YouTube SEO

0. Що таке SEO YouTube?

Ми могли б визначити SEO YouTube як процес оптимізації ваших відео, плейлистів і каналів для досягнення високого ранжування в органічних результатах пошуку YouTube за певним пошуковим запитом. Не забуваймо, що YouTube, окрім того, що є соціальною мережею, є потужною пошуковою системою, де ми можемо ранжуватися.

1. Дослідження ключових слів

Один з перших фундаментальних елементів при підступанні до будь-якого проєкту, чи то сайту, чи каналу YouTube, — це проведення ретельного дослідження ключових слів з метою правильно зрозуміти ринок і правильно задовольняти пошуковий намір користувача.

Як YouTube описує у своїх офіційних посібниках, алгоритм YouTube вчиться у аудиторії та адаптує результати на основі того, як користувачі взаємодіють з відео відповідно до низки параметрів:

• ›що вони дивляться
• ›чого вони не дивляться
• ›як довго вони переглядають вміст
• ›лайки та дизлайки
• ›зворотний зв'язок «не цікаво»

Тепер, як ми можемо побачити, які теми найпопулярніші та їхні відповідні обсяги пошуку? У нас є ряд дуже потужних інструментів у розпорядженні, які, скомбіновані, можуть дати нам дуже релевантну інформацію:

• ›UberSuggest: Інструмент Neil Patel (Ubersuggest) дасть нам інформацію про ключові слова, обсяги пошуку, конкурентів... і все безоплатно.

Інструмент Ubersuggest від Neil Patel надасть нам велику кількість інформації, що може бути дуже корисною.

• ›Google Keyword Planner: Інструмент Google Ads теж може допомогти нам отримувати ідеї та оцінки трафіку.
• ›Ahrefs Keyword Explorer: Кілька місяців тому Ahrefs запустив інструмент, що дозволяє нам провести досить ретельне дослідження ключових слів для YouTube, а також для інших мереж, як-от Amazon, наприклад.

Топові пошуки в Іспанії на YouTube за ключовим словом «SEO»

• ›KeywordTool.io: KeywordTool.io дуже подібний до Ubersuggest у плані функціональності, хоч він і має досить більше обмежень на безоплатному плані.
• ›Google SERP: Не йдучи далі, ми можемо виконати пошук у Google і подивитися, які типи відео з'являються, коли ми шукаємо слово: тривалість, заголовки...
• ›Google Trends: Через Google Trends ми можемо використовувати специфічну оцінку, яку вони мають для YouTube (останні 12 місяців), оскільки це допоможе нам обирати між одним KW чи іншим, якщо у нас є сумніви.

Еволюція ключового слова «SEO» у Google Trends, для пошуків YouTube в Іспанії.

РОЗШИРЕНИЙ ПОШУК: Ще один дуже корисний спосіб проаналізувати результати, що мають успіх для специфічного пошуку, — це запустити такий пошук у Google: *site:youtube.com inurl:watch title:seo *

Це поверне всі відео YouTube, що мають слово «seo» у заголовку. Потім ми сортуємо їх за трафіком, і ми вже маємо великий набір ідей і відео, що б'ють рекорди.

Якщо хочемо доповнити аналіз з попередніх інструментів, у нашому розпорядженні є 2 розширення Chrome, які можуть бути дуже корисними.

• ›VidIQ Vision
• ›TubeBuddy

Як тільки дослідження ключових слів виконано, перейдемо до аналізу елементів on-page оптимізації, що матимуть повністю прямий вплив на CTR (коефіцієнт кліків відносно показів), якого ми досягаємо:

2. Заголовок

Для заголовка найважливіші рекомендації будуть сфокусовані на створенні описового заголовка, що вірний вмісту і насамперед чітко й прозоро каже користувачу, що він знайде. До того ж, ми завжди матимемо такі елементи на думці:

• ›Заголовок під 60 символів.
• ›Включити найважливіші ключові слова на початку.
• ›Включити щонайменше 5 слів: не будьте короткими з вмістом.
• ›Створюйте привабливі заголовки, але завжди без обману користувача і без впадання у «дешеву» гру clickbait.

Є один останній елемент — емоджі — що дуже модний останнім часом, але як Google підтверджував не раз, вони не є офіційним символом і могли б зникнути з одного дня на інший.

✅??⭐⚡?【Текст】► Що ви про це думаєте?

3. Thumbnail (мініатюра відео)

Якщо є щось, що має рівний чи більший вплив на CTR, який отримує відео, то це зображення мініатюри.

Вибір хорошої мініатюри для наших відео відіграватиме критичну роль у досягненні гарного CTR:

Для цього ми намагатимемось бути якомога професійнішими при їхньому створенні:

• ›1280×720 у розмірі з мінімум 640 пікселів
• ›Формат .GIF .JPG .PNG чи .BMP / Максимум 2МБ зі співвідношенням 16:9
• ›Включити привабливі кольори, що поважають імідж бренду.
• ›Включити зображення особи, що говоритиме у відео.
• ›Слова, що з'являються, повинні бути достатньо великими, аби виділятися.
• ›Можна включати стрілки, що скеровують погляд глядача, аби користувачу було легше направляти свій погляд на заголовок.
• ›Тримайте той самий стиль мініатюри в усіх відео, які ми завантажуємо на канал.

4. Опис

Опис відео зазвичай — один з найбільш недооцінюваних елементів. У більшості посібників і ресурсів вони рекомендують включати короткий опис і посилання на офіційні акаунти компанії. Однак це лише 1% від усього, чого ми можемо досягти з цим полем. Розгляньмо це детально:

• ›Вони повинні мати щонайменше 250 слів. У результатах пошуку зазвичай з'являються перші 125 символів, тож ми намагатимемось забезпечити, щоб найважливіша інформація з'являлася першою.
• ›Вони повинні містити належний опис, що може збільшити кількість переглядів і час перегляду, бо вони допомагають відео з'являтися на топових позиціях результатів пошуку.
• ›Вони повинні використовувати варіанти broad match ключових слів у текстах (75% з топ-20 ранжованих результатів це роблять).
• ›Ми також повинні включати важливі KW із заголовка і пов'язані KW (шукайте варіанти в заголовках і описах конкуренції).

Дещо, що варто пам'ятати як для заголовка, так і для опису, — це те, що яким би важливим не було SEO, ми завжди повинні намагатися робити структуру і використовувану мову правильними і природними.

5. Теги

Теги на відео — це довідник того, як користувачі шукають інформацію на YouTube. Вони допоможуть нам класифікувати і контекстуалізувати відео в пошуку та в пропозиціях YouTube. У цьому розділі ми також включимо найрелевантніші ключові слова.

Аби їх створити, ми можемо знову покластися на розширення Chrome «VidIQ», шукаючи відео Топ 1 за ключовим словом, за яким ми хочемо ранжуватися.

Дещо ще, чого варто уникати, — це включення тегів, що не мають нічого спільного з нашим вмістом. Ми з'являлися б у результатах, де не повинні, впливаючи на кількість відвідувань і у довгостроковій перспективі — на ранжування, оскільки показник відмов буде дуже високим.

Інші рекомендації:

• ›Намагайтеся включати long-tail у заголовок відео, оскільки ми ранжуватимемося за більш ніж одним ключовим словом.
• ›Включайте релевантні KW у назву і файли відео, які ми включаємо (напр., замініть «14455477.avi» на «Best-SEO-tips-for-YouTube-SEO.avi»)
• ›Відео не повинні бути занадто короткими, але ми також не можемо перевищувати 15 хвилин, оскільки ми ризикуємо тим, що користувачі покинуть відео. У будь-якому разі, чим довше вони залишаються, переглядаючи відео, тим краще для ранжування.
• ›Думайте про потреби нашого buyer persona і створюйте відео, яке, ми знаємо, буде корисним для них.
• ›Дуже важливо: оптимізувати відео так само важливо, як і просувати його (соціальні мережі, newsletter, вбудовування відео в блог-пости тощо).

6. Субтитри

Хоч під час виробництва відео ми майже завжди тримаємо в голові цільовий ринок, що зрештою відбувається — це те, що якщо наше відео якісне, воно врешті поширюється на ринки по всьому світу і досягає користувачів з дуже різними мовами. Якщо відео лише однією мовою, чого ми досягаємо — це те, що користувачі не можуть споживати наш вміст.

Однак, якщо ми додамо субтитри, ми не лише покращимо розуміння відео, а й зробимо можливим, аби набагато більше людей могли його зрозуміти, покращуючи поширення нашого бренду і долаючи бар'єри по всьому світу.

Аби це зробити, процес відносно простий. Нам просто треба перейти до нашого редактора відео і обрати вкладку «subtitles». Якщо ми вже використовуємо новий редактор, нам просто треба перейти до вкладки «Advanced» і там знайти розділ «Subtitles».

Додавання субтитрів до наших відео буде простим. Реальна робота прийде від виробництва і перекладу текстів.

7. Транскрипція в статтях і відео

Як тільки у нас є вироблене відео, що зайняло у нас чимало часу і зусиль, ми запитаємо себе: Як ми можемо максимізувати його охоплення і забезпечити, що користувачі отримують з нього якомога більше? У цьому випадку у нас є два чудових варіанти:

• ›Транскрибувати відео у статтю і додавати зображення, ресурси та інші елементи, що її збагачують.

Чудовий приклад цього можна знайти в Whiteboard Friday Moz, де ви можете знайти всі відео, транскрибовані у форматі статті.

• ›Додавати timestamps кожного з розділів у описі відео, аби користувач міг легко їх знайти. До того ж, це значно збільшує час перегляду.

Приклад:

01:03 - Вступ

04:20 - SEO-інструменти

На YouTube timestamps перетворюються на посилання на цей точний момент у відео, що означає, що користувач приземляється точно туди, куди хоче піти.

8. Час перегляду

Так само як у багатьох інших сферах, йдеться не про кількість елементів, які ми виробляємо, а про їхню якість. Час, який наші користувачі проводять з кожним з наших відео, і їхня взаємодія з ними буде ключовим, аби наш вміст з'являвся вгорі результатів пошуку YouTube.

Перші 15 секунд відео будуть критичними, оскільки вони визначатимуть, чи залишиться користувач, чи продовжить переглядати. Намагайтеся створити чіпкий підсумок і збудити цікавість користувача, аби продовжувати досліджувати і вивчати все, що ми маємо їм розповісти.

На панелі статистики нашого каналу ми можемо детально побачити критичні значення, як-от загальний час перегляду, середній час на відео...

9. Утримання (аудиторія)

Чи знали ви, що звички — один з найпотужніших маркетингових елементів, що існують? Перевірка останніх новин у Twitter за сніданком чи гра в гру при подорожі потягом — це деякі з прикладів звичок, які ви придбали і які надають вражаючі метрики цим компаніям.

Те ж відбувається на YouTube. Якщо ви створюєте графік публікацій і привчаєте свою аудиторію «очікувати» вмісту, ви не лише плануватимете і покращуватимете своє робоче навантаження і виробництво, а й створите звичку у вашій спільноті, яка з нетерпінням чекатиме на ваші відео по п'ятницях чи ваші livestreams по понеділках.

Як ми завжди кажемо, краще завантажувати єдине (якісне) відео раз на 2 тижні, поважаючи регулярність, ніж 6 відео в один місяць і 1 у наступний.

10. Плейлисти і структура

Наш канал YouTube має сильну подібність зі структурою нашого сайту. Аби повністю скористатися цією подібністю, що зазвичай дуже добре працює — це структурувати канал так, ніби це архітектура нашого власного сайту: найзагальніші відео і ті з найважливішими KW вгорі. Плейлисти будуть розділені за темами, що функціонуватимуть як категорії сайту.

У нашому випадку в SEO Alive, наприклад, ми тільки починаємо з нашого каналу, але ми вже починаємо визначати структуру каналу, аби все було добре структуровано і сплановано. У цьому випадку ми почали з:

• ›SEO-уроки
• ›SEO-інструменти
• ›SEO-новини

Так ми публікуватимемо вміст у кожній з цих тем і набагато полегшимо навігацію всім користувачам, які хочуть переглядати відео на ці специфічні теми.

11. Коментарі

Коментарі часто значною мірою недооцінюються. Якщо ми витрачаємо кілька секунд наприкінці відео, просячи людей ділитися і коментувати відео... чому б нам не приділити їм час і увагу, на які вони заслуговують? Відповіді на коментарі, дякування людям за їхню підтримку, ставити лайки чи блокувати тролів — це деякі з завдань community management, що вказують на гарне здоров'я каналу.

До того ж, це щось, що подобається YouTube, бо його існування означає, що відео зацікавило користувачів. Платформі подобається цей зворотний зв'язок, бо він перетворюється на час, проведений з відео.

12. Cards і End-Screens

Майже 1 000 користувачів подивилися ваші відео, 90% з них досягли кінця відео і... що ми тоді робимо? Втрачати їх здається божевіллям, оскільки цінність кожної з цих людей для нашого бізнесу може бути величезною. Саме тому YouTube створив cards і end-screens.

Cards — це елементи, які ми можемо вставляти посередині відео, аби рекомендувати зовнішні посилання. Це особливо корисно, якщо ми згадуємо статтю, яку створили на сайті про тему, і хочемо її запропонувати нашій спільноті.

З іншого боку, у нас є end-screens, що завжди додаються в кінці відео і використовуються головним чином для двох функцій:

• ›Рекомендувати користувачам підписатися на канал
• ›Рекомендувати пов'язані відео, аби користувачі продовжували переглядати.

Пов'язані відео і інформація в кінці відео, аби покращити взаємодію з іншими відео нашого каналу. Приклад з Chess.com, одного з наших клієнтів.

Висновок

Як ви побачите, мільйони людей створюють вміст щодня на YouTube, але дуже мало з цих відео перевершують 1 000, 10 000 чи 100 000 переглядів. Ретельна робота над кожним з цих пунктів може допомогти нам досягти наших цілей. І все ж, 90% роботи буде у вмісті і у тому, наскільки корисним є те, що ми виробляємо, для нашої спільноти.

Аби закінчити, ми б хотіли поділитися двома новинами з вами:

• ›Перша — це те, що ми запускаємо канал YouTube SEO Alive, і першим відео, найімовірніше, буде «Як робити SEO на YouTube», тобто відео статті, яку ви щойно прочитали.
• ›А друга новина — це те, що ми починаємо працювати над каналом YouTube великої компанії. Сподіваємось, через кілька місяців зможемо поділитися з вами історією успіху. Тримаємо вас у курсі!

І не забувайте, що це лише початок. Як тільки ви опублікували відео, дослідіть статистику і завжди шукайте способи продовжувати покращувати свій вміст і свої метрики.

Ви керуєте каналом YouTube і хочете, аби ми допомогли вам його розвинути від SEO Alive? Зв'яжіться з нами!

Посилання

• ›Гайд YouTube
• ›Стаття Ahrefs