As melhores técnicas para benchmarking SEO
Benchmarking é um processo usado em uma ampla variedade de setores empresariais e produtivos. O SEO não ficaria de fora, e aplicar esses processos à nossa estratégia de otimização para mecanismos de busca pode trazer ótimos resultados. Neste artigo, vamos te guiar pelo que é o benchmarking SEO, junto com algumas técnicas para abordá-lo. Quer vir com a gente? Vamos lá!
O que é benchmarking SEO?
Benchmarking SEO é uma análise competitiva em que você identifica os valores diferenciadores, produtos ou serviços dos concorrentes líderes do mercado. Eles são comparados com sua própria empresa para apontar vantagens competitivas e impulsionar melhorias e novas implementações. Graças a esse estudo e comparação, podemos identificar nossas próprias forças e fraquezas, bem como as da concorrência. Isso nos ajuda a identificar áreas de melhoria que podemos usar para definir uma estratégia de SEO ideal.
A seguir vamos passar pelos diferentes passos para realizar um benchmarking SEO adequado. Continue lendo!
Como fazer benchmarking focado em SEO
Benchmarking SEO é tudo sobre poder comparar sites para obter vantagens competitivas. Para isso, precisamos de duas coisas básicas:
- conhecer nosso próprio site, e
- analisar a concorrência.
O benchmarking pode variar dependendo das necessidades e nem sempre é feito da mesma forma, mas vamos tentar te guiar por este tipo de análise.
Conheça seu site
O primeiro passo é conhecer-nos a partir de uma perspectiva de SEO, e para isso podemos nos fazer várias perguntas:
- Conhecemos nossa taxa de conversão a partir do tráfego orgânico? É significativa em relação à receita total?
- Nosso SEO off-page está em boa forma?
- Temos uma arquitetura de site sólida?
- Temos conteúdo de qualidade que satisfaça a intenção de busca dos nossos potenciais clientes?
- Onde estamos posicionados dentro do nosso mercado?
Identifique seus concorrentes
Agora sabemos quem somos, e em seguida é hora de descobrir quem são eles: nossos concorrentes. Aqui você tem várias opções para identificar esses concorrentes e se preparar para as ações de benchmarking SEO.
- Buscas no Google. Se você conhece suas principais palavras-chave alvo, pode realizar buscas e extrair, por exemplo, os 10 primeiros resultados para cada consulta. Certifique-se de focar apenas em resultados orgânicos.
- Ferramentas de SEO como Ahrefs ou SEMrush, podem ser muito úteis nesta etapa. Elas permitem que você veja as palavras-chave que compartilha com vários concorrentes, o que permite identificá-los. Outra opção é que, ao analisar seu site, identifiquem diretamente vários dos seus concorrentes. Você pode aprofundar essa pesquisa o quanto quiser, inclusive procurando concorrentes dos seus concorrentes.
Segmente por tipo de página, depois classifique
Nem todo resultado do Google ou todo concorrente retornado pelas ferramentas é realmente sua concorrência. Talvez um desses sites só compita com você em uma de suas categorias ou seções. Distinga entre concorrentes totais e concorrentes parciais, mas mantenha todos no seu radar.
Agora é hora de classificá-los, e as ferramentas de SEO serão de grande ajuda aqui graças às suas estimativas de tráfego. Na SEO Alive, usamos o Ahrefs e é tão fácil quanto baixar o relatório de "palavras-chave orgânicas", ou revisá-lo página por página usando a opção "top pages". Com a opção top pages, se for um concorrente parcial, você precisará selecionar apenas as páginas que realmente competem com as suas.
Defina pontos de valor e estabeleça uma estratégia
Agora temos muitos dados sobre todos os nossos concorrentes (visitas estimadas, lista de links recebidos, visitas por URL, palavras-chave para as quais ranqueiam, quanto tráfego estimado cada palavra-chave traz...). Também podemos ir além e, usando um crawler como o Screaming Frog, extrair dados adicionais como links recebidos, meta tags, identificar headings e muito mais.
Cada profissional tem sua própria estratégia; vamos compartilhar a nossa, mas há muitas abordagens igualmente válidas:
- Organize os dados. Planilhas são suas amigas e vão te ajudar a organizar todas as informações.
- Divida em seções. Dependendo do projeto, isso pode ser por palavra-chave ou por URL. Uma ideia é colocar cada palavra-chave (ou cluster de palavras-chave) no início de uma linha, seguida pelos dados de cada concorrente para essa palavra-chave, deixando uma coluna final onde você anota se tem uma página no seu site direcionada a essa consulta. Se você não tem uma e é uma busca importante, acaba de identificar sua primeira tarefa: criar essa página ou seção.
- Dê um passo atrás e enfrente tarefas específicas. Agora que você tem todas as informações classificadas, foque nos pontos que identificou como mais importantes. Eles podem ser importantes por causa do volume de busca, porque são um foco central do seu negócio, porque você já está ranqueando perto dos seus concorrentes, e assim por diante.
- Onde eles são melhores que nós? Identifique as métricas em que eles te superam e elabore um plano para melhorá-las. Estude as razões pelas quais estão lá em cima.
- Nem tudo é sobre focar em tarefas específicas para palavras-chave específicas. Você também precisa procurar padrões mais amplos. Por exemplo, se seus concorrentes têm um blog e você não, faria todo o sentido focar seus esforços ali. O mesmo vale se você notar que certos padrões se repetem na forma como categorizam as coisas; talvez você possa direcionar buscas adicionando uma nova categoria de produto que estava negligenciando.
Conclusões sobre o benchmarking SEO
Benchmarking é um processo contínuo que funciona bem para praticamente qualquer tipo de empresa que busca identificar áreas de melhoria. Ele pode ser adaptado à busca orgânica para descobrir aspectos a melhorar ou ações que possam impulsionar o crescimento. Na SEO Alive, somos totalmente a favor desta prática, e você pode aproveitar seus benefícios seja você um negócio online estabelecido ou esteja planejando lançar um novo projeto.
E você, como aborda o benchmarking SEO? Convidamos você a nos deixar um comentário e compartilhar sua experiência. Muito obrigado e até a próxima!
Autor: David Kaufmann
Passei os últimos 10 e tantos anos completamente obcecado por SEO — e, sinceramente, não quereria que fosse de outra forma.
A minha carreira atingiu um novo patamar quando trabalhei como Senior SEO Specialist na Chess.com — um dos 100 sites mais visitados de toda a internet. Operar nessa escala, em milhões de páginas, dezenas de idiomas e numa das SERPs mais competitivas que existem, ensinou-me coisas que nenhum curso ou certificação jamais poderia. Essa experiência mudou a minha perspetiva sobre o que é realmente um grande trabalho de SEO — e tornou-se a base de tudo o que construí desde então.
Foi a partir dessa experiência que fundei a SEO Alive — uma agência para marcas que levam a sério o crescimento orgânico. Não estamos aqui para vender dashboards e relatórios mensais. Estamos aqui para construir estratégias que realmente fazem a diferença, combinando o melhor do SEO clássico com o novo e empolgante mundo da Generative Engine Optimization (GEO) — garantindo que a tua marca apareça não só nos links azuis do Google, mas também dentro das respostas geradas por AI que o ChatGPT, o Perplexity e o Google AI Overviews entregam a milhões de pessoas todos os dias.
E como não consegui encontrar uma ferramenta que lidasse corretamente com esses dois mundos, construí uma eu mesmo — a SEOcrawl, uma plataforma enterprise de SEO intelligence que reúne rankings, auditorias técnicas, monitoramento de backlinks, saúde do crawl e tracking de visibilidade de marca em AI, tudo num só lugar. É a plataforma que sempre desejei que existisse.
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