Como Construir um Calendário Editorial para um Blog

O que é um calendário de conteúdo e para que serve?

Se você está começando agora no mundo do marketing e da comunicação, faremos uma breve pausa para primeiro explicar o que é um calendário de conteúdo e para que serve.

Este é um documento fundamental onde colocaremos por escrito qual conteúdo será publicado durante um determinado período de tempo com base nos objetivos que estabelecemos.

A importância de um bom calendário de conteúdo está no fato de que ele é essencial para organizar, monitorar e, posteriormente, analisar nossa estratégia de conteúdo SEO. Graças a ele, saberemos o que devemos publicar e qual é o melhor momento para fazê-lo. Além disso, nem é preciso dizer que ele nos permitirá ter conteúdo pronto com antecedência (até mesmo para conteúdos vinculados a datas específicas do ano), e reduziremos nossos níveis de estresse por não saber sobre o que escrever!

O que você deve ter em mente antes de começar seu calendário editorial?

Antes de começar a preencher um calendário editorial, pense: qual é o propósito que você quer que ele cumpra? A quem se destina o seu conteúdo para que tenha o maior sucesso possível? Como você deve apresentá-lo para que tenha visibilidade máxima? Em outras palavras, antes de tudo, proponha-se a definir os seguintes conceitos desde o início:

• ›Definir os objetivos de SEO

Não é a mesma coisa querer ganhar visibilidade ou apontar para conseguir mais leads. Por isso, antes de começar a trabalhar em qualquer calendário de conteúdo, você precisa estabelecer o que está tentando alcançar: você quer mais visitas a cada mês? Precisa melhorar a taxa de conversão? "That is the question" ?

• ›Definir o buyer persona

Este é um dos pilares de qualquer estratégia digna desse nome. Se não sabemos quem é o nosso cliente ideal e como ele é, não saberemos como alcançá-lo, o que se traduz em uma estratégia destinada ao fracasso. Por melhor que você trabalhe o calendário editorial, se não o tiver orientado adequadamente para o seu buyer persona-alvo, não alcançará seus objetivos.

• ›Pesquisa de palavras-chave

Uma vez que sabemos o que queremos alcançar e entendemos a personalidade dos nossos buyer personas, será essencial decifrar como esses usuários-alvo buscam no Google (ou no buscador correspondente) os produtos ou serviços dos territórios principais do nosso negócio. Você também deve realizar uma pesquisa de palavras-chave relacionadas ao tema central do seu nicho de mercado, já que ambas definirão as principais categorias de como você quer ser conhecido online — tanto transacionalmente (site) quanto informacionalmente (blog):

** Não queremos nos estender mais sobre este ponto para não nos desviarmos do tema principal, mas se você quiser saber como fazer uma pesquisa de palavras-chave completa, clique aqui no post "Keyword Research: guia completo**".****

Dicas práticas: técnicas para extrair ideias para escrever

Antes de focar em preencher um calendário editorial, você precisa saber sobre o que vai escrever. Existem muitas formas diferentes de obter ideias de tópicos, seja qual for o nicho. Na SEO Alive, usamos principalmente duas táticas:

"Roubar" palavras-chave da concorrência

Soa mal, sabemos, mas a verdade é que esse é o conceito mais preciso... Esse método consiste, primeiro, em conhecer quem são seus concorrentes orgânicos e anotá-los. Uma vez que você os tenha identificado, pode usar o Ahrefs, inserir cada domínio separadamente na ferramenta e analisar "as melhores páginas" (uma subseção que aparece dentro de "Organic search"). Dessa forma, você poderá ver quais URLs do seu concorrente estão recebendo o maior tráfego orgânico, bem como as palavras-chave que utilizam.

Localizando palavras-chave long tail

Algumas grandes aliadas para desenvolver uma estratégia promissora são as palavras-chave long tail.

A grande diferença entre palavras-chave genéricas e long tail é que estas últimas são menos importantes, já que têm menos buscas por mês. No entanto, também são mais fáceis de ranquear, já que são menos competitivas. E se temos mais espaço de manobra para ranquear nos resultados de busca do Google ou de qualquer outro buscador, teremos mais oportunidades de obter mais visitas orgânicas. Por isso vale a pena apostar nesse tipo de palavra-chave.

Agora que está claro por que nos importam as palavras-chave long tail, vamos ao ponto: como procurá-las? Existem muitas e variadas formas de extrair ideias de palavras-chave 'long tail' para o seu calendário editorial, mas aqui mostraremos como, novamente no Ahrefs, nós as extraímos:

Para fazer isso, antes de tudo, temos que inserir a palavra-chave que queremos analisar na seção do menu principal 'Content Explorer'. Em seguida, filtraremos para mostrar apenas aquelas URLs onde a palavra-chave aparece somente no título. Obteremos uma lista de páginas cujas informações nos permitirão ver quais delas capturaram o maior tráfego orgânico.

Dessa forma, não apenas determinaremos se vale a pena trabalhar uma palavra-chave long tail, mas também poderemos analisar cada página específica e extrair ideias sobre o que pensamos que fizeram bem na otimização de SEO para conseguir tantas visitas orgânicas.

Como construir um calendário editorial orientado a SEO?

Chegamos à parte importante, ao que nos trouxe a este post: como construir um calendário editorial focado em melhorar o SEO de um site?

A resposta pode ser um tanto ambígua, já que não há fórmula mágica para encontrar a melhor opção; para alguns, um modelo proposto será melhor do que outro. E vice-versa. Para outros, um segundo modelo será escolhido em vez do primeiro, pois se ajustará melhor às suas necessidades. Da nossa parte, um calendário editorial deve sempre incluir os seguintes campos:

Data de entrega

É um calendário, então a ideia principal é indicar quando uma página deve ser escrita para sua posterior publicação.

Autor/responsável pelo artigo

Essa informação só é necessária se houver vários redatores. Dessa forma, todos os envolvidos podem planejar seu trabalho com antecedência.

Status de publicação

Para saber em que etapa cada peça de conteúdo está, indicaremos nesta seção do calendário editorial se ela ainda está pendente, em andamento, já salva como rascunho ou finalmente publicada com a otimização SEO incluída.

Natureza do artigo

Artigos novos são tão importantes quanto a curadoria daqueles que já tínhamos publicados. Ambos representam uma oportunidade de melhor ranqueamento. Por essa razão, nesta seção devemos considerar se o trabalho a ser realizado se relaciona a artigos novos ou, pelo contrário, a artigos existentes.

Indicar a palavra-chave principal

Para SEO, é essencial nunca perder de vista qual palavra-chave é a ideal para trabalhar ao escrever sobre qualquer tópico. Por isso, dentro do calendário editorial, reservaremos um espaço específico para indicar qual palavra-chave funciona melhor ao transmitir nossas mensagens. Dessa forma, garantimos que estamos sempre alinhados com a forma como os usuários buscam um tópico nos buscadores.

Não se esqueça das palavras-chave secundárias

Conhecer a palavra-chave principal de uma peça de conteúdo é tão importante quanto conhecer suas variantes, sinônimos e palavras-chave secundárias. Indicar aquelas que consideramos mais importantes para enriquecer a semântica de um texto nos ajudará, através de sua implementação, a fazer com que o Google entenda melhor sobre o que cada um dos nossos textos trata.

URL amigável para SEO

Muitas vezes não se leva em consideração que uma URL deve ser amigável. Por isso, frequentemente vemos caracteres estranhos, frases com palavras que não agregam valor, etc. dentro da sua sintaxe. Para SEO, dentro do calendário editorial, será importante indicar qual URL amigável para SEO é a mais adequada, incluindo (claro) a palavra-chave principal e tentando mantê-la o mais próximo possível da raiz do domínio, além de garantir que seja a mais curta possível.

Título SEO sugerido

Para começar, deve-se deixar claro que o título de um artigo não é o mesmo que a tag 'Title'. Para o Google, é o 'Title' que aparece nas SERPs, e não o título. Podemos forçar ambos a serem idênticos — não há problema. No entanto, será ainda melhor diferenciá-los usando no 'title' a palavra-chave para a qual queremos ranquear, e no título do artigo, algum sinônimo. Dessa forma você aumentará a semântica do conteúdo e terá mais oportunidades de ranquear para várias buscas relacionadas ao tópico sobre o qual está escrevendo.

Links internos

Dependendo do tipo de conteúdo, pode ser interessante indicar por meio de links internos quais outras páginas estão relacionadas a esse texto e quais queremos que o Google entenda como também importantes e relevantes para o nosso domínio.

Seja um post de blog ou uma landing page que prevemos que terá muita visibilidade e tráfego orgânico, esses são os tipos de páginas perfeitos para servir como âncoras para outras URLs de interesse para ranquear.

Categoria à qual pertence

A nível de SEO, teremos que equilibrar a balança entre as categorias existentes para que as URLs que atuam como listagens de categorias específicas não se tornem páginas de baixa qualidade (também conhecidas como thin content).

Podemos estar interessados em trabalhar uma categoria em particular para ranquear mais palavras-chave, mas temos que manter um equilíbrio e não esquecer que também devemos trabalhar todas as outras que o projeto tenha. Esta aba do calendário editorial nos lembra de quantas categorias estamos trabalhando e quantas vezes devemos trabalhar cada uma delas.

Comentários

Nem tudo o que queremos que apareça em um texto pode sempre ser refletido 100% por meio das seções anteriores. Por isso, sempre deixaremos um espaço para comentar outras questões que pensamos que devem ser levadas em conta ao trabalhar em uma peça de conteúdo específica.

Comentários: pode haver tantos quanto você quiser; este é o espaço onde você pode deixar tudo bem definido. Dito isso, tente ser conciso.

Nesta seção você pode, por exemplo, indicar se quer que o texto inclua listas, infográficos ou qualquer elemento que pense que agregará valor ao texto final. Você também pode adicionar lembretes sobre se devem ou não ser incluídas tags, etc.

Exemplo de modelo de calendário editorial

Tendo chegado até aqui, como bônus, você pode baixar o modelo de calendário editorial que usamos na SEO Alive. Interessado?

MODELO DE CALENDÁRIO EDITORIAL GRATUITO

Agora você pode começar a trabalhar no seu próprio calendário de conteúdo. Está faltando algo? Gostaria de adicionar mais alguma coisa? Em nossa seção de 'comentários', que você verá um pouco mais abaixo, poderá fazer isso. Vai em frente — adoraríamos ouvir você!