Jak stworzyć idealną landing page dla SEO

Czym jest Landing Page?

Landing Page to strona zaprojektowana specjalnie po to, aby uzyskać działanie od użytkownika, który "ląduje" na URL. Istnieją setki sposobów tworzenia landing page, ale celem tego typu strony powinno zawsze być przekształcenie użytkowników w Leady (wypełnienie formularza, rejestracja, wykonanie połączenia, dokonanie zakupu...)

Podstawowe elementy Landing Page

Wcześniej wspomnieliśmy, że istnieje wiele sposobów tworzenia Landing Page; niemniej jednak są pewne elementy, które często znajdujemy w prawie wszystkich landing page'ach:

• ›CTA: CTA, czyli wezwania do działania, to elementy, które muszą być umieszczone na stronie w różnych miejscach. Ich celem zawsze będzie zachęcenie użytkownika do wykonania interesującej nas akcji.
• ›Lead: Lead odnosi się do działania polegającego na wypełnieniu formularza lub rejestracji przez użytkownika, aby stać się częścią bazy danych.
• ›Formularze kontaktowe
• ›Opis produktu
• ›Korzyści i zalety produktu
• ›Elementy graficzne
• ›Filmy
• ›Opinie
• ›Najczęściej zadawane pytania

Wskazówki dotyczące tworzenia zoptymalizowanej Landing Page

W SEO Alive chcemy dać Ci serię wskazówek, które naszym zdaniem są niezbędne w każdej optymalizacji landing page. Zobaczmy!

Wskazówka #1: Definiowanie URL

Niezależnie od tego, czy to pierwszy, czy ostatni krok, ważne jest, aby ważne terminy znalazły się w URL. Osobiście uważam, że wskazane jest, aby URL był krótki i nie zawierał long taili, chociaż long taile można później umieścić w tytule lub nagłówkach. Na podstawie naszego doświadczenia w naszych własnych projektach i u naszych klientów z kanibalizacjami SEO, wolimy, aby Google miało unikalne sygnały dotyczące głównego terminu do pozycjonowania.

Wskazówka #2: Znaczenie "Above the Fold"

"Above the fold" odnosi się do treści, która jest umieszczona powyżej pionowego cięcia ekranu i zapewnia widoczność na wszystkich urządzeniach. To jedna z najważniejszych części optymalizacji, ponieważ musimy połączyć aspekty SEO z wezwaniami do działania dla użytkownika. Oto przykład tego, co można zobaczyć w above the fold zoptymalizowanej landing page:

Widok above the fold w mockupie zoptymalizowanej landing page

W tym przykładzie landingu wykorzystaliśmy zasób taki jak wideo. Można go zastąpić innymi elementami graficznymi, takimi jak "slidery obrazów lub pojedynczy obraz".

Przykład 1.

• ›Tytuł główny. Z punktu widzenia SEO ten element będzie naszym H1 i będzie zawierał główny termin do pozycjonowania. Jeśli uznamy to za stosowne, jest to dobre miejsce na umieszczenie long taila.
• ›Tekst. Trudna część, ponieważ musi być informacyjny i zawierać aspekty związane z naszą USP, czyli unikalną propozycją wartości. Dlaczego wybrać nas? Co nas wyróżnia? Co znajdzie użytkownik?
• ›CTA lub przycisk wzywający użytkownika do działania, czy to do skierowania go na stronę kontaktową, prośby o wycenę, czy też wysłania użytkownika na inną stronę.
• ›Wideo/obraz: Wideo to interesujący zasób do zwiększenia czasu spędzonego na naszej stronie i poprawy perswazyjnego argumentu na rzecz akcji (zakup, subskrypcja, wycena...). Możemy też zdecydować się na obraz lub slider z różnymi obrazami produktu.

Przykład mockupu zoptymalizowanej landing page

Przykład 2.

W tym przykładzie elementy są takie same, ale zdecydowaliśmy się na formularz zamiast przycisku kontaktowego oraz na sekcję tekstową z obrazem po stronie informacyjnej / perswazyjnej.

Wskazówka #3: Struktura treści

Tak, wcześniej również mówiliśmy o treści, oczywiście, ale w tym momencie zamierzamy ustrukturyzować naszą treść w oparciu o przeprowadzony keyword research. Jeśli jesteś nowy w SEO i nie wiesz, czym jest keyword research, polecamy zajrzeć do następującego artykułu, w którym szczegółowo wyjaśniamy, jak to zrobić:

Polecany artykuł: Kompletny przewodnik po keyword research W tym momencie ważne jest, aby mieć jasność co do wniosków potrzebnych do wiedzy, jak ustrukturyzujemy resztę strony internetowej. W tym celu mamy:

• ›Powiązane terminy z wyszukiwaniami
• ›Terminy long-tail z wyszukiwaniami
• ›Pytania, które użytkownik zadaje na temat produktu/usługi
• ›Pytania, które musimy wyjaśnić użytkownikowi (NIE SEO)

W oparciu o te 4 punkty zbudujemy naszą landing page. Gdy odpowiedź jest twierdząca, następnym krokiem jest sprawdzenie, czy możemy wypozycjonować ten termin za pomocą landing page, której fokus jest na bardziej konkretnym terminie, czy też potrzebujemy innej strony wyłącznie dla tego nowego terminu.

Weźmy przykład:

Mamy główne słowo kluczowe "książki o psychologii" z 2900 wyszukiwań i niektóre z jego drugorzędnych terminów to:

• ›książki o psychologii społecznej
• ›darmowe książki o psychologii
• ›książki o psychologii dla dzieci
• ›książki o psychologii dla początkujących
• ›polecane książki o psychologii

W ramce "Ludzie pytają" Google znajdujemy te:

Sekcja najczęściej zadawanych pytań w SERP-ach Google

Na podstawie tej treści zaprojektujemy teksty naszej strony. Powtarzam, że to SERP-y powiedzą nam, czy powinniśmy dodać treść powiązanych terminów na tej landing page, czy nie.

Pamiętajmy, że to jest treść SEO, która nas interesuje, ale jest też produkt lub usługa, której wartość musimy wyjaśnić lub uargumentować. Nie zapominajmy, że chcemy, aby użytkownik wykonał akcję związaną z naszym biznesem; nasza praca nie powinna kończyć się po prostu na wizycie.

Wskazówka #4: Umieść swoje słowa kluczowe na Landing Page

Teraz, gdy mamy szerszy widok różnych terminów, które chcemy pozycjonować, wskażemy, gdzie powinniśmy mieć te terminy.

• ›Tag TITLE: To najważniejszy tag w naszym HTML. Możemy go zobaczyć w wynikach wyszukiwania i w karcie przeglądarki. Wiemy już, że znaki są ograniczone, ale staraj się nie robić tego samego co konkurencja.
• ›Meta Description: Chociaż przez lata ten tag stracił na znaczeniu w pozycjonowaniu SEO i coraz częściej Google sam wybiera, jaką treść wyświetlić w miejscu opisu w SERP-ach, nie przestawaj wypełniać tego pola w oparciu o swoją treść i z jakimś wezwaniem do działania.
• ›Nagłówki: Użyj hierarchii nagłówków, aby wyróżnić ważne części swojego tekstu. Używanie większej liczby H2 nie sprawi, że będziesz pozycjonować, ale pomoże Google lepiej zrozumieć Twoją treść.
• ›Obrazy: Obrazy mają kilka atrybutów, które są interesujące. Przed przesłaniem obrazu wykorzystaj nazwę pliku, aby uwzględnić ważne terminy. W tagu ALT dodaj opis tego obrazu i możesz nawet użyć tagu TITLE, aby wzmocnić ten opis. Oczywiście nie przesadzaj, umieszczając to samo słowo kluczowe we wszystkich polach dla wszystkich swoich obrazów.

Wskazówka #5: Moduły linków i breadcrumbs

Kolejną wskazówką do tworzenia zoptymalizowanej landing page jest grupowanie treści w celu stworzenia klastra treści. Klaster treści to część strony internetowej, której tematyka jest jeszcze bardziej powiązana ze sobą niż reszta witryny. Poprzez moduły linków i breadcrumbs wzmacnia się wewnętrzna relacja treści. Aby nie pozostało to zbyt abstrakcyjne, przedstawimy następujący przykład:

Załóżmy, że mamy stronę o filmach i tworzymy landing page dla Oscarów. W tym landingu stworzylibyśmy moduł linków, aby skierować się do innych terminów związanych z Oscarami: nominowani, zwycięzcy, aktorzy z Oscarami, aktorki, reżyserzy... Cała ta treść zgrupowana i połączona ze sobą tworzyłaby tematyczny klaster Nagród Oscara.

Dajemy Google informacje poprzez linki, które mamy, oraz o znacznie większej ilości treści związanej z Oscarami, więc trafność na ten temat zostanie zwiększona.

Wskazówka #6: Dane strukturalne

Typ oznaczania danych, który dostarcza nam Schema i który stał się standardem, dostarcza więcej informacji wyszukiwarkom o typie treści, którą oferujemy. Są pewne treści, takie jak produkty czy usługi, w których konieczne jest oznaczenie różnych atrybutów, ponieważ często sprawi to, że zyskamy większą widoczność w wynikach wyszukiwania.

Polecamy zajrzeć na oficjalną stronę schema.org, aby uzyskać więcej informacji o tworzeniu danych strukturalnych.

Wskazówka #7: FAQS

W zgodzie z powyższym, w ramach danych strukturalnych mamy typ FAQPAGE w ramach właściwości WebPage. Ten typ oznaczania jest używany, gdy mamy pytania i odpowiedzi, które oferują pomoc użytkownikowi w odniesieniu do naszego produktu lub usługi. Od kilku miesięcy Google pokazuje rozwijaną listę z niektórymi z tych pytań w wynikach wyszukiwania, co zyskuje miejsce w SERP-ach, a tym samym widoczność.

Jeśli pytania i odpowiedzi są dostarczane przez użytkowników, wskazane jest użycie oznaczenia https://schema.org/QAPage

Oto przykład:

Przykład snippetu FAQ ze strony kayak.es w SERP-ach Google

Wskazówka #8: WPO, czyli szybkość ładowania

Wreszcie, jak to się mówi "ale nie najmniej ważne", skoro stworzyliśmy zoptymalizowaną landing page, nie możemy zapomnieć, że optymalizacja szybkości ładowania może dać nam sukces lub porażkę w osiągnięciu "leada".

Dlaczego musimy to brać pod uwagę? Ponieważ jeśli użytkownik nas wybrał, a po wejściu mija kilka sekund, zanim strona się załaduje, cała praca, którą wykonaliśmy, aby być opcją dla tego użytkownika, zostanie zmarnowana po prostu dlatego, że nie mamy strony, która ładuje się szybko.

W SEO Alive przygotowaliśmy kompletny przewodnik po WPO, do którego polecamy zajrzeć, aby dowiedzieć się, jak poprawić ten aspekt na swojej nowej landing page.

Wnioski

Celem tego artykułu było pokazanie Ci, jak stworzyć landing page zoptymalizowaną pod SEO. Chcieliśmy zaoferować Ci zarys najważniejszych części, abyś sam mógł zacząć tworzyć swoją landing page. W SEO Alive zalecamy, abyś wziął pod uwagę wskazówki, które przekazaliśmy, ponieważ pomoże Ci to przekształcić Twoich potencjalnych użytkowników w jakościowych organicznych leadów.

*Jakimi wytycznymi kierujesz się przy tworzeniu i optymalizacji landing page dla SEO? *

Możesz zostawić nam komentarz, jeśli chcesz, chętnie odpowiemy. Do następnego razu!