3 loại và 8 giai đoạn của curation nội dung trong SEO

Curation nội dung là gì?

Từ góc nhìn SEO, curation nội dung là việc tận dụng, cải thiện, tối ưu hóa và đẩy mạnh những phần nội dung trên website của chúng ta đã trở nên vô dụng hoặc chưa được khai thác hết cho mục đích xếp hạng tự nhiên.

Nói cách khác, chúng ta sẽ "chữa lành," làm hồi sinh, để những bài viết cũ, lỗi thời hoặc không có lưu lượng truy cập tự nhiên quay trở lại các vị trí nổi bật trên Google và trở thành một nguồn tài nguyên hữu ích cho chúng ta.

Tại sao curation nội dung lại quan trọng đến vậy?

Thứ nhất, vì đây là một chiến lược không đòi hỏi chi phí quá lớn, do chúng ta đang nói về nội dung đã có sẵn trên website. Cải thiện một bài viết hiện có sẽ luôn rẻ hơn so với việc tạo ra một bài hoàn toàn mới.

Thứ hai, vì chúng ta dọn dẹp website của mình. Điều gì sẽ xảy ra nếu chúng ta cứ để mặc các bài viết và nội dung không có giá trị, không quan tâm đến chúng? Hãy tưởng tượng một chiếc tủ quần áo khổng lồ trong nhà bạn. Nếu mỗi lần một bộ quần áo trở nên quá chật, bạn chỉ cất nó đi, sẽ đến lúc khi mở tủ ra, bạn không thể phân biệt được quần áo tốt đang dùng với những bộ không còn phục vụ bạn nữa.

Điều tương tự cũng xảy ra với Google. Nếu spider thu thập dữ liệu nội dung tĩnh hết lần này đến lần khác, nội dung không có lưu lượng truy cập và không khơi gợi hứng thú của người dùng, nó sẽ bỏ lỡ việc chú ý đến nơi thực sự cần thiết.

Thứ ba, nó cho phép chúng ta luôn đi đầu về thông tin trong lĩnh vực của mình, vì như chúng ta sẽ thấy sau, mọi quá trình curation đều phải trải qua giai đoạn thu thập thông tin và cập nhật để rồi điều chỉnh cho phù hợp với trường hợp cụ thể của mình.

Thứ tư, lợi ích cho SEO là vô cùng giá trị. Chúng ta đang cập nhật nội dung, điều mà Google rất thích, chúng ta đang điều chỉnh nó cho phù hợp với nhu cầu hiện tại của người dùng, và chúng ta đang làm mới website, nghĩa là spider sẽ phải đến xem nội dung mới đó, làm tăng tần suất thu thập dữ liệu trên trang web của chúng ta. Cuối cùng, đây toàn là lợi thế.

Các loại curation nội dung trong SEO

Trong số các kỹ thuật curation nội dung có sẵn, chúng tôi muốn nhấn mạnh những kỹ thuật phù hợp nhất và mang lại nhiều giá trị nhất cho bất kỳ chiến lược định vị web nào:

Curation các bài viết hoặc thông tin cũ

Hiệu quả nhất và được sử dụng nhiều nhất. Nó bao gồm việc thực hiện một giai đoạn tìm kiếm nội dung không có lưu lượng truy cập hoặc không có giá trị hiện tại, để cải thiện và tái khởi động lại. Sau đó, trong các giai đoạn của quá trình curation, chúng ta sẽ xem chi tiết hơn về điều này.

Chuyển hướng các bài viết có lưu lượng truy cập sang sản phẩm.

Một kỹ thuật rất tốt để tăng số lượng chuyển đổi. Nếu chúng ta có một bài viết với lưu lượng truy cập tối ưu và chúng ta có một sản phẩm liên quan không nhận được lưu lượng truy cập, chúng ta có thể thực hiện chuyển hướng 301 từ bài viết sang sản phẩm. Kỹ thuật cực kỳ hiệu quả này đòi hỏi phải ghi nhớ một loạt điểm sau:

• ›

  Chúng ta phải tìm một bài viết có khối lượng lưu lượng truy cập kha khá. Hãy nhớ rằng tỷ lệ chuyển đổi, ở mức tốt nhất, sẽ vào khoảng 0,5%-0,7%. Vì vậy chúng ta quan tâm đến một bài viết tạo ra lượng truy cập tốt cho mình.

• ›

  Nó phải liên quan đến sản phẩm. Nếu chúng ta chuyển hướng truy cập từ một bài viết sang một sản phẩm không liên quan gì, phản ứng của người dùng sẽ rất tệ, và tỷ lệ thoát cùng sự từ chối của người dùng sẽ rất cao.

• ›

  Không chỉ là thực hiện 301, chúng ta phải cố gắng điều chỉnh một số nội dung của bài viết, vốn đã hoạt động tốt và tạo ra lượng truy cập, sang trang sản phẩm, để tăng phản hồi của người dùng.

Loại bỏ các bài viết không có giá trị

Sẽ có một số phần nội dung đơn giản là không đáng để curation, vì công sức bỏ ra sẽ không xứng đáng. Chúng ta xác định chúng như sau:

• ›

  Các bài viết không có lưu lượng truy cập tự nhiên trong hơn một năm

• ›

  Các bài viết không có liên kết bên ngoài

• ›

  Các bài viết về nội dung hoặc tin tức đã lỗi thời, không có sự liên tục theo thời gian và không thể điều chỉnh được

Các giai đoạn trong curation nội dung

Xác định nội dung có khả năng được curation

Để làm điều này, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng Data Studio. Chúng ta sẽ chỉ cần kết nối Data Studio với nguồn Google Analytics của mình. Chúng ta sẽ thêm một bộ lọc thời gian, một bộ lọc kênh thu hút khác, và chúng ta sẽ tạo một bảng giao chéo trang đích với các phiên truy cập.

Bằng cách này, chúng ta có thể lọc bất kỳ khoảng thời gian nào mình muốn và sắp xếp theo thứ tự giảm dần từ ít phiên đến nhiều phiên. Bằng cách này, chúng ta sẽ có một cách thoải mái và trực quan, một bảng các bài viết không có lưu lượng truy cập, đánh dấu kênh thu hút mà chúng ta muốn và phạm vi ngày mà chúng ta thấy phù hợp.

Nghiên cứu từ khóa chuyên sâu

Chúng tôi nói chuyên sâu, vì chúng ta sẽ không phải làm một keyword research toàn diện như khi tạo nội dung hoàn toàn từ đầu. Thay vào đó, chúng ta sẽ dựa vào những từ khóa đã sử dụng trong nội dung, để bằng cách sử dụng các công cụ như ahrefs, có được các từ khóa và ý tưởng mới để hoàn thiện nội dung của mình.

Hãy tưởng tượng chúng ta muốn tối ưu hóa một bài viết nói về "dầu gội tự nhiên." Trong ahrefs, chúng ta có hai lựa chọn, một là nhập chính từ khóa đó vào tùy chọn keyword explorer:

Như chúng ta có thể thấy, nó gợi ý một loạt các từ khóa thú vị mà chúng ta sẽ tận dụng cho việc curation. Hoặc bằng cách tạo các phần văn bản mới hoặc bằng cách điều chỉnh một số phần hiện có.

Nếu chúng ta muốn thu thập các ý tưởng liên quan mới, chúng ta có thể sử dụng tùy chọn Content Explorer, trong đó, bằng cách thêm chủ đề được đề cập, nó sẽ cho chúng ta biết các chủ đề nóng nhất và được chia sẻ nhiều nhất hiện nay. Kết hợp với điểm trước đó, nó sẽ cho chúng ta cơ hội tuyệt vời để cải thiện nội dung của mình:

Tối ưu hóa thẻ meta

Bây giờ chúng ta bắt đầu phần curation nội dung thực sự. Chúng ta đã có các bài viết được chọn, nghiên cứu từ khóa đã điều chỉnh, các nội dung thịnh hành nhất hiện tại đã được xác định... Chúng ta tiến hành curation nội dung.

Đầu tiên, xem xét lại:

• ›

  thẻ meta title và

• ›

  meta description.

Nhiều khi điều cơ bản và thiết yếu nhất lại là điều hiệu quả nhất. Đó là một quick win, dễ và nhanh để thực hiện, và kết quả trong nhiều trường hợp sẽ làm chúng ta ngạc nhiên.

Xem xét URL

URL cũng sẽ là đối tượng cần được xem xét. Miễn là không liên quan đến thay đổi quá lớn, nếu chúng ta có thể cải thiện URL thông qua một số từ khóa mới, hoặc bằng cách tinh chỉnh URL hiện có, chúng ta sẽ thực hiện điều đó.

Tạo các khối nội dung mới

Phần này sẽ chứa phần lớn công việc curation của chúng ta. Chúng ta sẽ tạo một khối nội dung mới hoặc điều chỉnh một số khối hiện có. Để làm điều này, chúng ta phải tính đến:

• ›

  Các từ khóa chúng ta đã chọn

• ›

  Loại nội dung chúng ta muốn tạo ra (thông tin, giao dịch, doanh nghiệp, v.v.)

• ›

  Đối tượng mục tiêu mà nó hướng tới

• ›

  Mục đích chính mà chúng ta theo đuổi với việc curation nội dung (tạo thêm lượt truy cập, thêm doanh số, v.v.)

Xem xét các tiêu đề

Trong quá trình tạo nội dung này, chúng ta có thể sẽ phải tạo các tiêu đề mới cung cấp cấu trúc logic cho nội dung mới, hoặc điều chỉnh các tiêu đề hiện có, làm cho chúng thân thiện hơn với SEO.

Ví dụ, nếu chúng ta muốn thêm các đoạn văn dạng câu hỏi và câu trả lời, một ý tưởng hay là tạo một H2 với câu hỏi của người dùng, và phần văn bản là câu trả lời.

Liên kết nội bộ

Nếu chúng ta tạo ra được nhiều lưu lượng truy cập hơn, điều quan trọng là tận dụng điều này thông qua các liên kết nội bộ đến các nội dung khác, để thành công của hành động chúng ta lan tỏa sang nhiều nội dung hơn. Do đó, trong quá trình curation, cần phải xem xét lại các liên kết nội bộ, cả việc thêm và loại bỏ chúng.

Thẻ ALT

Chúng thường là những thứ bị lãng quên nhất khi làm SEO, và chúng có giá trị rất cao. Việc xem xét xem chúng có đang được sử dụng đúng cách hay không không chỉ giúp chúng ta nhắm mục tiêu vào kết quả hình ảnh của Google, mà còn nâng cao ngữ nghĩa của nội dung.

Các yếu tố quan trọng

Trong curation nội dung, chúng ta không chỉ phải dừng lại ở việc tạo ra các khối văn bản; có những yếu tố hoạt động rất tốt và Google đặc biệt ưa chuộng:

• ›

  Bất kỳ bảng nào có thể chứa dữ liệu liên quan đều có sức nặng lớn. Google rất quan tâm đến chúng, và trên hết chúng ta có thể áp dụng đánh dấu dữ liệu để cải thiện chúng.

• ›

  Liên quan đến việc tạo bảng. Google hiểu tất cả dữ liệu so sánh là phù hợp với search intent của người dùng.

• ›

  Tài liệu đồ họa, chẳng hạn như video, gif, infographic, v.v.

Bằng cách áp dụng tất cả các điểm này, chắc chắn chúng ta sẽ đạt được sự cải thiện đáng kể đối với những nội dung bị lãng quên đã đóng góp ít cho website của mình. Một điểm rất quan trọng là luôn đo lường mọi thứ, vì nếu không, chúng ta sẽ không thể đánh giá liệu việc curation có đáng giá hay không.

Còn bạn... bạn sử dụng những kỹ thuật curation nào và chúng có hiệu quả với bạn? Hoặc, ngược lại... bạn đã thấy những kỹ thuật nào là một thảm họa? :)