Słowa kluczowe long tail: czym są i jak je znaleźć

Czym jest Long Tail?

'Long-tail' to termin, który został ukuty w 2004 roku przez Chrisa Andersona dla amerykańskiego magazynu Wired. W tym magazynie termin ten był używany do wyjaśnienia wpływu, jaki internet wywarł na wszystkie tradycyjne modele dystrybucji, takie jak Spotify, Netflix czy Amazon.

Chris Anderson rozwinął koncepcję 'Long-tail' w swojej książce ''The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More'', w której wyjaśnił, że sprzedaż małej ilości wielu produktów jest lepsza niż stawianie wyłącznie na produkty hitowe lub 'best sellery'.

Okładka książki "The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More" autorstwa Chrisa Andersona.

Bardziej tradycyjne firmy skupiają się na tym, aby kilka produktów stało się topowymi sprzedawcami w celu maksymalizacji zysków, ale to obejmuje tylko 20% popytu. Tu leży konflikt: zawsze chcemy dotrzeć do większej części popytu, co jest tylko logiczne. Jak ta koncepcja wpisuje się w marketing online? Cóż, 'long tail' jest używany do opisania strategii pozycjonowania internetowego, która celuje w bardziej konkretne nisze słów kluczowych i przemawia do dużo bardziej konkretnej publiczności. Innymi słowy, podążając za małymi niszami, aby stamtąd dotrzeć do wszystkich.

Jak to wpływa na słowa kluczowe i dlaczego jest tak ważne?

Słowa kluczowe zawsze wpływają na to, na co chcesz pozycjonować, i oczywiście ich wpływ na każdą strategię SEO jest znaczący. Z koncepcją 'Long-tail' udoskonalimy tekst w kierunku dokładniejszego wyszukiwania, używając dwóch lub więcej bardzo konkretnych słów, aby celować w bardzo konkretny segment.

Dotyczy to każdego obecnego biznesu, ponieważ strategia musi dążyć do tego, czego konkurencja nie osiągnęła. Z tego powodu musimy przeprowadzić dogłębny keyword research u wszystkich konkurentów i u rodzaju publiczności, której chcemy zbliżyć nasz biznes. Sukces całego biznesu zależy od wyników, jakie osiągniemy poprzez naszą strategię pozycjonowania słów kluczowych 'Long-tail', więc włączenie tej strategii do naszego ogólnego planu pozycjonowania staje się bardzo niezbędne.

Reprezentacja dystrybucji słów kluczowych. Oś pionowa pokazuje wolumen wyszukiwań, podczas gdy oś pozioma pokazuje liczbę słów kluczowych. Jak widzisz, kilka head keywords koncentruje większość wyszukiwań i ruchu. Jednak ogromna liczba słów kluczowych należy do grupy mid i long-tail, które mają stosunkowo niski wolumen wyszukiwań, ale ponieważ jest ich tak wiele, mogą być bardzo interesujące zarówno pod względem ruchu, jak i konwersji. | Obraz publiczny stworzony przez Hay Kranen.

SEO, czyli pozycjonowanie internetowe, jest zatem zorientowane na wykorzystanie 'long taili', aby przejść od ogólnych do konkretnych i osiągnąć większe pozyskanie wizyt i leadów do konwersji w przyszłą sprzedaż.

'Long-tail' stanowi dość wysoki procent ruchu domeny w ramach strategii SEO, ponieważ zwykle wierzymy, że atakując główne słowo kluczowe mamy wszystko pokryte. Jednak słowa, które są bardziej konkretne lub powiązane z głównym, często nie mają tyle ruchu, ale są znacznie mniej konkurencyjne do pozycjonowania, co oznacza, że mamy większą szansę na sukces.

Dlaczego stosować 'Long Tail'?

W ramach naszej strategii SEO powinniśmy stosować long tail, aby mieć kilka nieco dłuższych słów kluczowych i tym samym celować w mniejszy rynek zamiast stawiać na ogólny termin.

Na przykład możemy użyć terminu 'książka', ale łatwiej i skuteczniej jest użyć 'tanie książki w Alicante'. Ogólna publiczność, zwracając się do Google, przeprowadza dużo bardziej konkretne wyszukiwanie w internecie, a używanie pojedynczego słowa kluczowego to błąd, którego powinniśmy unikać.

Krótko mówiąc, jeśli chcemy wybrać wiele małych nisz rynkowych, lepiej jest użyć koncepcji 'long-tail', ponieważ uzyskamy lepsze wyniki, niż próbować pokryć cały rynek, co będzie niemożliwe. Strona może otrzymać mniej wizyt, ale wyszukiwania będą bardziej skuteczne i będziesz w stanie przyciągnąć więcej klientów lub kupujących.

Jak identyfikować słowa kluczowe Long Tail?

Po zdefiniowaniu koncepcji long tail prawdopodobnie zastanawiasz się... jak identyfikować słowa kluczowe long tail w moim keyword research? Proces jest właściwie dość prosty, a jedyną różnicą będzie narzędzie, którego używasz, ponieważ stosowana metodologia będzie taka sama.

Jeśli analizujemy tylko główne słowo kluczowe, zobaczymy, że jest to bardzo konkurencyjne i trudne słowo kluczowe.

Spójrzmy na to krok po kroku!

1. Pobierz wszystkie słowa kluczowe

Pierwszym krokiem jest pobranie wszystkich słów kluczowych z narzędzi takich jak Ahrefs, Sistrix, Semrush lub podobnych. Podczas pobierania bardzo ważne będzie uwzględnienie kilku wartości, takich jak miesięczny wolumen wyszukiwań i trudność.

2. Oczyść i udoskonal listę

Gdy masz już listę, analizuj słowo po słowie, usuń duplikaty i dodaj formatowanie warunkowe do komórek, aby szybko zidentyfikować te o trudności niższej niż 10, na przykład.

3. Przestudiuj słowa kluczowe o niskiej trudności

Po zaznaczeniu słów kluczowych o niskiej trudności możemy je przeanalizować i sprawdzić, czy naprawdę są to słowa kluczowe long tail, na które chcemy celować, czy też wręcz przeciwnie, niezwiązane słowa kluczowe, które nie przyniosą nam żadnej wartości.

Przykład klasyfikacji wyszukiwań według typu dla słowa kluczowego "vegan" w USA.

W tym przypadku, dla słowa kluczowego "vegan" w Stanach Zjednoczonych, możemy zobaczyć, jak możemy sklasyfikować główne słowa kluczowe w następujący sposób:

Head Keywords (wysoka trudność):

• ›vegan
• ›vegan diet

Mid-Tail Keywords (średnia trudność):

• ›vegan recipes
• ›vegan cheese
• ›vegan pancakes
• ›vegan vs vegetarian
• ›vegan food

Long-Tail Keywords (łatwa trudność):

• ›vegan restaurants near me
• ›vegan food near me
• ›vegan restaurants
• ›vegan breakfast
• ›vegan pizza

Atakowanie głównego słowa kluczowego prawie na pewno zajęłoby wiele miesięcy, a wyniki nie byłyby gwarantowane ze względu na wysoki poziom konkurencji. Jeśli jednak pójdziemy za słowami kluczowymi long tail, mamy znacznie większe szanse na sukces. W tym przypadku moglibyśmy stworzyć artykuły, przepisy, listy restauracji i inne typy stron, które miałyby wysokie prawdopodobieństwo dobrego pozycjonowania.

A Ty... czy stosowałeś jakąś strategię identyfikacji i pozycjonowania long tail, która zadziałała?

Podziel się swoim doświadczeniem w sekcji komentarzy.