Cloaking: czym jest i dlaczego Google karze tę technikę SEO
Istnieje wiele technik pozycjonowania w wyszukiwarkach, ale możemy rozróżnić te dobre lub ostrożne, mieszczące się w „White Hat SEO", oraz niebezpieczne lub złe praktyki znane jako „Black Hat SEO". Wszystko zależy od tego, jak przejrzyści i etyczni jesteśmy jako specjaliści SEO na naszej stronie wobec wyszukiwarki. Dziś algorytm Google jest coraz bardziej wyrafinowany i coraz trudniej go oszukać, więc pewne mniej etyczne techniki popadną w zapomnienie.
Jedną z nich jest cloaking, który miał swój „boom" wiele lat temu. Teraz jest rzadko używany, ale konieczne jest jego zrozumienie, aby upewnić się, że nie występuje na żadnej ze stron, którymi zarządzamy.
Czym jest cloaking w SEO?
Cloaking to technika ukrywania, której nazwa pochodzi z angielskiego i oznacza „zamaskować", a polega na pokazywaniu różnych treści z tej samej strony użytkownikowi i Googlebotowi, gdy wysyłają zapytanie do serwera o treść strony, którą odwiedzają.
Ta technika należy do dobrze znanego Black Hat SEO, czyli zestawu oszukańczych i nieetycznych technik oraz strategii mających na celu poprawę pozycji strony poprzez oszukiwanie Google.
Jak wygląda proces crawlowania?
Aby zrozumieć, jak działa strategia cloakingu, musimy wiedzieć, jak wygląda proces crawlowania botów. Proces crawlowania i indeksowania jest realizowany przez pająki odpowiedzialne za rozpoznawanie stron internetowych. Pająk Google jest znany jako Googlebot, wraz z dwiema różnymi wersjami deepbot i freshbot. Pierwsza odpowiada za dokładne podążanie za wszystkimi linkami zawartymi w treści strony i odwiedzanie witryny. Druga odpowiada za szukanie nowych treści w sieci.
Jakie są jego początki?
Początki cloakingu można odnaleźć w stronach z treściami wideo, graficznymi lub animacyjnymi, które mają większą trudność w pozycjonowaniu w wynikach wyszukiwania, a ta technika pomaga zrekompensować tę niedogodność. Następnie zdarza się, że crawlerowi pokazywana jest pełna strona z treścią opisującą zawartość obrazów lub wideo ze względu na szybkość przetwarzania, jaką mają boty.
Jak działa proces cloakingu?
Celem tej techniki jest oszukanie wyszukiwarek, aby poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Jest nieetyczna, ponieważ treść pokazywana użytkownikowi jest zwykle pornograficzna lub hazardowa (jak kasyno), podczas gdy zupełnie inna treść jest pokazywana robotom Google.
Generalnie odbywa się to za pomocą dwóch różnych technik:
Agent name delivery: dostęp do strony odbywa się przez „user agent", który może być fizyczną osobą lub botem. Dzięki temu serwer może dostosować wyświetlaną treść w zależności od typu user agent. Cloaking występuje wtedy, gdy dostarczana jest inna treść w zależności od typu użytkownika odwiedzającego witrynę.
Jakiś czas temu, używając wtyczki „User agent switcher", można było przeglądać stronę z user agent Googlebota. Jest to bardzo przydatne do sprawdzania, czy istnieją różnice między treścią pokazywaną użytkownikowi a botom.
IP Delivery: gdy dostarczanie treści strony uwzględnia adres IP, z którego dokonywane jest zapytanie.
Ta technika jest realizowana poprzez modyfikację pliku .htaccess. Na przykład serwer Apache ma moduł o nazwie „mod_rewrite", który umożliwia tę modyfikację.
Czy istnieje więcej technik cloakingu?
Niektóre techniki nie są ściśle cloakingiem, ale ukrywają lub utrudniają botom crawlowanie treści. Można je uznać za cloaking:
-
Ukryty lub niewidoczny tekst: jest używany do umieszczania większej liczby słów kluczowych i dodatkowych informacji ukrytych przed użytkownikiem. Ta informacja jest „maskowana" tym samym kolorem co kolor tła strony.
-
Strony Flash: jak wiesz, użycie flash nie jest zalecane w wytycznych SEO. Wyszukiwarki nie są w stanie odczytać treści, a zatem jej spozycjonować.
-
E-mail: występuje, gdy nie jest podane ani imię, ani adres e-mail nadawcy, a zatem nie wiadomo, kto wysyła e-mail.
-
Strony z dużą ilością HTML: dobre SEO zaleca wysoki stosunek html/tekst, który pomaga w pozycjonowaniu stron w wyszukiwarce. Ale jeśli tak nie jest, będzie mało tekstu i stosunek będzie niski. Aby temu przeciwdziałać i uniknąć przebudowy, użyto techniki cloakingu.
-
Galeria obrazów: aby zrekompensować obrazy, webmasterzy umieszczali słowa kluczowe, które pomagałyby w pozycjonowaniu.
-
Geolokalizacja: polega na pokazywaniu różnych stron w zależności od lokalizacji. Jest to obecna taktyka, ponieważ wiele stron robi to, pokazując różne treści w zależności od kraju, na przykład. Ale staje się złośliwą techniką, jeśli różna treść jest pokazywana w zależności od użytkownika lub bota.
-
Z CSS i JavaScript: ponieważ Google nie jest w stanie zinterpretować JavaScript, słowa kluczowe i linki mogą być wprowadzone do strony. Poprzez funkcję można zaprogramować, aby nie zakłócały nawigacji użytkownika i wyróżniały się znaczeniem tylko z nagłówkami H dla Google.
-
Przekierowania: poprzez przekierowania wysyłają użytkownika, który klika wynik wyszukiwania, na inną stronę. Można to łatwo sprawdzić wtyczką „Redirect path". Obecnie jest to technika spamowa, która jest nadal używana do oszukiwania i oferowania kontrowersyjnych treści.
-
Najnowsza technika może być uznana za podążanie za rozwojem SPA (Single Page Applications), ponieważ te strony są tworzone z JavaScript, a trudność w renderowaniu, jaką to za sobą niesie dla Google, może być zinterpretowana przez wyszukiwarkę jako próba oszustwa. Wtyczką „Lighthouse" możemy obserwować proces renderowania strony w konsoli i zobaczyć, jak przeglądarka jest w stanie przetworzyć witrynę, a także wygenerować pełny raport z zaleceniami dotyczącymi ulepszeń i możliwości.
Perspektywa cloakingu w 2020 roku
Ta praktyka jest przestarzała i możesz zostać surowo ukarany przez Google, jeśli użyjesz jej dziś. Choć lata temu można było oszukać wyszukiwarkę, dziś jest to niemal niemożliwe ze względu na wszystkie aktualizacje algorytmu, które czynią Google bardziej naturalną i etyczną wyszukiwarką skupioną na użytkownikach i oferowaniu wysokiej jakości wyników wyszukiwania zorientowanych na intencję wyszukiwania.
Praktyki Black Hat SEO są ścigane i karane przez zespół webspam odpowiedzialny za karanie witryn, które ich używają, posuwając się nawet do tego, by całą stronę zniknęła z wyników wyszukiwania. Dlatego ta technika ma całkowicie ulotne rezultaty.
Konsultowane źródła:
-
Cyberclick:* „Co to jest cloaking?"*
-
Luis Villanueva: „Co to jest cloaking?"
-
Ionos: „Co to jest cloaking i dlaczego należy go unikać?"
-
We live security: „Co to jest cloaking?"
-
Iebschool: „Co to jest ukrywanie lub cloaking SEO?"
-
Sistrix: „Co to jest cloaking?"
-
Catchupdates: „Co to jest cloaking w SEO i czy powinieneś go stosować?"
-
Search Engine Journal: „Co to jest cloaking i czy każdy cloaking jest zły?"
Autor: David Kaufmann
Ostatnie ponad 10 lat spędziłem kompletnie zafascynowany SEO — i szczerze mówiąc, nie zamieniłbym tego na nic innego.
Moja kariera wskoczyła na zupełnie nowy poziom, gdy pracowałem jako senior SEO specialist w Chess.com — jednej ze 100 najczęściej odwiedzanych stron w całym internecie. Działanie na taką skalę, na milionach podstron, w dziesiątkach języków i w jednych z najbardziej konkurencyjnych SERPs, nauczyło mnie rzeczy, których nie dałby żaden kurs ani certyfikat. To doświadczenie zmieniło moje spojrzenie na to, jak naprawdę wygląda świetne SEO — i stało się fundamentem wszystkiego, co zbudowałem od tamtej pory.
Z tego doświadczenia narodziło się SEO Alive — agencja dla marek, które na poważnie podchodzą do wzrostu organicznego. Nie jesteśmy tu po to, żeby sprzedawać dashboards i miesięczne raporty. Jesteśmy tu, żeby budować strategie, które realnie robią różnicę, łącząc to, co najlepsze w klasycznym SEO, z ekscytującym nowym światem Generative Engine Optimization (GEO) — tak, aby Twoja marka pojawiała się nie tylko w niebieskich linkach Google, ale też wewnątrz odpowiedzi generowanych przez AI, które ChatGPT, Perplexity i Google AI Overviews dostarczają każdego dnia milionom ludzi.
A ponieważ nie mogłem znaleźć narzędzia, które potrafiłoby porządnie obsłużyć oba te światy, zbudowałem je sam — SEOcrawl, platformę enterprise SEO intelligence, która łączy w jednym miejscu rankings, audyty techniczne, monitoring backlinks, kondycję crawl i śledzenie widoczności marki w AI. To platforma, o której istnieniu zawsze marzyłem.
Odkryj więcej treści tego autora
