Como criar uma landing page perfeita para SEO

O que é uma Landing Page?

Uma Landing Page é uma página especificamente projetada para conseguir uma ação do usuário que "aterrissa" na URL. Existem centenas de formas de criar uma landing page, mas o objetivo desse tipo de página deve ser sempre converter usuários em Leads (preencher um formulário, fazer um cadastro, fazer uma ligação, fazer uma compra...)

Elementos básicos de uma Landing Page

Mencionamos anteriormente que existem muitas formas de construir uma Landing Page; ainda assim, há certos elementos que encontramos com frequência em quase todas as landing pages:

• ›CTAs: CTAs ou chamadas à ação são elementos que devem ser incorporados à página em diferentes zonas. Sua intenção será sempre incentivar o usuário a realizar a ação que nos interessa.
• ›Lead: Um Lead se refere à ação de preencher um formulário ou cadastro por parte de um usuário para passar a fazer parte de uma base de dados.
• ›Formulários de contato
• ›Descrição do produto
• ›Benefícios e vantagens do produto
• ›Elementos gráficos
• ›Vídeos
• ›Depoimentos
• ›Perguntas Frequentes

Dicas para criar uma Landing Page otimizada

Na SEO Alive queremos te dar uma série de dicas que, a nosso ver, são essenciais em qualquer otimização de landing page. Vamos ver!

Dica #1: Definindo a URL

Seja o primeiro passo ou o último, é essencial que os termos importantes estejam na URL. Pessoalmente, acho aconselhável que a URL seja curta sem incluir nenhuma long tail, embora as long tails possam ser incluídas posteriormente no título ou nos cabeçalhos. Com base na nossa experiência em projetos próprios e dos nossos clientes com canibalizações de SEO, é preferível que o Google tenha sinais únicos sobre o termo principal a ser posicionado.

Dica #2: A importância do "Above the Fold"

"Above the fold" se refere ao conteúdo que está colocado acima do corte vertical da tela e que garante visibilidade em todos os dispositivos. Esta é uma das partes mais importantes da otimização porque devemos combinar aspectos de SEO com chamadas à ação para o usuário. Aqui está um exemplo do que poderia ser visto no above the fold de uma landing page otimizada:

Visão do above the fold no mockup de uma landing page otimizada

Neste exemplo de landing, usamos um recurso como vídeo. Pode ser substituído por outros elementos gráficos como "sliders de imagens ou uma única imagem".

Exemplo 1.

• ›Título Principal. Para fins de SEO, este elemento será o nosso H1 e conterá o termo principal a ser posicionado. Se acharmos apropriado, é um bom lugar para colocar uma long tail.
• ›Texto. Uma parte delicada, porque tem que ser informativo e conter aspectos relacionados à nossa USP ou proposta única de valor. Por que escolher a nós? O que nos diferencia? O que o usuário encontrará?
• ›CTA ou botão que chama à ação do usuário, seja para direcioná-lo à página de contato, solicitar um orçamento, ou enviar o usuário para outra página.
• ›Vídeo/imagem: O vídeo é um recurso interessante para aumentar o tempo na nossa página e melhorar o argumento persuasivo para a ação (compra, assinatura, orçamento...). Também podemos optar por uma imagem ou um slider com diferentes imagens de um produto.

Exemplo de mockup de uma landing page otimizada

Exemplo 2.

Neste exemplo os elementos são os mesmos mas optamos por um formulário em vez de um botão de contato e por uma seção de texto com uma imagem do lado informativo / persuasivo.

Dica #3: Estrutura do conteúdo

Sim, antes também falamos sobre conteúdo, claramente, mas é neste ponto que vamos estruturar nosso conteúdo com base no keyword research realizado. Se você é novo em SEO e não sabe o que é keyword research, recomendamos dar uma olhada no seguinte artigo, onde explicamos em detalhes como fazê-lo:

Artigo recomendado: Guia completo de keyword research Neste ponto, é essencial ter clareza sobre as conclusões necessárias para saber como vamos estruturar o resto da página. Para isso temos:

• ›Termos relacionados com buscas
• ›Termos long-tail com buscas
• ›Perguntas que o usuário faz sobre o produto/serviço
• ›Perguntas que precisamos esclarecer para o usuário (NÃO SEO)

Com base nesses 4 pontos vamos construir nossa landing page. Quando a resposta é afirmativa, o próximo passo é saber se podemos posicionar esse termo com uma landing page cujo foco está em um termo mais específico, ou se precisamos de outra página exclusivamente para esse novo termo.

Vamos a um exemplo:

Temos a palavra-chave principal "livros de psicologia" com 2.900 buscas e alguns dos seus termos secundários são:

• ›livros de psicologia social
• ›livros de psicologia gratuitos
• ›livros de psicologia infantil
• ›livros de psicologia para iniciantes
• ›livros de psicologia recomendados

Na caixa "As pessoas também perguntam" do Google encontramos estes:

Seção de perguntas frequentes nas SERPs do Google

Com base nesse conteúdo, vamos desenhar os textos do nosso site. Insisto novamente que serão as SERPs que nos dirão se devemos ou não adicionar o conteúdo dos termos relacionados nesta landing page.

Lembremos que esse é o conteúdo SEO que nos interessa, mas existe um produto ou serviço que precisamos explicar ou argumentar o valor. Não esqueçamos que queremos que o usuário realize uma ação ligada ao nosso negócio; nosso trabalho não deve simplesmente terminar com a visita.

Dica #4: Inclua suas palavras-chave na Landing Page

Agora que temos uma visão mais ampla dos diferentes termos que nos interessa posicionar, vamos indicar onde devemos ter os termos.

• ›Tag TITLE: Esta é a tag mais importante dentro do nosso HTML. Podemos vê-la nos resultados de busca e na aba do navegador. Já sabemos que os caracteres são limitados mas tente não fazer o mesmo que a concorrência.
• ›Meta Description: Embora ao longo dos anos esta tag tenha perdido peso no posicionamento SEO e, cada vez mais, o Google escolha qual conteúdo exibir no espaço de descrição nas SERPs, não deixe de preencher esse campo com base no seu conteúdo e com alguma chamada à ação.
• ›Headers: Use a hierarquia de headers para destacar as partes importantes do seu texto. Usar mais H2s não fará você ranquear, mas ajudará o Google a entender melhor seu conteúdo.
• ›Imagens: As imagens têm vários atributos que são interessantes. Antes de carregar uma imagem, aproveite o nome do arquivo para incluir termos importantes. Na tag ALT adicione uma descrição daquela imagem e você pode até usar a tag TITLE para intensificar essa descrição. Claro, não exagere colocando a mesma palavra-chave em todos os campos para todas as suas imagens.

Dica #5: Módulos de Links e Breadcrumbs

Outra dica para criar uma landing page otimizada é agrupar conteúdo com o objetivo de criar um cluster de conteúdo. Um cluster de conteúdo é uma parte do site cuja temática está ainda mais relacionada entre si do que com o resto do site. Por meio de módulos de links e breadcrumbs, a relação intrínseca de conteúdos é fortalecida. Para que não fique muito abstrato, apresentaremos o seguinte exemplo:

Suponha que temos um site de filmes e estamos criando a landing page para o Oscar. Nesta landing criaríamos um módulo de links para apontar a outros termos relacionados ao Oscar: indicados, vencedores, atores com Oscar, atrizes, diretores... Todo esse conteúdo agrupado e linkado entre si formaria um cluster temático dos Prêmios Oscar.

Estamos dando ao Google informações por meio dos links que temos e sobre muito mais conteúdo relacionado ao Oscar, então a relevância sobre o tema será aumentada.

Dica #6: Dados Estruturados

O tipo de marcação de dados que o Schema nos fornece e que se tornou um padrão, fornece mais informações aos motores de busca sobre o tipo de conteúdo que estamos oferecendo. Existem certos conteúdos como produtos ou serviços, nos quais é essencial marcar os diferentes atributos, já que em muitas ocasiões nos fará ganhar mais visibilidade nos resultados de busca.

Recomendamos dar uma olhada na página oficial do schema.org, para obter mais informações sobre a criação de dados estruturados.

Dica #7: FAQS

Em linha com o anterior, dentro dos dados estruturados temos o tipo FAQPAGE dentro da propriedade WebPage. Esse tipo de marcação é usado quando temos perguntas e respostas que oferecem ajuda ao usuário sobre nosso produto ou serviço. Há alguns meses, o Google vem mostrando um menu suspenso com algumas dessas perguntas nos resultados de busca, o que ganha espaço nas SERPs e, portanto, visibilidade.

Se as perguntas e respostas são fornecidas pelos usuários é aconselhável usar a marcação https://schema.org/QAPage

Aqui está um exemplo:

Exemplo de um Snippet FAQ do site kayak.es nas SERPs do Google

Dica #8: WPO ou Velocidade de Carregamento

Por fim, e como dizem "mas não menos importante", já que criamos uma landing page otimizada, não devemos esquecer que a otimização da velocidade de carregamento pode nos dar o sucesso ou o fracasso na obtenção do "lead".

Por que devemos levar isso em conta? Porque se um usuário nos escolheu e, ao entrar, vários segundos passam antes que o site carregue, todo o trabalho que fizemos para sermos uma opção para esse usuário terá sido desperdiçado simplesmente por não termos uma página que carrega rapidamente.

Na SEO Alive preparamos um guia completo sobre WPO, que recomendamos que você dê uma olhada, para aprender a melhorar esse aspecto na sua nova landing page.

Conclusões

O objetivo deste artigo foi te informar como criar uma landing page otimizada para SEO. Quisemos te oferecer um esquema das partes mais importantes para que você mesmo possa começar a criar sua landing page. Na SEO Alive, recomendamos que você leve em consideração as dicas que fornecemos, pois isso te ajudará a converter seus usuários potenciais em leads orgânicos de qualidade.

*Que diretrizes você segue para a criação e otimização de uma landing page para SEO? *

Você pode nos deixar um comentário se quiser, ficaremos felizes em responder. Até a próxima!