Black Hat SEO

Ce spun ghidurile de calitate ale Google?

Pentru a afla dacă respectăm regulile jocului, primul lucru pe care îl recomand oricui începe în SEO este, desigur, să citească toate ghidurile de calitate pe care le oferă Google:

• ›

Pentru Webmasteri

• ›General
• ›Conținut
• ›Calitate

În aceste documente putem vedea ce consideră Google calitate, cum ar trebui să arate un site și ce acțiuni nu ar trebui să întreprinzi.

Aici poți citi toate informațiile pe care le oferă Google pe acest subiect, dar deja poți reține acest lucru: ceea ce Google nu vrea este să manipulezi sau să înșeli algoritmul său.

În primul rând… Este Black Hat ilegal?

Când vorbim despre SEO, nu, nu este ilegal; pur și simplu contravine politicilor de calitate ale Google, regulilor sale. Ca să fim mai preciși, totuși, există tehnici folosite pentru a dăuna site-urilor altor persoane care pot încălca legislația în vigoare.

Vorbim despre alte tehnici care afectează securitatea informatică, iar aceasta este o cu totul altă poveste.

Cele mai populare tehnici Black Hat

Conținut generat automat

După cum știm cu toții, Google vrea să ofere rezultate de calitate utilizatorului care efectuează o anumită căutare și, pentru a face acest lucru, are nevoie de conținut unic și de calitate pe care să îl furnizeze.

Conținutul automatizat este alimentat de conținut creat anterior, fie în aceeași limbă, într-o limbă străină, fie prin preluarea unor părți din ceva care există deja.

Chiar dacă Google a evoluat mult, acest tip de tehnică încă funcționează și astăzi.

O tehnică foarte simplă este de a prelua conținut creat într-o limbă diferită de cea a site-ului nostru, de a-l traduce și de a-l reîncărca ca și cum ar fi un articol complet nou.

Ca să fim puțin mai preciși, se efectuează mai multe acțiuni:

• ›Conținutul este extras prin scraping în limba dorită.
• ›Acel conținut este tradus în limba de publicare.
• ›Intrarea/postarea este creată cu conținutul tradus.
• ›Este publicată pe blogul tău.

Notă: Termenul scraping se referă la o tehnică de programare care extrage o parte din informațiile dintr-o anumită locație, în cazul nostru URL-uri.

În prezent există pluginuri WordPress care efectuează toate aceste funcții automat, dar ține cont că Google lucrează pentru a detecta aceste acțiuni și te poate penaliza.

Text Spinning

O altă tehnică foarte populară folosită în automatizare este text spinning-ul.

Scopul acestei tehnici este de a transforma textul copiat în text original, cel puțin pentru boții care parcurg conținutul nostru.

Funcționarea sa poate fi simplă sau complexă, deoarece necesită o oarecare muncă manuală, întrucât trebuie să creezi o sintaxă de variații bazată pe sinonime, astfel încât textul să se schimbe fără a-și schimba sensul.

Iată un exemplu:

Casa ei din Londra este frumoasă

Sintaxa unui text de „spinuit”:

Sara a (început | inițiat) construcția casei (locuinței | reședinței) sale din Londra

În final am avea X propoziții diferite, în funcție de varietatea opțiunilor pe care le-am introdus.

• ›Sara a început construcția locuinței sale din Londra
• ›Sara a inițiat construcția reședinței sale din Londra

Link Building

Fără îndoială, aceasta este tehnica ce stârnește cea mai mare controversă în industria SEO. De ce?

Google atribuie un fel de scor bazat pe calitatea site-urilor pe care le evaluează, iar linkurile externe, adică linkurile pe care le primește un site (backlinks), reprezintă una dintre variabilele cheie când vine vorba de îmbunătățirea pozițiilor în căutări.

Pentru Google, linkurile către site-ul tău trebuie să sosească fără niciun fel de influență directă (cumpărare, schimb, creare pe site-uri gratuite sau instrumente de automatizare); cu alte cuvinte, conținutul tău ar trebui să fie legat doar prin conținut de calitate pe care utilizatorii îl referențiază.

Aici intervine controversa: poți face SEO fără a crea linkuri?

În cele din urmă, există multe proiecte în care SEO funcționează diferit, așa că uneori tot ce ai nevoie este perspectivă pentru a pune capăt controverselor.

Pe la mijlocul anului 2012, o actualizare de algoritm numită Penguin a răsturnat ecosistemul SEO.

Acest algoritm încearcă să reglementeze factorii offpage și trebuie să fii foarte atent când derulezi o strategie de „Link Building”.

Ce numim link building sau linkuri plătite?

În cadrul link building-ului există numeroase tehnici de îmbunătățire a PageRank-ului unei pagini sau al unui domeniu și, urmând ghidurile Google, unele dintre cele mai populare tehnici pe care nu le agreează sunt:

• ›Linkuri plătite în presă sau pe site-uri (sunt incluse și schimburile)
• ›PBN (private blog network): o rețea de bloguri proprii create pentru a lega către propriile tale proiecte.
• ›Schimb de linkuri: tu mă legi pe mine, eu te leg pe tine.
• ›Guest Posting: articole ca invitat pe alte bloguri care leagă cu cuvinte cheie exacte (Google folosește această nuanță pentru a defini ceea ce nu îi place)
• ›Plasarea de linkuri în widgeturi care sunt oferite terților.
• ›Comunicate de presă cu anchor text exact.
• ›Etc...

Pe scurt, dacă trebuie să faci Link Building, încearcă să fii cât mai natural posibil în ochii utilizatorului.

Cloaking și Keyword Stuffing

Grupez aceste două tehnici împreună deoarece sunt tehnici care funcționau în trecut, dar în prezent nu cunosc pe nimeni care să le folosească cu succes.

• ›Cloaking-ul urmărește să păcălească boții Google arătând conținut diferit față de cel afișat utilizatorilor. Botului i se arată o pagină optimizată, iar utilizatorului i se arată una diferită.

Dacă Cloaking-ul este vechi, a vorbi despre Keyword Stuffing astăzi înseamnă a te întoarce cu cel puțin 10 ani.

• ›Keyword Stuffing-ul este supraoptimizarea unui cuvânt cheie cu intenția de a acorda mai multă relevanță paginii tale. Forțarea cuvântului cheie pentru care vrei să te clasezi în fiecare paragraf, plasarea lui în fiecare titlu, taguri ALT… sunt exemple ale modului în care obișnuia să arate această tehnică și cât de învechită a devenit.

SEO negativ

După cum am menționat mai devreme, Black Hat nu este ilegal când vorbim despre SEO, dar acest tip de tehnici pe care urmează să le menționăm merg mai degrabă împotriva securității informatice decât a marketingului.

Atacuri DDOS (Denial of Service)

Această tehnică urmărește să blocheze serverul trimițând o cantitate mare de trafic, copleșind serverul, epuizându-i resursele și lățimea de bandă.

SEO negativ prin Link Building

În ultimele actualizări Penguin ni s-a spus deja că backlinkurile de calitate scăzută nu ne-ar influența site-ul nici pozitiv, nici negativ.

Chiar și așa, această tehnică constă în trimiterea a mii de linkuri de calitate scăzută cu intenția de a-ți dăuna în rezultatele căutării.

Aici folosim instrumentul pe care Google îl pune la dispoziție pentru a raporta backlinkurile pe care nu vrem să le ia în considerare; în acest articol îți spunem tot ce trebuie să știi despre instrumentul Disavow

SEO negativ cu conținut duplicat

Una dintre cele mai enervante. Constă în copierea conținutului tău și publicarea lui pe diferite domenii cu intenția de a deruta Google în privința conținutului original.

Hotlinking

Mulți s-ar putea să nu considere această tehnică drept SEO negativ, dar trebuie să fii atent.

Hotlinking-ul constă în efectuarea de apeluri către o resursă care este disponibilă pe site-ul tău fără a fi nevoie să o găzduiești pe propriul server. În prezent este folosit mult cu imaginile; se preia URL-ul imaginii găzduite pe site-ul tău și se publică pe un site terț.

Până aici nu ar trebui să existe probleme, dar ce se întâmplă dacă imaginea este publicată pe un site cu trafic mare și ce se întâmplă dacă în loc de o imagine sunt 100 sau 1.000?

După cum am spus mai devreme, există mult mai multe tehnici, iar altele vor apărea cu siguranță, deoarece Black Hat este viu — cum spune vorba: „Unde există o lege, există o portiță”.