SEO no YouTube: Guia para Ranquear seus Vídeos
O Google é o buscador mais usado do mundo. No entanto, ele não é, de forma alguma, o único. Para certas consultas, a maioria dos usuários já aceitou que precisa recorrer a outros buscadores. É o caso do YouTube, que é uma referência quando se trata de música e vídeos. É por isso que o SEO no YouTube desempenha um papel fundamental devido ao enorme potencial de tráfego que ele oferece.
Seja você um YouTuber, gerencie um canal de empresa ou simplesmente queira melhorar sua compreensão de como o SEO no YouTube funciona, esperamos que ache útil toda a informação que preparamos. Vamos lá!
0. O que é SEO no YouTube?
Poderíamos definir o SEO no YouTube como o processo de otimizar seus vídeos, playlists e canais para alcançar um alto ranqueamento nos resultados de busca orgânica do YouTube para uma determinada consulta. Não esqueçamos que o YouTube, além de ser uma rede social, é um buscador poderoso onde podemos ranquear.
1. Keyword Research
Um dos primeiros elementos fundamentais ao abordar qualquer projeto, seja um site ou um canal do YouTube, é realizar uma keyword research completa para entender adequadamente o mercado e satisfazer corretamente a intenção de busca do usuário.
Como o YouTube descreve em seus guias oficiais, o algoritmo do YouTube aprende com a audiência e adapta os resultados com base em como os usuários interagem com os vídeos de acordo com uma série de parâmetros:
- o que eles assistem
- o que eles não assistem
- por quanto tempo veem o conteúdo
- likes e dislikes
- feedback de "não tenho interesse"
Agora, como podemos ver quais temas são os mais populares e seus volumes de busca correspondentes? Temos uma série de ferramentas muito poderosas à nossa disposição que, combinadas, podem nos dar informações altamente relevantes:
- UberSuggest: a ferramenta de Neil Patel (Ubersuggest) vai nos dar informações sobre palavras-chave, volumes de busca, concorrentes... e tudo gratuitamente.
A ferramenta Ubersuggest de Neil Patel vai nos fornecer uma grande quantidade de informações que podem ser muito úteis.
- Google Keyword Planner: a ferramenta do Google Ads também pode nos ajudar a obter ideias e estimativas de tráfego.
- Ahrefs Keyword Explorer: alguns meses atrás, a Ahrefs lançou uma ferramenta que nos permite realizar um estudo de palavras-chave bastante completo para o YouTube, bem como para outras redes como a Amazon, por exemplo.
Principais buscas na Espanha no YouTube para a palavra-chave "SEO"
- KeywordTool.io: o KeywordTool.io é muito semelhante ao Ubersuggest em termos de funcionalidade, embora tenha bastante mais limitações no plano gratuito.
- SERP do Google: sem ir mais longe, podemos realizar uma busca no Google e olhar que tipo de vídeos aparecem quando buscamos uma palavra: duração, títulos...
- Google Trends: através do Google Trends, podemos usar a estimativa específica que eles têm para o YouTube (últimos 12 meses), pois vai nos ajudar a escolher entre uma KW ou outra se tivermos dúvidas.
Evolução da palavra-chave "SEO" no Google Trends, para buscas no YouTube na Espanha.
BUSCA AVANÇADA: outra forma muito útil de analisar os resultados que estão tendo sucesso para uma busca específica é executar a seguinte busca no Google: *site:youtube.com inurl:watch title:seo *
Isso vai retornar todos os vídeos do YouTube que têm a palavra "seo" no título. Depois, ordenamos por tráfego e já temos um grande conjunto de ideias e vídeos que estão arrasando.
Se quisermos complementar a análise das ferramentas anteriores, temos 2 extensões do Chrome à nossa disposição que podem ser muito úteis.
Uma vez feita a keyword research, vamos passar a analisar os elementos de otimização on-page, que terão um impacto completamente direto no CTR (taxa de cliques em relação às impressões) que alcançarmos:
2. Título
Para o título, as diretrizes mais importantes serão focadas em criar um título descritivo que seja fiel ao conteúdo e, acima de tudo, diga claramente e com transparência ao usuário o que ele vai encontrar. Além disso, sempre teremos em mente os seguintes elementos:
- Título com menos de 60 caracteres.
- Inclua as palavras-chave mais importantes no início.
- Inclua pelo menos 5 palavras: não seja breve com o conteúdo.
- Crie títulos que sejam chamativos mas sempre sem enganar o usuário e sem cair no jogo "barato" do clickbait.
Há um último elemento — emojis — que tem estado muito na moda ultimamente mas, como o Google confirmou mais de uma vez, eles não são um caractere oficial e podem desaparecer de um dia para o outro.
✅??⭐⚡?【Texto】► O que você acha disso?
3. Thumbnail (miniatura do vídeo)
Se há algo que tem um impacto igual ou maior que o título na taxa de cliques que um vídeo recebe, é a imagem da thumbnail.
Escolher uma boa thumbnail para nossos vídeos vai desempenhar um papel crítico para alcançar um bom CTR:
Para isso, vamos tentar ser o mais profissional possível ao criá-las:
- 1280×720 de tamanho com mínimo de 640 pixels
- Formato .GIF .JPG .PNG ou .BMP / Máximo 2MB com proporção 16:9
- Inclua cores chamativas que respeitem a imagem da marca.
- Inclua uma imagem da pessoa que vai estar falando no vídeo.
- As palavras que aparecem devem ser grandes o suficiente para se destacar.
- Você pode incluir setas que guiem o olho do espectador, para que seja mais fácil para o usuário direcionar o olhar para o título.
- Mantenha o mesmo estilo de thumbnail em todos os vídeos que enviamos ao canal.
4. Descrição
A descrição do vídeo costuma ser um dos elementos mais negligenciados. Na maioria dos guias e recursos, recomendam incluir uma descrição curta e links para as contas oficiais da empresa. No entanto, isso é apenas 1% de tudo o que podemos alcançar com esse campo. Vamos olhar em detalhe:
- Devem ter pelo menos 250 palavras. Nos resultados de busca, geralmente aparecem os primeiros 125 caracteres, então vamos tentar fazer com que a informação mais importante apareça primeiro.
- Devem conter uma descrição adequada, que pode aumentar o número de visualizações e o tempo de exibição, porque ajudam vídeos a aparecerem nas primeiras posições dos resultados de busca.
- Devem usar variantes de palavras-chave em correspondência ampla nos textos (75% dos 20 melhores resultados ranqueados fazem isso).
- Devemos incluir também as KWs importantes do título e KWs relacionadas (procure variantes nos títulos e descrições da concorrência).
Algo a ter em mente tanto para o título quanto para a descrição é que por mais importante que seja o SEO, devemos sempre tentar fazer com que a estrutura e a linguagem usada sejam corretas e naturais.
5. Tags
As tags nos vídeos são uma referência de como os usuários buscam informações no YouTube. Elas vão nos ajudar a classificar e contextualizar vídeos na busca e nas sugestões do YouTube. Nesta seção, também vamos incluir as palavras-chave mais relevantes.
Para criá-las, podemos nos apoiar novamente na extensão do Chrome "VidIQ" buscando o vídeo Top 1 para a palavra-chave que queremos ranquear.
Algo mais a evitar é incluir tags que não tenham nada a ver com o nosso conteúdo. Apareceríamos em resultados onde não deveríamos, afetando o número de visitas e, a longo prazo, os rankings, já que a taxa de rejeição será muito alta.
Outras recomendações:
- Tente incluir long-tails no título do vídeo, já que vamos ranquear para mais de uma palavra-chave.
- Inclua KWs relevantes no nome e nos arquivos de vídeo que incluímos (por exemplo, substitua "14455477.avi" por "Melhores-dicas-de-SEO-para-YouTube-SEO.avi")
- Os vídeos não devem ser muito curtos, mas também não podemos exceder 15 minutos, pois corremos o risco de os usuários abandonarem o vídeo. De qualquer forma, quanto mais tempo permanecerem assistindo ao vídeo, melhor para o ranqueamento.
- Pense nas necessidades da nossa buyer persona e crie um vídeo que sabemos que vai ser útil para ela.
- Muito importante: é tão importante otimizar o vídeo quanto promovê-lo (redes sociais, newsletter, embed do vídeo em posts de blog, etc.).
6. Legendas
Embora ao produzir um vídeo quase sempre tenhamos um mercado-alvo em mente, o que acaba acontecendo é que se nosso vídeo for de alta qualidade, ele acaba se espalhando para mercados de todo o mundo e alcançando usuários com idiomas muito diferentes. Se o vídeo está apenas em um idioma, o que conseguimos é que os usuários não consigam consumir nosso conteúdo.
Porém, se adicionarmos legendas, não só vamos melhorar o entendimento do vídeo, mas também vamos possibilitar que muito mais pessoas o entendam, melhorando a divulgação da nossa marca e cruzando barreiras pelo mundo.
Para fazer isso, o processo é relativamente simples. Só precisamos ir ao nosso editor de vídeo e selecionar a aba "legendas". Se já estamos usando o novo editor, só precisamos ir à aba "Avançado" e ali localizar a seção "Legendas".
Adicionar legendas aos nossos vídeos será simples. O verdadeiro trabalho virá da produção e tradução dos textos.
7. Transcrição em artigos e vídeo
Uma vez que temos o vídeo produzido, o que nos levou muito tempo e esforço, vamos nos perguntar: como podemos maximizar seu alcance e garantir que os usuários tirem o máximo proveito dele? Nesse caso, temos duas excelentes opções:
- Transcrever o vídeo em um artigo e adicionar imagens, recursos e outros elementos que o enriqueçam.
Um excelente exemplo disso pode ser encontrado no Whiteboard Friday da Moz, onde você pode encontrar todos os vídeos transcritos em formato de artigo.
- Adicionar os timestamps para cada uma das seções na descrição do vídeo para que o usuário possa localizá-las facilmente. Além disso, isso aumenta significativamente o tempo de navegação.
Exemplo:
01:03 - Introdução
04:20 - Ferramentas de SEO
No YouTube, os timestamps se transformam em links para aquele momento exato no vídeo, o que significa que o usuário aterrissa exatamente onde quer ir.
8. Tempo de exibição
Da mesma forma que em muitas outras áreas, não se trata da quantidade de elementos que produzimos, mas da qualidade deles. O tempo que nossos usuários gastam em cada um dos nossos vídeos e a interação deles com eles serão chave para que nosso conteúdo apareça no topo dos resultados de busca do YouTube.
Os primeiros 15 segundos do vídeo serão críticos pois vão determinar se o usuário fica ou continua navegando. Tente criar um resumo cativante e despertar a curiosidade do usuário para continuar investigando e explorando tudo o que temos para contar a ele.
No painel de estatísticas do nosso canal, podemos ver valores críticos em detalhe, como tempo total de exibição, tempo médio por vídeo...
9. Retenção (audiência)
Você sabia que os hábitos são um dos elementos de marketing mais poderosos que existem? Verificar as últimas notícias no Twitter enquanto toma café da manhã ou jogar um jogo enquanto viaja de trem são alguns exemplos de hábitos que você adquiriu que fornecem métricas espetaculares para essas empresas.
O mesmo acontece no YouTube. Se você criar uma agenda de publicação e acostumar sua audiência a "esperar" conteúdo, você não só vai planejar e melhorar sua carga de trabalho e produção, mas também vai criar um hábito dentro da sua comunidade, que vai aguardar ansiosamente seus vídeos nas sextas-feiras ou suas livestreams nas segundas-feiras.
Como sempre dizemos, é preferível enviar um único vídeo (de alta qualidade) a cada 2 semanas, respeitando a regularidade, do que 6 vídeos em um mês e 1 no próximo.
10. Playlists e estrutura
Nosso canal do YouTube tem fortes semelhanças com a estrutura do nosso site. Para tirar pleno proveito dessa semelhança, algo que costuma funcionar muito bem é estruturar o canal como se fosse a arquitetura do nosso próprio site: os vídeos mais genéricos e aqueles com as KWs mais importantes no topo. As playlists seriam divididas por temas, que funcionariam como as categorias do site.
No nosso caso na SEO Alive, por exemplo, estamos apenas começando com nosso canal, mas já estamos começando a definir a estrutura do canal para que tudo fique bem estruturado e planejado. Nesse caso, começamos com:
- Tutoriais SEO
- Ferramentas SEO
- Notícias SEO
Dessa forma, vamos publicar conteúdo em cada um desses temas e vamos tornar a navegação muito mais fácil para todos os usuários que queiram assistir vídeos sobre esses assuntos específicos.
11. Comentários
Os comentários costumam ser muito negligenciados. Se passamos alguns segundos no final do vídeo pedindo às pessoas para compartilhar e comentar o vídeo... por que não damos a eles o tempo e a atenção que merecem? Responder comentários, agradecer às pessoas pelo apoio, dar likes ou bloquear trolls são algumas das tarefas de gestão de comunidade que indicam a boa saúde de um canal.
Além disso, isso é algo que o YouTube gosta porque sua existência implica que o vídeo interessou aos usuários. A plataforma gosta desse feedback, porque se traduz em tempo gasto nos vídeos.
12. Cards e End-Screens
Quase 1.000 usuários assistiram aos seus vídeos, 90% deles chegaram ao final do vídeo e... o que fazemos então? Perdê-los parece loucura, já que o valor que cada uma dessas pessoas tem para o nosso negócio pode ser enorme. É por isso que o YouTube criou cards e end-screens.
Cards são elementos que podemos inserir no meio do vídeo para recomendar links externos. Isso é particularmente útil se mencionamos um artigo que criamos no site sobre o tema e queremos oferecê-lo à nossa comunidade.
Por outro lado, temos os end-screens, que são sempre adicionados no final do vídeo e são usados principalmente para duas funções:
- Recomendar aos usuários que se inscrevam no canal
- Recomendar vídeos relacionados para que os usuários continuem navegando.
Vídeos relacionados e informações no final do vídeo para melhorar a interação com os outros vídeos do nosso canal. Exemplo da Chess.com, um dos nossos clientes.
Conclusão
Como você verá, há milhões de pessoas criando conteúdo todos os dias no YouTube mas muito poucos desses vídeos ultrapassam 1.000, 10.000 ou 100.000 visualizações. Trabalhar a fundo cada um desses pontos pode nos ajudar a alcançar nossos objetivos. Ainda assim, 90% do trabalho estará no conteúdo e em ver o quão útil é o que estamos produzindo para a nossa comunidade.
Para concluir, gostaríamos de compartilhar duas notícias com você:
- A 1ª é que estamos lançando o canal do YouTube da SEO Alive e o primeiro vídeo provavelmente será "Como fazer SEO no YouTube", ou seja, um vídeo do artigo que você acabou de ler.
- E a 2ª notícia é que estamos começando a trabalhar no canal do YouTube de uma grande empresa. Esperamos poder compartilhar o caso de sucesso com você em alguns meses. Vamos te manter informado!
E não se esqueça que isso é apenas o começo. Uma vez que você tenha publicado o vídeo, explore as estatísticas e sempre procure formas de continuar melhorando seu conteúdo e suas métricas.
Você gerencia um canal do YouTube e quer que a gente te ajude a fazê-lo crescer a partir da SEO Alive? Entre em contato!
Referências
Autor: David Kaufmann
Passei os últimos 10 e tantos anos completamente obcecado por SEO — e, sinceramente, não quereria que fosse de outra forma.
A minha carreira atingiu um novo patamar quando trabalhei como Senior SEO Specialist na Chess.com — um dos 100 sites mais visitados de toda a internet. Operar nessa escala, em milhões de páginas, dezenas de idiomas e numa das SERPs mais competitivas que existem, ensinou-me coisas que nenhum curso ou certificação jamais poderia. Essa experiência mudou a minha perspetiva sobre o que é realmente um grande trabalho de SEO — e tornou-se a base de tudo o que construí desde então.
Foi a partir dessa experiência que fundei a SEO Alive — uma agência para marcas que levam a sério o crescimento orgânico. Não estamos aqui para vender dashboards e relatórios mensais. Estamos aqui para construir estratégias que realmente fazem a diferença, combinando o melhor do SEO clássico com o novo e empolgante mundo da Generative Engine Optimization (GEO) — garantindo que a tua marca apareça não só nos links azuis do Google, mas também dentro das respostas geradas por AI que o ChatGPT, o Perplexity e o Google AI Overviews entregam a milhões de pessoas todos os dias.
E como não consegui encontrar uma ferramenta que lidasse corretamente com esses dois mundos, construí uma eu mesmo — a SEOcrawl, uma plataforma enterprise de SEO intelligence que reúne rankings, auditorias técnicas, monitoramento de backlinks, saúde do crawl e tracking de visibilidade de marca em AI, tudo num só lugar. É a plataforma que sempre desejei que existisse.
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