Przekierowanie 302: czym jest i kiedy go używać

Czym jest przekierowanie 302?

W obrębie kodów odpowiedzi 3xx, przekierowania 302 nie są zbyt częste, właśnie ze względu na swoją naturę: odpowiadają za przekierowanie tymczasowe, czyli sytuację, w której bot Google wysyła żądanie do określonego adresu URL, a strona automatycznie przekierowuje go na inny adres, by uniknąć błędów ładowania, duplikatów treści itp.

Kiedy chcemy, aby ten „automatyczny przeskok" działał na stałe, programujemy kod odpowiedzi 301; jeśli z jakiegoś powodu przekierowanie ma być tylko tymczasowe, bardziej odpowiednie jest użycie 302.

W obu przypadkach użytkownik nie jest świadomy ostatecznej zmiany URL – zauważa to tylko bot. Gdybyśmy przenieśli zasób bez zastosowania odpowiedniego przekierowania, użytkownik zobaczyłby stronę błędu, co negatywnie wpłynęłoby na użyteczność strony.

Różnice między 301 a 302

Jak już wskazaliśmy, główna różnica leży w ich naturze: 301 to przekierowanie stałe, podczas gdy 302 jest tymczasowe. Ponadto każde z nich ma inne specyficzne cechy, które warto poznać:

• ›

  Przekierowanie 301 przekazuje siłę i autorytet nowemu adresowi URL, czego 302 nie robi. To bardzo proste: w pierwszym przypadku mówimy Google, że właściwa treść została przeniesiona, więc ostatecznie nowy adres będzie pozycjonowany tak samo jak stary (choć czasem trwa to chwilę). W drugim przypadku bot wie, że oryginalny URL będzie znów dostępny po jakimś czasie, więc nie zmienia jego pozycji.

• ›

  301 wpływa na wyniki wyszukiwania: z tego samego powodu strona SERP będzie się różnić w przypadku 301, ponieważ widoczny snippet będzie ostatecznie pochodził z docelowego URL, podczas gdy w przypadku 302 pozostaje niezmieniony – nadal wyświetlany jest snippet strony źródłowej.

• ›

  Kody 301 są zapisywane w pamięci podręcznej przeglądarki, aby były dostępne podczas przyszłych wyszukiwań, podczas gdy 302 nie, ponieważ zakłada się, że wrócą do swojego pierwotnego stanu.

Jak Google interpretuje przekierowania 302 w porównaniu z 301?

Kiedy mówimy o tym, jak Google interpretuje działania SEO, musimy zwrócić szczególną uwagę na dwa pojęcia: indeksowanie i linki.

• ›

  Indeksowanie to akt dodania URL do indeksu treści przez bota Google. W przypadku 301 zwykle nowy URL zostaje zaindeksowany, a stary zdeindeksowany (usunięty z indeksu) w zmiennym czasie. W przypadku 302 normalne jest, że to stary URL pozostaje zaindeksowany.

• ›

  Linki: link building, czyli strategia pozyskiwania naturalnych linków zewnętrznych, które pomagają nadać naturalności naszej stronie, jest jednym z filarów SEO. Ale co dzieje się ze wszystkimi linkami, które tak ciężko zdobyłem dla mojej strony, jeśli muszę zrobić przekierowanie? W przypadku przekierowań 301 sygnały popularności dostarczane przez linki zewnętrzne są konsolidowane na nowym URL, podczas gdy w przypadku 302 pozostają nienaruszone na starym.

A co się stanie, jeśli przez pomyłkę skonfigurujemy 302 lub jeśli zostanie zaprogramowane poprawnie, ale zapomnimy je przywrócić do pierwotnego stanu? Według Johna Muellera, Webmaster Trends Analyst w Google:

„jeśli mają przesłanki, by sądzić, że 302 jest w rzeczywistości źle skonfigurowanym 301, potraktują je jako przekierowanie stałe, a nie tymczasowe."

[...] dlatego 302 „preferowane źródło" z czasem traktowane jest bardziej jak 301 „preferowany cel". Na przykład, jeśli wszystkie linki wewnętrzne i zewnętrzne wskazują na cel, prawdopodobnie powinniśmy również wybrać cel. Nie ma stałego limitu czasowego dla tego procesu.

John Mueller

Jak długo muszę utrzymywać aktywne 302, żeby Google uznało je za stałe? To niepewne: w zależności od pamięci podręcznej i autorytetu strony może to być kilka miesięcy, tygodni, a nawet dni. Ostatnio John i jego zespół wspomnieli, że jeśli to możliwe, powinny być utrzymywane nawet do roku.

Kiedy stosuje się przekierowania 302?

Skoro już wiesz, do czego służą i czym różnią się od 301, łatwiej będzie ci zrozumieć, jakie są odpowiednie przypadki użycia przekierowań 302:

• ›

  Jeśli na twojej stronie znajduje się błędna treść, którą musisz poprawić, a nie chcesz, by użytkownicy mieli do niej dostęp w trakcie procesu korekty.

• ›

  Jeśli chcesz przekierować ruch na konkretne landing pages odpowiadające kampaniom lub jednorazowym akcjom, na przykład specjalnym ofertom w określonych terminach.

• ›

  Jeśli witryna ma problemy techniczne, które musisz rozwiązać, i nie chcesz, by wpływały na użyteczność strony dla użytkownika.

Jak wdrożyć przekierowanie 302

Do dzieła! Wiesz już, do czego służą, w jakich przypadkach są poprawne i jakie są ich konsekwencje. Teraz zobaczmy, jak je poprawnie wdrożyć.

• ›Poprzez .htaccess. Jedna z najprostszych metod, choć oczywiście wymaga dostępu do FTP strony. W tym przypadku przekierowanie wdraża się praktycznie tak samo jak 301, po prostu zmieniając nazwę polecenia:

Redirect 302 /new-url/ https://domain.com/old-url/

• ›

  Używając PHP: za pomocą funkcji header. W tym przypadku pamiętaj, że PHP domyślnie interpretuje przekierowania jako tymczasowe, więc jeśli chcesz zrobić 301, będziesz musiał wydać dodatkowe polecenie.

• ›

  Przekierowania w Wordpress: jeśli pracujesz z tym CMS, masz szczęście, ponieważ dysponujesz całą garścią wtyczek, które znacznie ułatwią ci życie przy programowaniu przekierowań, zarówno tymczasowych, jak i stałych. Na przykład możesz zobaczyć, jak Rank Math ma dedykowany moduł do zarządzania przekierowaniami.

Inne typy przekierowań 3xx

Mówiliśmy już o przekierowaniach 301, czyli stałych, którym poświęciliśmy cały artykuł, oraz o 302, czyli tymczasowych, ale czy istnieje jakiś inny typ kodu 3xx, który jako specjaliści SEO powinniśmy znać?

Odpowiedź brzmi tak, a poniżej wymieniamy najważniejsze z nich:

• ›

  Przekierowanie 303: stosowane w przypadkach, w których po określonym żądaniu nie chcemy, by ta sama akcja została wygenerowana ponownie po przeładowaniu strony, na przykład na stronie umawiania wizyt w centrum medycznym lub przy zakupie biletów na występ. W tych przypadkach, jeśli użytkownik naciśnie przycisk wstecz w przeglądarce, zostanie przeniesiony do pierwszej strony procesu, zamiast do bezpośrednio poprzedniej.

• ›

  Przekierowanie 304: wskazuje Google, by załadowało najnowszą wersję URL dostępną w pamięci podręcznej, w celu poprawy szybkości ładowania.

• ›

  Przekierowania 307 i 308: są odpowiednikami, odpowiednio, 302 i 301, są bowiem tymczasowe i stałe, ale zapobiegają zmianie metod żądania POST i GET.

Mamy nadzieję, że ten wpis pomógł ci poznać wszystko związane z przekierowaniami 302, ułatwiając twoją codzienną pracę SEO. Jeśli masz jakieś uwagi, wątpliwości lub pytania, nie wahaj się do nas napisać.

Czekamy!