3 tipuri și 8 faze ale curării de conținut

Ce este curarea de conținut?

Din punct de vedere SEO, curarea de conținut constă în valorificarea, îmbunătățirea, optimizarea și impulsionarea acelor piese de conținut de pe site-ul nostru care au devenit inutile sau subutilizate în scopul poziționării organice.

Cu alte cuvinte, urmează să „vindecăm”, să revitalizăm, să facem ca acele postări vechi, învechite sau fără trafic organic să revină în poziții proeminente pe Google și să devină o resursă utilă pentru noi.

De ce este curarea de conținut atât de importantă?

În primul rând, pentru că este o strategie care nu implică o cheltuială excesivă, întrucât vorbim despre conținut pe care îl avem deja pe site-ul nostru. Îmbunătățirea unei informații existente va fi întotdeauna mai ieftină decât crearea uneia de la zero.

În al doilea rând, pentru că ne curățăm site-ul. Ce se întâmplă dacă lăsăm în continuare articole și conținut fără valoare, fără a le acorda vreo atenție? Imaginează-ți un dulap uriaș în casa noastră. Dacă de fiecare dată când o haină devine prea mică o lăsăm pur și simplu depozitată, va veni un moment în care deschidem dulapul și nu mai putem distinge hainele actuale, bune, de cele care nu ne mai servesc.

Ceva similar i se întâmplă lui Google. Dacă păianjenul face crawling la conținut static iar și iar, conținut care nu are trafic și nu stârnește interesul utilizatorului, va pierde ocazia de a acorda atenție acolo unde este cu adevărat nevoie.

În al treilea rând, ne permite să rămânem în fruntea informației în nișa noastră, întrucât, așa cum vom vedea mai târziu, orice curare trece printr-o fază de informare și actualizare pentru a o adapta apoi la cazul nostru specific.

În al patrulea rând, beneficiile pentru SEO sunt de mare valoare. Actualizăm conținut, ceva ce Google adoră, îl adaptăm la nevoile actuale ale utilizatorilor noștri și reîmprospătăm site-ul, ceea ce înseamnă că păianjenii vor trebui să vină să vadă acel conținut nou, crescând crawling-ul site-ului nostru. În ultimă instanță, totul sunt avantaje.

Tipuri de curare de conținut în SEO

Printre posibilele tehnici de curare de conținut existente, vrem să le evidențiem pe cele mai relevante și pe cele care adaugă cea mai mare valoare oricărei strategii de poziționare web:

Curarea postărilor sau informațiilor vechi

Cea mai eficientă și cea mai folosită. Constă în realizarea unei faze de căutare a conținutului fără trafic sau fără valoare actuală, pentru a face îmbunătățiri și a-l relansa. Mai târziu, în fazele procesului de curare, vom vedea acest lucru mai detaliat.

Redirecționarea postărilor cu trafic către produse.

O tehnică foarte bună pentru a crește numărul de conversii. Dacă avem o postare cu un volum optim de trafic și avem un produs conex care nu primește trafic, putem efectua o redirecționare 301 de la articol la produs. Această tehnică extrem de eficientă necesită să ținem foarte mult cont de o serie de puncte:

• ›

  Trebuie să căutăm o postare cu un volum decent de trafic. Ține cont că conversiile, în cel mai bun caz, vor fi între 0,5%-0,7%. Așadar, ne interesează o postare care ne generează vizite bune.

• ›

  Trebuie să fie legată de produs. Dacă redirecționăm vizitele de la o postare către un produs care nu are nicio legătură cu ea, răspunsul utilizatorului ar fi teribil, iar rata de respingere și respingerea de către utilizator foarte ridicate.

• ›

  Nu este vorba doar de a face o redirecționare 301, trebuie să încercăm să adaptăm o parte din conținutul postării, care a funcționat bine și a generat vizite, la pagina de produs, pentru a crește răspunsul utilizatorului.

Eliminarea postărilor fără valoare

Vor exista unele piese de conținut care pur și simplu nu vor merita curate, întrucât munca nu va da roade. Le localizăm astfel:

• ›

  Postări fără trafic organic de peste un an

• ›

  Postări fără link-uri externe

• ›

  Postări de conținut sau știri care sunt deja demodate, care nu au avut continuitate în timp și nu pot fi adaptate

Fazele curării de conținut

Identificarea conținutului susceptibil de a fi curat

Pentru aceasta recomandăm folosirea Data Studio. Pur și simplu vom conecta Data Studio la sursa noastră Google Analytics. Vom adăuga un filtru de timp, un alt filtru de canal de achiziție și vom crea un tabel care încrucișează pagina de destinație cu sesiunile.

În acest fel putem filtra orice perioadă de timp dorim și sorta în ordine descrescătoare de la mai puține sesiuni la mai multe. Astfel vom avea, într-un mod comod și vizual, un tabel cu intrările care nu au trafic, marcând canalul de achiziție dorit și intervalul de date pe care îl considerăm potrivit.

Cercetarea specializată a cuvintelor-cheie

Spunem specializată, pentru că nu va trebui să facem o cercetare de cuvinte-cheie extinsă precum atunci când creăm conținut complet de la zero. În schimb, ne vom baza pe cuvintele-cheie pe care le folosim deja în conținut, pentru a obține, folosind instrumente precum ahrefs, cuvinte-cheie și idei noi pentru a completa conținutul nostru.

Imaginează-ți că vrem să optimizăm o postare care vorbește despre „șampon natural”. În cadrul ahrefs avem două opțiuni, una prin introducerea cuvântului-cheie în sine în opțiunea keyword explorer:

După cum putem vedea, sugerează o serie de cuvinte-cheie interesante de care vom profita pentru curarea noastră. Fie prin crearea de noi secțiuni de text, fie prin adaptarea unora dintre cele existente.

Dacă vrem să adunăm noi idei conexe, putem folosi opțiunea Content Explorer, în care, adăugând subiectul în cauză, ne va spune cele mai fierbinți și mai distribuite subiecte ale momentului. În combinație cu punctul anterior, ne va oferi o mare oportunitate de a ne îmbunătăți conținutul:

Optimizarea meta tag-urilor

Începem acum cu partea propriu-zisă de curare a conținutului. Avem deja postările selectate, cercetarea de cuvinte-cheie adaptată, cel mai în tendințe conținut al momentului localizat... Trecem la curarea conținutului.

Mai întâi, o revizuire a:

• ›

  tag-urilor meta title și

• ›

  meta description.

De multe ori cel mai esențial și de bază este cel mai eficient. Este un câștig rapid, ușor și rapid de implementat, iar rezultatele în multe cazuri ne-ar surprinde.

Revizuirea URL-ului

Va fi și el supus revizuirii. Atâta timp cât nu implică o schimbare drastică, dacă putem îmbunătăți URL-ul printr-un cuvânt-cheie nou sau prin rafinarea celui existent, vom acționa asupra lui.

Crearea de noi blocuri de conținut

Această parte va conține grosul curării noastre. Vom genera un nou bloc de conținut sau vom adapta unele dintre cele existente. Pentru aceasta trebuie să ținem cont de:

• ›

  Cuvintele-cheie pe care le-am selectat

• ›

  Tipul de conținut pe care vrem să îl generăm (informațional, tranzacțional, corporativ etc.)

• ›

  Publicul-țintă căruia i se adresează

• ›

  Însuși scopul pe care îl urmărim cu curarea de conținut (generarea mai multor vizite, mai multe vânzări etc.)

Revizuirea titlurilor

În cadrul acestei creări de conținut, va trebui probabil să creăm titluri noi care oferă o structură logică noului conținut sau să le adaptăm pe cele existente, făcându-le mai prietenoase cu SEO.

De exemplu, dacă vrem să adăugăm texte de tip întrebare-răspuns, poate fi o idee bună să creăm un H2 cu întrebarea utilizatorului, iar textul ca răspuns.

Link-uri interne

Dacă reușim să generăm mai mult trafic, este important să profităm de acest lucru prin link-uri interne către alt conținut, astfel încât succesul acțiunii noastre să radieze către mai mult conținut. Prin urmare, este necesar, în cadrul procesului de curare, să revizuim link-urile interne, atât pentru a le adăuga, cât și pentru a le elimina.

Tag-uri ALT

Tind să fie marii uitați atunci când facem SEO și au o valoare foarte ridicată. Revizuirea faptului că sunt folosite corect nu numai că ne va ajuta să vizăm rezultatele de imagini Google, ci va și îmbunătăți semantica conținutului nostru.

Elemente importante

În cadrul curării de conținut, nu trebuie doar să ne limităm la crearea de blocuri de text; există elemente care funcționează foarte bine și pentru care Google are o predilecție specială:

• ›

  Orice tabel care poate conține date relevante are o pondere mare. Google le ia foarte mult în considerare și, pe deasupra, putem aplica marcaje de date pentru a le îmbunătăți.

• ›

  Legat de crearea tabelelor. Google înțelege toate datele comparative ca fiind adaptate la intenția de căutare a utilizatorilor.

• ›

  Material grafic, precum videoclipuri, gif-uri, infografice etc.

Aplicând toate aceste puncte, vom obține fără îndoială o îmbunătățire substanțială a acelui conținut uitat care contribuia puțin la site-ul nostru. Un punct foarte important este să măsurăm întotdeauna totul, întrucât altfel nu vom putea evalua dacă curarea a meritat.

Și tu... ce tehnici de curare folosești și îți funcționează? Sau, dimpotrivă... pe care le-ai văzut că sunt un dezastru? :)