SEO WooCommerce: Guia Completo para sua Loja Online

Melhore o SEO da sua loja online WooCommerce

Devido ao seu uso cada vez mais difundido, está se tornando cada vez mais essencial otimizar seu site WooCommerce para alcançar as primeiras posições nos resultados de busca. Como qualquer outro CMS, ele tem seus prós e contras, bem como suas próprias limitações técnicas. Mas o que está claro é que melhorar o SEO no WooCommerce é algo que você absolutamente tem que fazer para colocar sua loja para vender.

Página de capa do site oficial do WooCommerce

Dicas para otimizar o WooCommerce

Vamos dar uma olhada no que podemos fazer quando se trata de melhorar o SEO do WooCommerce, já que há muitos aspectos a considerar. Sabemos que o SEO, como disciplina, é muito amplo e há fatores gerais a revisar, bem como outros específicos para o CMS escolhido (neste caso, o WooCommerce rodando no WordPress). Vamos lá!

Pesquisa de palavras-chave

Todo projeto web começa com uma pesquisa de palavras-chave, e uma loja construída no WooCommerce não é exceção. Antes de mergulhar na construção de um site, você precisa saber o que e como os usuários pesquisam sobre esse tópico.

Temos certeza de que você conhece seu produto perfeitamente, mas vale a pena explorar como seus clientes potenciais o procuram e quais perguntas você deve responder em cada seção do seu site.

O SEO para WooCommerce e qualquer outra plataforma é baseado neste princípio: oferecer ao usuário o que ele está procurando. Existem muitas ferramentas para fazer pesquisa de palavras-chave, algumas dão volume de busca e outras não. Estas são algumas delas, tanto gratuitas quanto pagas:

• ›Planejador de Palavras-Chave do Google Ads
• ›Google Trends
• ›Keywords Everywhere
• ›Ahrefs
• ›SEMrush
• ›Keywordtool.io

Construa a estrutura do seu site

Você já tem suas palavras-chave e é hora de pensar em estruturar seu conteúdo. A primeira coisa que você precisará fazer é distinguir entre palavras-chave transacionais e informacionais. Graças a isso, você poderá priorizar suas categorias e subcategorias e, ao mesmo tempo, agrupar seus produtos.

Ter uma estrutura de informação correta é essencial para o SEO. É a base sobre a qual nosso crescimento futuro será construído.

Não esqueça das URLs amigáveis no WooCommerce

As URLs no WooCommerce têm certas características e limitações que às vezes podem nos impedir de gerar uma estrutura de URL da maneira que queremos. Imagine uma loja online de presentes. Certamente, em mais de uma loja online você viu o seguinte caminho de categoria:

https://sualojadepresentes.com/product-category/presentes-personalizados/ Podemos optar por deixar a estrutura assim, embora à primeira vista não pareça a mais ideal. Muitas pessoas optam por mudar o nome dessa seção para que apareça um /shop/ em vez disso.

Ficaria assim:

https://sualojadepresentes.com/shop/presentes-personalizados/ Você pode fazer essa mudança em Configurações > Permalinks e lá, na seção "Opcional", basta substituir o que está escrito pela palavra "shop" ou o que você quiser que apareça:

Visualização do painel de configurações WP para WooCommerce

Finalmente, temos a opção de remover essa seção intermediária na URL. Isso pode ser alcançado graças ao plugin de SEO Rank Math, que nos permite marcar a opção "remove category base".

No nosso exemplo, ficaria assim:

https://sualojadepresentes.com/presentes-personalizados/ Esta última opção é a que mais gostamos, e você?

Páginas de categoria e sua importância

Já vimos como configurar URLs adequadas para as categorias da nossa loja. Mas agora é hora de otimizá-las ao máximo para que sejam capazes de atrair tráfego. Para fazer isso, precisaremos de um bom texto descritivo que responda à busca do usuário, que você já identificou ao fazer sua pesquisa de palavras-chave.

Como regra geral, as páginas de categoria miram em palavras-chave com volumes de busca muito altos e com uma intenção de busca bastante genérica. Por exemplo, "presentes personalizados" ou "presentes do Dia dos Namorados" são buscas em torno das quais poderíamos criar categorias. Também podemos (e é recomendado) ir um passo adiante e ser mais específicos mirando outras palavras-chave long tail com subcategorias.

Por exemplo, e seguindo o mesmo tópico, como subcategoria de "presentes personalizados" poderíamos ter "canecas de café personalizadas". Esta é uma categoria que responde a uma busca muito mais específica. Embora esta busca tenha menor volume, temos certeza de que o usuário está em uma fase mais avançada do funil de compra quando chega a ela.

Para esta subcategoria, poderíamos ter uma URL assim:

https://sualojadepresentes.com/presentes-personalizados/canecas-cafe-personalizadas/ Novamente, a estrutura do site que você projetou com base na pesquisa de palavras-chave nos guiará e nos permitirá aparecer para um maior número de buscas de forma otimizada graças a uma hierarquia de conteúdo correta.

Claro, aqui não podemos esquecer de preencher os títulos e meta descriptions, que você fará graças a um dos plugins de SEO para WordPress que mencionamos mais adiante. Em muitas lojas online podemos usar calls to action em qualquer um desses dois campos para incentivar o usuário a clicar. Por exemplo, uma boa prática é mencionar em um deles que você oferece frete grátis, se este for um valor diferenciador para você.

Exemplo de um "Snippet" otimizado para uma loja online

Uma boa página de produto fará a diferença

Sua página de produto pode impulsionar vendas por conta própria. Se você explica corretamente as características do seu produto, mostra especialização no setor, deixa claro seu diferencial, tem boa UX e um preço competitivo, as vendas virão. Parece fácil, mas não é.

A primeira coisa que você deve fazer é evitar conteúdo duplicado. Crie descrições de produto únicas e, se possível, use suas próprias fotografias. Apenas fazendo isso, você já terá uma vantagem sobre os concorrentes que simplesmente copiam as descrições diretamente do fabricante.

Não esqueça do CRO. Esta é a etapa após o SEO, mas nunca é demais lembrar. De nada vai adiantar trazer usuários para o seu site se eles depois esbarrarem em obstáculos que impedem a compra.

Facilite para eles e faça com que completem a transação!

Cuidado com o conteúdo duplicado

Já dissemos no ponto anterior. Mas o conteúdo duplicado em uma loja online não vem apenas do atacadista ou fabricante e dos outros concorrentes que copiaram a mesma coisa. Há também conteúdo interno que pode acabar canibalizando a si mesmo, e para evitar que isso aconteça, você tem que prestar atenção ao que faz ao criar a estrutura de conteúdo.

Por exemplo, você não pode ter uma categoria na sua loja de presentes chamada "Canecas Star Wars" que contenha apenas um produto chamado "Caneca Star Wars". Neste caso, você deve esquecer a categoria e encontrar um lugar para o produto em outra seção do seu site.

As dificuldades aumentam se você incluir tags nos seus produtos, já que isso pode ser outra fonte de duplicação e até thin content. E não vamos esquecer do blog. Uma prática que não é recomendada mas bastante comum é fazer uma resenha de um produto no blog. O que conseguimos com isso é canibalizar a página de produto com o blog e atrair visitantes para uma landing page onde é muito mais difícil acabar convertendo a venda.

Velocidade de carregamento para dar aos usuários e ao Google o que eles querem

A velocidade de carregamento é extremamente importante no SEO do WooCommerce. Você já sabe que há algum tempo o Google vem nos fornecendo estatísticas sobre nossos Core Web Vitals e é algo a se levar em consideração.

Mas ter um site lento não vai apenas afetar nossos rankings. O que você acha que vai acontecer com os usuários se seu site demorar 7 segundos para carregar? Exatamente, eles vão embora.

Você deve cuidar de alguns destes pontos para melhorar seu WPO e fazer seu site carregar como um foguete:

• ›Uma hospedagem de qualidade. A hospedagem estabelece as bases do nosso site e se, para economizar alguns euros, errarmos neste ponto, podemos acabar nos arrependendo.
• ›Use um template otimizado que carregue rapidamente. Todos os desenvolvedores de temas do WordPress prometem ser muito rápidos, mas poucos conseguem. Faça um estudo detalhado das suas necessidades antes de escolher um template.
• ›Quanto menos plugins, melhor. Não use nenhum plugin que não forneça o que você precisa. Tê-los aumentará o número de solicitações ao servidor e tornará o carregamento mais lento.
• ›Otimize as imagens. Dê a elas o formato apropriado e, sempre que possível, mantenha-as abaixo de 100kb.
• ›Use um plugin de cache e compressão. Usamos o WP Rocket e achamos que é um dos melhores, mas há muitos mais. Aliás, temos um guia sobre como configurar o WP Rocket caso você decida por este.

Plugins de SEO

Você certamente sabe que existem plugins específicos que ajudam você a realizar certas configurações para otimizar o SEO para WooCommerce. Vamos listar alguns deles, certamente você não experimentou todos:

• ›Yoast SEO: O grande dominador do segmento por muitos anos. O Yoast popularizou o famoso semáforo nos seus posts.
• ›Rank Math: O "herdeiro" do Yoast. O Rank Math chegou forte, aproveitando vários bugs em atualizações de seu principal concorrente. Recentemente eles lançaram opções pagas extras.
• ›All in One SEO Pack: Um plugin muito completo, embora em termos de visibilidade não tenha conseguido seguir o caminho do Yoast e do Rank Math. Muitas opções que até tornam complicado configurá-lo.
• ›The SEO Framework: Este é um plugin de SEO menos conhecido, mas muito leve e simples. Não permite tantas opções quanto os anteriores, mas pode ser uma boa escolha em sites pequenos onde você não precisa de grandes mudanças.

Análise e acompanhamento constantes

Não importa que SEO você faça, se você não medir seus resultados nunca saberá o que funciona e o que não funciona. Por um lado, você tem as ferramentas do Google, com Search Console e Google Analytics no topo da lista. Graças a elas, você saberá a evolução das suas visitas, poderá enviar seus sitemaps ou detectar possíveis problemas de cobertura.

Você também tem ferramentas externas pagas como Sistrix, Ahrefs ou SEMrush que se baseiam em suas próprias fontes de dados para analisar seu tráfego, entre muitas outras funcionalidades. Mas agora há uma terceira via, você pode analisar sua evolução e até prevê-la, mas com dados reais graças ao nosso software de SEO (SEOCrawl). Usando o próprio Search Console como fonte de dados, você obterá Dashboards de SEO, comparações entre países, detectará canibalizações ou poderá analisar o efeito que suas implementações têm no desempenho da sua loja online. Será perfeito para medir e encontrar novos insights para melhorar seu SEO no WooCommerce.

Dados de SEO no SEOcrawl.com do Chess.com, nosso maior cliente.

Alternativas ao WooCommerce para lojas online

O WooCommerce é a solução de e-commerce mais usada, mas não a única. Prestashop e Magento sempre se mostraram soluções robustas e estáveis e, nos últimos tempos, o Shopify vem crescendo muito (já era muito importante nos Estados Unidos) e ganhando participação de mercado devido à sua facilidade de uso e à velocidade de configurar uma loja online.

Aqui está uma lista de uso mundial com base em dados da ferramenta BuilthWith:

Gráfico de distribuição de uso de CMS para e-commerce

Lista dos CMSs mais usados para criar uma loja online dentro do top 1 milhão de sites

Conclusões

Como você viu, o SEO para WooCommerce não difere muito do que você pode fazer para outras plataformas de e-commerce como Prestashop. As noções básicas e diretrizes que você tem que seguir não mudam, esteja seu projeto construído em um CMS ou outro. O que você terá são configurações específicas para cada software e também especificações técnicas que você terá que levar em consideração para o funcionamento adequado da sua loja online. Por exemplo, será difícil para uma loja online construída em hospedagem compartilhada funcionar com a mesma fluidez, seja ela um Magento ou um WooCommerce.

Não pense mais e comece a fazer SEO para a sua loja online hoje!

E você, quais ações de SEO no WooCommerce funcionam melhor para você? Deixe-nos um comentário e responderemos com prazer!