AMP (Accelerated Mobile Pages): Hướng dẫn toàn diện
Công nghệ AMP đã tạo nên một cuộc cách mạng lớn khi Google chính thức giới thiệu nó với thế giới vào ngày 7 tháng 10 năm 2015. Kể từ đó, dự án đã phát triển vượt bậc và có nhiều cải tiến quan trọng. Tuy nhiên, không phải mọi thứ đều thuận lợi. AMP đã gây ra vô số đêm mất ngủ cho rất nhiều chuyên gia SEO và tất nhiên, ảnh hưởng lớn đến hàng triệu công ty.
Trong khi một số công ty được nêu trên trang case-studies của trang web chính thức công bố các cải thiện về thời gian phản hồi, tỷ lệ chuyển đổi, v.v., thì nhiều công ty khác lại chứng kiến công nghệ này chỉ đơn giản là tạo ra tỷ lệ thoát cao ngất ngưởng và cuối cùng không mang lại giá trị thực sự nào.
Dưới đây, chúng tôi đã cố gắng cung cấp một hướng dẫn đầy đủ về công nghệ này, bao gồm tất cả các tính năng chính và đặc biệt là so sánh ưu điểm và nhược điểm mà nó mang lại. Hy vọng bạn sẽ thích nó nhiều như chúng tôi đã thích khi tổng hợp tất cả thông tin này cho bạn!
1. AMP là gì?
AMP (Accelerated Mobile Pages) được định nghĩa là một công nghệ mới do Google tạo ra nhằm cung cấp một framework dễ tiếp cận để người dùng tạo nội dung mới, nhanh hơn nhiều và dễ dàng hơn cho người dùng tiêu thụ.
Theo lời của chính Google:
"AMP là một framework thành phần web giúp dễ dàng xây dựng các trang web, stories, email và quảng cáo ưu tiên người dùng."
2. AMP hoạt động như thế nào?
Cách thức hoạt động tương đối đơn giản. Về cơ bản, AMP tạo ra một trang nhẹ hơn, nhanh hơn nhiều với ít yếu tố thiết kế hơn cho nội dung của chúng ta. Ban đầu, nó được phát triển cho các bài viết, blog, tin tức và các loại nội dung "media" khác, nhưng nó đã dần dần được phát triển đến mức hiện nay có những trang web được xây dựng 100% bằng công nghệ này.
Nếu bạn có mã nguồn riêng, việc triển khai sẽ cần thêm vài bước. Tuy nhiên, nếu bạn có Wordpress, quá trình triển khai sẽ chỉ mất vài giây. Wordpress có thể có nhiều nhược điểm, nhưng một trong những điểm mạnh lớn của nó là khả năng triển khai nhanh chóng và rất dễ dàng.
Khám phá tất cả các plugin cho phép bạn triển khai nó trên Wordpress.
Trong khi một số plugin cung cấp triển khai rất đơn giản và nhanh chóng, thì những plugin khác lại nặng hơn và phức tạp hơn nhiều. Tất cả phụ thuộc vào điều bạn muốn đạt được.
Tài nguyên: Plugin Wordpress chính thức
Vậy thì, AMP thực sự làm gì để nhanh hơn rất nhiều so với việc tải web cổ điển?
- Chạy tất cả javascript bất đồng bộ
- Không cho phép các tiện ích mở rộng chặn việc render
- Di chuyển tất cả các phần tử JavaScript ra khỏi đường dẫn quan trọng
- Yêu cầu CSS phải "inline"
- Giảm thiểu việc tính toán lại style
- Ưu tiên việc tải tài nguyên
Dưới đây, bạn có thể xem tất cả các định dạng mà bạn có thể triển khai công nghệ AMP và các công dụng chính của chúng:
Các định dạng:
- AMP web
- AMP stories
- AMP ads
- AMP email
AMP Web
Tạo ra trải nghiệm nhanh chóng và thân thiện trên web, cả trên desktop và mobile, là một thách thức không nhỏ. Với AMP cho web, chúng ta có thể thực hiện quá trình này và để người dùng tận hưởng khả năng sử dụng và tốc độ trang web tuyệt vời.
Một ví dụ về điều này là trang web BMW, trang có hỗ trợ AMP đầy đủ và cũng có thiết kế xuất sắc.
Một ví dụ tuyệt vời về cách một gã khổng lồ như BMW điều chỉnh trang web của mình.
AMP Stories
Cho đến nay, người dùng đã quen với việc tiêu thụ nội dung qua các bài viết, dù là blog, tin tức, thông cáo báo chí, v.v. Tuy nhiên, định dạng "Stories" là một cuộc cách mạng. Trong đó, cùng một nội dung được hiển thị với thiết kế đẹp hơn nhiều và với các đặc tính hiệu suất của AMP, nghĩa là khả năng sử dụng và tốc độ tuyệt vời.
Ví dụ về một số Stories từ các nhà xuất bản hàng đầu.
Như thường lệ, một số nhà xuất bản lớn nhất thế giới như CNN, The Washington Post, USA Today và những nhà xuất bản khác đã thử nghiệm công nghệ này và sản xuất các bài tin tức và phóng sự.
Ví dụ: Phóng sự CNN về Nam Cực sử dụng Stories
AMP ads
Tạo ra nội dung có vẻ là một công việc đơn giản, nhưng không phải vậy. Để tạo ra nội dung chất lượng, bạn cần rất nhiều thời gian, công sức và trên hết là một đội ngũ tuyệt vời để thực hiện tất cả các nghiên cứu, viết và các công việc liên quan. Để mang lại lợi nhuận từ tất cả những nỗ lực này, đội ngũ AMP đã tạo ra AMP-ads, tương đương với Google Adsense.
Với tiện ích mở rộng này, chúng ta có thể thêm quảng cáo vào nội dung và do đó kiếm tiền từ mỗi lần hiển thị mà chúng ta tạo ra. Vì việc triển khai công nghệ này có khả năng tạo ra sự gia tăng về số lần hiển thị và số lần nhấp vào nội dung của chúng ta nhưng đồng thời cũng có tỷ lệ thoát cao, ít nhất chúng ta có thể kiếm tiền từ tất cả các lượt truy cập đó.
AMP email
AMP-email là một trong những thử nghiệm mới nhất được nhóm phát hành. Đó là việc có thể hiển thị nội dung AMP trực tiếp trong email, như tên gọi của nó cho thấy. Sự khác biệt lớn so với email cổ điển là gì?
Email với nội dung AMP có tính tương tác và chúng ta có thể khiến người dùng tương tác với chúng. Không còn cần thiết phải đưa người dùng đến trang web của chúng ta, ví dụ, để xác nhận một cuộc hẹn hoặc đặt một ngày trên lịch.
Xem trước nội dung trong email, cho phép chúng ta tương tác với nó.
Dưới đây, bạn có thể xem một ví dụ về cách AMP hoạt động trong email, cho phép người dùng lưu các pin thú vị từ tài khoản Pinterest của họ:
3. Ưu điểm của AMP
Sau khi đã phân tích tất cả các sản phẩm chính, chúng ta cần tự hỏi: liệu nó có thực sự mang lại giá trị cho doanh nghiệp của chúng ta không? Sẽ có những trường hợp, đặc biệt là ở các công ty truyền thông, tác động có thể thực sự rất lớn do mối quan hệ chặt chẽ giữa AMP và Google News và trên hết là do loại nội dung được sản xuất. Sẽ có những trường hợp khác mà thực sự không có giá trị nào và không cần phải dành các nguồn lực quý giá cho việc triển khai nó.
Tuy nhiên, chúng tôi muốn tổng hợp ngắn gọn các ưu điểm chính mà AMP mang lại và tất nhiên cả những nhược điểm của nó.
-
Tốc độ: Ưu điểm số 1 và là lý do nhiều công ty bị thu hút bởi công nghệ này, là tốc độ mà nó mang lại. So với các trang web truyền thống, nó có thể có thời gian tải ngắn hơn 2 hoặc 3 lần, vì vậy trải nghiệm người dùng thay đổi triệt để.
-
Khả năng hiển thị: Nếu bạn thực hiện tìm kiếm một thuật ngữ cụ thể từ thiết bị di động (điện thoại hoặc máy tính bảng), băng chuyền Google News xuất hiện ở đầu đầy các trang AMP. Mặc dù Google chính thức nói rằng họ không ưu tiên, thực tế lại rất khác và có vẻ như gần như là yêu cầu phải triển khai để xuất hiện ở đó. Điều tương tự cũng xảy ra với mục Google Discover mới được tạo gần đây. Cách duy nhất để truy cập nó là từ thiết bị di động và hầu hết các tin tức xuất hiện đều là Accelerated Mobile Pages.
-
Kiếm tiền: Bằng cách có khả năng hiển thị lớn hơn, dễ dàng hơn để kiếm tiền từ tất cả các lượt truy cập đó và do đó có được một nguồn doanh thu khác. Cho đến nay, phiên bản cổ điển là cách duy nhất để có nội dung dễ tiếp cận. Tuy nhiên, giờ đây các công ty có thể kiếm tiền từ cả phiên bản cổ điển và phiên bản AMP của họ.
-
Kết nối với các tính năng khác của Google: AMP, là sản phẩm của Google, không chỉ liên tục được phát triển mà còn có sự tích hợp tuyệt vời với các sản phẩm khác của gã khổng lồ này. Trong khi gần đây chúng ta đã thấy tính năng AMP cho Email, một đặc điểm đáng chú ý khác là sự tích hợp gần đây của AMP vào Google Images. Tất cả người dùng trên thiết bị di động trong Google Images có thể truy cập phiên bản AMP của bài viết bằng một cú vuốt ngón tay.
4. Nhược điểm của AMP
Cho đến giờ, mọi thứ có vẻ tuyệt vời. Tuy nhiên, không phải tất cả đều là ưu điểm. Việc triển khai AMP cũng có một loạt các nhược điểm cần lưu ý:
-
Chi phí triển khai cao: Mặc dù quá trình cài đặt rất đơn giản khi thực hiện với Wordpress, mọi thứ thay đổi rất nhiều nếu việc triển khai được thực hiện trên nền tảng khác. Đội ngũ phải dành các nguồn lực quý giá và nhiều người từ đội phát triển để nghiên cứu, chạy thử nghiệm, xác thực việc triển khai, v.v., đại diện cho một khoản đầu tư đáng kể.
-
CTR thảm hại: Mặc dù số lần hiển thị có thể tăng đáng kể sau khi triển khai AMP, giá trị thực — nghĩa là số lần nhấp mà chúng ta nhận được trên nội dung của mình — thường không đi đôi với nó. Dưới đây, bạn có thể xem một ví dụ thực tế về CTR mà Google Images cung cấp cho nội dung AMP trong Search Console.
Ví dụ thống kê về tác động của AMP trong Google Images.
-
Phụ thuộc vào Google: Mặc dù Google gần đây đã thông báo rằng các trang AMP giờ đây có thể được phục vụ từ tên miền của chính bạn thay vì đi qua bộ nhớ cache của Google, sự phụ thuộc vào Google vẫn rất lớn. Bất kỳ thay đổi nào, dù nhỏ đến đâu, đều có tác động lớn đến nhiều công ty, và điều đó tạo ra sức mạnh và quyền thương lượng chưa từng có cho phía Google. Nói cách khác, Google có thể làm bất cứ điều gì với công nghệ này miễn là nó tiếp tục tạo ra thu nhập cho các công ty. Điều gì sẽ xảy ra nếu đột nhiên Google bắt đầu tính phí tất cả các công ty để sử dụng nó?
-
Tỷ lệ thoát thiên văn: Nếu chúng ta nói về CTR, các con số thực sự khắc nghiệt. Tuy nhiên, nếu chúng ta nói về tỷ lệ thoát, các con số có thể thực sự đáng sợ. Người ta nói rằng nhiều công ty đang trải qua tỷ lệ thoát hơn 90%. Đối với bất kỳ doanh nghiệp nào, điều này thực sự điên rồ. Từ AMP, được khuyến nghị triển khai menu AMP, cố gắng điều chỉnh càng nhiều trang càng tốt để tạo ra một trải nghiệm AMP chung... Tuy nhiên, điều này không chỉ làm cho việc triển khai đắt hơn và tăng sự phụ thuộc vào công nghệ này, mà còn đặt ra câu hỏi liệu tốc độ đạt được có thực sự bù đắp cho việc mất quá nhiều người dùng trong mỗi phiên hay không...
5. Kết luận
Đưa ra một tuyên bố dứt khoát về việc có nên triển khai AMP hay không gần như là không thể. Mỗi doanh nghiệp có những đặc điểm riêng biệt và đó là lý do tại sao nên phân tích từng tình huống một cách sâu sắc, so sánh khoản đầu tư với những lợi ích tiềm năng, và chỉ sau đó mới quyết định liệu AMP có thực sự là con đường để đi theo hay không.
Bạn có nghi ngờ về việc liệu công nghệ AMP có thể giúp doanh nghiệp của bạn không? Đừng lo! Chúng tôi có thể giúp! Khám phá tất cả các Dịch vụ SEO của chúng tôi và chúng ta sẽ xem chúng tôi có thể giúp bạn như thế nào.
6. Tin tức & Cập nhật
Trong phần này, chúng tôi sẽ tiếp tục cập nhật tất cả các tin tức mà đội ngũ AMP công bố để bạn có thể luôn cập nhật về công nghệ này.
7. Tham khảo
Nguồn:
Hướng dẫn chính thức:
** Tất cả các ảnh là do trang web AMP chính thức cung cấp.*
Tác giả: David Kaufmann
Tôi đã dành hơn 10 năm qua hoàn toàn đắm chìm trong SEO — và thành thật mà nói, tôi không muốn điều gì khác thay thế.
Sự nghiệp của tôi bước sang một tầm cao mới khi tôi làm việc với vai trò chuyên gia SEO cấp cao tại Chess.com — một trong 100 website được truy cập nhiều nhất trên toàn bộ internet. Vận hành ở quy mô đó, trên hàng triệu trang, hàng chục ngôn ngữ và trong một trong những SERPs cạnh tranh khốc liệt nhất, đã dạy tôi những điều mà không khóa học hay chứng chỉ nào có thể mang lại. Trải nghiệm đó đã thay đổi cách tôi nhìn nhận về SEO thực sự xuất sắc — và trở thành nền tảng cho mọi thứ tôi xây dựng từ đó đến nay.
Từ kinh nghiệm ấy, tôi đã sáng lập SEO Alive — một agency dành cho những thương hiệu thực sự nghiêm túc với tăng trưởng organic. Chúng tôi không ở đây để bán dashboards và báo cáo hàng tháng. Chúng tôi ở đây để xây dựng những chiến lược thực sự tạo ra chuyển biến, kết hợp tinh hoa của SEO truyền thống với thế giới mới đầy thú vị của Generative Engine Optimization (GEO) — đảm bảo thương hiệu của bạn không chỉ xuất hiện trong các liên kết xanh của Google, mà còn hiện diện ngay trong những câu trả lời do AI tạo ra mà ChatGPT, Perplexity và Google AI Overviews đang cung cấp cho hàng triệu người mỗi ngày.
Và bởi vì tôi không thể tìm được một công cụ xử lý tốt cả hai thế giới đó, tôi đã tự xây dựng một công cụ — SEOcrawl, một nền tảng SEO intelligence cấp doanh nghiệp tích hợp rankings, kiểm tra kỹ thuật, giám sát backlinks, tình trạng crawl và theo dõi hiển thị thương hiệu trên AI, tất cả trong một nơi. Đó chính là nền tảng mà tôi luôn ước có.
Khám phá thêm nội dung của tác giả này
