Bir Blog için Editoryal Takvim Nasıl Oluşturulur

İçerik takvimi nedir ve ne işe yarar?

Pazarlama ve iletişim dünyasına yeni başlıyorsanız, ilk olarak bir içerik takviminin ne olduğunu ve ne işe yaradığını açıklamak için kısa bir mola vereceğiz.

Bu, belirlediğimiz hedefler doğrultusunda belirli bir süre içinde hangi içeriklerin yayınlanacağını yazılı olarak ortaya koyacağımız temel bir belgedir.

İyi bir içerik takviminin önemi, SEO içerik stratejimizi düzenlemek, izlemek ve daha sonra analiz etmek için şart olmasında yatmaktadır. Bu sayede neyi ve ne zaman yayınlamamız gerektiğini bileceğiz. Ayrıca, söylemeye gerek yok, içeriği önceden hazırlamamızı sağlayacaktır (yılın belirli tarihlerine bağlı içerikler için bile) ve ne hakkında yazacağımızı bilememekten kaynaklanan stres seviyemizi azaltacaktır!

Editoryal takviminize başlamadan önce nelere dikkat etmelisiniz?

Editoryal takvim doldurmaya başlamadan önce düşünün: ne amaca hizmet etmesini istiyorsunuz? Mümkün olan en büyük başarıyı elde etmesi için içeriğiniz kime yönelik? Maksimum görünürlük elde etmek için onu nasıl sunmalısınız? Başka bir deyişle, her şeyden önce, en başından itibaren aşağıdaki kavramları tanımlamak için yola çıkın:

• ›SEO hedeflerini netleştirin

Görünürlük kazanmak istemekle daha fazla potansiyel müşteri elde etmeyi hedeflemek aynı şey değildir. Bu nedenle, herhangi bir içerik takvimi üzerinde çalışmaya başlamadan önce, neyi başarmaya çalıştığınızı belirlemelisiniz: her ay daha fazla ziyaret mi istiyorsunuz? Dönüşüm oranını iyileştirmeniz mi gerekiyor? "İşte tüm mesele bu" ?

• ›Buyer persona'yı tanımlayın

Bu, adına yaraşır herhangi bir stratejinin temel direklerinden biridir. İdeal müşterimizin kim olduğunu ve nasıl olduğunu bilmiyorsak, ona nasıl ulaşacağımızı bilemeyiz, bu da başarısız olmaya mahkum bir stratejiye dönüşür. Editoryal takvim üzerinde ne kadar iyi çalışırsanız çalışın, onu hedef buyer persona'ya doğru şekilde yönlendirmediyseniz hedeflerinize ulaşamazsınız.

• ›Anahtar kelime araştırması

Neyi başarmak istediğimizi bildikten ve buyer persona'larımızın kişiliğini anladıktan sonra, hedef kullanıcıların Google'da (veya ilgili arama motorunda) işimizin ana alanlarındaki ürünleri veya hizmetleri nasıl aradığını çözmek esastır. Pazar nişinizin ana konusuyla ilgili anahtar kelime araştırması da yapmalısınız, çünkü her ikisi de hem işlemsel (web sitesi) hem de bilgilendirici (blog) olarak çevrimiçi olarak nasıl tanınmak istediğinizin ana kategorilerini tanımlayacaktır:

** Ana konudan sapmamak için bu noktada daha fazla durmak istemiyoruz, ancak eksiksiz bir anahtar kelime araştırmasının nasıl yapılacağını öğrenmek istiyorsanız, "Anahtar Kelime Araştırması: eksiksiz kılavuz**" yazısına buradan tıklayın.****

Pratik ipuçları: yazılacak fikirleri çıkarmak için teknikler

Bir editoryal takvimi doldurmaya odaklanmadan önce, ne hakkında yazacağınızı bilmeniz gerekir. Niş ne olursa olsun, konu fikirleri bulmanın birçok farklı yolu vardır. SEO Alive'da çoğunlukla iki taktik kullanırız:

Rakipten anahtar kelime "çalmak"

Kötü kulağa geliyor, biliyoruz, ama gerçek şu ki bu en doğru kavramdır... Bu yöntem, önce organik rakiplerinizin kim olduğunu öğrenmek ve onları yazmaktan ibarettir. Onları belirledikten sonra, Ahrefs kullanabilir, her bir alan adını araca ayrı ayrı girebilir ve "en iyi sayfaları" analiz edebilirsiniz ("Organic search" içinde görünen alt bölüm). Bu sayede rakibinizin hangi URL'lerinin en fazla organik trafiği aldığını ve kullandıkları anahtar kelimeleri görebilirsiniz.

Long tail anahtar kelimelerini bulma

Umut verici bir strateji geliştirmek için harika müttefiklerden bazıları long tail anahtar kelimeleridir.

Genel anahtar kelimeler ile long tail olanlar arasındaki büyük fark, ikincilerin daha az önemli olmasıdır, çünkü ayda daha az aramaya sahiptirler. Ancak, rekabet daha az olduğu için sıralama elde etmek de daha kolaydır. Ve Google veya başka bir arama motorunun arama sonuçlarında sıralamak için daha fazla manevra alanımız varsa, daha fazla organik ziyaret elde etme fırsatımız olacaktır. Bu yüzden bu tür anahtar kelimelere yatırım yapmaya değer.

Şimdi long tail anahtar kelimelerini neden önemsediğimiz konusunda netiz, hadi konuya gelelim: onları nasıl ararız? Editoryal takviminiz için 'long tail' anahtar kelime fikirleri çıkarmanın çok ve çeşitli yolları vardır, ama burada size yine Ahrefs'te bunları nasıl çıkardığımızı göstereceğiz:

Bunu yapmak için, her şeyden önce, analiz etmek istediğimiz anahtar kelimeyi ana menü bölümü 'Content Explorer'a girmeliyiz. Sonra anahtar kelimenin yalnızca başlıkta göründüğü URL'leri göstermek için filtreleyeceğiz. Bilgileri hangisinin en fazla organik trafiği yakaladığını görmemizi sağlayacak bir sayfa listesi alacağız.

Bu şekilde, sadece bir long tail anahtar kelimesinin üzerinde çalışmaya değer olup olmadığını belirlemekle kalmayacak, aynı zamanda her bir sayfayı analiz edebilir ve bu kadar çok organik ziyaret almak için SEO optimizasyonu tarafında neyi iyi yaptıklarını düşündüğümüze dair fikirler çekebileceğiz.

SEO odaklı bir editoryal takvim nasıl oluşturulur?

Önemli kısma, bizi bu yazıya getiren kısma ulaştık: bir web sitesinin SEO'sunu iyileştirmeyi hedefleyen bir editoryal takvim nasıl oluşturulur?

Cevap biraz belirsiz olabilir, çünkü en iyi seçeneği bulmak için sihirli bir formül yoktur; bazıları için önerilen bir model diğerinden daha iyi olacaktır. Ve tersi. Diğerleri için, ihtiyaçlarına daha iyi uyacağı için ikinci bir model birinciye tercih edilecektir. Bizim açımızdan, bir editoryal takvim her zaman aşağıdaki alanları içermelidir:

Teslim tarihi

Bu bir takvim olduğundan, ana fikir bir sayfanın daha sonra yayınlanması için ne zaman yazılması gerektiğini belirtmektir.

Yazar/makaleden sorumlu kişi

Bu bilgi yalnızca birden fazla yazar varsa gereklidir. Bu sayede, ilgili herkes işini önceden planlayabilir.

Yayın durumu

Her bir içeriğin hangi aşamada olduğunu bilmek için, editoryal takvimin bu bölümünde hala beklemede mi, devam ediyor mu, taslak olarak kaydedilmiş mi yoksa SEO optimizasyonu dahil olarak yayınlanmış mı belirteceğiz.

Makalenin niteliği

Yepyeni makaleler, daha önce yayınladığımızın küratörlüğü kadar önemlidir. Her ikisi de daha iyi sıralama elde etmek için bir fırsat temsil eder. Bu nedenle, bu bölümde gerçekleştirilecek işin yeni makalelerle mi yoksa tam tersine mevcut olanlarla mı ilgili olduğunu düşünmemiz gerekiyor.

Ana anahtar kelimeyi belirtin

SEO için, herhangi bir konu hakkında yazarken üzerinde çalışılması gereken ideal anahtar kelimenin hangisi olduğunu asla gözden kaçırmamak şarttır. Bu nedenle, editoryal takvim içinde mesajlarımızı iletirken hangi anahtar kelimenin en iyi çalıştığını belirtmek için belirli bir alan ayıracağız. Bu sayede her zaman kullanıcıların arama motorlarında bir konuyu nasıl aradığıyla uyumlu olduğumuzdan emin oluruz.

İkincil anahtar kelimeleri unutmayın

Bir içeriğin ana anahtar kelimesini bilmek, varyantlarını, eş anlamlılarını ve ikincil anahtar kelimelerini bilmek kadar önemlidir. Bir metnin semantiğini zenginleştirmek için en önemli olduğunu düşündüklerimizi belirtmek, bunların uygulanması yoluyla, Google'ın yazılarımızın her birinin ne hakkında olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olacaktır.

SEO friendly URL

Birçok kez, bir URL'nin friendly olması gerektiği dikkate alınmaz. Bu nedenle, sözdizimi içinde garip karakterler, hiçbir değer katmayan kelimeler içeren ifadeler vb. sıkça görürüz. SEO için editoryal takvim içinde, hangi SEO friendly URL'nin en uygun olduğunu, (elbette) ana anahtar kelimeyi içeren ve mümkün olduğunca alan adının köküne yakın tutmaya çalışan ve mümkün olduğunca kısa olduğundan emin olmak önemli olacaktır.

Önerilen SEO başlığı

Başlangıç olarak, bir makalenin başlığının 'Title' etiketi ile aynı olmadığı net olmalıdır. Google söz konusu olduğunda, SERP'lerde gösterilen 'Title'dır, başlık değildir. Her ikisini de aynı olmaya zorlayabiliriz — bu sorun değil. Ancak, 'title'da sıralamak istediğimiz anahtar kelimeyi ve makalenin başlığında bir eş anlamlısını kullanarak onları farklılaştırmak daha da iyi olacaktır. Bu sayede içeriğin semantiğini artıracak ve hakkında yazdığınız konuyla ilgili çeşitli sorgular için sıralama elde etme fırsatı bulacaksınız.

İç linkler

İçeriğin türüne bağlı olarak, hangi diğer sayfaların bu metinle ilgili olduğunu ve Google'ın da alan adımız için önemli ve alakalı olduğunu anlamasını istediğimizi iç linkler aracılığıyla belirtmek ilgi çekici olabilir.

İster bir blog yazısı ister çok fazla görünürlük ve organik trafik alacağını öngördüğümüz bir landing page olsun, bunlar sıralanmaya değer diğer URL'ler için anchor görevi görmek üzere mükemmel sayfa türleridir.

Ait olduğu kategori

SEO düzeyinde, belirli kategoriler için listeleme görevi gören URL'lerin düşük kaliteli sayfalar (thin content olarak da bilinir) haline gelmemesi için mevcut kategoriler arasındaki dengeyi sağlamamız gerekecek.

Daha fazla anahtar kelime sıralamak için belirli bir kategori üzerinde çalışmak ilgimizi çekebilir, ama bir denge sürdürmemiz ve projenin sahip olduğu diğer tüm kategoriler üzerinde de çalışmamız gerektiğini unutmamamız gerekir. Editoryal takvimin bu sekmesi, üzerinde kaç kategori çalıştığımızı ve her birinde kaç kez çalışmamız gerektiğini bize hatırlatır.

Yorumlar

Bir metinde görünmesini istediğimiz her şey her zaman önceki bölümler aracılığıyla %100 yansıtılamaz. Bu nedenle, belirli bir içerik üzerinde çalışırken akılda tutulması gerektiğini düşündüğümüz diğer konuları yorumlamak için her zaman bir alan bırakacağız.

Yorumlar: istediğiniz kadar olabilir; bu, her şeyi iyi tanımlanmış bir şekilde bırakabileceğiniz alandır. Bununla birlikte, kısa ve öz olmaya çalışın.

Bu bölümde, örneğin, metnin liste, infografik veya nihai metne değer katacağını düşündüğünüz herhangi bir öğe içermesini isteyip istemediğinizi belirtebilirsiniz. Tag'lerin dahil edilip edilmemesi gerektiği vb. hakkında hatırlatmalar da ekleyebilirsiniz.

Editoryal takvim şablonu örneği

Buraya kadar geldikten sonra, bonus olarak, SEO Alive'da kullandığımız editoryal takvim şablonunu indirebilirsiniz. İlgilendiniz mi?

ÜCRETSİZ EDİTORYAL TAKVİM ŞABLONU

Şimdi kendi içerik takviminiz üzerinde çalışmaya başlayabilirsiniz. Bir şey eksik mi? Eklemek istediğiniz başka bir şey var mı? Birazdan biraz aşağıda göreceğiniz 'yorumlar' bölümümüzde bunu yapabilirsiniz. Hadi — sizden haber almak için sabırsızlanıyoruz!