Featured Snippets: o que são e como monitorá-los?

O que são Featured Snippets?

Se fizermos o experimento de buscar "Featured Snippet" no Google, podemos encontrar a resposta para o que é esse tipo de funcionalidade que o Google nos fornece para buscas mais rápidas. Ele nos dá textos criados diretamente pelo Google (escaneados de outros sites) e também nos oferece perguntas feitas por outros usuários que podem nos ajudar a tornar nossas buscas mais precisas.

A questão é que o famoso snippet aparece acima dos resultados orgânicos, e abaixo dos anúncios, se houver. O Google, por sua vez, extrai o fragmento que considera mais relevante para a consulta.

Esses formatos específicos, que vamos discutir em todos os seus tipos mais tarde, são baseados em uma busca informacional muito específica e breve. Por exemplo, se você perguntar ao Google quando Lady Gaga nasceu, o Google responde assim:

Featured Snippet com a data de nascimento de Lady Gaga.

Ele nos diz, com uma resposta breve, sua data de nascimento, seu nome completo e até seu local de nascimento, com mais informações do que havíamos pedido. É uma resposta breve e muito direta. Se buscarmos a morte de alguém famoso, ele nos dá a data diretamente e também oferece informações complementares.

Featured Snippet com a data de falecimento de Diana, Princesa de Gales.

Por causa disso, o usuário não precisa mais clicar em nenhum site ou perder tempo procurando essa resposta.

Vamos ver agora que tipos de Featured Snippets existem, porque há bastante:

Tipos de featured snippets

Existem vários tipos diferentes de Featured Snippets que o Google nos oferece em diferentes categorias, que vão nos dar uma informação ou outra dependendo do que estivermos buscando. O Google sempre tentará ajustar a busca para fornecer a resposta mais precisa possível.

Text Snippets

Os text snippets são os pequenos textos que aparecem respondendo à pergunta específica que fizemos ao Google. Pode ser uma frase, uma palavra, alguns números ou alguns parágrafos. Também pode, como observamos na captura de tela anterior, incluir imagens úteis para nossa busca.

O Google responde nossa pergunta com um fragmento de texto de um artigo da Wikipedia (Text Snippet).

Como você verá, um dos sites que está dominando os text snippets é a Wikipedia, não só pela imensa quantidade de conteúdo que tem, mas pela boa estrutura e marcação de dados das suas páginas.

Video Snippets

Além dos pequenos textos, em algumas ocasiões, o Google também nos mostra muitos resultados de vídeo para as consultas que fazemos.

O Google interpreta que ao digitar "unboxing" o que queremos ver é um vídeo e não um artigo, por isso ele mostra o video snippet.

Claro, a maioria dos resultados de busca serão links do YouTube, propriedade do Google.

Tabelas e listas

O Google é muito mais inteligente do que pode parecer e, em algumas buscas, considera que nem um texto nem um vídeo podem responder à sua pergunta, então mostra uma tabela/lista.

Coleção das primeiras edições dos Jogos Olímpicos em formato de tabela.

Por exemplo, como podemos ver na imagem anterior, digitamos 'jogos olímpicos todos os anos' e ele nos mostrou os primeiros anos dos Jogos Olímpicos em forma de lista com todas as informações de que precisamos, e nos convida a clicar em um link para complementar essa resposta.

A questão, e a novidade, é que o Google fez a lista para você, já que o site onde a informação está hospedada não segue estritamente esse formato. Além disso, listas e tabelas podem ser complementadas com imagens dependendo do que estivermos buscando. Algo muito útil para trabalhos de pesquisa.

Featured Snippet em formato de lista de um dos artigos do Chess.com

Em muitas buscas, como descrevemos antes, pode mostrar um bloco de publicidade porque é relevante ou muito similar ao que você está procurando. Vale também mencionar que o featured snippet, em forma de tabela ou lista, pode ser o resultado que está em terceiro, quarto ou quinto lugar, não tem que ser do primeiro resultado, que geralmente é o mais importante.

Local Pack

O Local Pack é a caixa que aparece quando buscamos um negócio específico e nos fornece o endereço específico no Google Maps com diferentes localizações e seus resultados.

Pacote de resultados locais para a busca "agência SEO" em Tarragona.

Quer saber como aparecer no Google Maps? Temos um post completo que explica isso. Não perca!

Snippet de Site Links

Site Links são links para algumas das páginas mais importantes do negócio que o Google mostra ao lado do resultado principal. Essas páginas não podem ser editadas e o Google as mostra e alterna a seu próprio critério.

A SEO Alive tem um resultado destacado no topo com os Site Links para algumas das suas páginas mais proeminentes.

Outros snippets

Também existem outros snippets como o snippet gráfico, que ocorre quando buscamos um negócio ou uma marca, e o logo e sua biografia aparecem na busca, da mesma forma que acontece com figuras públicas.

Também encontramos o snippet de imagens, que costuma estar em todas as buscas, e o snippet de lista de perguntas, que pode tomar a forma de uma tabela.

Featured Snippet com perguntas sobre a palavra-chave "agência SEO".

Suponho que depois de ler tudo isso você terá se perguntado algo...

Como posso criar um desses Snippets para meu domínio ou negócio?

É normal perguntar isso porque aparecer nesses featured snippets é uma oportunidade única para nosso domínio ou negócio e é uma visita praticamente garantida.

É verdade que o Google, infelizmente, decide independentemente qual featured snippet mostrar e qual domínio é adequado para isso e para dar a melhor resposta, mas no 'Search Evaluator Guidelines', diretrizes produzidas pelo Google que nos ajudam com o ranking, ele nos fornece referências precisas para atender aos requisitos e fazer com que um fragmento do nosso site apareça como destacado quando um usuário realiza uma busca.

O Google indica que é melhor escrever textos que contenham 1 ou 2 frases corretamente e completamente, uma lista curta, e que possam aparecer na tela de um celular. Lembre-se de que a navegação por celular está aumentando cada vez mais. O Google também nos oferece a opção oposta: impedir que os mecanismos de busca usem nosso site como featured snippet, o que seria feito via um código HTML. <meta name="googlebot" content="nosnippet"> Por outro lado, não há possibilidade de criar um snippet nós mesmos. O Google deve ser quem o faça.

Mas atenção, não recomendamos essa inclusão e essa prevenção porque estaríamos censurando nosso próprio conteúdo e os featured snippets são um tipo de resultado muito útil para ganhar a visibilidade que buscamos.

Monitorando Featured Snippets

Conseguir um featured snippet pode aumentar o tráfego de forma sustentável. Agora, como sabemos quais páginas estão aparecendo e para quais palavras-chave? No exemplo a seguir, vamos mostrar como fazê-lo com Ahrefs e Sistrix.

Analisando Featured Snippets no Ahrefs

Para monitorar a evolução dos nossos featured snippets nos resultados de busca por meio do Ahrefs, só temos que ir à ferramenta principal de Keywords, selecionar "SERP Features" e ali marcar apenas a opção "Featured Snippets".

Por meio do filtro no Keywords Explorer, podemos ver todos os Featured Snippets do nosso site.

Visão geral da quantidade de Featured Snippets que o Chess.com (um dos nossos clientes) tem no Ahrefs

Analisando Featured Snippets no Sistrix

Se quisermos fazer o mesmo no Sistrix, o processo será ainda mais simples.

Análise de palavras-chave com um featured snippet nos resultados de busca usando Sistrix.

Aqui temos duas opções:

• ›Ir ao explorador de palavras-chave e selecionar "SERPs contains Featured Snippets", o que nos mostrará todas as palavras-chave que estão lutando por uma SERP com um featured snippet.
• ›Selecionar SERP-snippets na barra lateral, que nos mostrará todas as palavras-chave para as quais o Google escolheu mostrar nosso resultado no featured snippet.

E quanto às buscas por voz?

As buscas por voz estão experimentando um crescimento sem precedentes e precisamos explicar esse aspecto muito importante aqui já que a proliferação do Google Home, por exemplo, é evidente. Ao realizar uma busca por voz, a resposta é dada por voz e desta vez os primeiros resultados não são mostrados... o usuário recebe uma resposta se a pergunta feita permitir essa forma.

A questão é que as respostas, em sua maior parte, vêm de featured snippets e dispositivos controlados por voz mostram um único resultado.

Conclusões

Como repetimos ao longo do texto, os featured snippets são uma oportunidade incrível de aumentar as visitas ao nosso domínio e podem nos colocar em uma posição muito privilegiada no Google, que é o maior portal de busca do mundo.

Além disso, os featured snippets nos oferecem bastantes categorias como imagens, vídeos, listas, tabelas... que ocupam mais espaço e são muito mais visíveis nos resultados de busca. Por outro lado, o resultado "clássico" é muito menos atraente e, consequentemente, pode fornecer menor tráfego.

O Google, como sempre, nunca para de trabalhar e inovar, então os featured snippets também mudam ao longo do tempo. Os resultados que o Google pode destacar no topo, com os resultados de busca, podem variar com o tempo e também se outro domínio atender melhor aos fatores que mencionamos antes.

Em uma busca por um tópico específico, nem sempre nos mostrará a mesma resposta, já que o Google pode ter encontrado um resultado muito mais útil e valioso para o usuário e preferiu mudar o destacado.

Em resumo, e para concluir, os featured snippets são uma funcionalidade muito boa que o Google nos oferece para refinar buscas e uma oportunidade para conseguir mais visitas ao nosso domínio.

Para terminar, gostaríamos de propor uma pergunta/debate. Você acha que o fato de um usuário poder resolver sua dúvida diretamente nos resultados de busca sem entrar em uma página é benéfico para o negócio, mesmo que o Google reconheça que a empresa é quem está fornecendo a informação?

Por exemplo, se o Weather.com mostra o clima diretamente nos resultados de busca ao digitar "clima em NOME-CIDADE", você acha que para eles isso é melhor do que, por exemplo, uma visita ao seu site?

Realmente apreciaríamos sua opinião na seção de comentários, por favor. Muito obrigado!

Referências:

• ›Artigo do Google sobre Featured Snippets