Clickbait: O Que É e Como Usá-lo para Melhorar Seu SEO?

O Que É Clickbait? Significado e Usos

Em primeiro lugar, sabemos o significado de clickbait? A resposta é simples: trata-se, nem mais nem menos, de uma técnica cujo objetivo é fazer com que o usuário clique no conteúdo que nos interessa.

À primeira vista, não precisa soar mal. Na verdade, todos nós que trabalhamos com marketing digital tentamos atrair a atenção dos usuários para conseguir mais cliques por meio de manchetes, links etc. Sem mais delongas, se você ainda está se perguntando o que é clickbait, não procure mais na web; você acaba de encontrar a resposta verdadeira.

No entanto, como diz o ditado, "feita a lei, feita a armadilha", o uso indevido dessa técnica levou muitos a desconfiar dela. O que poderia ser usado de forma transparente para atrair usuários e expandir o potencial de conversão acaba sendo usado para enganar o leitor.

Por causa daqueles que abusam dessa prática de forma enganosa, existe um sentimento generalizado de rejeição em relação a um recurso que poderia, na verdade, ajudar uma marca online a crescer. É normal; muitas vezes vemos, por exemplo, manchetes que prometem conteúdo de alta qualidade por trás delas. Pelo contrário, acabamos chegando a textos inúteis que não nos oferecem nada. Dito isso, o objetivo foi alcançado: um clique foi conquistado.

Do ponto de vista do SEO, está claro que, se não for executada corretamente, essa ferramenta pode ser bastante perigosa para qualquer projeto em que estejamos trabalhando. Se abusarmos dessa fórmula cuja intenção é enganar, a única coisa que conseguimos é piorar a experiência do usuário, aumentar a taxa de rejeição e fazer com que o Google acabe classificando nosso conteúdo como irrelevante. E quanto menos relevância, menor será a presença que teremos em seus resultados de busca.

Exemplos de Clickbait para Aumentar Suas Visitas

Por outro lado, agora que você sabe o que realmente é o clickbait, não deveria ter tanto medo dele. Está claro que os fins não justificam os meios (acho que todos nós temos isso claro?), mas não devemos desperdiçar esse meio; é uma oportunidade adicional para atrair mais visitas. Só precisamos ter em mente que devemos 'jogar limpo' e aprender a lidar com essa técnica de uma forma que chame a atenção e, ao mesmo tempo, cumpra as expectativas que estabelecemos.

Então, qual a melhor maneira de explicar como usar o clickbait do que por meio de alguns exemplos práticos para conseguir mais visitas, aumentar a visibilidade do seu site e melhorar o branding da sua marca? Sem mais delongas, vamos lá:

O Que São Títulos Clickbait?

Os títulos clickbait têm um elemento sensacionalista cuja intenção é prender a atenção do usuário e convidá-lo, sutil e indiretamente, a clicar no link. São diferentes tipos de títulos que brincam com o suspense e despertam a curiosidade por meio de frases marcantes destinadas a cativar o leitor. Desde que estejam à altura das expectativas que geram por meio de conteúdo de qualidade, a pergunta é: por que não usar esse recurso para atrair mais usuários ao nosso site?

Agora que definimos o que é clickbait ou click bait, vamos compartilhar algumas dicas para escrever títulos voltados ao 'click bait' para melhorar o SEO do seu site:

1) Pense em como despertar a curiosidade do leitor, transforme isso em uma manchete amigável para SEO e atenda às necessidades dele

Destacar-se em meio a tanto conteúdo publicado na internet é muito difícil. O mais fácil seria cruzar a linha da expectativa sem cumpri-la depois com conteúdo fraco. Portanto, você precisa ser criativo e tentar escrever manchetes que se conectem com seus leitores usando palavras-chave interessantes e sem enganos pelo caminho. Fazer isso nos ajuda a aumentar o CTR e atrair tráfego orgânico de qualidade. Caso contrário, você acabará sofrendo uma morte previsível na sua estratégia de SEO, já que mais cedo ou mais tarde o Google entenderá que você está mostrando informações medíocres e sem valor para o usuário e acabará reduzindo a visibilidade do seu site nas SERPs.

Exemplo:

"Os 5 melhores penteados com tranças e soltos para ficar fresca na praia"

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  Palavra-chave informacional long tail para blog > penteados com tranças e soltos (tem uma média mensal de 350 buscas).

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  Formato para conectar com o usuário: gerar uma lista para que os usuários possam ler rapidamente todas as opções propostas.

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  Conteúdo a desenvolver: deve responder à intenção de busca e satisfazê-la por meio de conteúdo original e de qualidade.

2- Use números, letras maiúsculas e símbolos para dar mais visibilidade às suas manchetes

Outra boa maneira de chamar a atenção é usar números, letras maiúsculas para destacar o que mais importa e/ou até mesmo usar símbolos. Você não precisa cair no sensacionalismo; criatividade e qualidade podem andar juntas por meio desses recursos para conseguir mais visitas qualificadas.

Clickbait para Melhorar o SEO no YouTube

Você já sabe o que é clickbait e como usá-lo para atrair cliques para sites. Ok. Bom. E poderíamos usá-lo para posicionar vídeos no YouTube? Claro! Você pode dar rédea solta à imaginação para chamar a atenção do usuário e conseguir mais cliques, desde que inclua palavras-chave estratégicas na manchete ou no link e seu conteúdo esteja à altura das expectativas geradas.

Mesmo assim, lembre-se de não cair no jogo barato e sujo do sensacionalismo!

Conforme definido nas diretrizes do Google:

"Classificar por CTR geralmente entrega ao usuário vídeos que acabam não sendo assistidos ('clickbait'), enquanto vídeos com longa duração de reprodução proporcionam melhor engajamento."

Agora que definimos o significado de clickbait e mostramos como aproveitá-lo para melhorar o SEO do seu site e do seu canal no YouTube (sempre seguindo bons critérios e intenções, é claro), você pode começar a praticar até acertar na mosca.

E se você tiver sucesso e quiser compartilhar sua tática conosco, ficaremos felizes em ler você.

Estaremos esperando você na nossa seção de comentários!!