Важливість CTR у SEO-ранжуванні
CTR — один з найважливіших органічних KPI продуктивності в SEO, і кожен, хто працює над оптимізацією під пошукові системи, має тримати його під пильним наглядом. У цифровому маркетингу добре відомо: «що не можна виміряти, того не можна поліпшити», тож якщо ви не хочете, аби ваші зусилля та інвестиції в SEO-кампанію пропали даремно, треба приділяти час вимірюванню статистики вашого вебсайту.
У цій статті пояснимо, що таке CTR, як його вимірювати, поділимося порадами й хитрощами для збільшення показника й розглянемо, як ми працюємо з цією метрикою в нашому ПЗ у SEO Alive. Готові? Почнімо!
Що таке CTR?
Аби пояснити, що таке CTR, спочатку треба розглянути визначення або те, що ми маємо на увазі, коли говоримо про цю метрику.
Визначення: у SEO CTR, або Click-Through Rate, — це відсоток кліків, які отримують посилання вебсайту на сторінках результатів пошукових систем, відносно кількості показів. Його формула розраховується діленням кількості кліків, які отримало посилання, на кількість разів, коли його побачили користувачі (показів), помноженим на 100. Формула CTR: (Кліки / Покази) * 100
Фактори, що впливають на CTR у SERP
Google точно знає відсоток кліків, які користувачі роблять на першому, другому, третьому, четвертому й решті результатів для кожного пошуку. SEO-фахівці теж можуть це знати через інструменти на кшталт Search Console або з нашим SEO-софтом, що тягне дані саме з API інструмента Google.
Оптимізація тегів title та meta description, які найбільше вплинуть на CTR, — найрентабельніше і найшвидше, що ми можемо зробити в SEO. Якщо ми домагаємося, щоб більше користувачів клікали на наш результат, ми отримуємо більше відвідувань і більше органічного трафіку (і цього можна досягти, не поліпшуючи ранжування!)
SEO — це не про те, щоб бути першим у Google. SEO — це про те, щоб бути першим у Google І щоб користувачі клікали на ваші результати, аби потрапити до вас. Якщо ми перші, але не отримуємо кліків, ми взагалі нічого не досягаємо. Тому факторами, що впливають на CTR у SERP, є:
1) Оптимізована URL, тобто та, що містить основне ключове слово й не перевищує максимальну кількість символів, дозволену Google.
2) Тег meta title з основним ключовим словом, який має бути описовим і привабливим для користувача (використання call to action (CTA), емодзі тощо).
3) Оптимізований тег meta description, який має знов містити основне ключове слово й надавати користувачам короткий підсумок того, про що вебсторінка.
4) Збагачені сніпети, також звані rich snippets, що роблять результати пошуку візуально привабливішими й містять дуже цінну інформацію для користувача. На прикладі зображення rich snippets — це зірки рейтингу для пошукового запиту «carrot cake» на рецептному вебсайті.
Анатомія «rich snippet» у SERP Google
Вимірювання CTR за допомогою ПЗ SEO Alive
У SEO Alive ми хочемо полегшити життя всім тим фахівцям цифрового маркетингу, які працюють у SEO. Тому ми розробили ПЗ, що допомагає вимірювати й контролювати основні KPI органічної продуктивності, серед яких CTR. Ось як ми це робимо в нашій агенції!
Графік CTR на головному Dashboard
У межах інструмента, обравши проєкт, який хочете аналізувати, перше, що варто розглянути, — головний звіт, або dashboard:
Річна еволюція Click Through Rate (CTR) у ПЗ SEO Alive
З річним графіком еволюції CTR ми матимемо широке уявлення, чи наш проєкт працює оптимально за цією метрикою, а також зможемо чітко ідентифікувати, у які місяці отримали найбільший або найменший відсоток кліків нашого вебсайту. Ця інформація дуже цінна для аналізу тренду і, відповідно, ухвалення дій згідно з цим.
Вимірювання CTR у звіті «Top Pages»
Наступна дуже цікава функція для вимірювання CTR — у звіті «Top Pages». Якщо ми його відкриємо, то побачимо всі URL-адреси вебсайту, перелічені з основними метриками: Кліки, покази, CTR і середня позиція.
Одна з доданих цінностей, які ми пропонуємо в нашому ПЗ, — можливість аналізувати тренд кожного з цих KPI. Якщо ми сфокусуємося на CTR, то можемо в будь-який момент знати, які сторінки потребують нашої уваги:
Аналіз тренду CTR у звіті «Top Pages» нашого ПЗ SEO Alive
Як показано на зображенні, сторінки з негативним трендом є кандидатами на оптимізацію. Тут ми маємо запитати себе: чи правильно ми оптимізували title? А meta description? Що ми можемо зробити, аби поліпшити CTR?
Ми відповімо на ці та інші запитання низкою SEO-порад для збільшення CTR вебсайту. Не йдіть, читайте далі!
Вимірювання CTR у звіті «Top Keywords»
Звіт «Top Keywords» подібний до «Top Pages», тільки в цьому випадку ми аналізуємо тренд CTR за ключовим словом. Як видно на наступному зображенні:
Аналіз тренду CTR у звіті «Top Keywords» ПЗ SEO Alive
Але це ще не все! Якщо ми клацнемо на одне з ключових слів (для нашого прикладу — «cuerpo especial de instituciones penitenciarias»), відкриється вікно, де ми побачимо:
- Точний запит, який ми аналізуємо.
- Графік еволюції CTR за останній місяць для аналізованого ключового слова.
- URL, де ранжується ключове слово, з відповідними метриками кліків, показів, CTR та середньої позиції.
Окрім того, ми додали систему анотацій, тож можете додавати віхи або оновлення алгоритму Google. Чудово, чи не так?
Поради для оптимізації CTR і поліпшення SEO вашого вебсайту
Далі розглянемо низку порад, які можуть значно допомогти вашим проєктам поліпшити відсоток кліків, які отримує ваш вебсайт:
Порада №1: використовуйте збагачені формати або Rich Snippets
Як ми згадували на початку цієї статті, використання rich snippets — дуже важливий фактор для поліпшення CTR. Добре впроваджені й використовувані коректно за рекомендаціями Google зі структурованої розмітки даних, вони можуть допомогти вашому вебсайту отримати кращу органічну видимість і ранжування на сторінках результатів.
Наразі є понад 30 типів офіційних rich snippets, опублікованих Google. Наш CEO David Kaufmann підготував розлогий і повний посібник з цього типу збагаченого формату, і в SEO Alive ми рекомендуємо вам глянути:
Рекомендована стаття: Rich Snippets, повний посібник з 31 прикладом Якщо коротко, деякі переваги використання rich snippets:
- Досягнення більшого візуального впливу в SERP для тих вебсайтів, що його впровадили. Окрім того, це значно привабливіший формат для користувачів і може допомогти вам збільшити click-through rate.
- Упровадження rich snippets може допомогти поліпшити локальне SEO вашого бізнесу. Пошукові системи на кшталт Google винагороджують ті вебсайти з більшою кількістю органічних відвідувань, тож якщо у нас є rich snippets, згенеровані з локальною географічною орієнтацією, вони допоможуть вам перед конкурентами підніматися на позиції в сторінках результатів.
- Імідж бренду теж може виграти від rich snippets — додавши зображення чи логотипи компанії, можна поставити нас у вигідну позицію над органічними конкурентами.
Порада №2: з'являйтеся у виділених результатах — позиція (0)
Досягнення позиції 0 в Google означає ранжування над Top-1 у SERP пошукової системи. Це форма Featured Snippet, що значно збільшує CTR вебсайту, особливо для сайтів, що ранжуються за ключовими словами зі значним обсягом пошуку.
Є дві дуже важливі:
- Прямі відповіді: цей тип виділених результатів пов'язаний з питаннями, які користувачі постійно ставлять у пошуковій системі, і він намагається надати відповідь через featured snippets.
- Витяги або резюме: у цьому випадку Google витягує фрагмент вмісту сторінки й відображає його як виділений результат.
Порада №3: розміщуйте посилання на розділи тієї ж сторінки
Ще одна порада, яку ми даємо в SEO Alive для поліпшення CTR, — використовувати anchor-посилання, тобто внутрішні посилання з одного розділу сторінки на інший розділ тієї ж сторінки. HTML-код для цього типу посилання має такий синтаксис:
<ahref='#name'>
Достатньо додати символ «#» та назву розділу сторінки, на який посилаємося.
Якщо ми не хочемо робити це вручну і використовуємо CMS на кшталт WordPress, можна використати плагін Table Of Content Plus, який будує зміст, беручи кожен заголовок нашої вебсторінки, і встановлює anchor-посилання до кожного з розділів. На наступному зображенні бачимо приклад rich snippet з вебсайту infolibros.org, що показує anchor-посилання до різних підзаголовків вмісту.
Приклад із sitelinks у межах результату пошуку.
Висновки
Click Through Rate уважають одним з найважливіших KPI у вебпросуванні. Від SEO Alive радимо для ваших SEO-проєктів відстежувати цю метрику й, наскільки можливо, встановити стратегію оптимізації для тих сторінок вашого сайту, що потребують поліпшення CTR. З іншого боку, не нехтуйте тегами title та meta description — обидва добре оптимізовані можуть бути дуже потужною золотою жилою для досягнення високих click-through rate вашого сайту в SERP пошукової системи.
А ви, які стратегії оптимізації використовуєте для поліпшення CTR? Розкажіть у коментарях! Радо вам відповімо. До зустрічі!
Автор: David Kaufmann
Останні 10+ років я повністю занурений у SEO — і чесно кажучи, не хотів би інакше.
Моя кар'єра вийшла на новий рівень, коли я працював старшим SEO-спеціалістом у Chess.com — одному зі 100 найвідвідуваніших сайтів у всьому інтернеті. Робота в такому масштабі навчила мене того, чого не дав би жоден курс чи сертифікат.
З цього досвіду я заснував SEO Alive — агенцію для брендів, які серйозно ставляться до органічного зростання. І оскільки не знайшов інструмента, що добре справляється з обома світами — класичним і AI, побудував SEOcrawl. Якщо ви шукаєте досвідченого SEO-партнера, який любить цю справу — буду радий поговорити!
Дізнайтесь більше контенту цього автора
