việc ghi lại mọi hành động bạn thực hiện là điều cần thiết cho việc di chuyển website và cho mọi thứ khác.

Khi nói đến việc di chuyển website, chúng ta có thể dành hàng giờ để nói chuyện. Nhưng với những nguyên tắc ban đầu này, chúng tôi nghĩ bạn có đủ để bắt đầu, phải không?

Bạn biết chúng tôi yêu thích khi bạn chia sẻ quan điểm của mình, thêm các ấn tượng và suy nghĩ của bạn. Đừng ngừng làm điều đó ở đây.

Hãy viết cho chúng tôi bất cứ khi nào bạn muốn trong phần bình luận, vui lòng!