SEO międzynarodowe: jak skalować swój projekt globalnie

Czy każdy projekt może być umiędzynarodowiony?

To pierwsze i najważniejsze pytanie, na które musisz odpowiedzieć przed rozpoczęciem. Spotkaliśmy się z nim niezliczone razy w naszej historii i nasza opinia w tej sprawie jest bardzo jasna: NIE.

Doprowadzenie twojej marki do szczytu w innym kraju, osiągnięcie dobrych rankingów organicznych i atrakcyjnych wyników finansowych może wymagać inwestycji (nie tylko finansowej, ale także w wysiłek i zasoby), która może nie być warta zachodu. Lub może po prostu być tak, że twój produkt lub usługa nie cieszy się zainteresowaniem na rynku, który chcesz eksplorować.

Prosty przegląd twojego ruchu organicznego filtrowanego według kraju i języka może pomóc ci wyczuć, czy międzynarodowy skok jest dobrym pomysłem, czy nie. Czy wiedziałeś, że możesz to przejrzeć z SEOcrawl?

Studium biznesu

Ale skąd mam wiedzieć, czy mój biznes jest gotowy na międzynarodowy skok? Rynek, grupa docelowa, konkurencja... to istotne czynniki, które trzeba zbadać przed podjęciem decyzji o wzięciu się za to. Jak odpowiadamy na te pytania w SEOcrawl?

Studium rynku i grupy docelowej

Jako firma już wiesz, że nie wszystkie rynki są takie same. Zanim rzucisz się w biznes w innym kraju, kluczowe jest zrozumienie warunków lokalnego rynku i typu grupy docelowej, która się na niego składa (siła nabywcza i poziom kulturowy, aspiracje, gusta, hobby... wszystko, co może wpłynąć na to, jak będą postrzegać twoją markę i jakie zainteresowanie wzbudzi).

Konkurencja lokalna

Podobnie kluczowe jest przeprowadzenie analizy konkurencji skupionej na lokalnym rynku, na który aspirujesz wejść. Czy są to lokalni konkurenci, czy jest miejsce na zagraniczną konkurencję? Jak działa twoja konkurencja? Czy to nasycony rynek, czy może wchłonąć nowych graczy? Zrozumienie wszystkich tych okoliczności pomoże ci podjąć właściwą decyzję.

Wymagania prawne

Dla nas niezbędne jest poznanie wymagań prawnych, do których nasi klienci będą musieli się dostosować w różnych krajach, w których będą konkurować: typ waluty, obowiązujące prawodawstwo dotyczące sprzedaży i gwarancji posprzedażowych, metody płatności... Niezdawanie sobie sprawy z tych kwestii może spowodować duże problemy biznesowe przy zakładaniu się w innym kraju.

Strategia On-Page SEO międzynarodowego

Gdy wstępne badania zostały przeprowadzone, jeśli wniosek jest pozytywny, gratulacje! Razem wybieramy się na przygodę, która zabierze twój projekt na nowe wyżyny sukcesu. Czas zaprojektować specyficzną strategię SEO dla kraju, w którym wylądujemy.

Keyword research

Musimy zorientować keyword research nie tylko na kraj, ale także na konkretny region, w którym chcemy się pozycjonować: nawet jeśli intencja wyszukiwania jest podobna i nawet jeśli jest to ten sam język, słowa kluczowe, których użytkownicy używają, aby odnieść się do tej samej usługi lub produktu, nie muszą być takie same.

To jest szczególnie ważne, ponieważ często jest pomijane, gdy umiędzynarodowienie odbywa się w krajach, które dzielą ten sam język: jeśli zamierzasz rozszerzyć się na Meksyk, kluczowe jest przeprowadzenie badań skupionych na tym kraju, ponieważ choć dzielimy język, hiszpański meksykański i hiszpański z Hiszpanii mają wiele różnic, które mogą zrujnować strategię pozycjonowania, jeśli nie zostaną wzięte pod uwagę.

Naucz się przeprowadzać dobre keyword research i zabierz do domu DARMOWY szablon!

Architektura sieci

Ściśle związana z keyword research jest projektowanie architektury sieci strony. Drzewo kategorii i podkategorii, jak również pisanie URL-i, które się na nie składają, muszą być unikalne i specyficzne dla każdego rynku, na którym chcemy pracować, aby Google mógł je rozpoznać, zaindeksować i pozycjonować.

Wyszukiwarki

Choć normalnie mówimy o Google, jeśli chodzi o umiędzynarodowienie projektu, musimy wziąć pod uwagę, że są duże regiony planety, gdzie gigant z Mountain View nie jest niczym więcej niż drugorzędną lub nawet marginalną opcją:

• ›

  Bing: to druga opcja w Europie i Stanach Zjednoczonych, za wszechobecnym Google.

• ›

  Yandex: to najczęściej używana wyszukiwarka w Rosji.

• ›

  Baidu: chińska wyszukiwarka jest koniecznością, jeśli zamierzasz działać na rynkach azjatyckich.

Typ domeny i hosting

Przy ustanawianiu domeny mamy kilka opcji:

• ›Generyczna domena z oznaczeniem kraju przez podfoldery.

domena.com/es lub domena.net/fr

• ›Generyczna domena z oznaczeniem kraju przez subdomenę.

es.domena.com lub fr.domena.com

• ›Domena z kodem kraju.

domena.es lub domena.fr

Rekomendacja: zawsze radzimy naszym klientom pracę z podfolderami, ponieważ pozwalają one wykorzystać autorytet głównej domeny przy rozpoczynaniu rozwijania strategii SEO w innym kraju.

Hosting to fizyczna przestrzeń, w której będzie przechowywana twoja strona, a w zależności od typu domeny, którą wybrałeś, niektóre typy hostingu są bardziej odpowiednie niż inne:

• ›

  Wybierz lokalny hosting, z serwerami w kraju, w którym zamierzasz pracować, jeśli wybrałeś domenę z kodem kraju.

• ›

  Zdecyduj się na CDN (Content Delivery Network), jeśli strategia obejmuje pracę z podfolderami. W ten sposób kopie twojej strony będą istniały na różnych serwerach w różnych krajach, więc gdy użytkownik wejdzie, uzyska dostęp do kopii najbliższej jego fizycznej lokalizacji, redukując czas oczekiwania i poprawiając szybkość pobierania.

Hreflang

Hreflang to po prostu tag, który mówi Google, ile wersji strony istnieje na podstawie języka i którą należy wyświetlić w danym momencie.

Używanie go poprawnie jest kluczowe, ponieważ z jednej strony poprawia relację z twoimi użytkownikami, pozwalając im uzyskać bezpośredni dostęp do najodpowiedniejszej wersji strony w oparciu o ich pochodzenie, a z drugiej strony eliminuje możliwe problemy z duplikowaną treścią, ponieważ informuje Google, że istnieją różne wersje tej samej treści.

W internecie masz do dyspozycji różne narzędzia online do sprawdzania, czy atrybut hreflang jest poprawny.

Specyficzna treść

To jeden z najczęstszych błędów i jednocześnie jeden z najłatwiejszych do uniknięcia podczas umiędzynarodowienia projektu: są opóźnienia, klient się niecierpliwi i w pewnym momencie ktoś wpada na genialny pomysł. Co jeśli przetłumaczymy całą dostępną treść zamiast generować nową treść?

Już wyjaśniliśmy powyżej, że nawet w tym samym języku użytkownicy mają różne sposoby nazywania i wyszukiwania produktów i usług... Słowa kluczowe i long-taile nie muszą być dokładnie takie same, a tłumaczenie nigdy nie będzie tak potężną treścią dla pozycjonowania organicznego jak oryginalny tekst zoptymalizowany dla konkretnego kraju lub regionu.

Próbując pozycjonować się na nowym rynku, kluczowe jest zaprojektowanie i wykonanie nowego oryginalnego kalendarza treści opartego na keyword research, który przeprowadziliśmy we wczesnych etapach strategii.

Strategia off-page SEO międzynarodowego

Gdy zaczynasz pracować na nowym rynku, zaczynasz od zera. Cały autorytet marki i organiczne pozycjonowanie, które mogłeś mieć w kraju pochodzenia, jest rozcieńczone, a strategia musi zacząć się od nowa.

To samo dzieje się z sygnałami społecznymi, które Google (lub jakakolwiek inna wyszukiwarka) otrzymuje o twojej stronie: aby odnieść sukces w nowym kraju, musimy wdrożyć nową strategię link building, opartą na pozyskiwaniu autorytatywnych linków z kraju, do którego właśnie przybyliśmy, i jak zawsze, opartą na naturalności profilu.

Jak zarządzamy międzynarodowym link buildingiem w SEOcrawl?

• ›

  Studiujemy sektor dogłębnie. Kto linkuje do twojej konkurencji i jak to robi?

• ›

  Ustanawiamy budżet: nie wszystkie rynki są równie drogie. Naszym celem jest zawsze jak najlepsze wykorzystanie zasobów.

• ›

  Rysujemy strategię opartą na naturalności: chcemy uzyskiwać linki, ale w tempie, które nie wzbudza podejrzeń botów o nielegalne praktyki, które mogłyby prowadzić do kar.

Częste błędy w strategii wielu krajów

W SEOcrawl pracowaliśmy nad SEO międzynarodowym od początku naszej historii, popełniliśmy wiele błędów i nauczyliśmy się ze wszystkich projektów, nad którymi pracowaliśmy, dlatego mówimy ci o niektórych bardzo częstych błędach, których nie powinieneś popełniać:

• ›

  Skupianie się tylko na Google. Już to wspomnieliśmy: przed uruchomieniem strategii SEO musisz wiedzieć, jaka jest najczęstsza wyszukiwarka w regionie, w którym zamierzasz pracować, i dostosować się do jej zasad.

• ›

  Podążanie za standardową strategią: standardy nie istnieją w SEO. Każdy projekt, każdy rynek, każda nisza biznesowa ma swoje własne cechy i tym samym swoje specyficzne potrzeby. Pamiętaj o tym przed rozpoczęciem pracy.

• ›

  Nieświadomość lokalnego prawodawstwa: to jeden z najpoważniejszych błędów, jakie możesz popełnić, ponieważ wpłynie nie tylko na twoją strategię SEO, ale na projekt jako całość. Pomijanie lokalnego prawodawstwa, nawet z niewiedzy, może prowadzić od drobnych sankcji po znaczne grzywny, które mogą pociągnąć cały projekt w dół.

• ›

  Tłumaczenie zamiast optymalizacji: też już to wspomnieliśmy. Jedynym sposobem, aby zapewnić, że treść twojej strony jest właściwie zoptymalizowana pod intencję wyszukiwania lokalnych użytkowników, jest generowanie jej od zera w oparciu o specyficzny keyword research, który przeprowadziłeś.

• ›

  Nie pozwalanie użytkownikowi wybierać wersji strony. Naszą rekomendacją jest powiadomienie użytkownika, że dostępne są inne wersje strony i zawsze utrzymywanie widocznego dropdownu z flagami, aby mógł wybrać najodpowiedniejszą w dowolnym momencie.

Monitorowanie i analiza wyników z SEOcrawl

Chcesz wiedzieć, czy twoja strategia umiędzynarodowienia daje wyniki? W SEOcrawl znajdziesz wszystkie informacje, których potrzebujesz do monitorowania i analizy wyników twoich międzynarodowych projektów.

Możesz filtrować wszystkie ważne KPI dla twojego projektu według kraju (słowa kluczowe, URL-e, wykres widoczności...), ale masz też specyficzny dashboard do śledzenia twojej międzynarodowej strategii. Wystarczy, że wejdziesz z bocznego menu w opcję Kraje, a odkryjesz panel kontrolny podobny do tego.

W nim możesz wybrać kraj, który najbardziej cię interesuje w danym momencie lub użyć mapy cieplnej, aby odkryć, w których krajach metryki twojego projektu są lepsze i tym samym wiedzieć, które strategie działają dla ciebie najlepiej.

Sukcesy SEOcrawl

SEO międzynarodowe jest częścią naszego DNA, to sektor, w którym pracujemy od naszych początków, który nas pasjonuje i który pozwolił nam rosnąć, rozwijać się i cieszyć niesamowitymi sukcesami. Poniżej pokazujemy ci niektóre z nich.

Chess.com

Czy wiedziałbyś, jak zwiększyć ruch organiczny o ponad 74 miliony wizyt w 3 lata? Zapewniamy cię, że można to zrobić, ponieważ osiągnęliśmy to dla naszego klienta Chess.com. Dowiedz się, jak to zrobiliśmy krok po kroku!

Webinar Semrush Chess.com

Nasz CEO, David Kaufmann, rozkłada w tym webinarze dla Semrush jak zaprojektować i wykonać międzynarodową strategię dla firmy tak potężnej jak Chess.com i osiągnąć sukces. Nie przegap go!

The Queen's Gambit

Serial Netflixa wywołał rewolucję w świecie szachów na arenie międzynarodowej, którą wykorzystaliśmy, aby zwiększyć ruch jednego z naszych najpotężniejszych projektów. Odkryj jak!