Еволюція алгоритму Google (2002-2022)

Як працює пошуковий алгоритм Google?

Вічне питання, оскільки всі замислюються, як працює алгоритм Google. Є те, що ми знаємо, і те, чого не знаємо, добрі й погані практики стосовно того, як він інтерпретує ваш сайт. Усе починається з краулінгу й подальшої індексації; звідти ваш сайт оцінюється і розміщується на тій позиції, яку визначає алгоритм.

Основні оновлення Google і зміни алгоритму

Як ми згадували раніше, алгоритм еволюціонує і, зрештою, ускладнюється. Ці зміни постійні, але завжди є основні оновлення (core updates), що більше виокремлюються в тому, як SERP показуються нам. Деякі з цих змін алгоритму підтверджені, а інші ми просто відчуваємо, коли бачимо великі коливання на різних сайтах чи у пошуках.

Розгляньмо хронологічно, починаючи з найновіших, якими були ці зміни:

December 2020 Core Update

3 грудня 2020 року Google оголосив, що того ж дня почне розгортати нове основне оновлення алгоритму. Розгортання займе від одного до двох тижнів. Подальшої інформації про це нове оновлення поки немає.

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the December 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) December 3, 2020

May 2020 Core Update

Google оголосив 4 травня 2020 року, що того ж дня запустить друге Core Update року, і що повне розгортання займе від одного до двох тижнів. 18 травня він оголосив, що оновлення вже на 100% операційне. Схоже, воно вплинуло на SERP включенням нових модулів у результати та помітними коливаннями на YMYL-сайтах. Новий Medic Update?

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the May 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) May 4, 2020

COVID-19 Update / Pandemic Google Update

Це не було оновленням алгоритму як таким, але будь-який SEO-фахівець чи вебмайстер, безперечно, помітив великі зміни з моменту, як коронавірус увійшов у наше життя. Деякі зміни були справжніми зрушеннями у звичках споживачів і пошукових трендах, але інші були прямими змінами позицій у результатах пошуку. За якийсь час усе стабілізувалося і повернулося до норми.

January 2020 Core Update

Як і пізніше травневе оновлення, January Core Update від Google залишило слід втрат видимості на сайтах YMYL-тематики: медичних, фінансових тощо.

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the January 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUA3RC6

— Google SearchLiaison (@searchliaison) January 13, 2020

Google BERT NLP Update

Розгортання у 70 мовах у грудні 2019

Розгортання англійською у жовтні 2019

Одне з найбільших оновлень, проведених Google. Еволюція RankBrain прибула в жовтні для пошуків, виконаних англійською зі США, а у грудні було розгорнуто на 70 мовах. Google оцінив, що його вплив відчуватиметься у 10% пошуків.

Meet BERT, a new way for Google Search to better understand language and improve our search results. It's now being used in the US in English, helping with one out of every 10 searches. It will come to more counties and languages in the future. pic.twitter.com/RJ4PtC16zj

— Google SearchLiaison (@searchliaison) October 25, 2019

September 2019 Core Update

Чергова велика зміна алгоритму без назви тварини — де ж панди, пінгвіни і колібрі? Серед іншого, це оновлення, схоже, вплинуло на сайти, які вже постраждали від попередніх оновлень. Типовий відкат, коли усвідомлюємо, що нічого не було ні таким хорошим, ні таким поганим, як здавалося після core update.

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the September 2019 Core Update. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see this blog for more about that: https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) September 24, 2019

Google Maverick Update — липень 2019

Нове оновлення, яке не було підтверджене Google. Подробиць про нього небагато, але всі інструменти вимірювання волатильності SERP виявили великі коливання. Де дим, там і вогонь…

Що до назви «Maverick» — ми насправді не впевнені, чому…

June 2019 Core Update

Оновлення, яке оголосили, потім відклали і нарешті запустили — ось як пройшов June 2019 Core Update. Не зрозуміло, чи це був відкат березневого оновлення, чи необхідне коригування після проблем з деіндексацією, оголошених Google у квітні й травні.

Tomorrow, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the June 2019 Core Update. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see this tweet for more about that:https://t.co/tmfQkhdjPL

— Google SearchLiaison (@searchliaison) June 2, 2019

March 2019 Core Update

Це Core Update, оголошене Google, принесло падіння на доменах, що вже постраждали від Medic Update. Незважаючи на це, Google заперечив, що це оновлення зосереджене на тому секторі.

This week, we released a broad core algorithm update, as we do several times per year. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see these tweets for more about that:https://t.co/uPlEdSLHoXhttps://t.co/tmfQkhdjPL

— Google SearchLiaison (@searchliaison) March 13, 2019

Google Medic Update — серпень 2018

Знаменитий Medic Update був підтверджений Google як оновлення основного алгоритму. За багатьма опублікованими даними, він переважно вплинув на сайти, пов'язані зі здоров'ям і добробутом, звідси й назва. Правда в тому, що багато інших секторів також «постраждали» від нього, але у сфері здоров'я це було досить поширено.

This week we released a broad core algorithm update, as we do several times per year. Our guidance about such updates remains the same as in March, as we covered here: https://t.co/uPlEdSLHoX

— Google SearchLiaison (@searchliaison) August 1, 2018

Google Mobile Speed Update — липень 2018

Google уже попереджав про це за кілька місяців до розгортання, яке прибуло у липні 2018 року. Імовірно, швидкість завантаження мобільних мала стати «фактором ранжування», але Google оголосив, що це вплине лише на сайти, які надмірно повільні.

Google Mobile-First Index — березень 2018

Розгортання mobile-first index прибуло у березні 2018. Деякі облікові записи Search Console почали показувати повідомлення, якщо сайт перейшов на mobile-first index. Розгортання здійснювалось поступово.

Google Brackets Core Update — березень 2018

Чергове оновлення, підтверджене Google на початку березня 2018 року. Його масштаб не повністю відомий, як і те, чи це була велика зміна, чи щось більш гранулярне. Подейкують, що назву «Brackets» придумав Glenn Gabe.

Google Maccabees Update — грудень 2017

Знову землетруси у SERP, і добрий старий Barry Schwartz охрестив це непідтверджене оновлення «Maccabees». Зі свого боку Google обмежився заявою, що це сума невеликих оновлень.

Google Fred Update — березень 2017

8 березня 2017 року в результатах пошуку почали бачити багато змін. Це збурило SEO-екосистему у Twitter, але Google так і не підтвердив зміну алгоритму. Тим не менш, Gary Illyes вирішив, що буде смішно сказати, що «нам слід називати кожне оновлення Fred», і назва прижилася.

sure! From now on every update, unless otherwise stated, shall be called Fred

— Gary 鯨理／경리 Illyes (@methode) March 9, 2017

Google Possum Update — вересень 2016

Possum Update (хто придумує ці назви — невідомо) відчувався у вересні 2016 року і переважно вплинув на локальні пошуки. Його вплив був зосереджений на органічних локальних результатах і результатах Google Maps. Оновлення не було підтверджене Google.

Google RankBrain — жовтень 2015

Найбільше оголошення 2015 року й одне з найбільших в еволюції алгоритму пошукової системи прибуло у жовтні. Google розкрив, що використовує Machine Learning у своєму алгоритмі для визначення ранжування. Machine Learning і штучний інтелект прибули в SERP з RankBrain і залишилися тут.

Google Quality Update — травень 2015

Після того, як певний час це оновлення називали «Phantom 2», Google визнав, що воно вплинуло і розпізнало «сигнали якості» на вебсторінках. Що це за сигнали — так і не розкрили, хоча є багато припущень.

Google Mobile Update або Mobilegeddon — квітень 2015

Усі пам'ятаємо це, mobilegeddon, у квітні 2015. Зрештою, схоже, не такою вже й великою справою це було, правда? Треба було просто бути логічним і показувати користувачам сайт, адаптований під мобільні пристрої, щоб зустріти цю зміну, що означала диференціацію результатів пошуку на мобільному.

Google Penguin Everflux — грудень 2014

У грудні 2014 року Google оголосив, що наш улюблений «Penguin» переходить у режим постійного оновлення. Більше жодних великих змін кожні кілька місяців — невеликі покращення в короткі періоди часу, постійно з часом.

Google Pigeon Update — липень 2014

Оновлення «Pigeon» прибуло у липні 2014 року і переважно вплинуло на пошуки англійською зі США. Локальні результати змінилися, а з ними й сигнали локалізації.

Google Hummingbird — вересень 2013

У вересні 2013 року Google оголосив про запуск оновлення Google Hummingbird, знаменитого колібрі. За даними Google, Hummingbird мав вплинути на 90% пошуків, тож йдеться про повноцінне Core Update. Цей алгоритм дозволив пошуковій системі краще розуміти деякі складні пошукові запити, з якими раніше вона так добре не справлялася.

Google Phantom Update — травень 2013

Новини про значні втрати трафіку поширювалися, як пожежа, у Twitter, але Google так і не підтвердив це оновлення алгоритму, яке зрештою охрестили «Phantom», і прибуло воно у травні 2013 року.

Google Penguin — квітень 2012

У квітні 2012 пінгвін увійшов у наше життя, щоб залишитися назавжди. Його оновлення проти спаму було запущено вперше, хоча незліченні оновлення йшли далі аж до Penguin Everflux. Деякі погані практики, які вважалися спамом, могли бути купівля посилань, keyword stuffing або використання PBN.

Google Freshness Update — листопад 2011

У листопаді 2011 року Google оголосив, що «свіжість» контенту почне впливати на органічні результати. Ідея полягала в тому, щоб винагороджувати оновлений контент над застарілим.

Google Panda — лютий 2011

Google оголосив про розгортання Panda Update у лютому 2011 року. Це важливе оновлення алгоритму зосередилося на якості контенту або сайтах із високим відсотком реклами в межах їхнього контенту.

Google May Day — квітень 2010

Між квітнем і травнем 2010 року кілька сайтів могли помітити падіння трафіку з long-tail-пошуків. May Day Update вплинуло на сайти, які переважно можна вважати thin content.

Google Caffeine — серпень 2009

Google оголосив у серпні 2009 року про запуск Caffeine для покращення своїх можливостей краулінгу, індексації й класифікації. Він нарешті зміг би виконувати ці функції практично в реальному часі. Зрештою, зміна була розгорнута у червні 2010 у США, поступово поширюючись на решту країн і мов. Це була структурна й технічна зміна, що визначила, як Google класифікуватиме сайти надалі.

Google Vince Update — лютий 2009

Хоч Matt Cutts сказав, що це оновлення було незначною зміною, багато SEO-фахівців і вебмайстрів спостерігали зміни, що сприяли трафіку великих брендів. Це оновлення алгоритму від лютого 2009 не було підтверджене Google.

Google Dewey Update — квітень 2008

З прибуттям Dewey, між березнем і квітнем 2008 року, Matt Cutts отримав запитання про можливе оновлення, що могло б сприяти власним продуктам Google. Двозначні відповіді, але принаймні це зрештою назвало оновлення Dewey. Це сталося, бо Matt попросив людей вписувати це слово в полі додаткових деталей при залишенні запитань про нього.

Google Buffy Update — червень 2007

Buffy Update було оновленням без чітких патернів, що відбулося у червні 2007 року, і сам Google натякнув, що це була просто послідовність невеликих змін.

Google Supplemental Update — листопад 2006

У листопаді 2006 року прийшло Supplemental Update. Дивне оновлення, де говорили про «supplemental»-індекс для деяких запитів. Питання було, чи добре бути в тому Supplemental Index — нам лише сказали, що це не погано…

Google Big Daddy Update — грудень 2005

У грудні 2005 року Google оголосив Big Daddy, оновлення, яке запустив у березні 2006 року. Це було оновлення технічної інфраструктури, яке, серед іншого, змінило спосіб, у який Google поводиться з 301 перенаправленнями.

Google Jagger Update — жовтень 2005

До 2005 року Google уже не подобалися лінкферми, тож у жовтні він запустив Jagger, що насправді було серією оновлень, спрямованих на виявлення деяких поганих практик лінкбілдингу.

Google Bourbon Update — травень 2005

Після Brandy у травні 2005 року прийшло ще одне оновлення з назвою алкогольного напою. Цього разу це був Bourbon Update. Багато спекуляцій ставили зміни цього оновлення навколо дубльованого контенту, але знову Google не був цілком зрозумілий у своїх поясненнях.

Google Brandy Update — лютий 2004

Brandy Update призвело до значно більш ретельних досліджень ключових слів завдяки тому, що Google почав мати змогу розуміти синоніми та асоціювати слова. Можливо, це був попередній крок до контентних кластерів, але у лютому 2004 року це була маленька велика революція.

Google Austin Update — січень 2004

Спам геть. Так можна підсумувати те, що зробив «Austin» у січні 2004 року. Він зосередився на тих діях, які багато хто повторював, як-от прихований текст або стафінг сотень метатегів. Це можна вважати логічним продовженням Florida Update.

Google Florida Update — листопад 2003

До того часу світ SEO й оновлення алгоритму не мали великого впливу, але в листопаді 2003 року прибула «Florida», щоб провести першу масову санкцію за keyword stuffing та інші речі, які робилися. Google ніколи не називав це «санкцією», але з огляду на те, що незліченні сайти побачили, як вони падають у ранжуванні, ми можемо вважати це такою.

Google Fritz Update — липень 2003

Був липень 2003 року, і ми вже мали чотири місяці поспіль Google Dance, що приписували трьом непідтвердженим оновленням: «Esmeralda», «Dominic» і «Cassandra». Але після них прибуло «Fritz», що, як підтвердив Google, означало, що індекс пошуковика тепер змінюватиметься щодня.

Google Boston Update — лютий 2003

Названий так, бо був оголошений на SES у Boston, це можна розуміти як перше оновлення алгоритму Google. Воно відбулося у лютому 2003 року, і команда з Mountain View вийшла, щоб сказати, що почне проводити важливе щомісячне оновлення. Це призвело до так званого «Google Dance», що завершився Fritz Update.

Перше задокументоване оновлення — вересень 2002

Уперше, коли з'явилися новини про оновлення, інформація від Google була не дуже зрозумілою. Був вересень 2002 року, і щось назрівало. Вебмайстри відчували це у трафіку своїх сайтів, але офіційного підтвердження від Google не було. Тож це можна вважати першим непідтвердженим оновленням, оскільки, щоб побачити перше підтверджене, доведеться чекати 5 місяців до прибуття «Boston».

Ви знали? Дуже скоро ви зможете побачити всі оновлення Google безпосередньо в нашому SEO-софті, щоб ви могли аналізувати вплив кожного на ваш органічний performance. Чого ж ви чекаєте, щоб спробувати?