3 tipos e 8 fases da curadoria de conteúdo para SEO
"Conteúdo é rei" é, sem dúvida, uma das frases mais ouvidas no universo do SEO ao longo do tempo. E não poderíamos concordar mais: o conteúdo é uma das peças mais importantes dentro de qualquer estratégia de SEO, mas o que acontece quando esse conteúdo deixa de ser útil para nós?
Hoje você vai descobrir o maravilhoso mundo da curadoria de conteúdo!
O que é curadoria de conteúdo?
Do ponto de vista do SEO, a curadoria de conteúdo consiste em aproveitar, melhorar, otimizar e impulsionar aquelas peças de conteúdo do nosso site que se tornaram inúteis ou subutilizadas para fins de posicionamento orgânico.
Em outras palavras, vamos "curar", revitalizar e fazer com que aqueles posts antigos, desatualizados ou sem tráfego orgânico voltem a ocupar posições de destaque no Google e se tornem um recurso útil para você.
Por que a curadoria de conteúdo é tão importante?
Primeiro, porque é uma estratégia que não envolve um gasto excessivo, já que estamos falando de conteúdo que você já tem no seu site. Melhorar uma peça de informação existente sempre será mais barato do que criar uma do zero.
Segundo, porque limpamos o nosso site. O que acontece se você continuar deixando artigos e conteúdos sem valor, sem prestar nenhuma atenção a eles? Imagine um armário enorme na sua casa. Se cada vez que uma peça de roupa fica pequena demais você simplesmente a guarda lá, chegará um momento em que, ao abrir o armário, você não conseguirá distinguir as roupas atuais e boas daquelas que já não servem.
Algo parecido acontece com o Google. Se a spider rastreia conteúdo estático várias e várias vezes, conteúdo que não tem tráfego e não desperta o interesse do usuário, ele estará deixando de prestar atenção onde realmente é necessário.
Terceiro, isso permite que você se mantenha na vanguarda da informação no seu nicho, já que, como veremos mais adiante, toda curadoria passa por uma fase de informação e atualização para depois adaptá-la ao seu caso específico.
Quarto, os benefícios para o SEO são de grande valor. Estamos atualizando conteúdo, algo que o Google adora, estamos adaptando-o às necessidades atuais dos seus usuários e estamos renovando o site, o que significa que as spiders terão que vir conferir esse novo conteúdo, aumentando o rastreamento do seu site. No final das contas, são só vantagens.
Tipos de curadoria de conteúdo em SEO
Entre as possíveis técnicas de curadoria de conteúdo que existem por aí, queremos destacar as mais relevantes e aquelas que agregam mais valor a qualquer estratégia de posicionamento web:
Curadoria de posts ou informações antigas
A mais eficaz e a mais usada. Consiste em realizar uma fase de busca por conteúdo sem tráfego ou sem valor atual, para fazer melhorias e relançá-lo. Mais adiante, nas fases do processo de curadoria, veremos isso em mais detalhes.
Redirecionamento de posts com tráfego para produtos.
Uma técnica muito boa para aumentar o número de conversões. Se você tem um post com um volume ótimo de tráfego e tem um produto relacionado que não está recebendo tráfego, você pode fazer um redirecionamento 301 do artigo para o produto. Essa técnica altamente eficaz exige que você tenha em mente uma série de pontos:
-
Você precisa procurar um post com um volume decente de tráfego. Tenha em mente que as conversões, na melhor das hipóteses, ficarão entre 0,5% e 0,7%. Por isso, interessa um post que gere boas visitas para você.
-
Ele tem que estar relacionado ao produto. Se você redirecionar visitas de um post para um produto que não tem nada a ver, a resposta do usuário seria péssima, e a taxa de rejeição e de descarte por parte do usuário, muito alta.
-
Não basta fazer um 301: você precisa tentar adaptar parte do conteúdo do post, que funcionou bem e gerou visitas, para a página do produto, a fim de aumentar a resposta do usuário.
Remoção de posts sem valor
Haverá algumas peças de conteúdo que simplesmente não valerão a pena curar, já que o trabalho não compensará. Identificamos esses casos da seguinte forma:
-
Posts sem tráfego orgânico há mais de um ano
-
Posts sem links externos
-
Posts de conteúdo ou notícias que já estão fora de moda, que não tiveram continuidade ao longo do tempo e não podem ser adaptados
Fases dentro da curadoria de conteúdo
Identificação de conteúdo passível de curadoria
Para isso, recomendamos usar o Data Studio. Vamos simplesmente conectar o Data Studio à nossa fonte do Google Analytics. Adicionaremos um filtro de tempo, outro filtro de canal de aquisição, e criaremos uma tabela que cruza landing page com sessões.
Dessa forma, podemos filtrar o período de tempo que quisermos e ordenar de forma decrescente, de menos sessões para mais. Assim, você terá, de maneira confortável e visual, uma tabela com as entradas que não têm tráfego, marcando o canal de aquisição que quiser e o intervalo de datas que considerar adequado.
Keyword research especializada
Falamos especializada porque você não terá que fazer uma keyword research extensa como quando criamos conteúdo completamente do zero. Em vez disso, vamos nos basear em palavras-chave que já usamos no conteúdo, para, com o uso de ferramentas como o ahrefs, obter novas palavras-chave e ideias para complementar o nosso conteúdo.
Imagine que você queira otimizar um post que fala sobre "shampoo natural". Dentro do ahrefs temos duas opções, uma inserindo a própria palavra-chave na opção keyword explorer:
Como podemos ver, ele sugere uma série de palavras-chave interessantes que vamos aproveitar para a nossa curadoria. Seja criando novas seções de texto ou adaptando algumas das já existentes.
Se quisermos reunir novas ideias relacionadas, podemos usar a opção Content Explorer, na qual, ao adicionar o tema em questão, ele nos dirá os assuntos mais quentes e mais compartilhados do momento. Em combinação com o ponto anterior, isso nos dará uma grande oportunidade de melhorar o nosso conteúdo:
Otimização das meta tags
Agora começamos com a parte propriamente dita da curadoria de conteúdo. Você já tem os posts selecionados, a keyword research adaptada, o conteúdo mais em alta do momento localizado... Vamos seguir para a curadoria do conteúdo.
Primeiro, uma revisão de:
-
as meta tags title e
-
a meta description.
Muitas vezes, o mais essencial e básico é o mais eficaz. É um quick win, fácil e rápido de implementar, e os resultados, em muitos casos, surpreenderiam você.
Revisão da URL
Ela também passará por revisão. Desde que não envolva uma mudança drástica, se conseguirmos melhorar a URL com alguma palavra-chave nova, ou refinando a já existente, vamos atuar nela.
Criação de novos blocos de conteúdo
Esta parte conterá o grosso da nossa curadoria. Vamos gerar um novo bloco de conteúdo ou adaptar alguns dos já existentes. Para isso, devemos levar em conta:
-
As palavras-chave que selecionamos
-
O tipo de conteúdo que queremos gerar (informacional, transacional, corporativo, etc.)
-
O público-alvo a que se destina
-
O próprio objetivo que perseguimos com a curadoria de conteúdo (gerar mais visitas, mais vendas, etc.)
Revisão dos headings
Dentro dessa criação de conteúdo, possivelmente teremos que criar novos headings que forneçam uma estrutura lógica ao novo conteúdo, ou adaptar os existentes, tornando-os mais SEO friendly.
Por exemplo, se quisermos adicionar textos do tipo pergunta e resposta, pode ser uma boa ideia criar um H2 com a pergunta do usuário, e o texto como resposta.
Links internos
Se você conseguir gerar mais tráfego, é importante aproveitar isso por meio de links internos para outros conteúdos, para que o sucesso da sua ação se irradie para mais conteúdos. É necessário, portanto, dentro do processo de curadoria, revisar os links internos, tanto para adicioná-los quanto para removê-los.
Tags ALT
Costumam ser as grandes esquecidas na hora de fazer SEO, e têm um valor altíssimo. Revisar se elas estão sendo usadas corretamente não só ajudará você a se posicionar nos resultados de imagens do Google, como também aprimorará a semântica do seu conteúdo.
Elementos importantes
Dentro da curadoria de conteúdo, não temos que nos limitar apenas a criar blocos de texto; existem elementos que funcionam muito bem e pelos quais o Google tem uma predileção especial:
-
Qualquer tabela que possa conter dados relevantes tem muito peso. O Google as leva muito em conta e, além disso, podemos aplicar marcação de dados para melhorá-las.
-
Ligado à criação de tabelas. O Google entende todos os dados comparativos como uma forma de se adaptar à intenção de busca dos usuários.
-
Material gráfico, como vídeos, gifs, infográficos, etc.
Aplicando todos esses pontos, sem dúvida você conseguirá uma melhoria substancial naquele conteúdo esquecido que pouco contribuía para o seu site. Um ponto muito importante é medir sempre tudo, pois, do contrário, você não conseguirá avaliar se a curadoria valeu a pena.
E você... quais técnicas de curadoria você usa e funcionam para você? Ou, pelo contrário... quais você viu que são um desastre? :)
Autor: David Kaufmann
Passei os últimos 10 e tantos anos completamente obcecado por SEO — e, sinceramente, não quereria que fosse de outra forma.
A minha carreira atingiu um novo patamar quando trabalhei como Senior SEO Specialist na Chess.com — um dos 100 sites mais visitados de toda a internet. Operar nessa escala, em milhões de páginas, dezenas de idiomas e numa das SERPs mais competitivas que existem, ensinou-me coisas que nenhum curso ou certificação jamais poderia. Essa experiência mudou a minha perspetiva sobre o que é realmente um grande trabalho de SEO — e tornou-se a base de tudo o que construí desde então.
Foi a partir dessa experiência que fundei a SEO Alive — uma agência para marcas que levam a sério o crescimento orgânico. Não estamos aqui para vender dashboards e relatórios mensais. Estamos aqui para construir estratégias que realmente fazem a diferença, combinando o melhor do SEO clássico com o novo e empolgante mundo da Generative Engine Optimization (GEO) — garantindo que a tua marca apareça não só nos links azuis do Google, mas também dentro das respostas geradas por AI que o ChatGPT, o Perplexity e o Google AI Overviews entregam a milhões de pessoas todos os dias.
E como não consegui encontrar uma ferramenta que lidasse corretamente com esses dois mundos, construí uma eu mesmo — a SEOcrawl, uma plataforma enterprise de SEO intelligence que reúne rankings, auditorias técnicas, monitoramento de backlinks, saúde do crawl e tracking de visibilidade de marca em AI, tudo num só lugar. É a plataforma que sempre desejei que existisse.
Descubra mais conteúdos deste autor
