Як побудувати редакційний календар для блогу

Що таке контентний календар і для чого він?

Якщо ви тільки починаєте у світі маркетингу й комунікацій, зробимо коротку паузу, щоб спершу пояснити, що таке контентний календар і для чого він.

Це фундаментальний документ, у якому ми зафіксуємо письмово, який контент буде опубліковано протягом певного періоду часу на основі цілей, які ми встановили.

Важливість гарного контентного календаря полягає в тому, що він необхідний для організації, моніторингу та подальшого аналізу нашої SEO-контентної стратегії. Завдяки йому ми знатимемо, що маємо публікувати і коли найкращий час для цього. Більше того, зайве й казати, що він дозволить готувати контент наперед (навіть для контенту, прив'язаного до конкретних дат у році), і ми знизимо рівень стресу від незнання, про що писати!

Що варто врахувати, перш ніж починати редакційний календар?

Перш ніж починати заповнювати редакційний календар, подумайте: яку мету ви хочете, щоб він виконував? На кого націлений ваш контент, щоб мати найбільший можливий успіх? Як ви маєте його подавати, щоб отримати максимальну видимість? Іншими словами, насамперед, поставте собі за мету визначити такі поняття від самого початку:

• ›Закріпіть SEO-цілі

Не одне й те саме — хотіти здобути видимість і прагнути отримати більше лідів. Тому, перш ніж починати працювати над будь-яким контентним календарем, маєте встановити, чого ви прагнете досягти: хочете більше відвідувань щомісяця? Потрібно покращити коефіцієнт конверсії? «Ось у чому питання»

• ›Визначте buyer persona

Це один зі стовпів будь-якої вартісної стратегії. Якщо не знаємо, хто наш ідеальний клієнт і який він, не знатимемо, як до нього достукатися, що перетворюється на стратегію, приречену на провал. Хоч би як добре ви опрацювали редакційний календар, якщо не зорієнтували його належним чином на цільового buyer persona, не досягнете цілей.

• ›Keyword research

Коли знаємо, чого хочемо досягти, і розуміємо особистість наших buyer persona, буде необхідно розшифрувати, як ці цільові користувачі шукають у Google (або відповідній пошуковій системі) продукти чи послуги основних територій нашого бізнесу. Також треба провести keyword research, пов'язаний з основною темою вашої ринкової ніші, оскільки обидва визначатимуть основні категорії того, як ви хочете бути відомими в інтернеті — як транзакційно (сайт), так і інформаційно (блог):

** Не хочемо затримуватися на цьому довше, щоб не відхилятися від основної теми, але якщо хочете дізнатися, як зробити повний keyword research, клікніть тут на пост «Keyword Research: повний посібник».**

Практичні поради: техніки витягування ідей для написання

Перш ніж зосередитися на заповненні редакційного календаря, треба знати, про що писати. Існує безліч різних способів придумати ідеї тем, незалежно від ніші. У SEO Alive ми переважно використовуємо дві тактики:

«Крадіжка» ключових слів у конкуренції

Звучить погано, ми знаємо, але правда в тому, що це найточніше поняття… Цей метод полягає, по-перше, у знайомстві з тим, хто ваші органічні конкуренти, та їхньому записуванні. Виявивши їх, можете використовувати Ahrefs, окремо вводити кожен домен в інструмент і аналізувати «найкращі сторінки» (підрозділ, що з'являється всередині «Organic search»). Так ви зможете побачити, які URL вашого конкурента отримують найбільше органічного трафіку, а також ключові слова, які вони використовують.

Локалізація long tail ключових слів

Деякі великі союзники для розробки перспективної стратегії — це long tail ключові слова.

Велика різниця між загальними ключовими словами та long tail у тому, що останні менш важливі, оскільки мають менше пошуків на місяць. Однак за ними також легше ранжуватися, оскільки вони менш конкурентні. І якщо у нас більше простору для маневру, щоб ранжуватися в результатах пошуку Google чи будь-якої іншої пошукової системи, у нас буде більше можливостей отримати більше органічних відвідувань. Тому варто робити ставку на цей тип ключових слів.

Тепер, коли нам ясно, чому нам важливі long tail ключові слова, перейдімо до суті: як їх шукати? Існує безліч різних способів витягувати ідеї 'long tail' ключових слів для редакційного календаря, але тут ми покажемо, як, знов-таки в Ahrefs, ми їх витягуємо:

Для цього, насамперед, маємо ввести ключове слово, яке хочемо проаналізувати, у головному меню в розділі 'Content Explorer'. Потім ми відфільтруємо, щоб показати лише ті URL, де ключове слово з'являється виключно в тайтлі. Отримаємо список сторінок, інформація з яких дасть нам змогу побачити, яка з них захопила найбільше органічного трафіку.

Так ми не тільки визначимо, чи варто працювати над long tail ключовим словом, а й зможемо проаналізувати кожну окрему сторінку та витягти ідеї про те, що, на нашу думку, вони добре зробили на стороні SEO-оптимізації, щоб отримати стільки органічних відвідувань.

Як побудувати редакційний календар, орієнтований на SEO?

Ми дійшли до важливої частини, того, що привело нас до цього поста: як побудувати редакційний календар, спрямований на покращення SEO сайту?

Відповідь може бути дещо неоднозначною, оскільки немає магічної формули для пошуку найкращої опції; для одних запропонована модель буде кращою за іншу. І навпаки. Для інших другу модель оберуть над першою, оскільки вона краще відповідатиме їхнім потребам. Зі свого боку, редакційний календар повинен завжди містити такі поля:

Дата здачі

Це календар, тож головна ідея — вказати, коли сторінку треба написати для подальшої публікації.

Автор/відповідальна особа за статтю

Ця інформація необхідна, лише якщо є кілька авторів. Так усі залучені можуть планувати свою роботу заздалегідь.

Статус публікації

Щоб знати, на якому етапі кожен контент, ми вкажемо в цьому розділі редакційного календаря, чи він ще в очікуванні, у роботі, вже збережений як чернетка чи остаточно опублікований із включеною SEO-оптимізацією.

Природа статті

Цілком нові статті так само важливі, як і кураторство тих, що ми вже опублікували. Обидва представляють можливість краще ранжуватися. З цієї причини в цьому розділі маємо враховувати, чи стосується робота, яка має бути виконана, нових статей, чи навпаки — наявних.

Зазначте головне ключове слово

Для SEO необхідно ніколи не втрачати з поля зору, яке ключове слово є ідеальним для роботи при написанні на будь-яку тему. Тому в межах редакційного календаря ми зарезервуємо конкретне місце, щоб вказати, яке ключове слово найкраще працює при передачі наших меседжів. Так ми переконаємося, що завжди узгоджені з тим, як користувачі шукають тему в пошукових системах.

Не забувайте про вторинні ключові слова

Знання головного ключового слова контенту так само важливе, як і знання його варіантів, синонімів і вторинних ключових слів. Зазначення тих, що ми вважаємо найважливішими для збагачення семантики тексту, допоможе нам через їх імплементацію зробити так, щоб Google краще розумів, про що кожен з наших матеріалів.

SEO friendly URL

Часто не враховують, що URL має бути дружнім. Тому ми часто бачимо дивні символи, фрази зі словами, що не додають жодної цінності, тощо в межах їхнього синтаксису. Для SEO в межах редакційного календаря важливо вказати, який SEO friendly URL найбільш доречний, включаючи (звісно) головне ключове слово і намагаючись тримати його якомога ближче до кореня домену, а також забезпечуючи якомога більшу його стислість.

Запропонований SEO-тайтл

Для початку треба зрозуміти, що тайтл статті — це не те саме, що тег 'Title'. Що стосується Google, саме 'Title' з'являється в SERP, а не заголовок. Можемо змусити обидва бути ідентичними — це не проблема. Однак буде ще краще їх розрізняти, використовуючи в 'title' ключове слово, за яким хочемо ранжуватися, а в заголовку статті — якийсь синонім. Так ви збільшите семантику контенту й матимете більше можливостей ранжуватися за кількома запитами, пов'язаними з темою, про яку пишете.

Внутрішні посилання

Залежно від типу контенту може бути цікаво вказати через внутрішні посилання, які інші сторінки пов'язані з цим текстом і які ми хочемо, щоб Google зрозумів, що вони також важливі й релевантні для нашого домену.

Чи це пост у блозі, чи лендінг, який, як очікуємо, отримає багато видимості й органічного трафіку, — це ідеальні типи сторінок, щоб діяти як якорі для інших URL, які цікавлять для ранжування.

Категорія, до якої він належить

На рівні SEO нам доведеться балансувати шкалу між наявними категоріями, щоб URL, які діють як списки для конкретних категорій, не ставали сторінками низької якості (також відомими як thin content).

Нас може цікавити робота над однією категорією зокрема, щоб ранжувати більше ключових слів, але треба підтримувати баланс і не забувати, що маємо також працювати над усіма іншими, які має проєкт. Ця вкладка редакційного календаря нагадує, над скількома категоріями ми працюємо і скільки разів маємо працювати над усіма й кожною з них.

Коментарі

Не все, що хочемо, щоб з'явилося в тексті, можна завжди відобразити на 100% через попередні розділи. Тому ми завжди залишимо місце, щоб коментувати інші питання, які, на нашу думку, варто врахувати при роботі з конкретним контентом.

Коментарі: їх може бути скільки завгодно; це місце, де можете залишити все добре визначеним. Тим не менш, намагайтеся бути стислими.

У цьому розділі можете, наприклад, вказати, чи хочете, щоб текст містив списки, інфографіку чи будь-який елемент, який, на вашу думку, додасть цінності фінальному тексту. Можете також додавати нагадування про те, чи варто включати теги, тощо.

Приклад шаблону редакційного календаря

Дочитавши до цього місця, як бонус, можете завантажити шаблон редакційного календаря, який ми використовуємо в SEO Alive. Цікаво?

БЕЗКОШТОВНИЙ ШАБЛОН РЕДАКЦІЙНОГО КАЛЕНДАРЯ

Тепер можете починати працювати над власним контентним календарем. Чогось бракує? Хочете додати ще щось? У нашому розділі 'коментарі', який побачите трохи нижче, зможете це зробити. Сміливіше — ми будемо раді почути від вас!