E-ticaret SEO

Çevrimiçi mağaza oluşturmak için CMS platformları

Çevrimiçi mağaza oluşturmak için kullanabileceğiniz pek çok CMS platformu vardır. Bir e-ticaret sonsuza dek belirli bir CMS'ye bağlı kalmak zorunda değildir; göçler ve CMS değişiklikleri, önceki sisteme göre bir iyileştirme arayışında gerçekleşebilir.

Shopify

En kolay uygulamaya sahip CMS platformlarından biri, ancak SEO düzeyinde URL yapısı gibi birkaç yapılandırma değiştirilemediği için "istediğimiz her şeyi" yapmaya izin vermez.

Daha fazla bilgi için Shopify SEO Rehberimize bakın

WooCommerce

WordPress şemsiyesi altında, sizin için çok eksiksiz bir çevrimiçi mağaza oluşturan bu iyi bilinen eklentiye sahibiz. Teknik karmaşıklığı düşük ve özelleştirme potansiyeli yüksektir. En büyük dezavantajlarından biri, çevrimiçi mağazaları için daha gelişmiş işlevsellik isteyen orta ve büyük şirketler için biraz yetersiz kalmaya eğilimli olmasıdır.

Daha fazla bilgi için WooCommerce SEO Rehberimize bakın.

Magento

Şu anda Magento 2 sürümünde. Bu CMS, avantajlarını çevrimiçi mağazanın yüksek özelleştirilmesinde ve birçok gelişmiş özelliğe sahip e-ticaret siteleri evrimleştirme ve oluşturma gücünde sahiptir. Olumsuz yanı, en büyük dezavantajının oldukça yüksek bir teknik karmaşıklığa sahip olmasıdır.

Prestashop

Teknik karmaşıklık ve SEO potansiyeli açısından Shopify ile Magento arasında orta bir konumda yer alan, kayda değer çok yönlülüğe sahip bir CMS. Magento kadar karmaşık değildir, ne de o kadar fazla özelleştirmeye izin verir, ancak Shopify'a göre teknik olarak daha karmaşıktır ve daha fazla özelleştirmeye izin verir.

Bu CMS hakkında daha fazla bilgiyi Prestashop SEO rehberimizde öğrenebilirsiniz

Anahtar kelime araştırması

Küresel olarak en çok kullanılan CMS platformlarına bu girişin ardından, e-ticaretinizi Google'ın kalbini kazanmak için mümkün olduğunca mükemmel hale getirmek için adımların özüne geçelim.

Anahtar kelime araştırması, herhangi bir projeyi ele alırken temel sütunlardan biridir ve e-ticaret sektörü bir istisna değildir. Bu adımda, Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, SEOcrawl... gibi bu görev için en sevdiğimiz araçlar aracılığıyla, Google'ın arama sonuçlarında görünmek istediğimiz ve dolayısıyla sıralanmak istediğimiz anahtar kelimeleri arayacağız.

Hedef, en az spesifikten en spesifiğe kadar her biri için tahmini aylık arama hacmiyle bir anahtar kelime haritalaması oluşturmaktır; böylece şu sıralamayla ilişkilendirilebilirler:

• ›

  ana sayfa

• ›

  birincil kategoriler

• ›

  ikincil kategoriler ve

• ›

  ürünler.

Bu, menünün mimarisini oluşturmamıza yardımcı olacak ve kategorilerin her birini nasıl organize edeceğimizi ve adlandıracağımızı bileceğiz.

Bir blogunuz varsa, e-ticaret sektörüyle ilgili trafik getirebilecek farklı yazıları sıralamak için blogda hangi anahtar kelimelerin kullanılabileceğine dair küçük bir araştırma yapmak da önemli olacaktır.

Mimari

Anahtar kelime araştırmamızı yaptıktan sonra, çevrimiçi mağazamız için kategorileri ve alt kategorileri oluşturabilir veya değiştirebiliriz.

Burada hiyerarşiyi nasıl kuracağımızı düşünmemiz gerekir. Daha genel terimler üst seviyeleri işgal edecektir. Yani, aileler en yüksek hacimlere uyan terimler olacaktır. Web sitesi mimarisi boyunca aşağı indikçe daha kısa ve öz hale gelecektir. Alt aileler bu alt seviyeleri işgal edecektir.

Bu şekilde, en genelden en spesifiğe doğru bir SEO bilgi mimarisi geliştireceğiz.

Bunu uygulamaya koyarken, dikkate alınması gereken bir dizi nokta vardır:

• ›

  Anlamlı bir URL yapısı oluşturun: dostça ve açıklayıcı olmalıdırlar. Bazı CMS platformları izin vermese de, alt kategorileri kategorilerle birleştirmek şiddetle tavsiye edilir. Bir ürünün URL'lerini farklı kategorilerde çoğaltmamaya özel dikkat gösterilmelidir.

• ›

  Ekmek kırıntısı kullanımı: Kullanıcılarınızın web sitenizin mimarisi içinde gezinmesine ve kendilerini konumlandırmasına yardımcı olabileceksiniz.

• ›

  Mantıksal bir iç bağlantı yapısı oluşturun: tutarlı bir yapı, Google'ın web sitenizin mimarisini anlamasına yardımcı olacak ve optimum dizine eklenebilirliği garanti edecektir. Ayrıca kullanıcının tarama deneyimini iyileştirecektir.

• ›

  En önemli kategorileri ve ürünleri mağazanızda öne çıkarın. Bu şekilde ana sayfadan gelen otorite bu sayfalara aktarılır.

Daha fazla bilgiye ihtiyacınız varsa, en iyi web mimarisini nasıl oluşturacağınıza dair makalemize bakın.

E-ticaret için on-page temelleri

Anahtar kelimeler seçildikten ve bilgi mimarisi tanımlandıktan sonra, sayfa içeriğiyle ilgili her şey üzerinde çalışma zamanıdır, yani on-page SEO. Bu noktada şu yönleri dikkate almamız gerekir:

• ›

  başlıklar

• ›

  meta açıklamalar

• ›

  anchor text'ler

• ›

  ve sıralamaya devam edeceğimiz diğer öğeler.

Başlıklar

Google için önemli bir metindir, çünkü "sayfanın ne hakkında olduğunu" bilmek için onu kullanır. Başlık, snippet'in mavi renkte gösterilen aramada görüntülenen kısmıdır. Önemi göz önüne alındığında, optimizasyonuna zaman ayırmamız gerekir.

Başlıklar açıklayıcı olmalı, anahtar kelimeyi mümkün olduğunca sola içermelidir ve marka adını içermeli, 60 karakteri aşmamalıdır. Ayrıca, ikincil bir anahtar kelime veya 'satın al', 'çevrimiçi' ya da 'fırsat' gibi terimler eklemeyi de düşünebilirsiniz.

Meta açıklama

Başlığın hemen altında meta açıklama görünür. Snippet'teki siyah metindir. Amacı kullanıcının dikkatini çekmektir. Çekici ve açıklayıcı olmalı, 160 karakteri geçmemelidir.

Meta açıklama, başlıkların yaptığı gibi Google için bir alaka faktörü olarak işlev görmez. Ancak, sıralama üzerinde doğrudan bir etkisi olmasa da, kullanıcıların dikkatini çekerek dönüşüm ve CTR üzerinde etkisi olabilir. Bu metin küçük bir vitrin gibi çalışır, bu nedenle işletmenizin rekabet avantajlarını öne çıkarmalısınız. Ünlemler ve eylem çağrıları genellikle çok iyi çalışır.

Başlıklar (Heading)

Heading'ler, bir içerik parçasının farklı bölümleri arasında bir hiyerarşi kurmaya yarar. Bu şekilde Google'a metnin hangi bölümlerinin en önemli olduğu söylenir.

<H1> etiketi en üst seviye başlığa karşılık gelir. Hedef anahtar kelimeyi ve ilgili terimleri içermelidir. Başlık ve H1 arasında tutarlılık olmalıdır. Bazen birbiriyle eşleşirler bile. Kategori veya ürün sayfası başına yalnızca bir tane olmalıdır.

Sonraki başlıklar (<H2>, <H3>, <H4>, <H5>, <H6>) içeriğin diğer, daha az alakalı bölümlerini başlıklandırmak için kullanılacaktır.

Bu başlık hiyerarşisinin bir örneği şu şekilde olabilir:

İç bağlantı

Her e-ticaret iyi bir iç bağlantıya sahip olmalıdır. Şunlar arasında bağlantı kurmak önemlidir:

• ›

  ilgili ürünler

• ›

  ilgili kategoriler ve

• ›

  hatta ürünlerle ilgili yazılar.

Bu bağlantı sistemi, yazılardan ürünlere veya kategorilere doğru gitmelidir. Kategorilerden belirli bir ürüne bağlantıları nadiren buluruz.

Kategoriler için içerik

Kategoriler, işletme için en kârlı sayfalardan biridir. En genel KW'ler için sıralanan ve en yüksek arama potansiyeline sahip URL'lerdir. Bu nedenle, işlemsel sorgular için SERP'in üst konumlarına yükselmemize yardımcı olacak bir SEO stratejisi geliştirmemiz gerekir.

Kategori içeriği üzerinde çalışırken, bir dizi öneriyi izlemeniz gerekir.

• ›

  İlki, rekabetin nasıl yaptığını kontrol etmek ve SERP'lerin nasıl göründüğüdür. Buradan üzerinde nasıl çalışacağımıza dair temel bir fikrimiz olacaktır.

• ›

  Çok bilgilendirici olmamalıdır. İşlemsel bir sayfadır, bu nedenle çok fazla bilgi eklersek Google'ın o URL'yi bilgilendirici mi yoksa işlemsel sorgular için mi göstermesi gerektiği konusunda kafasını karıştırabiliriz.

• ›

  Aşırıya kaçmadan optimize etmeliyiz. Bu nedenle kalın metni aşırı kullanmamalı veya çok fazla anahtar kelime sıkıştırmaya çalışmamalıyız. Bu öğelerin aşırı kullanımı sayfanın sıralamasını olumsuz etkileyebilir.

Ürünlerde içerik

Bir çevrimiçi mağaza genellikle sürekli akış halindedir. Yeni ürünler, durdurulan başkaları, stoğu tükenenler. SEO düzeyinde, ürün sayfalarını düzgün şekilde optimize etmek çok önemlidir. Aşağıdaki öğeleri dikkate almanız gerekir:

• ›

  H1: Açıklayıcı olmalı ve markayı ve kategoriyi içermelidir.

• ›

  Açıklayıcı metin: kullanıcılar için en önemli özellikleri içermelidir. Bu bilgiler yüksek kaliteli ve iyi hazırlanmış olmalıdır. Mümkün olduğunca, her ürün için ana KW ve ilgili anahtar kelimeleri doğal olarak ve aşırıya kaçmadan içeren benzersiz metinler oluşturmalıyız. Tedarikçiler tarafından sağlanan metinlerin kullanımından kaçınılmalıdır.

• ›

  Yorumlar: Derecelendirmeler güveni inşa etme eğilimindedir. Genellikle ürünlerle ilgilenen kullanıcıların ilk baktığı bölümlerden biridir. Satışlar üzerinde doğrudan ve olumlu bir etkiye sahip olabilirler. SEO düzeyinde derecelendirmeler olumludur, çünkü sayfanın daha sık olarak orijinal ve alakalı içerikle güncellenmesini sağlarlar.

• ›

  Yapılandırılmış veriler: Ürün sayfalarınıza yapılandırılmış veriler ekleyin. Fiyat, stok durumu, derecelendirmeler gibi bilgileri işaretlemenize olanak tanır... Bu şekilde arama motoru sonuçlarında zengin bir sonuç olarak gösterilecektir.

• ›

  Görseller: Ürün görsellerini de optimize etmeliyiz. Bunu yapmak için, her görselin ALT etiketinde açıklayıcı bir metin yazmalıyız. Zorlanmadığında ana KW'yi eklemek tavsiye edilir. Görseller, ürünün net ve berrak temsilleri olmalıdır.

Bir e-ticarette çok benzer ürünlere sahip olmak yaygındır. Bu durumda en iyisi bir "ana" ürünü seçmek ve "noindex" etiketini uygulamaktır veya kanibalizasyon sorunlarını önlemek için geri kalanını canonical etmektir. Aynı ürünün varyantlarıyla uğraşırken öneri canonical etmektir.

Geçici olarak stokta olmayan ürünleri ve durdurulan ürünleri öne çıkarmanız gerekir. İlk durumda genellikle ürünün şu anda mevcut olmadığını belirten bir mesaj eklemek iyi bir uygulamadır. Asla yapmamanız gereken şey ise silmek veya yönlendirme kurmaktır.

Durdurulan ürünler durumunda, mağazada 301 ile yönlendirebileceğimiz benzer bir ürün olup olmadığını kontrol etmelisiniz. Eğer durum böyle değilse, organik trafiğe veya backlink'lere sahip olup olmadığını kontrol edin: eğer öyleyse, en yakın kategoriye yönlendirebilirsiniz, ancak asla ana sayfaya veya genel bir şeye yönlendirmeyin.

WPO

Her CMS'nin olanakları içinde, yükleme hızını ve CWV'yi iyileştirmek her zaman önemlidir. Son aylarda, WPO Core Web Vitals duyurusunun ardından daha da önem kazandı. Yüklenmesi uzun süren bir sayfa ne botlar ne de kullanıcılar tarafından iyi değerlendirilmeyecektir.

Bir e-ticaretin asla en üst skoru elde edemeyeceğini biliyoruz, çünkü bunu elde etmek için aslında yararlı olan özelliklerden ödün vermek zorunda kalabilirsiniz. Web sitemizi ölçmek ve analiz etmek için Page Speed Insights gibi birçok araç vardır.

Mobil

Giderek daha fazla kullanıcı herhangi bir ürün satın almak için mobil cihazları kullanıyor. Öyle ki Google, arama sonuçlarını sıralamak için mobil sürümden gelen bilgileri kullanır. En önemlisi, Google'ın tüm kontrollerini geçen ve Google Search Console'da hata tetiklemeyen uyarlanabilir web tasarımları oluşturmaktır.

Bir web sitesini mobil cihazlara uyarlamak için Google tarafından en çok değer verilen seçenek responsive tasarımdır. Responsive bir yapı uygularken, mobil sürüm için kodu çoğaltmaktan kaçınmalıyız.

Link building

Off-page SEO aracılığıyla popülerlik profilimiz üzerinde çalışmamız gerekir. Bunun için amacı harici bağlantı edinmek olan link building tekniğini kullanacağız. İyi bir strateji geliştirmek için bir dizi yönergeyi izlemeliyiz:

• ›

  Doğal bağlantılar: sektörümüzle tematik olarak ilgili bağlantılar oluşturmalıyız. Mobilya satıyorsam, dekorasyon ve iç tasarım blogları aramalıyım.

• ›

  Rakip analizi: Bir web sitesi rakibime bağlantı veriyorsa, bana da bağlantı vermesi sorun olmamalıdır.

• ›

  Spam'den kaçının: Şüpheli alanları gözden geçirin ve onlardan kaçının. Hedef kitleniz için ilgi çekici olup olmadıklarını araştırın. Biraz daha fazla ödeyip uzun vadede bizi cezalandırabilecek bağlantılardan kaçınmak tercih edilir.

Marka İnşası

Çevrimiçi strateji, kullanıcıların markamızı sevmesi ve önermesi için ana hedefi olan sağlam bir marka inşa planı ile tamamlanmalıdır. Bunu başarmak için müşteri hizmetlerine, iade ve değişim politikalarına ve mevcut ve potansiyel kullanıcılarımıza değerlerimizin iletilmesine özel dikkat gösterilmelidir.

Sürekli iyileştirme

Herhangi bir projenin başarısının anahtarı, pazar lideri olsak bile iyileştirmeye devam etmektir. Alanlara göre sonuçların analizi, olası hataların erken tespiti ve iyileştirme ve yenilik önerilerinin sürekli sunulması ile birlikte, kafamıza koyduğumuz herhangi bir projede bizi zirveye taşıyacaktır.

E-ticaret için temel SEO hataları

Stratejinizi geliştirirken, organik sonuçlarınızı ve gelirinizi etkilemelerini önlemek için kaçınmanız gereken temel ve en yaygın hataları bilmek yararlı olacaktır.

Kontrolden çıkmış indeksleme

Ürün filtreleri nedeniyle oluşturulan URL parametreleri gibi öğeler, milyonlarca URL oluşturabilir ve Google'ın değer üretmeyen sayfalarda değerli tarama kaynakları harcamasına neden olabilir.

Web mimarisi eksikliği

İyi tanımlanmış bir web mimarisinin olmaması, sayfalar arasında ciddi kanibalizasyon sorunlarına, tarama hatalarına ve daha da önemlisi kullanıcılarımızın kafasını karıştırmasına neden olur.

Yinelenen içerik

Yinelenen ürün açıklamaları, boş kategoriler, stokta olmayan ürünler... Tüm bu durumları iyi yönetmezsek, SEO stratejimiz istediğimiz sonuçları elde edemeyecektir.

E-ticaretiniz için iyi bir SEO stratejisi oluşturmak zaman, çaba ve kaynak gerektirecektir. Ancak hepsi artan trafik ve satışlarla ödüllendirilecektir.

Bu rehberle, çevrimiçi mağazanız için kendi SEO stratejinizi oluşturmaya başlayabilirsiniz. Ancak yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçebilirsiniz, biz de size yardımcı oluruz. Ücretsiz SEO Tanılamanızı talep etmekten çekinmeyin.

NOT: *Harika ekibimizden birkaç kişi bu makaleye katıldı. Hepsine binlerce teşekkür! (Esperanza, Víctor, Jesús ve Isa). *