AMP (Accelerated Mobile Pages): Guia Completo
A tecnologia AMP representou uma enorme revolução quando o Google a apresentou oficialmente ao mundo em 7 de outubro de 2015. Desde então, o projeto evoluiu enormemente e teve grandes melhorias. No entanto, nem tudo foram flores. O AMP causou muitas noites em claro a inúmeros profissionais de SEO e, claro, um grande impacto em milhões de empresas.
Enquanto algumas empresas são citadas na página de cases-study do site oficial anunciando melhorias em tempos de resposta, conversões e por aí vai, muitas outras viram como essa tecnologia simplesmente gerou taxas de rejeição altíssimas e, no fim das contas, não trouxe valor real.
Abaixo, tentamos oferecer um guia completo sobre essa tecnologia, abordando todas as suas principais características e, em especial, uma comparação das vantagens e desvantagens que ela oferece. Esperamos que você aproveite tanto quanto nós aproveitamos ao reunir todas essas informações para você!
1. O que é o AMP?
O AMP (Accelerated Mobile Pages) é definido como uma nova tecnologia criada pelo Google que pretende fornecer um framework acessível para que os usuários criem novos conteúdos, muito mais rápidos e fáceis de consumir.
Nas próprias palavras do Google:
"AMP é um framework de componentes web que facilita a criação de sites, stories, e-mails e anúncios centrados no usuário."
2. Como funciona o AMP?
A forma como funciona é relativamente simples. Basicamente, o AMP cria uma página muito mais leve e rápida, com menos elementos de design, para o nosso conteúdo. Inicialmente, foi desenvolvido para artigos, blogs, notícias e outros tipos de conteúdo de "mídia", mas foi sendo desenvolvido aos poucos a ponto de existirem hoje sites construídos 100% com essa tecnologia.
Se temos código próprio, a implementação exigirá algumas etapas a mais. Ainda assim, se temos Wordpress, o processo de implementação será questão de segundos. O Wordpress pode ter muitas desvantagens, mas um de seus grandes pontos fortes é a capacidade de realizar implementações de forma rápida e muito fácil.
Descubra todos os plugins que permitem implementá-lo no Wordpress.
Enquanto alguns plugins oferecem uma implementação muito simples e rápida, outros são bem mais pesados e complexos. Tudo dependerá do que você quer alcançar.
Recurso: Plugin oficial do Wordpress
Pois bem, o que o AMP faz, na prática, para ser tanto mais rápido do que o carregamento web clássico?
- Executa todo o javascript de forma assíncrona
- Não permite que extensões bloqueiem a renderização
- Move todos os elementos JavaScript para fora do caminho crítico
- Exige que o CSS seja "inline"
- Minimiza os recálculos de estilo
- Prioriza os downloads de recursos
A seguir, você pode ver todos os formatos em que pode implementar a tecnologia AMP e seus principais usos:
Formatos:
- AMP web
- AMP stories
- AMP ads
- AMP email
AMP Web
Criar experiências rápidas e amigáveis na web, tanto no desktop quanto no mobile, é um grande desafio. Com o AMP para web, podemos realizar esse processo e deixar nossos usuários aproveitarem uma excelente usabilidade e velocidade do site.
Um exemplo disso é o site da BMW, que tem suporte AMP completo e ainda apresenta um design excelente.
Um excelente exemplo de como uma gigante como a BMW adapta seu site.
AMP Stories
Até agora, os usuários estavam acostumados a consumir conteúdo por meio de artigos, seja em blogs, notícias, releases, etc. No entanto, o formato "Stories" é uma revolução. Nele, o mesmo conteúdo é exibido com um design muito melhor e com as características de performance do AMP, ou seja, usabilidade e velocidade espetaculares.
Exemplos de algumas Stories de publishers líderes.
Como costuma acontecer, alguns dos maiores publishers do mundo, como CNN, The Washington Post, USA Today e outros, testaram essa tecnologia e produziram matérias e reportagens.
Exemplo: Reportagem da CNN sobre a Antártida usando Stories
AMP ads
Criar conteúdo parece uma tarefa simples, mas não é. Para criar conteúdo de qualidade, é preciso muito tempo, esforço e, sobretudo, uma ótima equipe para realizar todas as pesquisas, redação e tarefas relacionadas. Para tornar todos esses esforços rentáveis, a equipe AMP criou o AMP-ads, que seria o equivalente ao Google Adsense.
Com essa extensão, podemos adicionar anúncios ao nosso conteúdo e, assim, monetizar cada impressão que geramos. Como implementar essa tecnologia provavelmente vai gerar um aumento de impressões e cliques no nosso conteúdo mas, ao mesmo tempo, uma alta taxa de rejeição, pelo menos podemos monetizar todas essas visitas.
AMP email
O AMP-email foi um dos últimos experimentos lançados pela equipe. Trata-se de poder mostrar conteúdo AMP diretamente no e-mail, como o nome indica. Qual é a grande diferença em relação ao e-mail clássico?
Os e-mails com conteúdo AMP são interativos, e podemos fazer com que o usuário interaja com eles. Já não é necessário enviar usuários para o nosso site, por exemplo, para confirmar um compromisso ou reservar uma data no calendário.
Pré-visualização do conteúdo no e-mail, que nos permite interagir com ele.
Abaixo, você pode ver um exemplo de como o AMP funciona no e-mail, permitindo ao usuário salvar pins interessantes da sua conta do Pinterest:
3. Vantagens do AMP
Depois de analisarmos todos os principais produtos, precisamos nos perguntar: será que isso realmente agrega valor ao nosso negócio? Haverá casos, especialmente em empresas de mídia, em que o impacto pode de fato ser muito grande pela forte relação entre AMP e Google News e, sobretudo, pelo tipo de conteúdo produzido. Haverá outros casos em que realmente não há valor e não compensa dedicar recursos valiosos à sua implementação.
Mesmo assim, quisemos fazer uma pequena compilação das principais vantagens que o AMP oferece e, claro, também das suas desvantagens.
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Velocidade: a vantagem nº 1, e o motivo pelo qual muitas empresas se rendem a essa tecnologia, é a velocidade que ela oferece. Comparado a sites tradicionais, pode significar um tempo de carregamento 2 ou 3 vezes menor, então a experiência do usuário muda radicalmente.
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Visibilidade: se você fizer uma busca por um termo específico em um dispositivo móvel (celular ou tablet), o carrossel do Google News que aparece no topo está cheio de páginas AMP. Embora o Google diga oficialmente que não dá prioridade, a realidade é bem diferente e parece quase um requisito implementá-lo para aparecer ali. O mesmo acontece com a recém-criada seção Google Discover. A única forma de acessá-la é por dispositivos móveis, e a maior parte das notícias que aparecem é composta por Accelerated Mobile Pages.
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Monetização: ao ter mais visibilidade, fica mais fácil monetizar todas essas visitas e, portanto, obter mais uma fonte de receita. Até agora, a versão clássica era a única forma de ter conteúdo acessível. Agora, no entanto, as empresas podem monetizar tanto sua versão clássica quanto sua versão AMP.
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Conexão com outras funções do Google: o AMP, sendo um produto Google, não só recebe desenvolvimento constante como também tem ótimas integrações com outros produtos da gigante. Enquanto vimos recentemente o AMP for Email, outra característica notável é a recente incorporação do AMP ao Google Imagens. Todos os usuários em dispositivos móveis no Google Imagens podem visitar a versão AMP do artigo com um deslize do dedo.
4. Desvantagens do AMP
Até aqui, tudo parece ótimo. Porém, nem tudo são vantagens. A implementação do AMP também tem uma série de inconvenientes que vale a pena ter em mente:
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Alto custo de implementação: embora o processo de instalação seja muito simples quando feito com Wordpress, as coisas mudam bastante se a implementação for feita em outra plataforma. A equipe deve dedicar recursos valiosos e várias pessoas do time de desenvolvimento para pesquisar, fazer testes, validar a implementação, etc., o que representa um investimento significativo.
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CTR ridículo: embora o número de impressões possa crescer consideravelmente após implementar o AMP, o valor real — ou seja, a quantidade de cliques que conseguimos no nosso conteúdo — geralmente não acompanha. Abaixo, você pode ver um exemplo real do CTR que o Google Imagens fornece para conteúdo AMP no Search Console.
Exemplo de estatísticas do impacto do AMP no Google Imagens.
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Dependência do Google: embora o Google tenha anunciado recentemente que as páginas AMP agora podem ser servidas a partir do seu próprio domínio, em vez de passar pelo cache do Google, a dependência do Google ainda é enorme. Qualquer mudança, por menor que seja, tem um impacto enorme em muitas empresas, e isso cria uma força e um poder de barganha sem precedentes do lado do Google. Em outras palavras, o Google pode fazer o que quiser com essa tecnologia, desde que ela continue gerando receita para as empresas. O que acontece se de repente o Google começasse a cobrar de todas as empresas para utilizá-la?
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Taxa de rejeição astronômica: se falamos de CTR, os números são realmente duros. Mas se falamos de taxa de rejeição, os números podem ser assustadores. Diz-se que muitas empresas estão tendo uma taxa de rejeição superior a 90%. Para qualquer negócio, isso é uma loucura. Pelo AMP, recomenda-se implementar o menu AMP, tentar adaptar o maior número possível de páginas para criar uma experiência AMP conjunta... Porém, isso não só encarece sua implementação e aumenta a dependência dessa tecnologia, como também faz pensar se a velocidade ganha realmente compensa perder tantos usuários em cada sessão...
5. Conclusões
Fazer uma afirmação definitiva sobre se vale a pena ou não implementar o AMP é praticamente impossível. Cada negócio tem características únicas, e por isso vale a pena analisar cada situação a fundo, comparar o investimento com os possíveis benefícios e só então decidir se o AMP é realmente um caminho a seguir.
Você tem dúvidas sobre se a tecnologia AMP poderia ajudar o seu negócio? Não se preocupe! Podemos ajudar! Descubra todos os nossos Serviços de SEO e veremos como podemos te ajudar.
6. Notícias e Atualizações
Nesta seção, continuaremos atualizando com todas as novidades que a equipe AMP anunciar para que você se mantenha em dia com essa tecnologia.
7. Referências
Fontes:
Guias oficiais:
** Todas as fotos são cortesia do site oficial do AMP.*
Autor: David Kaufmann
Passei os últimos 10 e tantos anos completamente obcecado por SEO — e, sinceramente, não quereria que fosse de outra forma.
A minha carreira atingiu um novo patamar quando trabalhei como Senior SEO Specialist na Chess.com — um dos 100 sites mais visitados de toda a internet. Operar nessa escala, em milhões de páginas, dezenas de idiomas e numa das SERPs mais competitivas que existem, ensinou-me coisas que nenhum curso ou certificação jamais poderia. Essa experiência mudou a minha perspetiva sobre o que é realmente um grande trabalho de SEO — e tornou-se a base de tudo o que construí desde então.
Foi a partir dessa experiência que fundei a SEO Alive — uma agência para marcas que levam a sério o crescimento orgânico. Não estamos aqui para vender dashboards e relatórios mensais. Estamos aqui para construir estratégias que realmente fazem a diferença, combinando o melhor do SEO clássico com o novo e empolgante mundo da Generative Engine Optimization (GEO) — garantindo que a tua marca apareça não só nos links azuis do Google, mas também dentro das respostas geradas por AI que o ChatGPT, o Perplexity e o Google AI Overviews entregam a milhões de pessoas todos os dias.
E como não consegui encontrar uma ferramenta que lidasse corretamente com esses dois mundos, construí uma eu mesmo — a SEOcrawl, uma plataforma enterprise de SEO intelligence que reúne rankings, auditorias técnicas, monitoramento de backlinks, saúde do crawl e tracking de visibilidade de marca em AI, tudo num só lugar. É a plataforma que sempre desejei que existisse.
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