Google запускає нові теги для контролю Featured Snippets

Що таке featured snippets?

Featured snippets, також відомі як позиція #0, — це тип збагаченого результату, що має на меті дати частину відповіді користувачеві без потреби клікати на статтю.

За даними Google, мета показу featured snippets і попереднього перегляду контенту користувачеві така:

«Google автоматично генерує попередній перегляд контенту, щоб допомогти користувачеві зрозуміти, чому результати релевантні його пошуку і чому користувач може захотіти клікнути на них». Однак, як ми згадали, часто трапляється так, що Google вирішив запит користувача нашим контентом, а вигода для нас — нуль (нуль відвідувань і, звісно, нуль конверсій чи доходу від реклами).

Як можна обмежити видимість featured snippets?

Досі найбільше, що ми могли зробити, — це визначити метатег «nosnippet», який забороняв Google генерувати збагачений сніпет. Однак Google пішов далі й додав кілька додаткових опцій, щоб надати більше контролю:

Контроль через метатеги

<meta name="robots" content="nosnippet"> Цей метатег забороняє Google показувати збагачений сніпет для цього конкретного контенту. <meta name="robots" content="max-snippet:[число]"> Метатег max-snippet дозволяє обмежити кількість символів, які хочемо показати. <meta name="robots" content="max-video-preview:[число]"> Метатег max-video-preview дозволяє обмежити, скільки секунд нашого відео хочемо показати. <meta name="robots" content="max-image-preview:[значення]"> І нарешті, метатег max-image-preview дозволяє обмежити максимальний розмір зображення, що буде показане, з 3 опціями: «none», «standard» і «large».

Варто пам'ятати, що всі вони можуть бути скомбіновані в один тег, щоб використати властивості кількох одночасно:

<meta name="robots" content="max-snippet:50, max-image-preview:large"> Як повідомляє Google у своєму блозі, очікується, що зміни цих сніпетів наберуть чинності в середині-кінці жовтня.

Контроль через HTML-атрибути

Якщо замість обмеження видимості всього нашого контенту ми хочемо обмежити лише його частину, можемо використовувати ці HTML-атрибути, додаючи їх у секції.

Фрагмент називається «data-nosnippet» і може використовуватися в HTML-атрибутах «span», «div» і «section». Приклад робить це значно зрозумілішим:

<p><span data-nosnippet>Harry Houdini</span> беззаперечно найвідоміший фокусник, що коли-небудь жив.</p> Для цього конкретного випадку Google оголосив, що почне підтримувати ці реалізації наприкінці цього року.

Роздуми

Перше, про що ви подумаєте, і що, певно, спадало на думку багатьом з нас: Навіщо нам обмежувати свою видимість у пошукових системах для власного бренду? Ідея не у тому, щоб шкодити собі, а в тому, щоб пропонувати трохи менше контенту, аби спонукати користувача клікнути.

Окрім того, один з основних розділів, що досі має великий потенціал і тільки набирає обертів, — Google Discover, у якого зараз понад 800 мільйонів користувачів на місяць. Уявляєте можливість якось кастомізувати те, як ваш контент там з'являється?

Розгляньмо приклад, щоб переконатися:

• ›Користувач шукає «як зав'язати краватку». Зі свого мобільного він знаходить featured snippet з «How-To» розміткою, відповідно бачить усі кроки з зображеннями, використовує контент і закриває телефон. Користь для сайту, що створив весь контент? Нуль! Однак якби нам вдалося трохи обмежити контент, наприклад, прибравши останній крок або обмеживши показаний контент, користувач клікнув би, переглянув усі кроки до кінця, і при цьому не лише залишив би якісь цінні покази (ймовірно, монетизовані), а й була б можливість сформувати лояльність.

Фінальна сенсація?

Більшість SEO-спільноти побачила цю новину, поділилася нею і припустила, що Google має намір дати нам більше контролю. Однак учора Xataka випустила велику сенсаційну статтю, оголошуючи зникнення «content previews» у результатах пошуку у Франції через ухвалений закон про авторське право.

Це являє собою величезний зсув і повну зміну результатів пошуку!

І, за даними цього джерела, оскільки це європейський закон, це може статися в Іспанії. Чи намагається Google виправити ситуацію невеликими рішеннями? Чи знову побачимо результати пошуку лише з тайтлами?

Велика битва між Google і захистом даних щойно розпочалася…