Copywriting SEO: 9 hướng dẫn để viết bài chuẩn SEO
Internet tràn ngập nội dung. Sự cạnh tranh đến mức việc nổi bật giữa hàng triệu bài viết được xuất bản mỗi ngày đã trở thành một thách thức lớn đòi hỏi các kỹ thuật cụ thể để giúp chúng ta có thêm khả năng hiển thị và nhận được nhiều lượt nhấp hơn. Trên internet, không chỉ là việc biết cách viết, mà là biết cách truyền tải thông điệp để tiếp cận đối tượng. Vì vậy, dù muốn hay không, chúng ta phải thích ứng với những yêu cầu của môi trường này nếu chúng ta thực sự muốn xếp hạng trang trên Google, thu hút lưu lượng truy cập chất lượng hơn và trên hết, làm cho khoản đầu tư về thời gian và tiền bạc của chúng ta xứng đáng. Cho mục đích đó, hôm nay chúng ta sẽ tập trung vào một trong những trụ cột cơ bản: copywriting SEO, còn được gọi là SEO copywriting. Bạn đã sẵn sàng học 9 hướng dẫn quan trọng nhất mà bạn nên làm việc để xếp hạng nội dung của mình chưa? Hãy chú ý và ghi chú các mẹo sau đây!:
Cách viết bài cho SEO?
1) Từ khóa
Chúng là tâm điểm của bất kỳ bài viết nào theo định hướng SEO. Trước khi bắt đầu viết về một chủ đề, bạn phải chọn từ khóa phù hợp nhất, luôn chú ý đến các mẫu tìm kiếm của người dùng.
Sau khi tiến hành nghiên cứu từ khóa, chúng ta sẽ xác định từ khóa nào chúng ta muốn xếp hạng trong kết quả của công cụ tìm kiếm cho một bài viết cụ thể. Trong mẹo copywriting SEO đầu tiên này, được khuyến nghị từ khóa này nên là medium hoặc long tail bởi vì, mặc dù chúng có khối lượng tìm kiếm thấp hơn, chúng phản hồi tốt hơn ý định tìm kiếm trực tiếp. Điều này sẽ dẫn đến lưu lượng truy cập tự nhiên chất lượng hơn.
Một khi từ khóa chính đã được xác định, nó nên xuất hiện trong nội dung của văn bản, một cách tự nhiên, lặp lại mỗi 100 hoặc 150 từ, khoảng. Chúng ta có thể sử dụng các biến thể ngữ nghĩa và từ đồng nghĩa để làm phong phú nội dung.
2) Thông tin meta: tiêu đề và mô tả
Metatag là các thẻ được thêm vào head (<head>) của web để cung cấp thông tin cho các công cụ tìm kiếm. Chúng không hiển thị ở cấp người dùng trong các trang nhưng chúng cần thiết khi lập chỉ mục URL và tăng cường xếp hạng tự nhiên của chúng. Vì vậy, như bạn có thể thấy, làm việc trên thông tin meta trong bất kỳ copywriting SEO nào là rất quan trọng.
Tiêu đề là thẻ thiết lập tiêu đề của mỗi trang. Nó nên phản ánh nội dung chính của trang. Vì chủ đề là độc đáo và duy nhất cho mỗi trang, mỗi tiêu đề phải khác với tất cả những tiêu đề khác thuộc cùng một website.
Ví dụ: <title>SEO cho hình ảnh | 9 yếu tố thiết yếu | SEO Alive</title>
Khi tối ưu hóa tiêu đề, các hướng dẫn sau đây nên được tính đến:
-
Bao gồm từ khóa chính trong tiêu đề chính của trang. Ví dụ: "Tiêu đề bài đăng bao gồm từ khóa chính | Thương hiệu".
-
Khi viết tiêu đề cho copywriting SEO, nó phải là duy nhất để tránh trùng lặp giữa các URL.
-
Độ dài của nó nên nằm giữa 40 ký tự (để có sự hiện diện lớn hơn trong snippet) và không vượt quá 65 ký tự (nếu chúng ta muốn tránh snippet hiển thị dấu chấm lửng ở cuối trong kết quả tìm kiếm Google và tạo ấn tượng là văn bản chưa hoàn chỉnh).
Mô tả đi kèm với tiêu đề và chỉ hiển thị trong kết quả tìm kiếm, ngay dưới URL.
Ví dụ: <meta name="description" content="Khám phá 7 yếu tố thiết yếu để tối ưu hóa SEO cho hình ảnh. Chúng tôi cung cấp hướng dẫn từng bước hoàn chỉnh với các mẹo thực tế và khuyến nghị.">
Là một phần của copywriting SEO được thực hiện tốt, các mẹo thiết yếu để tối ưu hóa mô tả meta là
-
Văn bản độc đáo và nguyên bản bao gồm từ khóa mà chúng ta sẽ nhắm đến cho một URL.
-
Trường này là cơ hội để thu hút thêm lượt nhấp đến trang, vì vậy được khuyến nghị giới thiệu một mô tả ngắn gọn bằng cách sử dụng một câu thu hút sự chú ý của người dùng với mục tiêu tăng Click Through Rate (CTR).
-
Nó không nên vượt quá 155 ký tự, bao gồm cả khoảng trắng. Nếu không, dấu chấm lửng sẽ được hiển thị ở cuối, tạo ấn tượng rằng nó chưa hoàn chỉnh.
Tài liệu= Tài liệu của Google về tiêu đề và mô tả meta
3) Cú pháp URL
Khi xây dựng một URL thân thiện với SEO cho website, cần phải tuân theo các khuyến nghị copywriting SEO cơ bản sau:
-
Thêm từ khóa mà bạn sẽ nhắm đến cho bài đăng càng xa về bên trái càng tốt.
-
Sử dụng dấu gạch nối (-), cố gắng tránh các ký hiệu như '+' hoặc dấu gạch dưới để phân tách các từ. Ví dụ:
Xấu: https://www.seoalive.com/posicionamiento+web
-
Càng ngắn, càng tốt: không có giới hạn độ dài cho URL, nhưng nếu chúng ta tránh các URL dài, chúng sẽ dễ hiểu hơn cho người dùng. Ngoài ra, càng ngắn, từ khóa càng ở xa về bên trái và khả năng xếp hạng càng lớn.
-
Đừng sử dụng các từ trống (gọi là stop words) hoặc các ký tự lạ như dấu phụ, dấu trọng âm hoặc dấu hỏi.
-
Tránh các tham số bất cứ khi nào có thể, vì chúng làm tăng độ dài URL và cản trở cơ hội tăng cường xếp hạng của chúng ta.
4) Heading
Heading là các thẻ giúp cấu trúc văn bản đúng cách, giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu và xử lý thông tin có trong một URL.
Các mẹo tối ưu hóa thiết yếu cho heading trong copywriting SEO:
-
Triển khai từ khóa chính và từ khóa phụ được chọn để viết trong heading càng xa về bên trái càng tốt.
-
Dành H1 để triển khai từ khóa chính bạn muốn xếp hạng.
-
Dựa vào H2, H3 và các heading tiếp theo để viết các từ khóa phụ và bổ sung cho từ khóa chính đã được thiết lập. Và hãy nhớ, nếu không có ý nghĩa khi các loại từ khóa này nằm trong các thẻ này, bạn không phải ép buộc chúng.
-
Duy trì thứ tự về cấu trúc: nghĩa là, cấu trúc văn bản tôn trọng thứ tự quan trọng của các thẻ này. Đầu tiên, heading H1 chính nên xuất hiện; sau đó, các heading phụ (từ cấp hai đến cấp sáu) sẽ được sử dụng để tổ chức nội dung.
-
Đối với bất kỳ loại copywriting nào (ngay cả khi đó là cho SEO), được khuyến nghị sử dụng càng nhiều heading phụ càng tốt khi bạn cần. Theo cách này, bạn sẽ tổ chức văn bản tốt hơn thành các phần và phụ phần và giúp làm nhẹ và làm cho bất kỳ văn bản nào dễ hiểu hơn.
5) Mẹo copywriting SEO cho phần thân của bài viết
Khi viết bất kỳ bài viết nào, chúng ta phải luôn tổ chức ý tưởng của mình và sau đó cấu trúc chúng một cách có trật tự, biết cách truyền tải chúng trong khi giữ sự chú ý của người đọc mọi lúc. Đó là lý do tại sao điều quan trọng là cả tiêu đề và phần thân của văn bản phải hấp dẫn và luôn làm rõ thông điệp trung tâm chúng ta muốn truyền tải.
Nhưng khi viết cho môi trường kỹ thuật số, ngoài việc phải hấp dẫn người dùng, chúng ta phải biết cách cấu trúc nó để hiển thị cho Google sao cho chúng ta nổi bật so với đối thủ cạnh tranh và nó cung cấp cho chúng ta nhiều khả năng hiển thị hơn trong số các kết quả tìm kiếm. Do đó, chúng ta phải ghi nhớ rằng có những yếu tố nhất định phải được hiển thị theo cách cụ thể. Vì vậy, ví dụ, trong copywriting tập trung vào SEO của bạn, được khuyến nghị bao gồm từ khóa quan trọng nhất ở đầu văn bản. Theo cách này, chúng ta sẽ cho các công cụ tìm kiếm biết chủ đề của nội dung là gì. Và bằng cách triển khai nó ở đầu văn bản, chúng tôi muốn nói là làm như vậy cả trong H1 và trong intro, vì đây là những vị trí quan trọng nhất để Google đưa chúng ta vào tài khoản khi xếp hạng. Vì vậy, hãy cố gắng viết từ khóa chính càng xa về bên trái của H1 càng tốt và bao gồm nó một lần nữa trong một intro ngắn nắm bắt những ý tưởng quan trọng nhất của bài viết.
Một khi chúng ta đã xác định cả H1 và intro như đã chỉ ra, chúng ta sẽ dựa vào H2, H3 và các heading tiếp theo để cấu trúc các ý tưởng của thông điệp chung của chúng ta một cách có trật tự. Đây là nơi chúng ta sẽ tận dụng việc bao gồm các từ khóa phụ và giúp văn bản của chúng ta có được giá trị lớn hơn.
Sử dụng chữ in đậm: ngoài việc là các yếu tố chúng ta sử dụng để làm nổi bật các ý tưởng chính, chúng cũng được sử dụng ở cấp copywriting SEO để cung cấp sự liên quan lớn hơn cho các từ khóa. Đó là lý do tại sao được khuyến nghị từ khóa chính nên được in đậm ít nhất một hoặc hai lần bằng cách sử dụng thẻ <strong>, hoặc một mình hoặc đi kèm với các thuật ngữ khác nếu nó có ý nghĩa hơn cho việc đọc.
HÃY NHỚ: Việc sử dụng các từ khóa trong toàn bộ phần thân của văn bản là rất cần thiết, triển khai chúng một cách tự nhiên mỗi 100-150 từ. Để tránh tối ưu hóa quá mức và làm phong phú ngữ nghĩa của văn bản, sẽ thú vị khi sử dụng các từ đồng nghĩa và biến thể của từ khóa chính được sử dụng. Mật độ phù hợp của việc sử dụng từ khóa trong copywriting theo định hướng SEO là khoảng 1% hoặc 1,2%. Tức là, nếu bài viết chứa 500 từ, chúng ta nên lặp lại từ khóa 5 hoặc 6 lần và, nếu, ví dụ, độ dài là 600 từ, nó nên xuất hiện 6 lần.
6) Độ dài bài viết
Không có quy tắc nào thiết lập số lượng ký tự tối thiểu và tối đa; tuy nhiên, miễn là nó liên quan và độc đáo, có vẻ tốt hơn để viết các văn bản hơn 500 từ. Điều này sẽ giúp chúng ta cung cấp sự phong phú ngữ nghĩa lớn hơn, triển khai từ khóa chính, các từ bổ sung, từ đồng nghĩa và từ khóa phụ nhiều lần hơn, và làm cho các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn thông điệp trung tâm của nội dung chúng ta là gì, vì vậy chúng ta sẽ có nhiều cơ hội hơn để xếp hạng tốt hơn trong kết quả tìm kiếm.
7) Hình ảnh
Khi viết một bài đăng, trong copywriting SEO, hình ảnh cũng quan trọng. Chúng giúp làm cho văn bản hấp dẫn và thú vị hơn nhiều, cũng như trở thành cơ hội để xếp hạng tốt trong phần 'Google Hình ảnh'.
Các điểm chính luôn nên được tính đến khi tối ưu hóa hình ảnh là:
-
Tránh tải hình ảnh nặng lên website để đạt được thời gian tải nhanh. Nếu bạn không có các công cụ chỉnh sửa hình ảnh và nhiếp ảnh chuyên nghiệp, hãy sử dụng các công cụ trực tuyến như tinypng.com để tối ưu hóa chúng.
-
Lưu tên file bao gồm từ khóa được chọn cho bài đăng và đề cập đến nội dung được hiển thị trong hình ảnh.
-
Sử dụng dấu gạch nối (-) chứ không phải dấu gạch dưới (_) hoặc bất kỳ ký tự nào khác làm dấu phân tách cho tên hình ảnh.
-
Đừng sử dụng các ký tự đặc biệt như dấu phụ, khoảng trắng hoặc dấu trọng âm.
-
Khi viết từ quan điểm SEO cũng tính đến hình ảnh, điều quan trọng là điền vào thuộc tính 'alt text' trên chúng, bao gồm từ khóa chúng ta muốn nhắm đến qua bài đăng.
-
Viết trường 'title' của hình ảnh triển khai lại từ khóa chính.
-
Các thuộc tính 'alt' và 'title' có thể có cùng văn bản, mặc dù các biến thể nhỏ giữa hai thuộc tính được khuyến nghị.
8) Liên kết nội bộ
Google rất chú trọng đến các liên kết nội bộ trên website. Chúng giúp nó hiểu nội dung nào trong trang là quan trọng nhất và mối quan hệ ngữ nghĩa nào tồn tại giữa các trang khác nhau tạo nên nó. Đó là lý do tại sao điều quan trọng là phát triển một chiến lược SEO khi thiết lập các liên kết mà các URL khác nhau của tên miền nên có, vì thông qua việc triển khai đúng các liên kết nội bộ, chúng ta sẽ truyền sức mạnh SEO từ một số URL này sang các URL khác. Mục tiêu cuối cùng của một kỹ thuật được phát triển tốt là cung cấp khả năng hiển thị lớn hơn cho các URL chúng ta quan tâm xếp hạng nhất.
9) Sử dụng văn bản neo của liên kết
Ngoài việc biết cách chọn liên kết nào chúng ta sẽ chèn để liên kết nội dung, điều quan trọng là phải xem xét mỗi văn bản neo. Google sử dụng Anchor Text để biết chủ đề của một website, vì vậy điều này có trọng lượng lớn trong số các yếu tố mà nó xem xét để phân loại và xếp hạng các URL của một website.
Từ quan điểm SEO, sẽ thú vị khi việc viết văn bản này bao gồm từ khóa chúng ta muốn xuất hiện cho nội dung chúng ta đang liên kết.
Tuy nhiên, và bảo tồn tiền đề rằng Google thưởng tính tự nhiên, tốt hơn không nên giới thiệu cùng một từ khóa trong văn bản neo của liên kết, vì các bot của Google có thể phạt chúng ta vì điều đó. Để tránh thực hành này, được khuyến nghị sử dụng các từ khóa liên quan, biến thể và từ đồng nghĩa. Thậm chí, trong một số trường hợp, văn bản không liên quan có thể được viết (chẳng hạn như, ví dụ, "nhấp vào đây").
Tương tự, điều quan trọng là thêm một số liên kết bên ngoài trỏ đến một website khác không phải của chúng ta. Theo cách này, Google sẽ nhận thấy rằng chúng ta liên kết đến các trang khác của các tên miền khác cũng liên quan đến người dùng. Bây giờ, trong trường hợp này, tốt hơn là nên nhớ bao gồm thuộc tính 'nofollow' trong mỗi loại liên kết này, vì chúng ta sẽ tránh chuyển SEO của mình sang các tên miền khác.
Bạn nghĩ những yếu tố nào khác có thể giúp ích trong chiến lược nội dung của chúng ta? Hãy chia sẻ kiến thức và ý tưởng của bạn trong không gian bình luận mà bạn sẽ thấy bên dưới ;-)!
Tác giả: David Kaufmann
Tôi đã dành hơn 10 năm qua hoàn toàn đắm chìm trong SEO — và thành thật mà nói, tôi không muốn điều gì khác thay thế.
Sự nghiệp của tôi bước sang một tầm cao mới khi tôi làm việc với vai trò chuyên gia SEO cấp cao tại Chess.com — một trong 100 website được truy cập nhiều nhất trên toàn bộ internet. Vận hành ở quy mô đó, trên hàng triệu trang, hàng chục ngôn ngữ và trong một trong những SERPs cạnh tranh khốc liệt nhất, đã dạy tôi những điều mà không khóa học hay chứng chỉ nào có thể mang lại. Trải nghiệm đó đã thay đổi cách tôi nhìn nhận về SEO thực sự xuất sắc — và trở thành nền tảng cho mọi thứ tôi xây dựng từ đó đến nay.
Từ kinh nghiệm ấy, tôi đã sáng lập SEO Alive — một agency dành cho những thương hiệu thực sự nghiêm túc với tăng trưởng organic. Chúng tôi không ở đây để bán dashboards và báo cáo hàng tháng. Chúng tôi ở đây để xây dựng những chiến lược thực sự tạo ra chuyển biến, kết hợp tinh hoa của SEO truyền thống với thế giới mới đầy thú vị của Generative Engine Optimization (GEO) — đảm bảo thương hiệu của bạn không chỉ xuất hiện trong các liên kết xanh của Google, mà còn hiện diện ngay trong những câu trả lời do AI tạo ra mà ChatGPT, Perplexity và Google AI Overviews đang cung cấp cho hàng triệu người mỗi ngày.
Và bởi vì tôi không thể tìm được một công cụ xử lý tốt cả hai thế giới đó, tôi đã tự xây dựng một công cụ — SEOcrawl, một nền tảng SEO intelligence cấp doanh nghiệp tích hợp rankings, kiểm tra kỹ thuật, giám sát backlinks, tình trạng crawl và theo dõi hiển thị thương hiệu trên AI, tất cả trong một nơi. Đó chính là nền tảng mà tôi luôn ước có.
Khám phá thêm nội dung của tác giả này
