WooCommerce SEO

Покращте SEO вашого онлайн-магазину WooCommerce

Через його дедалі поширеніше використання стає все важливішим оптимізувати ваш сайт WooCommerce, аби досягти топових позицій у результатах пошуку. Як і будь-який інший CMS, він має свої плюси і мінуси, а також власні технічні обмеження. Але що зрозуміло, так це те, що покращення SEO у WooCommerce — це те, що ви абсолютно мусите робити, аби ваш магазин продавав.

Обкладинка офіційного сайту WooCommerce

Поради з оптимізації WooCommerce

Погляньмо, що ми можемо зробити, коли йдеться про покращення SEO WooCommerce, оскільки є чимало аспектів для розгляду. Ми знаємо, що SEO як дисципліна дуже широка, і є загальні фактори для перегляду, а також інші, специфічні для обраного CMS (у цьому випадку WooCommerce, що працює на WordPress). Поринаймо!

Дослідження ключових слів

Кожен вебпроєкт починається з дослідження ключових слів, і магазин, побудований на WooCommerce, не виняток. Перш ніж стрибати в побудову сайту, треба знати, що і як шукають користувачі навколо цієї теми.

Ми впевнені, що ви чудово знаєте свій продукт, але варто дослідити, як ваші потенційні клієнти його шукають і на які питання ви маєте відповідати в кожному розділі вашого сайту.

SEO для WooCommerce і будь-якої іншої платформи базується на цьому принципі: пропонувати користувачу те, що він шукає. Існує багато інструментів для дослідження ключових слів, деякі дають вам обсяг пошуку, а інші ні. Ось деякі з них, як безоплатні, так і платні:

• ›Google Ads Keyword Planner
• ›Google Trends
• ›Keywords Everywhere
• ›Ahrefs
• ›SEMrush
• ›Keywordtool.io

Будуйте структуру свого сайту

У вас уже є ключові слова, і час подумати про структурування вашого вмісту. Перше, що вам треба зробити, — це розрізнити транзакційні та інформаційні ключові слова. Завдяки цьому ви зможете пріоритезувати свої категорії та підкатегорії і водночас групувати свої продукти.

Наявність правильної структури інформації — ключове для SEO. Це фундамент, на якому буде побудовано наше майбутнє зростання.

Не забувайте про friendly URL у WooCommerce

URL у WooCommerce мають певні характеристики та обмеження, що іноді можуть заважати нам генерувати структуру URL так, як ми хочемо. Уявіть онлайн-магазин подарунків. Напевно, на більш ніж одному онлайн-магазині ви бачили такий шлях категорії:

https://yourgiftstore.com/product-category/personalized-gifts/ Ми можемо обрати залишити структуру такою, хоч на перший погляд це не здається найоптимальнішим. Багато людей обирають змінити назву цього розділу, аби натомість з'являлося /shop/.

Виглядало б це так:

https://yourgiftstore.com/shop/personalized-gifts/ Ви можете зробити цю зміну в Settings > Permalinks, і там, у розділі «Optional», вам просто треба замінити написане словом «shop» чи будь-чим, що ви хочете, аби з'являлось:

Перегляд панелі налаштувань WP для WooCommerce

Нарешті, ми маємо опцію прибрати цей проміжний розділ в URL. Цього можна досягти завдяки SEO-плагіну Rank Math, що дозволяє нам поставити галочку на опції «remove category base».

У нашому прикладі це виглядало б так:

https://yourgiftstore.com/personalized-gifts/ Цей останній варіант той, що нам подобається найбільше, а вам?

Сторінки категорій та їхня важливість

Ми вже бачили, як налаштовувати правильні URL для категорій нашого магазину. Але тепер настав час оптимізувати їх до максимуму, аби вони були здатні залучати трафік. Для цього нам знадобиться хороший описовий текст, що відповідає на пошук користувача, який ви вже ідентифікували, виконуючи дослідження ключових слів.

Як загальне правило, сторінки категорій таргетують ключові слова з дуже високими обсягами пошуку і досить загальним пошуковим наміром. Наприклад, «персоналізовані подарунки» чи «подарунки на День Святого Валентина» — це пошуки, навколо яких ми могли б створювати категорії. Ми також можемо (і це рекомендується) піти на крок далі і бути специфічнішими, таргетуючи інші long tail ключові слова з підкатегоріями.

Наприклад, і слідуючи тій самій темі, як підкатегорію під «персоналізовані подарунки» ми могли б мати «персоналізовані кавові горнятка». Це категорія, що відповідає на набагато специфічніший пошук. Хоч цей пошук має нижчий обсяг, ми впевнені, що користувач перебуває на просунутішому етапі воронки покупки, коли потрапляє на неї.

Для цієї підкатегорії ми могли б мати такий URL:

https://yourgiftstore.com/personalized-gifts/personalized-coffee-mugs/ Знову, структура сайту, яку ви спроєктували на основі дослідження ключових слів, скеровуватиме нас і дозволить з'являтися за більшою кількістю пошуків оптимально завдяки правильній ієрархії вмісту.

Звичайно, тут не можна забути заповнити заголовки і meta description, що ви зробите завдяки одному з SEO-плагінів для WordPress, які ми згадуємо пізніше. На багатьох онлайн-магазинах ми можемо використовувати заклики до дії в будь-якому з цих двох полів, аби заохотити користувача клацнути. Наприклад, гарна практика — згадувати в одному з них, що ви пропонуєте безоплатну доставку, якщо це для вас диференціююча цінність.

Приклад оптимізованого «Snippet» для онлайн-магазину

Хороша сторінка продукту зробить різницю

Ваша сторінка продукту може стимулювати продажі сама по собі. Якщо ви правильно пояснюєте характеристики свого продукту, показуєте спеціалізацію в секторі, чітко даєте свій диференціатор, маєте хороший UX і конкурентну ціну, продажі прийдуть. Звучить легко, але це не так.

Перше, що варто зробити, — це уникати дубльованого вмісту. Створюйте унікальні описи продуктів і за можливості використовуйте власні фотографії. Просто роблячи це, ви вже матимете перевагу над конкурентами, що просто копіюють описи безпосередньо у виробника.

Не забувайте про CRO. Це крок після SEO, але ніколи не зашкодить про це нагадати. Вам не буде користі від приведення користувачів на ваш сайт, якщо вони потім стикаються з перешкодами, що заважають покупці.

Зробіть це для них легким і змусьте їх завершити транзакцію!

Стережіться дубльованого вмісту

Ми вже сказали це в попередньому пункті. Але дубльований вміст в онлайн-магазині надходить не лише від оптовика чи виробника та інших конкурентів, що скопіювали те ж саме. Існує також внутрішній вміст, що може врешті канібалізувати сам себе, і аби це не сталося, ви маєте звертати увагу на те, що робите при створенні структури вмісту.

Наприклад, ви не можете мати в магазині подарунків категорію «Чашки Star Wars», що містить лише один продукт «Чашка Star Wars». У цьому випадку вам варто забути про категорію і знайти місце для продукту в іншому розділі вашого сайту.

Складнощі зростають, якщо ви включаєте теги на свої продукти, оскільки це може бути ще одним джерелом дублювання і навіть thin content. І не забуваймо про блог. Практика, що не рекомендується, але досить поширена, — робити огляд продукту в блозі. Що ми досягаємо цим — це канібалізація сторінки продукту блогом і залучення відвідувачів на лендинг, де набагато складніше врешті конвертувати продаж.

Швидкість завантаження, аби дати користувачам і Google те, що вони хочуть

Швидкість завантаження надзвичайно важлива у SEO WooCommerce. Ви вже знаєте, що деякий час Google надає нам статистику з наших Core Web Vitals, і це треба брати до уваги.

Але наявність повільного сайту вплине не лише на наші ранжування. Що, на вашу думку, станеться з користувачами, якщо ваш сайт завантажується 7 секунд? Точно, вони підуть.

Слід подбати про деякі з цих пунктів, аби покращити свій WPO і змусити свій сайт завантажуватися як ракету:

• ›Якісний хостинг. Хостинг закладає основи нашого сайту, і якщо, аби заощадити кілька євро, ми помилимось у цьому пункті, можемо врешті пошкодувати.
• ›Використовуйте оптимізований шаблон, що завантажується швидко. Усі розробники тем WordPress обіцяють бути дуже швидкими, але мало хто це досягає. Зробіть детальне дослідження своїх потреб перед вибором шаблону.
• ›Чим менше плагінів, тим краще. Не використовуйте жодного плагіна, що не надає вам того, що потрібно. Їхня наявність збільшить кількість запитів до сервера і сповільнить завантаження.
• ›Оптимізуйте зображення. Дайте їм відповідний формат і за можливості тримайте їх під 100кб.
• ›Використовуйте плагін кешу і стиснення. Ми використовуємо WP Rocket і вважаємо його одним з найкращих, але є й чимало інших. До речі, у нас є посібник з налаштування WP Rocket, якщо ви вирішите взяти саме цей.

SEO-плагіни

Ви напевно знаєте, що існують специфічні плагіни, що допомагають вам виконувати певні налаштування для оптимізації SEO для WooCommerce. Перерахуймо деякі з них, напевно ви не пробували всіх:

• ›Yoast SEO: Великий домінатор сегменту вже багато років. Yoast популяризував знаменитий маленький світлофор у ваших постах.
• ›Rank Math: «Спадкоємець» Yoast. Rank Math з'явився сильно, скориставшись кількома багами в оновленнях свого головного конкурента. Нещодавно вони випустили додаткові платні опції.
• ›All in One SEO Pack: Дуже повний плагін, хоч у плані видимості йому не вдалося піти шляхом Yoast і Rank Math. Чимало опцій, що навіть ускладнюють налаштування.
• ›The SEO Framework: Це менш відомий SEO-плагін, але дуже легкий і простий. Він не дозволяє стільки опцій, як попередні, але може бути гарним вибором на малих сайтах, де не треба значних змін.

Постійний аналіз і відстеження

Не має значення, яке SEO ви робите, якщо ви не вимірюєте свої результати, ви ніколи не знатимете, що працює, а що ні. З одного боку, у вас є інструменти Google, з Search Console і Google Analytics на верхівці списку. Завдяки їм ви знатимете еволюцію своїх відвідувань, зможете надсилати свої sitemaps чи виявляти можливі проблеми покриття.

У вас також є платні зовнішні інструменти, як-от Sistrix, Ahrefs чи SEMrush, що базуються на власних джерелах даних, аби аналізувати ваш трафік, серед багатьох інших функцій. Але тепер є третій шлях, ви можете аналізувати свою еволюцію і навіть передбачати її, але з реальними даними завдяки нашому SEO-програмному забезпеченню (SEOCrawl). Використовуючи саму Search Console як джерело даних, ви отримаєте SEO-дашборди, порівняння країн, ви виявлятимете канібалізації чи зможете аналізувати ефект, який ваші впровадження мають на продуктивність вашого онлайн-магазину. Це буде ідеально для вимірювання та знаходження нових інсайтів для покращення SEO WooCommerce.

Дані SEO на SEOcrawl.com від Chess.com, нашого найбільшого клієнта.

Альтернативи WooCommerce для онлайн-магазинів

WooCommerce — це найбільш використовуване рішення e-commerce, але не єдине. Prestashop і Magento завжди доводили, що є надійними і стабільними рішеннями, а останнім часом Shopify сильно зростає (він уже був дуже важливим у Сполучених Штатах) і набирає частку ринку через простоту використання та швидкість налаштування онлайн-магазину.

Ось список глобального використання на основі даних з інструмента BuilthWith:

Діаграма розподілу використання CMS для e-commerce

Список найбільш використовуваних CMS для створення онлайн-магазину серед топ-1 мільйона сайтів

Висновки

Як ви побачили, SEO для WooCommerce не дуже відрізняється від того, що ви можете зробити для інших e-commerce-платформ, як-от Prestashop. Базові поняття і рекомендації, які треба слідувати, не змінюються, незалежно від того, чи ваш проєкт побудовано на одному CMS чи іншому. Що у вас буде — це специфічні налаштування для кожного програмного забезпечення, а також технічні специфікації, які треба брати до уваги для правильного функціонування вашого онлайн-магазину. Наприклад, онлайн-магазину, побудованому на shared hosting, буде складно так само плавно працювати, чи це Magento, чи WooCommerce.

Не думайте про це довше і починайте робити SEO для свого онлайн-магазину сьогодні!

А ви, які SEO-дії WooCommerce у вас працюють найкраще? Залиште нам коментар, і ми із задоволенням відповімо!